In che modo i marchi possono ottimizzare le loro pagine Web per l'intento di ricerca di Google

Gli esperti di marketing sanno già che l'intento di ricerca di Google è fondamentale per il successo della SEO. Il termine "intento di ricerca" si riferisce all'intento o allo scopo di una ricerca su Internet, solitamente eseguita su uno dei principali motori di ricerca. È un concetto semplice che ha un impatto significativo su molti aspetti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), nonché nel marketing online, nella pubblicità e nello sviluppo del business.

Quali sono i metodi chiave da ottimizzare per l'intento di ricerca di Google?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è cambiata negli ultimi anni e lo spostamento di Google verso l'intento degli utenti è un ottimo esempio di come.

I tre modi per ottimizzare la tua strategia di contenuto SEO per l'intento dell'utente sono:

1. Usa le query di ricerca per vedere che tipo di contenuto vogliono vedere gli utenti

Inizia analizzando le query di ricerca per l'intento del cliente. Se pensi al processo di acquisto di un cliente, può essere suddiviso in fasi: consapevolezza, considerazione e decisione. Usa le query di ricerca per vedere che tipo di contenuto vogliono vedere gli utenti. Crea contenuti che corrispondano alle intenzioni del cliente in ogni fase.

2. Analizza i risultati migliori e comprendi come puoi mirare meglio alle intenzioni degli utenti

Se un utente digita una ricerca sul Web, ha un intento. Analizzando i risultati migliori e come hanno preso di mira l'intento dell'utente, possiamo capire meglio come ottimizzare i nostri contenuti e raggiungere più persone.

Indirizza l'intento degli utenti ricercando parole chiave. Concentrati su una parola chiave a coda lunga che ha un volume elevato, ma non molta concorrenza. Concentrati sulla scrittura di contenuti accattivanti e sull'esperienza utente di qualità per avere le migliori possibilità di classificarti su Google.

Non perderti "Intento di ricerca sul sito"

Il prossimo passo dovrebbe essere l'ottimizzazione dei contenuti per soddisfare l'intento di ricerca sul sito.

Scopri le opportunità e gli argomenti per le intenzioni degli utenti da raggiungere che la concorrenza ha mancato. Analizza e implementa suggerimenti a livello di pagina su come migliorare il traffico di ricerca creando contenuti che corrispondano meglio alle intenzioni dell'utente.

Spesso si pensa di ottimizzare l'intento di ricerca in relazione a Google, ma che dire del proprio sito? È possibile utilizzare l'intento di ricerca e l'analisi predittiva con le aree di ricerca interne per aumentare le conversioni e il coinvolgimento? Sapere come le persone usano la loro voce attraverso i nostri siti può fornire un vantaggio competitivo e tenerci all'avanguardia quando si tratta di funzionalità di fidelizzazione e conversione.

3. Usa i rich snippet per fornire informazioni chiare che attraggono i tuoi clienti

Utilizza i rich snippet per fornire informazioni chiare che attirino i tuoi clienti. I frammenti regolari rendono più difficile per i clienti trovare le informazioni che desiderano, ma i rich snippet incorporano elementi aggiuntivi tra cui valutazioni, prezzi e descrizioni dei prodotti. Ti consentono inoltre di visualizzare offerte speciali e sconti nei risultati di ricerca, aiutandoti ad attirare l'attenzione dei clienti sulle tue migliori offerte.

I rich snippet forniscono una sinossi chiara e concisa del tuo prodotto. Descrivendo il tuo processo di acquisto, inclusi spedizione, dettagli e politiche di reso, aumenti la fiducia dei clienti che riceveranno esattamente ciò che desiderano. Visualizza informazioni chiare che attraggono i tuoi clienti utilizzando rich snippet. Questo è uno dei modi migliori per garantire un'esperienza utente eccezionale a coloro che visualizzano la pagina del tuo prodotto.

