Markalar Google Arama Amacı için Web Sayfalarını Nasıl Optimize Edebilir?

Pazarlamacılar, Google arama amacının SEO başarısı için kritik olduğunu zaten biliyorlar. "Arama amacı" terimi, genellikle büyük arama motorlarından birinde yapılan bir İnternet aramasının amacını veya amacını ifade eder. Arama motoru optimizasyonunun (SEO) yanı sıra çevrimiçi pazarlama, reklamcılık ve iş geliştirmenin birçok yönü üzerinde önemli etkisi olan basit bir kavramdır.

Google Arama Amacı için Optimize Etmenin Temel Yöntemleri Nelerdir?

Arama motoru optimizasyonu son yıllarda değişti ve Google'ın kullanıcı amacına doğru kayması bunun en iyi örneği.

Kullanıcı amacı için SEO içerik stratejinizi optimize etmenin üç yolu şunlardır:

1. Kullanıcıların Ne Tür İçerik Görmek İstediğini Görmek için Arama Sorgularını Kullanın

Müşteri amacı için arama sorgularını analiz ederek başlayın. Bir müşterinin satın alma sürecini düşünürseniz, aşamalara ayrılabilir: farkındalık, değerlendirme ve karar. Kullanıcıların ne tür içerik görmek istediğini görmek için arama sorgularını kullanın. Her aşamada müşterinin amacına uygun içerik oluşturun.

2. En İyi Sonuçları İnceleyin ve Kullanıcıların Niyetini Nasıl Daha İyi Hedefleyebileceğinizi Anlayın

Bir kullanıcı web'de bir arama yazarsa, bir amacı vardır. En iyi sonuçları ve kullanıcının amacını nasıl hedeflediklerini inceleyerek içeriğimizi nasıl optimize edeceğimizi ve daha fazla kişiye nasıl ulaşacağımızı daha iyi anlayabiliriz.

Anahtar kelimeleri araştırarak kullanıcıların amacını hedefleyin. Hacmi yüksek, ancak rekabeti fazla olmayan uzun kuyruklu bir anahtar kelimeye odaklanın. Google'da sıralamada en iyi şansı elde etmek için ilgi çekici içerik yazmaya ve kaliteli bir kullanıcı deneyimine sahip olmaya odaklanın.

“Yerinde Arama Niyeti”ni Kaçırmayın

Sırada içeriğin site içi arama amacını tatmin edecek şekilde optimize edilmesi gerekir.

Rakiplerinizin kaçırdığı hedeflemek için kullanıcı amacı fırsatlarını ve konularını keşfedin. Kullanıcı amacına daha iyi uyan içerik oluşturarak arama trafiğinin nasıl iyileştirileceğine ilişkin sayfa düzeyinde ipuçlarını analiz edin ve uygulayın.

Genellikle Google ile ilgili olarak arama amacı için optimizasyon yapmayı düşünüyoruz, peki ya kendi sitenizde? Arama amacı ve tahmine dayalı analitik, dönüşümleri ve katılımı artırmak için dahili arama alanlarıyla birlikte kullanılabilir mi? İnsanların sitelerimiz aracılığıyla seslerini nasıl kullandıklarını bilmek, rekabet avantajı sağlayabilir ve elde tutma ve dönüştürme özellikleri söz konusu olduğunda bizi çağımızın ilerisinde tutabilir.

3. Müşterilerinizin İlgisini Çeken Açık Bilgiler Sağlamak için Zengin Snippet'leri Kullanın

Müşterilerinize hitap eden net bilgiler sağlamak için zengin snippet'leri kullanın. Normal snippet'ler, müşterilerin istedikleri bilgileri bulmasını zorlaştırır, ancak zengin snippet'ler puanlar, fiyatlar ve ürün açıklamaları gibi ekstra öğeler içerir. Ayrıca, arama sonuçlarında özel teklifler ve indirimler görüntülemenize olanak tanıyarak müşterilerin dikkatini en iyi tekliflerinize çekmenize yardımcı olur.

Zengin Snippet'ler, ürününüzün net ve özlü bir özetini sağlar. Nakliye, ayrıntılar ve iade politikaları dahil olmak üzere satın alma sürecinizi tanımlayarak, müşterilerin tam olarak istediklerini alacaklarına dair güvenini artırırsınız. Zengin snippet'leri kullanarak müşterilerinize hitap eden net bilgiler görüntüleyin. Bu, ürün sayfanızı görüntüleyen kişiler için harika bir kullanıcı deneyimi sağlamanın en iyi yollarından biridir.

