8 советов по найму лучшего менеджера по маркетингу для вашего бизнеса

Крайне важно найти метод справедливой оценки претендентов на найм лучшего менеджера по маркетингу. Вы захотите избежать дорогостоящих ошибок при определении того, как нанять идеального менеджера по маркетингу.

Вам нужно будет разработать стратегию, которая позволит вам найти и выбрать лучшего из имеющихся кандидатов, потому что у вас не всегда будет время сортировать резюме или проводить трудоемкие собеседования с неподходящими людьми.

Чтобы нанять лучших специалистов по маркетингу для вашей организации, в этой статье мы предлагаем пошаговый подход к оценке кандидатов на предмет маркетинговых знаний, профессионального опыта и соответствующих черт характера в процессе найма.

8 лучших стратегий, чтобы нанять идеального менеджера по маркетингу для вашей фирмы

Проверьте наличие правильных коммуникативных навыков

Наиболее важным талантом, который требуется руководителю отдела маркетинга для достижения успеха на своей должности, является эффективное общение. Это потому, что ваш новый сотрудник должен будет уметь общаться с другими людьми, в том числе со своими коллегами и начальством. Задача сообщить, что нуждается в улучшении, почему задача должна быть выполнена или как она выполняется, входит в компетенцию менеджера по маркетингу.

При найме лучшего менеджера по маркетингу найдите того, кто:

• Красноречив, хорошо держится, выглядит дипломатичным и симпатичным как на словах, так и лично.
• Демонстрирует умение слушать и получать обратную связь./li>
• Обладает управленческим опытом.

Письменные коммуникативные способности потенциального найма могут быть продемонстрированы в резюме (биографии) и сопроводительном письме. Но вот некоторые проблемы с этим методом оценки коммуникативных способностей:

• Написание резюме и сопроводительного письма раскрывает лишь небольшую часть коммуникативных навыков человека.
• Трудно понять, оцениваете ли вы таланты кандидата или кого-то еще, потому что многие соискатели используют решения для написания резюме.
• Требуется время, чтобы прочитать сопроводительные письма и резюме. Просмотр каждого файла может оказаться нецелесообразным из-за размера вашей команды по найму или количества получаемых вами заявок.

В этой ситуации могут быть полезны онлайн-тесты, такие как понимание прочитанного, коммуникативные навыки и умение вести переговоры.

Запросите видеоответы на индивидуальные вопросы, чтобы лучше понять стиль общения кандидата. Эти видеоответы можно использовать, чтобы быстро решить, каких кандидатов пригласить на личное собеседование.

Тест на знание маркетинга при приеме на работу лучшего менеджера по маркетингу

Каждое объявление о вакансии порождает поток кандидатов. Как отличить хорошее от плохого, чтобы принять решение о найме, о котором вы не пожалеете? Использование скрининговых тестов для оценки способностей кандидатов в начале процесса найма является наиболее эффективным подходом.

Вот несколько тестов, о которых следует подумать в дополнение к упомянутым выше при найме менеджера по маркетингу:

PPC-тесты перед приемом на работу

Рекламные тесты PPC (оплата за клик) оценивают рекламные возможности кандидатов, включая стратегию кампании, ее выполнение и оптимизацию. Цель тестов PPC перед приемом на работу — оценить способность кандидата принимать мудрые решения в стандартных условиях платного маркетинга. Они проверяют соискателей на:

• Каналы контекстной рекламы и управление платным маркетингом.
• Медийная и поисковая реклама.
• Реклама в социальных сетях и на платформах электронной коммерции.

Техническое SEO

Этот тест измеряет, насколько хорошо соискатели могут анализировать веб-сайты и повышать свой рейтинг в поисковых системах. Это облегчит вам выбор руководителя отдела маркетинга, который понимает, что вам нужно, чтобы сделать ваш сайт популярным в Интернете.

