Cum își pot optimiza mărcile paginile web pentru intenția de căutare Google

Specialiștii în marketing știu deja că intenția de căutare Google este esențială pentru succesul SEO. Termenul „intenție de căutare” se referă la intenția sau scopul unei căutări pe Internet, de obicei efectuată pe unul dintre motoarele de căutare majore. Este un concept simplu care are un impact semnificativ asupra multor aspecte ale optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), precum și în marketingul online, publicitate și dezvoltarea afacerii.

Care sunt metodele cheie de optimizare pentru intenția de căutare Google?

Optimizarea pentru motoarele de căutare s-a schimbat în ultimii ani, iar trecerea Google către intenția utilizatorului este un exemplu excelent în acest sens.

Cele trei moduri de a optimiza strategia de conținut SEO pentru intenția utilizatorului sunt:

1. Utilizați interogări de căutare pentru a vedea ce tip de conținut doresc utilizatorii să vadă

Începeți prin a analiza interogările de căutare pentru intenția clientului. Dacă te gândești la procesul de cumpărare al unui client, acesta poate fi împărțit în etape: conștientizare, considerație și decizie. Utilizați interogări de căutare pentru a vedea ce tip de conținut doresc utilizatorii să vadă. Creați conținut care se potrivește intenției clientului în fiecare etapă.

2. Analizați rezultatele de top și înțelegeți cum puteți viza mai bine intenția utilizatorilor

Dacă un utilizator introduce o căutare pe web, are o intenție. Prin disecarea rezultatelor de top și a modului în care acestea au vizat intenția utilizatorului, putem înțelege mai bine cum să ne optimizăm conținutul și să ajungem la mai mulți oameni.

Vizați intenția utilizatorilor prin cercetarea cuvintelor cheie. Concentrați-vă pe un cuvânt cheie cu coadă lungă care are un volum mare, dar nu prea multă concurență. Concentrează-te pe scrierea de conținut captivant și pe a avea o experiență de utilizator de calitate pentru cea mai bună șansă de a te clasa pe Google.

Nu ratați „Intenția de căutare pe site”

Următorul ar trebui să fie optimizarea conținutului pentru a satisface intenția de căutare pe site.

Descoperiți oportunități de intenție a utilizatorilor și subiecte de vizat pe care concurența dvs. le-a ratat. Analizați și implementați sfaturi la nivel de pagină despre cum să îmbunătățiți traficul de căutare prin crearea de conținut care se potrivește mai bine cu intenția utilizatorului.

Adesea ne gândim la optimizarea pentru intenția de căutare în raport cu Google, dar cum rămâne cu propriul site? Pot fi utilizate intenția de căutare și analiza predictivă cu zonele de căutare interne pentru a stimula conversiile și implicarea? Cunoașterea modului în care oamenii își folosesc vocea prin intermediul site-urilor noastre ne poate oferi un avantaj competitiv și ne poate menține în fața curbei atunci când vine vorba de funcții de păstrare și conversie.

3. Folosiți fragmente îmbogățite pentru a oferi informații clare care să atragă clienții dvs

Folosiți fragmente îmbogățite pentru a oferi informații clare care să atragă clienții dvs. Fragmentele obișnuite îngreunează clienților să găsească informațiile pe care le doresc, dar fragmentele îmbogățite încorporează elemente suplimentare, inclusiv evaluări, prețuri și descrieri ale produselor. De asemenea, vă permit să afișați oferte speciale și reduceri în rezultatele căutării, ajutându-vă să atrageți atenția clienților asupra celor mai bune oferte.

Rich Snippets oferă un rezumat clar și concis al produsului dvs. Descriind procesul dvs. de cumpărare, inclusiv politicile de expediere, detalii și retur, creșteți încrederea clienților că vor primi exact ceea ce își doresc. Afișați informații clare care atrag clienții dvs. folosind fragmente îmbogățite. Aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a asigura o experiență excelentă de utilizare pentru cei care văd pagina de produs.