Sia che tu stia progettando la tua pagina per attirare gli utenti che cercano un prodotto o un servizio, l'utilizzo di rich snippet aggiungerà chiarezza ai tuoi contenuti. Assicurati di includere l'intero processo, dalla ricerca di informazioni alla navigazione e selezione, checkout e conferma.

I clienti cercano informazioni ogni giorno e un rich snippet li aiuterà a trovarti. L'utilizzo di un formato elenco puntato per spiegare il tuo processo consente alle persone di vedere rapidamente cosa farai per loro e se si tratta di un processo semplice o meno. I Rich Snippet renderanno il tuo sito web più informativo e attraente, aumentando così il traffico e le vendite.

Perché hai bisogno di un intento di ricerca in loco?

L'intento di ricerca in loco ti dà la possibilità di identificare gli utenti che sono già nei tuoi canali di marketing diretto e possiamo imparare cosa vogliono fare questi utenti dopo.

L'intento di ricerca in loco è ora al centro dell'ottimizzazione del tasso di conversione e ha consentito ai professionisti del marketing di competere con i marchi determinati a essere il miglior risultato su Ricerca Google. L'intento di ricerca in loco può fornirti un vantaggio competitivo nel tuo settore e cosa può dire sui tuoi clienti.

Sebbene originariamente utilizzati per determinare il posizionamento di un sito Web su Google, i modelli di intento di ricerca si sono ora evoluti in driver di business fondamentali in termini di marketing, vendite e assistenza.

Di seguito sono riportati i tre modi per sfruttare l'intento di ricerca in loco a tuo vantaggio:

1. Sfrutta il monitoraggio della navigazione di ricerca per ottenere informazioni dettagliate sul tuo traffico

Search Navigation Tracking è un servizio basato sui dati che ti aiuta a capire come i visitatori navigano attraverso le pagine dei risultati dei motori di ricerca. Con il passare del tempo, ti aiuta a determinare quali pagine è più probabile che i visitatori visualizzino prima di convertirsi al tuo sito.

Una volta che hai capito come gli utenti stanno navigando nel tuo sito, puoi ottimizzare per l'intento dell'utente. Il monitoraggio della navigazione di ricerca può aiutarti a ottenere informazioni dettagliate su come gli utenti si fanno strada attraverso il tuo sito Web mentre cercano le informazioni di cui hanno bisogno.

Comprendere la navigazione dell'utente ti dà un quadro chiaro di come le persone arrivano alle tue pagine web e cosa fanno mentre sono lì, così puoi scoprire le loro intenzioni. Sarai ben preparato a modificare il contenuto delle tue pagine o i percorsi su cui invii i consumatori per aumentare le visualizzazioni e massimizzare le vendite potenziali.

Quando ottimizzi la SEO per l'intento dell'utente, è importante pensare al percorso dell'acquirente. Il modo in cui le persone effettuano la ricerca cambia man mano che passano dalla fase di ricerca all'acquisto. Il monitoraggio della navigazione di ricerca ti offre informazioni dettagliate sul tuo traffico da ogni fase del percorso dell'acquirente in modo da poter definire esattamente quali informazioni stanno cercando i clienti.

Il monitoraggio della navigazione di ricerca ti aiuta a capire a quali pagine sono atterrati i ricercatori, quali pagine del sito web hanno visualizzato dopo essere atterrati sul tuo sito dalla ricerca, per quanto tempo sono rimasti su ciascuna pagina e con quale frequenza hanno visitato. L'ottimizzazione per l'intento dell'utente SEO richiede l'identificazione e la comprensione del pubblico di destinazione e la fornitura di contenuti pertinenti per raggiungere i propri obiettivi.

2. Sfrutta i dati sulle intenzioni di ricerca per creare più traffico in modo dinamico

L'ottimizzazione per l'intento di ricerca è essenziale per estrarre più traffico da Google. Ma le complessità e le strategie per farlo con successo per estrarre il massimo flusso di traffico dalla SEO non sono facilmente note. È necessario rispondere a numerose domande per analizzare e ottimizzare correttamente l'intento degli utenti sul tuo sito per posizionarsi più in alto nelle SERP.