Sayfanızı ister bir ürün veya hizmet arayan kullanıcılara hitap edecek şekilde tasarlıyor olun, zengin snippet'ler kullanmak içeriğinize netlik katacaktır. Bilgi aramadan göz atma ve seçme, ödeme ve onaylamaya kadar tüm süreci dahil ettiğinizden emin olun.

Müşteriler her gün bilgi arıyorlar ve zengin bir snippet sizi bulmalarına yardımcı olacak. Sürecinizi açıklamak için bir madde işareti biçimi kullanmak, insanların kendileri için ne yapacağınızı ve bunun kolay bir süreç olup olmadığını hızlı bir şekilde görmelerini sağlar. Zengin Snippet'ler, web sitenizi daha bilgilendirici ve çekici hale getirerek trafiği ve satışları artıracaktır.

Neden Yerinde Arama Amacına İhtiyacınız Var?

Yerinde arama amacı, doğrudan pazarlama kanallarınızda bulunan kullanıcıları belirlemenize olanak tanır ve biz de bu kullanıcıların daha sonra ne yapmak istediğini öğrenebiliriz.

Yerinde arama amacı artık dönüşüm oranı optimizasyonunun merkezinde yer alıyor ve pazarlamacıların Google Arama'da en iyi sonuç olarak belirlenen markalarla rekabet etmelerini sağladı. Yerinde arama amacı, sektörünüzde size rekabet avantajı ve müşteriniz hakkında neler söyleyebileceğini sağlayabilir.

Başlangıçta bir web sitesinin Google'daki sıralamasını belirlemeye yardımcı olmak için kullanılsa da, arama amacı modelleri artık pazarlama, satış ve yardımla ilgili temel iş sürücüleri haline geldi.

Aşağıda, site içi arama amacını kendi yararınıza kullanmanın üç yolu bulunmaktadır:

1. Trafiğinize İlişkin Öngörü Kazanmak için Arama Gezinme Takibinden Yararlanın

Search Navigation Tracking, ziyaretçilerin arama motoru sonuç sayfalarınızda nasıl gezindiğini anlamanıza yardımcı olan veriye dayalı bir hizmettir. Zamanla, ziyaretçilerin sitenize dönüşmeden önce görüntüleme olasılığının en yüksek olduğu sayfaları belirlemenize yardımcı olur.

Kullanıcıların sitenizde nasıl gezindiğini anladıktan sonra, kullanıcı amacı için optimize edebilirsiniz. Arama gezinme izleme, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri ararken web sitenizde nasıl ilerledikleri hakkında fikir edinmenize yardımcı olabilir.

Kullanıcı navigasyonunu anlamak, insanların web sayfalarınıza nasıl ulaştığının ve oradayken ne yaptıklarının net bir resmini verir, böylece onların niyetlerini ortaya çıkarabilirsiniz. Görüntülemeleri artırmak ve potansiyel satışları en üst düzeye çıkarmak için sayfalarınızdaki içeriği veya tüketicileri gönderdiğiniz yolları ayarlamaya iyi hazır olacaksınız.

Kullanıcı amacı SEO için optimize ettiğinizde, alıcının yolculuğu hakkında düşünmek önemlidir. İnsanların arama şekli, araştırma aşamasından satın alma aşamasına geçerken değişir. Aramada gezinme izleme, alıcının yolculuğunun her aşamasındaki trafiğiniz hakkında size bilgi verir, böylece müşterilerin tam olarak hangi bilgileri aradığını saptayabilirsiniz.

Arama gezinme izleme, arama yapanların hangi sayfalara geldiklerini, aramadan sitenize geldikten sonra hangi web sitesi sayfalarını görüntülediklerini, her sayfada ne kadar kaldıklarını ve ne sıklıkta ziyaret ettiklerini anlamanıza yardımcı olur. Kullanıcı amacı SEO optimizasyonu, hedef kitlenizi tanımlamayı ve anlamayı ve hedeflerine ulaşmak için onlara alakalı içerik sağlamayı gerektirir.

2. Dinamik Olarak Daha Fazla Trafik Oluşturmak için Arama Amaç Verilerinden Yararlanın

Arama amacı için optimizasyon, Google'dan daha fazla trafik çekmek için çok önemlidir. Ancak, SEO'dan maksimum trafik akışını çıkarmak için bunu başarılı bir şekilde yapmanın karmaşıklıkları ve stratejileri henüz bilinmemektedir. SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için sitenizdeki kullanıcı amacını doğru bir şekilde analiz etmek ve optimize etmek için çok sayıda sorunun ele alınması gerekir.