Indiferent dacă vă proiectați pagina pentru a atrage utilizatorii care caută un produs sau un serviciu, utilizarea fragmentelor îmbogățite va adăuga claritate conținutului dvs. Asigurați-vă că includeți întregul proces, de la căutarea informațiilor la navigare și selectare, finalizare și confirmare.

Clienții caută informații în fiecare zi, iar un fragment bogat îi va ajuta să te găsească. Utilizarea unui format marcator pentru a explica procesul dvs. permite oamenilor să vadă rapid ce veți face pentru ei și dacă este sau nu un proces ușor. Rich Snippets va face site-ul dvs. mai informativ și mai atractiv, crescând astfel traficul și vânzările.

De ce aveți nevoie de intenție de căutare pe site?

Intenția de căutare pe site vă oferă posibilitatea de a identifica utilizatorii care se află deja pe canalele dvs. de marketing direct și putem afla ce doresc acești utilizatori să facă în continuare.

Intenția de căutare la fața locului se află acum în centrul optimizării ratei de conversie și a permis marketerilor să concureze cu mărcile considerate a fi cel mai bun rezultat în Căutarea Google. Intenția de căutare la fața locului vă poate oferi un avantaj competitiv în industria dvs. și ceea ce poate spune despre clientul dvs.

Deși au fost utilizate inițial pentru a ajuta la determinarea rangului unui site web pe Google, modelele de intenție de căutare au evoluat acum în factori de bază de afaceri în jurul marketingului, vânzărilor și asistenței.

Următoarele sunt cele trei moduri de a utiliza intenția de căutare pe site în avantajul dvs.:

1. Profitați de urmărirea navigației de căutare pentru a obține informații despre traficul dvs

Urmărirea navigației în căutare este un serviciu bazat pe date care vă ajută să înțelegeți modul în care vizitatorii navighează prin paginile cu rezultate ale motorului de căutare. De-a lungul timpului, vă ajută să determinați ce pagini este cel mai probabil să le vadă vizitatorii înainte de a efectua conversia pe site-ul dvs.

Odată ce vă dați seama cum navighează utilizatorii prin site-ul dvs., vă puteți optimiza pentru intenția utilizatorului. Urmărirea navigării în căutare vă poate ajuta să obțineți o perspectivă asupra modului în care utilizatorii își croiesc drumul pe site-ul dvs., în timp ce caută informațiile de care au nevoie.

Înțelegerea navigării utilizatorilor vă oferă o imagine clară a modului în care oamenii ajung la paginile dvs. web și a ceea ce fac în timp ce sunt acolo, astfel încât să le puteți descoperi intenția. Veți fi bine pregătit să ajustați conținutul paginilor dvs. sau căile pe care trimiteți consumatorii pentru a crește vizionările și a maximiza vânzările potențiale.

Când optimizați SEO pentru intenția utilizatorului, este important să vă gândiți la călătoria cumpărătorului. Modul în care oamenii caută se schimbă pe măsură ce trec de la faza de cercetare la efectuarea unei achiziții. Urmărirea navigației în căutare vă oferă o perspectivă asupra traficului dvs. din fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului, astfel încât să puteți identifica exact ce informații caută clienții.

Urmărirea navigării în căutare vă ajută să înțelegeți pe ce pagini au ajuns cei care caută, ce pagini de site-uri web au văzut după ce au ajuns pe site-ul dvs. din căutare, cât timp au stat pe fiecare pagină și cât de des au vizitat-o. Optimizarea SEO pentru intenția utilizatorului necesită identificarea și înțelegerea publicului țintă și furnizarea de conținut relevant pentru a-și îndeplini obiectivele.

2. Utilizați datele privind intenția de căutare pentru a crea mai mult trafic în mod dinamic

Optimizarea pentru intenția de căutare este esențială pentru a extrage mai mult trafic de la Google. Dar, complexitățile și strategiile de a face acest lucru cu succes pentru a extrage fluxul maxim de trafic din SEO nu sunt ușor cunoscute. Numeroase întrebări trebuie adresate pentru a analiza și optimiza corect pentru ca intenția utilizatorului de pe site-ul dvs. să se claseze mai sus în SERP-uri.

