Глубина сканирования: руководство по аудиту и оптимизации

Что такое глубина сканирования?

Глубина сканирования или глубина кликов — это количество ссылок, по которым должен пройти бот, или количество кликов, необходимых пользователю для перехода на определенную страницу вашего веб-сайта. Домашняя страница обычно является отправной точкой. Страницы, связанные непосредственно с главной страницы, считаются вторым уровнем. Эти страницы ссылаются на другие страницы, и сайт продолжает разветвляться оттуда.

Почему мы должны заботиться о глубине сканирования?

Мы заботимся о глубине сканирования, потому что мы заботимся о пользовательском опыте, а также о том, чтобы поисковые системы могли своевременно сканировать и индексировать ваш самый важный контент.

Пользовательский опыт

Что касается взаимодействия с пользователем, представьте, что вы пользователь, который впервые попадает на домашнюю страницу веб-сайта, а затем пытается перейти на страницу определенного продукта. Если вы впервые пытаетесь перемещаться по сайту, а продукт, который вы ищете, находится в нескольких кликах от главной страницы, вы можете расстроиться или запутаться и в конечном итоге покинуть сайт. Четко определенный, четкий и логичный путь с соответствующим количеством страниц, по которым пользователи могут перемещаться, идеально подходит для взаимодействия с пользователем, а также может повысить коэффициент конверсии.

Быстрое сканирование и индексация важного контента

Чем глубже находится страница в иерархии вашего сайта, тем менее важной она может казаться поисковым системам, и, следовательно, эти страницы могут сканироваться реже. Для этого есть обходные пути, такие как ручная отправка страницы в Google Search Console и запрос на ее сканирование и индексацию. Хотя это всего лишь предложение, которое не обязательно ускоряет сканирование и индексацию этой страницы. Один из способов обеспечить частое сканирование наиболее важного контента — уменьшить глубину сканирования и поместить важные страницы ближе к вершине общей иерархии сайта.

Аудит глубины сканирования с помощью Screaming Frog

Процесс

Screaming Frog — полезный инструмент для анализа глубины сканирования. Существуют разные способы использования Screaming Frog для этого типа обзора, но следующие шаги — это простой способ получить представление:

1. 1. Просканируйте сайт с помощью Screaming Frog, начиная с главной страницы.
   2. На вкладке «Внутренние» отфильтруйте по «HTML» и экспортируйте данные в электронную таблицу.
   3. Отфильтруйте столбец «Индексируемость» и удалите все неиндексируемые страницы (поскольку индексируемые страницы, скорее всего, единственные, о которых нас заботят пользователи и поисковые системы).
   4. Отсортируйте столбец «Глубина сканирования» в порядке убывания, чтобы страницы с наибольшей глубиной сканирования отображались вверху.
   5. Определите ключевые страницы сайта с глубиной сканирования более трех.
   6. При необходимости определите способы уменьшения глубины обхода. Отдавайте предпочтение самым важным страницам.

Что следует учитывать

«Правило 3-х кликов»

SEO-специалисты обычно используют «Правило 3-х кликов» при аудите глубины сканирования. Правило трех кликов гласит, что ни одна страница не должна находиться дальше, чем в трех кликах от главной страницы. Однако это не идеальное эмпирическое правило, и его следует использовать только в качестве общего руководства для выявления потенциальных проблем. Есть исключения из правила 3-х щелчков, которые следует учитывать.

Исключения из правила трех кликов

Иногда просто имеет смысл иметь страницы, которые находятся на расстоянии более трех кликов от главной страницы. Это особенно характерно для очень больших веб-сайтов, сайтов с разбивкой на страницы и сайтов электронной коммерции. Сайты электронной коммерции иногда разбивают контент на отдельные категории, подкатегории и страницы продуктов.

Вот как может выглядеть путь навигации к странице продукта на большом сайте электронной коммерции:

Домашняя страница → Страница категории → Страница подкатегории 1 → Страница подкатегории 2 (подподкатегории) → Страница продукта.

