Графический дизайн и 20-летний цикл тенденций

На дворе 2022 год, и мода Y2K возвращается с удвоенной силой после 20-летнего отсутствия на мировых подиумах. Как бы вы ни относились к возвращению брюк с низкой посадкой, эта тенденция сохранится (по крайней мере, на какое-то время). Однако не только одежда может быть «внутри» или «на улице». Анализ индустрии моды может помочь нам понять циклы тенденций с первого взгляда; однако эти шаблоны присутствуют во всех творческих дисциплинах, включая графический дизайн.

Что такое цикл тренда?

Если вы никогда раньше не слышали термин «цикл тренда», не беспокойтесь — он означает почти то же, что и говорит. Циклы тенденций чаще всего используются в индустрии моды для определения взлетов и падений определенных тенденций в одежде. Эти циклы могут быть недолговечными и нишевыми, охватывая всего один или два сезона, в то время как другие могут длиться десятилетия или дольше, становясь любимой классикой, которая никогда не выходит из моды.

Что вызывает циклы тренда?

В широком смысле тенденции определяются сложной борьбой между силами ностальгии и предвкушения. Наиболее распространенная продолжительность трендовых циклов составляет примерно 20 лет, что по совпадению соответствует тому, сколько времени требуется ребенку, чтобы родиться, вырасти и выйти на рынок труда. Эти молодые специалисты находятся в уникальном положении, чтобы работать, вдохновленные медийной средой их раннего детства, вдохновленные притягательной силой ностальгии. Тем не менее, они также способны отвергать тенденции, которые были популярны в более позднем подростковом возрасте, и двигаться в сторону еще не запланированного будущего.

Вот быстрый пример. В начале 2000-х у многих американских детей был общий культурный опыт: не ложиться спать допоздна, чтобы посмотреть повторы ситкома 90-х «Няня о Нике ночью». Перенесемся на 20 лет вперед, и эти дети стали взрослыми, которые определяют, что модно, независимо от того, создают ли они одежду сами или покупают эти продукты и публикуют о них на TikTok. Вот почему такие предметы, как сумочки в форме сердца, в настоящее время имеют особое значение — прямо сейчас образы, вдохновленные гардеробом Фрэн Файн в сериале «Няня » , приобретают еще большее значение.

Как циклы трендов проявляются за пределами мира моды?

Теперь вам может быть интересно, какое отношение все это имеет к графическому дизайну. Почему нас должно волновать, какие сумки популярны, если мы не занимаемся их продажей? Как графические дизайнеры, я считаю, что мы выиграем, если будем следить за тем, что модно, будь то в нашей собственной сфере деятельности или в других.

Если мы отойдем от мира моды и изучим сегодняшнюю медийную среду, мы увидим, что сущность начала 2000-х годов доминирует в визуальной культуре прямо сейчас. Например, у «Свежего принца из Беверли-Хиллз » теперь есть театрализованная перезагрузка, как и у популярного мультфильма 2000 -х «Клуб Винкс» . Samsung, Google и Apple возвращают пастельные тона для своих флагманских телефонов. Цвет года Pantone на 2022 год, Very Peri, — это еще один пастельный оттенок, который явно вдохновлен нашими текущими обстоятельствами:

«…наша физическая и цифровая жизнь объединились по-новому. Цифровой дизайн помогает нам расширить границы реальности, открывая дверь в динамичный виртуальный мир, где мы можем исследовать и создавать новые цветовые возможности. С тенденциями в играх, растущей популярностью метавселенной и растущим художественным сообществом в цифровом пространстве, PANTONE 17-3938 Very Peri иллюстрирует слияние современной жизни и то, как цветовые тенденции в цифровом мире проявляются в физическом мире и наоборот. ».

Для тех из вас, кто работает в области графического дизайна с начала 2000-х годов, я думаю, этот акцент на возможностях цифрового дизайна звучит очень знакомо. Независимо от того, познакомились ли вы с разработкой программного обеспечения как профессионал с помощью первой версии Adobe Suite или как ребенок, играющий в Microsoft Paint, нельзя отрицать, что эти темы вновь появились на переднем крае коллективного сознания нашей отрасли. На самом деле, обновления программного обеспечения в наборе инструментов современного графического дизайнера позволяют нам воссоздать эстетику подлинной графики 2000 года, которая часто была побочным продуктом ограничений программного обеспечения начала 2000-х годов. Аккуратно, верно?

Как использовать наш текущий момент в 20-летнем цикле тенденций для вдохновения в графическом дизайне

Все области творчества следуют 20-летнему циклу тенденций, и графический дизайн не исключение. Графические дизайнеры знают, что мы никогда не создаем в вакууме. Все, что мы производим, существует в контексте, уникальном для того периода времени и медиасреды, в которой мы живем. Имея это в виду, важно помнить, что оригинальная эстетика 2000 года также не существовала в вакууме. Помимо одежды, в конце 90-х и начале 2000-х годов было создано бесчисленное количество журналов, веб-сайтов, рекламных кампаний и других артефактов, которые сегодня могут служить источником вдохновения для графического дизайна.

Посетите веб-сайт webdesignmuseum.org , чтобы просмотреть некоторые аутентичные веб-страницы Y2K, а также полезные временные рамки для сайтов различных компаний и общие тенденции веб-дизайна. Чтобы вдохновиться типографикой, просмотрите тег 2000-х годов на сайте fontsinuse.com. Если вам нужны более современные идеи, попробуйте выполнить поиск Y2K на behance.com , чтобы увидеть, как 20-летний цикл тенденций применяется в режиме реального времени.

Один совет начинающему дизайнеру, разбирающемуся в трендах: помните, что современные интерпретации тенденций прошлого никогда не будут на 100% соответствовать периоду времени, которым они вдохновлены. Поэтому при поиске идей полезно исследовать, почему были созданы те или иные артефакты и как они были восприняты публикой, помимо их эстетической ценности. Если значение артефакта со временем изменилось, я считаю, что это может рассказать вам о нем столько же, сколько и сам артефакт. Имея это в виду, любой исторический материал — честная игра — дайте волю своему воображению!

Вынос

В настоящее время прошло более двух десятилетий с 2000 года, поэтому неудивительно, что эстетика того периода возрождается и адаптируется к современным вкусам, а также формирует эти вкусы. В следующий раз, когда вы приступите к проекту для особенно передового клиента, не отказывайтесь от всего, что вам нравилось во внешнем виде дизайна 2010-х годов, но примите во внимание 20-летний цикл тенденций. Если они действительно передовые , подумайте о том, чтобы заглянуть в середину 2000-х для вдохновения. И если у вас есть бренд, нуждающийся в модном обновлении, не ищите ничего, кроме команды контент-маркетинга в Go Fish Digital.