Optimizarea intenției de căutare asigură că conținutul dvs. se aliniază cu scopul interogării de căutare a unui utilizator. Este o formă mai nouă și mai eficientă de a furniza rezultate pe Google, în comparație cu metoda veche de umplere a cuvintelor cheie și de scriere a conținutului pentru a crește clasamentul în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Optimizarea conținutului pentru intenția de căutare vă va ajuta să înțelegeți intenția, nevoile și întrebările celui care caută. De asemenea, vă va ajuta să evaluați tipul de conținut pe care ar trebui să îl creați pentru cei care caută pentru a obține rezultate. Iată cum să faci asta:

Pasul 1. Identificați intenția utilizatorului pentru fiecare cuvânt cheie care aduce trafic pe site-ul dvs.

Pasul 2. Examinați modul în care vizitatorii interacționează cu paginile dvs. după ce fac clic.

Pasul 3. Creați una sau mai multe piese de conținut concepute pentru a satisface mai bine intenția celor care caută.

Pasul 4. Optimizați-vă noul conținut, asigurându-vă că acesta se clasează mai sus decât conținutul existent.

Pasul 5. Repetați acest proces până când ați servit intenția utilizatorului pentru fiecare cuvânt cheie care generează trafic.

Intenția utilizatorului este unul dintre cele mai greu de identificat în algoritmul motorului de căutare care se schimbă rapid. Majoritatea agenților de marketing și fondatorilor nu au prea mult timp în plus pentru a verifica în mod constant datele, încercând să identifice exact ce intenție conduce la rezultatele Google.

3. Valorificați intenția de căutare internă pentru a crea strategii SEO informate, cu conversie ridicată

Conținutul cu intenția de căutare internă este incredibil de puternic! Dacă nu îl utilizați în prezent, acum este momentul să începeți. Cunoașterea intenției de căutare a utilizatorului este esențială pentru a scrie conținut informativ și direcționat, pentru a îmbunătăți gradul de utilizare și pentru a crește conversiile. Scopul dvs. ar trebui să fie acela de a aduna informații clare, utile din datele dvs. de căutare interne și de a utiliza rezultatele pentru a vă optimiza site-ul pentru intenția utilizatorului.

Ghiciturile nu sunt niciodată distractive, indiferent de industrie. Din păcate, valorificarea cu succes a intenției de căutare profundă poate părea de-a dreptul misterioasă. Din fericire, Search Intent Management și SEO nu sunt atât de diferite în principiile lor de bază - doar instrumentele pe care le folosesc. Aliniați-vă eforturile de SEO cu utilizatorii. Profitați de intenția de căutare internă pentru a crea strategii SEO informate, de mare conversie și pentru a ajuta utilizatorii să găsească ceea ce își doresc, de la primul clic.

„Intenția de căutare” se referă la scopul din spatele fiecărei interogări de căutare în ceea ce privește site-ul dvs., explicat într-o singură expresie. Un client care caută în mod activ în interior o pagină de cumpărare pe site-ul dvs. are o intenție diferită față de cineva care dă clic pe o reclamă plătită. Folosirea datelor interne vă poate spune mai multe despre tipurile de termeni care se corelează mai mult cu KPI-urile dvs. și vă poate ajuta să vă optimizați strategia pentru a răspunde cererii clienților.

In concluzie

Majoritatea companiilor se luptă cu generarea traficului și optimizarea conversiilor pe site-ul lor, deoarece nu valorifică la maximum puterea datelor privind intențiile de căutare. De fapt, fiecare interacțiune pe care o are un utilizator cu site-ul web vă permite să optimizați SEO, traficul, conversiile și, în cele din urmă, ținta medie de vânzări lunare.

Sperăm că această postare vă ajută să delimitați o cale de conversie perfectă, folosind datele privind intențiile utilizatorilor.