L'ottimizzazione dell'intento di ricerca assicura che i tuoi contenuti siano in linea con lo scopo della query di ricerca di un utente. È una forma più recente ed efficace per fornire risultati su Google, rispetto al metodo della vecchia scuola di riempimento delle parole chiave e scrittura di contenuti per aumentare le classifiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

L'ottimizzazione del contenuto per l'intento di ricerca ti aiuterà a comprendere l'intento, le esigenze e le domande del ricercatore. Ti aiuterà anche a valutare il tipo di contenuto che dovresti creare per gli utenti per ottenere risultati. Ecco come farlo:

Passaggio 1. Identifica l'intento dell'utente per ciascuna parola chiave che porta traffico al tuo sito.

Passaggio 2. Esamina in che modo i visitatori interagiscono con le tue pagine dopo aver fatto clic.

Passaggio 3. Crea uno o più contenuti progettati per soddisfare meglio l'intento dei ricercatori.

Passaggio 4. Ottimizza i tuoi nuovi contenuti assicurandoti che siano più in alto rispetto ai contenuti esistenti.

Passaggio 5. Ripeti questo processo fino a quando non hai servito l'intento dell'utente per ogni parola chiave che indirizza il traffico.

L'intento dell'utente è una delle cose più difficili da definire nell'algoritmo del motore di ricerca in rapida evoluzione. La maggior parte dei marketer e dei fondatori non ha molto tempo extra a disposizione per vagliare costantemente i dati, cercando di individuare esattamente quale intento stia guidando i risultati di Google.

3. Sfrutta l'intenzione di ricerca interna per creare strategie SEO informate e ad alta conversione

Il contenuto dell'intento di ricerca interno è incredibilmente potente! Se non lo stai attualmente utilizzando, ora è il momento di iniziare. Conoscere l'intento di ricerca dell'utente è fondamentale per scrivere contenuti informativi e mirati, migliorare l'usabilità e aumentare le conversioni. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di raccogliere informazioni chiare e attuabili dai tuoi dati di ricerca interni e utilizzare i risultati per ottimizzare il tuo sito web per le intenzioni degli utenti.

Le supposizioni non sono mai divertenti, indipendentemente dal settore. Sfortunatamente, sfruttare con successo l'intento del ricercatore profondo può sembrare decisamente misterioso. Fortunatamente, Search Intent Management e SEO non sono così diversi nei loro principi fondamentali, ma solo negli strumenti che utilizzano. Allinea i tuoi sforzi SEO con gli utenti. Sfrutta l'intento di ricerca interna per creare strategie SEO informate e ad alta conversione e aiutare i tuoi utenti a trovare ciò che vogliono, dal primo clic.

"Intento di ricerca" si riferisce allo scopo alla base di ogni query di ricerca in relazione al tuo sito, spiegato in una singola frase. Un cliente che sta attivamente cercando internamente una pagina di acquisto sul tuo sito ha un intento diverso rispetto a qualcuno che fa clic su un annuncio a pagamento. Sfruttare i dati interni può fornirti maggiori informazioni sui tipi di termini più correlati ai tuoi KPI e aiutarti a ottimizzare la tua strategia per soddisfare la domanda dei clienti.

In conclusione

La maggior parte delle aziende fatica a indirizzare il traffico e ottimizzare le conversioni sul proprio sito Web perché non sfrutta al massimo la potenza dei dati sulle intenzioni di ricerca. In effetti, ogni interazione che un utente sta avendo con il sito Web ti consente di ottimizzare SEO, traffico, conversioni e, in definitiva, il tuo obiettivo di vendita mensile medio.

Ci auguriamo che questo post ti aiuti a delineare un percorso di conversione perfetto sfruttando i dati sulle intenzioni degli utenti.