Это четыре клика! Так это проблема? Не обязательно, если путь имеет логический смысл и оправдан.

Мой общий совет — начать с главной страницы и вручную перемещаться по страницам, пока не дойдете до места назначения. Это может помочь вам определить, имеет ли путь смысл и легко ли следовать пользователям. Если это так, то вы должны оставить все как есть.

Совет. Вы можете просмотреть свой путь конверсии в Google Analytics, чтобы узнать, имеет ли какая-либо страница более высокий коэффициент выхода. Если это так, пользователи могут покинуть сайт, потому что они разочарованы количеством кликов, которые им нужно пройти, чтобы перейти на страницу продукта или совершить конверсию. Если это так, вы можете поискать способы консолидации страниц по пути, чтобы уменьшить глубину сканирования и сделать его более эффективным для пользователей.

Способы уменьшить глубину сканирования

Добавьте внутренние ссылки на важные страницы вашего контента

Если важная страница находится глубоко внутри вашего сайта, вы можете уменьшить глубину кликов, напрямую связавшись с ней с одной из страниц в самом начале иерархии вашего сайта. Например, вы можете разместить ссылку на страницу популярного продукта в содержании вашей домашней страницы. Это уменьшает глубину клика до двух, поскольку домашняя страница считается одним кликом.

Обновите меню навигации

Можно уменьшить количество кликов, необходимых для доступа к определенным страницам вашего сайта, изменив навигацию или добавив новые типы навигационных меню. Очень крупным сайтам электронной коммерции может быть полезно использовать несколько выпадающих меню или даже мегаменю, чтобы обеспечить быстрый и легкий доступ к страницам, которые находятся очень глубоко на сайте, непосредственно через меню навигации.

Существует множество различных типов навигационных меню. Лучший тип для вашего сайта будет зависеть от ряда факторов, таких как количество страниц, которые у вас есть, отрасль, ограничения CMS и т. д. Вот некоторые из наиболее распространенных типов:

• Однополосная навигация
• Двойная панель навигации
• Дополнительные выпадающие меню
• Третичные выпадающие меню
• Мега меню
• Боковые меню
• Нижний колонтитул навигации

Вот несколько примеров того, как выглядят некоторые из этих меню:

Однополосная навигация

Двойная панель навигации

Вторичные и третичные выпадающие меню

Мега Меню

Имейте в виду, что у каждого типа навигационного меню есть свои плюсы и минусы. Выбирая, какое навигационное меню использовать, вы должны тщательно изучить конкурентов в своей отрасли и, если возможно, протестировать различные варианты. Кроме того, обязательно изучите идеальные методы реализации для выбранного вами навигационного меню. Это очень важно, потому что при неправильной реализации Google не сможет просканировать ссылки, чтобы найти все страницы вашего сайта.

Ссылка на HTML-карту сайта

Создание карты сайта в формате HTML и ссылка на нее в нижнем колонтитуле вашего сайта может значительно уменьшить глубину сканирования. Карта сайта — это, по сути, список ссылок на все важные страницы вашего сайта. Ссылка на вашу карту сайта в нижнем колонтитуле полезна, потому что нижний колонтитул обычно доступен на каждой странице. Это означает, что все страницы будут ссылаться на страницу (также известную как карта сайта), которая напрямую связана со всеми другими страницами вашего сайта.

Вывод

Оптимизированная глубина сканирования может повысить удобство работы пользователей и помочь обеспечить частое сканирование и быстрое индексирование вашего наиболее важного контента. Проверяя глубину сканирования, не забудьте проверить свою интуицию. Если путь навигации кажется длинным или сложным, это хороший признак того, что есть возможность для улучшения. Существует несколько вариантов, помогающих уменьшить глубину сканирования. Проведите исследование и выберите вариант (ы), который лучше всего подходит для вас и вашего сайта.