การออกแบบกราฟิกและวัฏจักรเทรนด์ 20 ปี

ปีนี้เป็นปี 2022 และแฟชั่น Y2K กลับมาพร้อมกับการล้างแค้นหลังจากห่างหายจากรันเวย์ไป 20 ปี ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรกับการกลับมาของกางเกงเอวต่ำ เทรนด์ก็ยังคงอยู่ (อย่างน้อยก็ซักพัก) อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่เสื้อผ้าที่ต้อง “เข้า” หรือ “ออก” การวิเคราะห์อุตสาหกรรมแฟชั่นสามารถช่วยให้เราเข้าใจวัฏจักรของเทรนด์ได้อย่างรวดเร็วก่อน อย่างไรก็ตาม รูปแบบเหล่านี้มีอยู่ใน ทุก สาขาวิชาที่สร้างสรรค์ รวมถึงการออกแบบกราฟิก

เทรนด์ไซเคิลคืออะไรกันแน่?

หากคุณไม่เคยได้ยินคำว่า "เทรนด์วัฏจักร" มาก่อน อย่ากังวล เพราะคำนี้มีความหมายตรงกับที่กล่าวไว้มากทีเดียว วัฏจักรเทรนด์มักใช้ในอุตสาหกรรมแฟชั่นเพื่อสร้างแผนภูมิการขึ้นและลงของเทรนด์เสื้อผ้าโดยเฉพาะ วัฏจักรเหล่านี้อาจมีอายุสั้นและเป็นแบบเฉพาะเจาะจง โดยกินเวลาเพียง 1-2 ฤดูกาล ในขณะที่วงจรอื่นๆ อาจอยู่ได้นานหลายทศวรรษหรือนานกว่านั้น กลายเป็นเกมคลาสสิกอันเป็นที่รักซึ่งไม่เคยตกยุคอย่างแท้จริง

อะไรเป็นสาเหตุของวงจรแนวโน้ม?

กล่าวโดยกว้าง แนวโน้มได้รับแรงผลักดันจากการต่อสู้อันซับซ้อนระหว่างพลังแห่งความคิดถึงและความคาดหมาย ระยะเวลาที่พบบ่อยที่สุดสำหรับวัฏจักรของเทรนด์คือประมาณ 20 ปี ซึ่งเป็นเรื่องบังเอิญที่ต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าที่เด็กจะเกิดมา เติบโต และเข้าสู่วัยทำงาน มืออาชีพรุ่นใหม่เหล่านี้อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการสร้างงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสภาพแวดล้อมสื่อในวัยเด็กของพวกเขา โดยได้รับการสนับสนุนจากแรงดึงของความคิดถึง อย่างไรก็ตาม พวกเขายังอยู่ในตำแหน่งที่จะปฏิเสธแนวโน้มที่เป็นที่นิยมในช่วงวัยรุ่นตอนปลาย และผลักดันไปสู่อนาคตที่ยังไม่ได้ออกแบบ

นี่คือตัวอย่างด่วน ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เด็กอเมริกันจำนวนมากมีประสบการณ์ทางวัฒนธรรมร่วมกันในการนอนดึกเพื่อชมซิทคอมยุค 90 เรื่อง The Nanny on Nick at Nite ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว 20 ปี และเด็กเหล่านี้ได้กลายเป็นผู้ใหญ่ที่กำหนดเสื้อผ้าแฟชั่น ไม่ว่าพวกเขาจะออกแบบเสื้อผ้าเองหรือซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้และโพสต์เกี่ยวกับพวกเขาบน TikTok นี่คือเหตุผลที่สินค้าอย่างกระเป๋าถือรูปหัวใจกำลังมีช่วงเวลาสำคัญ—ขณะนี้ รูปลักษณ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตู้เสื้อผ้าของ Fran Fine ใน The Nanny กำลังมีช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่กว่า

Trend Cycles แสดงออกอย่างไรนอกโลกแฟชั่น?

ตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับการออกแบบกราฟิกอย่างไร เหตุใดเราจึงควรสนใจว่ากระเป๋าถือประเภทใดที่เป็นที่นิยมหากเราไม่ใช่คนที่ทำการตลาดให้ ในฐานะนักออกแบบกราฟิก ฉันเชื่อว่าเราจะได้รับประโยชน์จากการติดตามดูสิ่งที่อินเทรนด์ ไม่ว่าจะเป็นในสายงานของเราหรือในผลงานอื่นๆ

ถ้าเราย่อจากโลกแฟชั่นเพื่อตรวจสอบสภาพแวดล้อมของสื่อในปัจจุบัน เราจะเห็นได้ว่าแก่นแท้ของต้นยุค 2000 กำลังครอบงำวัฒนธรรมการมองเห็นอยู่ในขณะนี้ ตัวอย่างเช่น The Fresh Prince of Bel-Air ตอนนี้มีการรีบูตเป็นละคร เช่นเดียวกับการ์ตูน Winx Club ยอด นิยมในยุค 2000 Samsung, Google และ Apple ต่างนำสีพาสเทลกลับมาใช้กับโทรศัพท์รุ่นเรือธงของตน Very Peri สีของ Pantone ประจำปี 2022 เป็นสีพาสเทลอีกสีที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากสถานการณ์ปัจจุบันของเราอย่างชัดเจน:

“…ชีวิตทางกายภาพและดิจิทัลของเราผสานเข้าด้วยกันในรูปแบบใหม่ การออกแบบดิจิทัลช่วยให้เราขยายขอบเขตของความเป็นจริง โดยเปิดประตูสู่โลกเสมือนจริงที่มีชีวิตชีวา ซึ่งเราสามารถสำรวจและสร้างความเป็นไปได้ใหม่ๆ เกี่ยวกับสี ด้วยแนวโน้มในการเล่นเกม ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ metaverse และชุมชนศิลปะที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่ดิจิทัล PANTONE 17-3938 Very Peri แสดงให้เห็นถึงการผสมผสานของชีวิตสมัยใหม่และแนวโน้มของสีในโลกดิจิทัลที่แสดงออกในโลกทางกายภาพและในทางกลับกัน ”

