Graphic Design e il ciclo delle tendenze di 20 anni

L'anno è il 2022 e la moda Y2K torna con una vendetta dopo 20 anni di assenza dalle passerelle di tutto il mondo. Non importa come ti senti riguardo al ritorno dei pantaloni a vita bassa, la tendenza è qui per restare (almeno per un po'). Tuttavia, non sono solo i vestiti ad essere soggetti ad essere "dentro" o "fuori". Analizzare l'industria della moda può aiutarci a comprendere i cicli di tendenza a prima vista; tuttavia, questi modelli sono presenti in tutte le discipline creative, inclusa la progettazione grafica.

Che cos'è un ciclo di tendenza, comunque?

Se non hai mai sentito il termine "ciclo di tendenza" prima, non preoccuparti: significa praticamente esattamente quello che dice. I cicli di tendenza sono più comunemente utilizzati nel settore della moda per tracciare l'ascesa e la caduta di particolari tendenze di abbigliamento. Questi cicli possono essere di breve durata e di nicchia, coprendo solo una o due stagioni, mentre altri possono durare decenni o più, diventando dei classici amati che non passano mai veramente di moda.

Quali sono le cause dei cicli di tendenza?

In generale, le tendenze sono guidate dalla complessa lotta tra le forze della nostalgia e dell'anticipazione. La durata più comune per i cicli di tendenza è di circa 20 anni, che coincide casualmente con quanto tempo impiega un bambino a nascere, crescere ed entrare nel mondo del lavoro. Questi giovani professionisti sono in una posizione unica per realizzare lavori ispirati dall'ambiente mediatico della loro prima infanzia, incoraggiati dalla forza trainante della nostalgia. Tuttavia, sono anche posizionati per rifiutare le tendenze che erano popolari durante la loro tarda adolescenza e spingersi verso un futuro non ancora progettato.

Ecco un rapido esempio. All'inizio degli anni 2000, molti bambini americani hanno avuto l'esperienza culturale condivisa di stare alzati fino a tardi per guardare le repliche della sitcom degli anni '90 The Nanny on Nick at Nite. Avanzano rapidamente di 20 anni e questi bambini sono diventati gli adulti che determinano cosa è alla moda, sia che stiano disegnando vestiti da soli o acquistando questi prodotti e pubblicando su di loro su TikTok. Questo è il motivo per cui articoli come le borse a forma di cuore stanno vivendo un momento: in questo momento, i look ispirati al guardaroba di Fran Fine su The Nanny stanno vivendo un momento ancora più grande.

Come si manifestano i cicli di tendenza al di fuori del mondo della moda?

Ora, ti starai chiedendo cosa c'entra tutto questo con la progettazione grafica. Perché dovrebbe interessarci che tipo di borse sono popolari se non siamo noi a commercializzarle? Come grafici, credo che trarremo vantaggio dal tenere d'occhio ciò che è alla moda, sia nel nostro lavoro che in altri.

Se ci allontaniamo dal mondo della moda per esaminare l'ambiente dei media odierno, possiamo vedere che l'essenza dei primi anni 2000 sta dominando la cultura visiva in questo momento. Ad esempio, The Fresh Prince of Bel-Air ora ha un riavvio drammatizzato, così come il famoso cartone animato degli anni 2000 Winx Club . Samsung, Google e Apple stanno tutti riportando colorazioni pastello per i loro telefoni di punta. Il colore dell'anno di Pantone per il 2022, Very Peri, è un'altra tonalità pastello esplicitamente ispirata dalle nostre circostanze attuali:

“... le nostre vite fisiche e digitali si sono fuse in modi nuovi. Il design digitale ci aiuta a superare i limiti della realtà, aprendo le porte a un mondo virtuale dinamico in cui possiamo esplorare e creare nuove possibilità cromatiche. Con le tendenze nei giochi, la crescente popolarità del metaverso e la crescente comunità artistica nello spazio digitale, PANTONE 17-3938 Very Peri illustra la fusione della vita moderna e come le tendenze del colore nel mondo digitale si stanno manifestando nel mondo fisico e viceversa .”

Per quelli di voi che hanno lavorato nella progettazione grafica dall'inizio degli anni 2000, immagino che questa enfasi sulle possibilità del design digitale suoni molto familiare. Che tu sia stato introdotto alla progettazione di software da professionista utilizzando la prima iterazione di Adobe Suite, o da bambino che giocava in Microsoft Paint, non si può negare che questi temi siano riemersi in prima linea nella coscienza collettiva del nostro settore. In effetti, gli aggiornamenti software del nostro moderno toolkit per grafici ci consentono di ricreare l'estetica dell'autentica grafica Y2K, che spesso era un sottoprodotto delle limitazioni del software dei primi anni 2000. Pulito, giusto?

Come sfruttare il nostro momento attuale nel ciclo di tendenze di 20 anni per l'ispirazione del design grafico

Tutti i campi creativi seguono il ciclo di tendenze di 20 anni e il design grafico non è diverso. I grafici sanno che non creiamo mai nel vuoto. Tutto ciò che produciamo esiste in un contesto unico per il periodo di tempo e l'ambiente multimediale in cui viviamo. Con questo in mente, è importante ricordare che l'estetica originale di Y2K non esisteva nemmeno nel vuoto. Oltre all'abbigliamento, tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000 sono state realizzate innumerevoli riviste, siti Web, campagne pubblicitarie e altri manufatti che possono fornirci ispirazione per la progettazione grafica oggi.

Dai un'occhiata a webdesignmuseum.org per visualizzare alcune autentiche pagine Web dell'anno 2000, insieme a utili timeline per i siti di diverse aziende e le tendenze generali del web design. Per l'ispirazione tipografica, sfoglia il tag degli anni 2000 su fontsinuse.com. Se desideri idee più moderne, prova a cercare Y2K su behance.com per vedere come viene applicato il ciclo di tendenze di 20 anni in tempo reale.

Un consiglio per l'aspirante designer esperto di tendenze: ricorda che le interpretazioni moderne delle tendenze passate non saranno mai autentiche al 100% per il periodo a cui sono ispirate. Pertanto, durante la ricerca di idee, è utile ricercare perché alcuni manufatti sono stati creati e come sono stati ricevuti dal pubblico oltre al loro valore estetico. Se il significato di un artefatto è cambiato nel tempo, credo che possa dirti tanto quanto l'artefatto stesso. Con questo in mente, qualsiasi pezzo di media storico è un gioco leale: lascia correre la tua immaginazione!

L'asporto

Al momento sono passati più di due decenni dal 2000, quindi non sorprende che l'estetica di quel periodo sia stata ripresa e adattata per adattarsi ai gusti attuali, oltre a plasmare quali sono quei gusti. La prossima volta che ti avvicini a un progetto per un cliente particolarmente all'avanguardia, non scartare tutto ciò che ti è piaciuto dell'aspetto del design del 2010, ma tieni conto del ciclo delle tendenze di 20 anni. Se sono davvero, davvero all'avanguardia, considera anche di intrufolarti nella metà degli anni 2000 per qualche ispirazione. E se hai un marchio che ha bisogno di un aggiornamento alla moda, non guardare oltre il Content Marketing Team di Go Fish Digital.