Design gráfico e ciclo de tendências de 20 anos

O ano é 2022, e a moda Y2K está de volta com força total após uma licença de 20 anos das passarelas do mundo. Não importa como você se sinta sobre o retorno das calças de cintura baixa, a tendência veio para ficar (por um tempo, pelo menos). No entanto, não são apenas as roupas que estão sujeitas a estar “dentro” ou “fora”. Analisar a indústria da moda pode nos ajudar a entender os ciclos de tendências à primeira vista; no entanto, esses padrões estão presentes em todas as disciplinas criativas, incluindo o design gráfico.

O que é um ciclo de tendência, afinal?

Se você nunca ouviu o termo “ciclo de tendência” antes, não se preocupe – significa exatamente o que diz. Os ciclos de tendências são mais comumente usados ​​na indústria da moda para mapear a ascensão e queda de tendências de roupas específicas. Esses ciclos podem ser de curta duração e de nicho, abrangendo apenas uma ou duas temporadas, enquanto outros podem durar décadas ou mais, tornando-se clássicos amados que nunca saem de moda.

O que causa os ciclos de tendência?

De um modo geral, as tendências são impulsionadas pela complexa luta entre as forças da nostalgia e da antecipação. A duração mais comum dos ciclos de tendência é de aproximadamente 20 anos, que coincidentemente é o tempo que leva para uma criança nascer, crescer e entrar no mercado de trabalho. Esses jovens profissionais estão em uma posição privilegiada para fazer trabalhos inspirados no ambiente midiático de sua primeira infância, estimulados pela força da nostalgia. No entanto, eles também estão posicionados para rejeitar tendências que eram populares durante a adolescência e avançar para um futuro ainda não projetado.

Aqui está um exemplo rápido. No início dos anos 2000, muitas crianças americanas compartilhavam a experiência cultural de ficar acordadas até tarde para assistir a reprises da comédia dos anos 90 The Nanny on Nick at Nite. Avançando 20 anos, essas crianças se tornaram os adultos que determinam o que está na moda, seja desenhando roupas ou comprando esses produtos e postando sobre eles no TikTok. É por isso que itens como bolsas em forma de coração estão tendo um momento – agora, looks inspirados no guarda-roupa de Fran Fine em The Nanny estão tendo um momento ainda maior.

Como os ciclos de tendências se manifestam fora do mundo da moda?

Agora, você deve estar se perguntando o que tudo isso tem a ver com design gráfico. Por que devemos nos importar com que tipo de bolsas são populares se não somos nós que as comercializamos? Como designers gráficos, acredito que podemos nos beneficiar mantendo o controle sobre o que está na moda, seja em nossa própria linha de trabalho ou em outras.

Se nos afastarmos do mundo da moda para examinar o ambiente de mídia de hoje, podemos ver que a essência do início dos anos 2000 está dominando a cultura visual agora. Por exemplo, The Fresh Prince of Bel-Air agora tem uma reinicialização dramatizada, assim como o popular desenho animado Winx Club dos anos 2000 . Samsung, Google e Apple estão trazendo de volta cores pastel para seus principais telefones. A cor do ano da Pantone para 2022, Very Peri, é outro tom pastel que é explicitamente inspirado em nossas circunstâncias atuais:

“…nossas vidas físicas e digitais se fundiram de novas maneiras. O design digital nos ajuda a esticar os limites da realidade, abrindo as portas para um mundo virtual dinâmico, onde podemos explorar e criar novas possibilidades de cores. Com tendências em jogos, a crescente popularidade do metaverso e a crescente comunidade artística no espaço digital, PANTONE 17-3938 Very Peri ilustra a fusão da vida moderna e como as tendências de cores no mundo digital estão se manifestando no mundo físico e vice-versa .”

Para aqueles que trabalham com design gráfico desde o início dos anos 2000, imagino que essa ênfase nas possibilidades do design digital soe muito familiar. Se você foi apresentado ao software de design como um profissional usando a primeira iteração do Adobe Suite, ou como uma criança brincando no Microsoft Paint, não há como negar que esses temas ressurgiram na vanguarda da consciência coletiva do nosso setor. Na verdade, as atualizações de software para nosso kit de ferramentas de designers gráficos modernos estão nos permitindo recriar a estética dos gráficos Y2K autênticos, que muitas vezes eram um subproduto das limitações de software do início dos anos 2000. Legal, certo?

Como aproveitar nosso momento atual no ciclo de tendências de 20 anos para inspiração em design gráfico

Todos os campos criativos seguem o ciclo de tendências de 20 anos, e o design gráfico não é diferente. Os designers gráficos sabem que nunca criamos no vácuo. Tudo o que produzimos existe em um contexto único para o período de tempo e ambiente de mídia em que vivemos. Com isso em mente, é importante lembrar que a estética original do Y2K também não existia no vácuo. Além das roupas, inúmeras revistas, sites, campanhas publicitárias e outros artefatos foram feitos no final dos anos 90 e início dos anos 2000 que podem nos fornecer inspiração para o design gráfico hoje.

Confira webdesignmuseum.org para ver algumas páginas autênticas do Y2K, juntamente com cronogramas úteis para sites de diferentes empresas e tendências gerais de web design. Para inspiração tipográfica, navegue pela tag dos anos 2000 em fontsinuse.com. Se você quiser ideias mais modernas, tente pesquisar Y2K no behance.com para ver como o ciclo de tendências de 20 anos está sendo aplicado em tempo real.

Um conselho para o aspirante a designer de tendências: lembre-se de que as interpretações modernas de tendências passadas nunca serão 100% autênticas ao período em que se inspiraram. Portanto, na busca de ideias, é útil pesquisar por que determinados artefatos foram criados e como foram recebidos pelo público, além de seu valor estético. Se o significado de um artefato mudou ao longo do tempo, acredito que isso pode dizer tanto sobre ele quanto o próprio artefato. Com isso em mente, qualquer peça de mídia histórica é um jogo justo - deixe sua imaginação correr solta!

O take-away

Estamos atualmente a mais de duas décadas de 2000, então não é surpresa que a estética daquele período esteja sendo revivida e adaptada para atender aos gostos atuais, além de moldar quais são esses gostos. Da próxima vez que você estiver abordando um projeto para um cliente particularmente de ponta, não descarte tudo o que você gostou sobre a aparência do design de 2010, mas leve em consideração o ciclo de tendências de 20 anos. Se eles são realmente de ponta, considere entrar em meados dos anos 2000 para se inspirar também. E se você tem uma marca que precisa de uma atualização de moda, não procure mais, a equipe de marketing de conteúdo da Go Fish Digital.