SEO копирайтинг

Этот тест измеряет понимание кандидатом передовых методов SEO (поисковая оптимизация) и его способность повышать рейтинг веб-страниц на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Это может помочь вам найти руководителя отдела маркетинга, который хорошо разбирается в использовании контента и оптимизации ключевых слов для увеличения трафика.

Проверить на Техническую Подкованность

Технологии, которые ваш бизнес использует в своих рекламных кампаниях, должны использоваться или изучаться менеджерами по маркетингу. Спросите потенциального новобранца об онлайн-технологиях и платформах, которые они использовали для проведения эффективных рекламных инициатив в прошлом, чтобы оценить их уровень владения цифровыми технологиями. Также потратьте деньги на метод проверки способностей онлайн-маркетинга.

Оцените способность кандидата работать с таблицами, выполнять простые арифметические действия, читать и понимать файлы Excel. Вы можете пройти такие тесты, чтобы подтвердить, что нанятый вами менеджер по маркетингу может использовать Excel как самостоятельно, так и совместно.

Экзамен для измерения понимания кандидатом основных идей и функций Google Ads имеет решающее значение, если ваш руководитель по маркетингу будет отвечать за Google Ads, поскольку обмануть сертификационные экзамены платформы довольно просто.

Оцените нацеленность на результат

Успешный менеджер по маркетингу ориентирован на результат. Они концентрируются на уроках, которые можно извлечь из данных каждой маркетинговой кампании. Они умеют читать и анализировать метрики и используют эти знания, чтобы направлять будущие маркетинговые усилия в правильном направлении.

Попросите кандидатов предоставить примеры того, как они использовали данные на своем предыдущем месте работы как в своих заявлениях, так и во время собеседования, чтобы убедиться в этом. Вы можете оценить способности своего менеджера по маркетингу в более сложных областях, основываясь на ожидаемом объеме обработки данных.

Оцените знание кандидатом фундаментальных концепций науки о данных, таких как статистика, ML (машинное обучение) и глубокое обучение. Оцените, насколько ваши кандидаты на должность менеджера по маркетингу знакомы с принципами науки о данных. Они, несомненно, будут работать хуже, чем кто-то, кто имеет опыт работы в этой области, но вы можете сравнить результаты своих потенциальных клиентов, чтобы увидеть, кто знает это лучше всего.

Кроме того, оцените способность ваших кандидатов работать с базой данных небольшой сложности или создать запрос, соответствующий указанным требованиям. Этот шаг жизненно важен, если вы хотите, чтобы ваш менеджер по маркетингу имел практические знания о том, как работать с базами данных SQL.

Если у них есть это ноу-хау, специалисты по маркетингу смогут собирать статистику, чтобы установить, эффективна ли кампания и как они должны внести изменения.

Оцените лидерские качества для найма лучшего менеджера по маркетингу

Работа маркетолога не так проста. Вам нужен кто-то, у кого есть опыт успешного увеличения прибыли и кто может уверенно руководить командой. Вы ищете того, кто предпочитает действовать, а не планировать.

Если их нынешняя или предыдущая компания в два-пять раз больше вашей, будь то с точки зрения рабочей силы или продаж, это один из положительных признаков. Проверьте другие поддающиеся проверке индикаторы опыта, такие как степени, полномочия и статистические успехи в предыдущих проектах, в дополнение к доходу и размеру компании.

Чтобы определить, может ли соискатель руководить другими внутри организации, используя как влияние, так и советы, вы можете проверить свои способности к управлению и лидерству. Это облегчит вам выбор менеджера по маркетингу, который может поощрять и развивать других, чтобы сделать вашу маркетинговую команду успешной.

Оцените природное любопытство

Новые и творческие кампании зависят от любопытства. Благодаря динамичным маркетинговым стратегиям, которые отличают вас от конкурентов, умный менеджер по маркетингу будет продвигать ваш бренд. Задавайте соответствующие вопросы на собеседовании и в заявлении о приеме на работу, чтобы оценить уровень любознательности кандидата, например:

• Что в этой позиции вам больше всего импонирует?
• Какие книги по маркетингу вы недавно прочитали?
• Есть ли какие-то навыки, которым вы научились самостоятельно?