Arama amacı optimizasyonu, içeriğinizin bir kullanıcının arama sorgusunun amacı ile uyumlu olmasını sağlar. Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamayı artırmak için eski okul anahtar kelime doldurma ve içerik yazma yöntemine kıyasla, Google'da sonuç sunmanın daha yeni, daha etkili bir şeklidir.

İçeriğinizi arama amacı için optimize etmek, arama yapan kişinin amacını, ihtiyaçlarını ve sorularını anlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, sonuçlara ulaşmak için arama yapanlar için oluşturmanız gereken içerik türünü değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Adım 1. Sitenize trafik getiren her bir anahtar kelime için kullanıcı amacını belirleyin.

Adım 2. Ziyaretçilerin, tıkladıktan sonra sayfalarınızla nasıl etkileşimde bulunduğunu inceleyin.

Adım 3. Arama yapanların amacını daha iyi karşılamak için tasarlanmış bir veya daha fazla içerik parçası oluşturun.

Adım 4. Yeni içeriğinizi, mevcut içerikten daha üst sıralarda yer aldığından emin olarak optimize edin.

Adım 5. Trafik sağlayan her anahtar kelime için kullanıcı amacına hizmet edene kadar bu işlemi tekrarlayın.

Kullanıcı amacı, hızla değişen arama motoru algoritmasında tespit edilmesi en zor şeylerden biridir. Çoğu pazarlamacının ve kurucunun, Google sonuçlarını tam olarak hangi amacın yönlendirdiğini tam olarak belirlemeye çalışmak için sürekli olarak verileri gözden geçirmek için fazladan zamanı yoktur.

3. Bilgiye Dayalı, Yüksek Dönüşümlü SEO Stratejileri Oluşturmak için Dahili Arama Amacından Yararlanın

Dahili arama amacı içeriği inanılmaz derecede güçlüdür! Şu anda kullanmıyorsanız, şimdi başlama zamanı. Kullanıcının arama amacını bilmek, bilgilendirici ve hedefli içerik yazmak, kullanılabilirliği geliştirmek ve dönüşümleri artırmak için çok önemlidir. Amacınız, dahili arama verilerinizden net, eyleme geçirilebilir bilgiler toplamak ve bulguları web sitenizi kullanıcı amacına göre optimize etmek için kullanmak olmalıdır.

Sektör ne olursa olsun, tahmin yürütmek asla eğlenceli değildir. Ne yazık ki, derin arama amacından başarıyla yararlanmak düpedüz gizemli görünebilir. Neyse ki, Search Intent Management ve SEO, temel ilkelerinde, yalnızca kullandıkları araçlarda çok farklı değildir. SEO çabalarınızı kullanıcılarla uyumlu hale getirin. Bilgilendirilmiş, yüksek dönüşümlü SEO stratejileri oluşturmak ve kullanıcılarınızın istediklerini ilk tıklamadan bulmalarına yardımcı olmak için dahili arama amacından yararlanın.

"Arama amacı", sitenizle ilgili olarak her bir arama sorgusunun arkasındaki amacı ifade eder ve tek bir ifadeyle açıklanır. Sitenizdeki bir satın alma sayfasını aktif olarak dahili olarak arayan bir müşteri, ücretli bir reklamı tıklayan birinden farklı bir amaca sahiptir. Dahili verilerden yararlanmak, KPI'larınızla daha yüksek düzeyde ilişkili olan terim türleri hakkında size daha fazla bilgi verebilir ve müşteri talebini karşılamak için stratejinizi optimize etmeye yardımcı olabilir.

Sonuç olarak

Çoğu şirket, arama amacı verilerinin gücünden tam olarak yararlanmadıkları için web sitelerinde trafik çekmek ve dönüşümleri optimize etmekle mücadele eder. Aslında, bir kullanıcının web sitesiyle yaptığı her etkileşim, SEO'yu, trafiği, dönüşümleri ve nihayetinde ortalama aylık satış hedefinizi optimize etmenizi sağlar.

Bu gönderinin, kullanıcıların amaç verilerinden yararlanarak mükemmel bir dönüşüm yolu belirlemenize yardımcı olacağını umuyoruz.