Оптимизация процесса выбора

Пришло время разбить процесс найма после определения качеств, которые вы хотите видеть в менеджере по маркетингу.

Нарисуйте подходящих кандидатов

Вы должны сначала убедиться, что вы привлекаете самые талантливые люди, прежде чем вы сможете оценивать кандидатов. Для этого вам нужно написать подробное описание работы.

• Каковы будут их обязанности?
• Какие способности, знания и навыки вы цените?

Это описание работы должно подчеркивать преимущества, связанные с работой в вашем бизнесе. Предоставляете ли вы заманчивые финансовые вознаграждения? У вас непринужденная пятница? Устраиваете барбекю и празднуете дни рождения сотрудников? Дайте понять соискателям, что вы даете больше, чем просто зарплату.

После того, как вы написали увлекательное описание работы, пришло время обратиться к соответствующим людям. Размещение ваших требований к работе на главной странице, на известных сайтах с объявлениями о вакансиях и в отраслевых публикациях поможет вам привлечь потенциальных клиентов.

Выберите лучших кандидатов для найма лучшего менеджера по маркетингу

Вы, вероятно, хорошо знаете, как менеджер по найму, что очень немногие кандидаты будут выбраны для собеседования.

Согласно исследованиям, только около 2% лучших потенциальных клиентов проходят собеседование. Поэтому крайне важно найти метод предварительной квалификации кандидатов, не требующий многочасовой сортировки заявок.

Вы можете оценить и ранжировать потенциальных клиентов с помощью внешних источников. Это избавляет от необходимости просматривать десятки приложений, экономя время и нервы. Многочисленные платформы автоматически оценивают и ранжируют ваших кандидатов, отсеивая тех, кто не подходит, и помещая лучших на первое место.

Задавайте правильные вопросы потенциальным менеджерам по маркетингу во время интервью

После того, как вы сузили список вариантов, пора приступать к работе. С вашими лучшими кандидатами начните с телефонного интервью. Являются ли они красноречивыми? Дружелюбный? Могут ли они рассказать вам о своем прошлом и предыдущих успехах? Перед разговором подготовьте ряд отличных вопросов, чтобы убедиться, что вы охватили главное. Вот некоторые темы, которые нужно пройти:

• Продайте мне наш бизнес, как будто я собираюсь купить наши товары или услуги.
• Какой проект вы считаете вершиной своих профессиональных достижений на данный момент?
• Быть превосходным и вовремя предпочтительнее быть безупречным и опаздывать?
• Не могли бы вы объяснить мне что-то сложное, но в чем вы разбираетесь, за пять минут?
• Что вы подразумеваете под «тяжелой работой»?
• Какой процент людей, с которыми вы работали, не любили бы вас, если бы я опросил их всех?
• Кто из твоих друзей самый умный? Почему?

Заключение о найме лучшего менеджера по маркетингу

Мы надеемся, что эта статья помогла вам лучше понять процесс найма менеджеров по маркетингу.

Одним из наиболее важных шагов в этом процессе является проверка маркетинговых способностей. Это улучшит процедуру найма и поможет вам определить наиболее подходящих кандидатов. Вы недавно наняли менеджера по маркетингу? Буду рад услышать об этом в комментариях!

Этот специальный пост в блоге написан Атрейи Чоудхури, который работает полный рабочий день контент-менеджером в гиганте розничной торговли, входящем в список Fortune 1. Она увлечена писательством и помогла многим малым и средним предприятиям достичь своих целей в области контент-маркетинга с помощью своего тщательно продуманного и убедительного контента. Она любит читать, путешествовать и экспериментировать с разными кухнями в свободное время. LinkedIn Вы можете следить за ней в LinkedIn .