สำหรับผู้ที่ทำงานด้านการออกแบบกราฟิกตั้งแต่ต้นปี 2000 ฉันคิดว่าการเน้นที่ความเป็นไปได้ของการออกแบบดิจิทัลฟังดูคุ้นเคยมาก ไม่ว่าคุณจะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับการออกแบบซอฟต์แวร์อย่างมืออาชีพโดยใช้ Adobe Suite ซ้ำครั้งแรก หรือในฐานะเด็กที่เล่นใน Microsoft Paint ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าธีมเหล่านี้ได้ปรากฏขึ้นอีกครั้งในระดับแนวหน้าของจิตสำนึกโดยรวมของอุตสาหกรรมของเรา อันที่จริง การอัปเกรดซอฟต์แวร์เป็นชุดเครื่องมือของนักออกแบบกราฟิกสมัยใหม่ช่วยให้เราสร้างความสวยงามของกราฟิก Y2K ของแท้ได้ ซึ่งมักจะเป็นผลพลอยได้จาก ข้อจำกัด ของซอฟต์แวร์ในช่วงต้นปี 2000 เรียบร้อยใช่มั้ย?

วิธีใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาปัจจุบันของเราในวัฏจักรเทรนด์ 20 ปีสำหรับแรงบันดาลใจในการออกแบบกราฟิก

สาขาสร้างสรรค์ทั้งหมดเป็นไปตามวัฏจักรแนวโน้ม 20 ปี และการออกแบบกราฟิกก็ไม่ต่างกัน นักออกแบบกราฟิกรู้ดีว่าเราไม่เคยสร้างสรรค์ในสุญญากาศ ทุกสิ่งที่เราสร้างขึ้นมีอยู่ในบริบทที่เป็นเอกลักษณ์ของช่วงเวลาและสภาพแวดล้อมของสื่อที่เราอาศัยอยู่ เมื่อคำนึงถึงเรื่องนี้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าความงาม Y2K ดั้งเดิมนั้นไม่มีอยู่ในสุญญากาศเช่นกัน นอกจากเสื้อผ้าแล้ว ยังมีนิตยสาร เว็บไซต์ แคมเปญโฆษณา และสิ่งประดิษฐ์อื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนที่ผลิตขึ้นในช่วงปลายยุค 90 และต้นยุค 2000 ซึ่งสามารถให้แรงบันดาลใจในการออกแบบกราฟิกแก่เราในปัจจุบัน

ตรวจสอบ webdesignmuseum.org เพื่อดูหน้าเว็บ Y2K ที่แท้จริง พร้อมด้วยไทม์ไลน์ที่เป็นประโยชน์สำหรับไซต์ของบริษัทต่างๆ และแนวโน้มการออกแบบเว็บโดยรวม สำหรับแรงบันดาลใจในการพิมพ์ เรียกดูแท็กยุค 2000 บน fontsinuse.com หากคุณต้องการแนวคิดที่ทันสมัยกว่านี้ ลองค้นหา Y2K บน behance.com เพื่อดูว่าวงจรเทรนด์ 20 ปีถูกนำไปใช้แบบเรียลไทม์อย่างไร

คำแนะนำหนึ่งคำสำหรับนักออกแบบมือใหม่ที่มุ่งมั่น: จำไว้ว่าการตีความสมัยใหม่ของแนวโน้มในอดีตจะไม่มีวันเป็นจริง 100% ในช่วงเวลาที่พวกเขาได้รับแรงบันดาลใจจาก ดังนั้น เมื่อค้นหาแนวคิด การวิจัยว่าทำไมสิ่งประดิษฐ์บางอย่างจึงถูกสร้างขึ้นและวิธีที่พวกเขาได้รับจากสาธารณชนนอกเหนือจากคุณค่าด้านสุนทรียศาสตร์จึงเป็นประโยชน์ หากความหมายของสิ่งประดิษฐ์เปลี่ยนไปตามกาลเวลา ฉันเชื่อว่าสิ่งนี้สามารถบอกคุณได้มากพอๆ กับสิ่งประดิษฐ์นั้นเอง ด้วยเหตุนี้ สื่อประวัติศาสตร์ใดๆ จึงเป็นเกมที่ยุติธรรม ปล่อยให้จินตนาการของคุณโลดแล่นไป!

The Takeaway

ขณะนี้ เรามีอายุมากกว่าสองทศวรรษจากปี 2000 ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่สุนทรียศาสตร์จากช่วงเวลานั้นจะได้รับการฟื้นฟูและปรับให้เข้ากับรสนิยมในปัจจุบัน รวมทั้งปรับแต่งรสนิยมเหล่านั้นด้วย ครั้งต่อไปที่คุณเข้าใกล้โครงการสำหรับลูกค้าที่ล้ำสมัยเป็นพิเศษ อย่าละทิ้งทุกสิ่งที่คุณชอบเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของการออกแบบในปี 2010 แต่ ให้ คำนึงถึงวัฏจักรแนวโน้ม 20 ปีด้วย หากพวกมัน ล้ำสมัย จริงๆ ให้ลองเข้าสู่ช่วงกลางปี ​​2000 เพื่อหาแรงบันดาลใจเช่นกัน และหากคุณมีแบรนด์ที่ต้องการการรีเฟรชที่ล้ำหน้าด้านแฟชั่น ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจาก ทีมการตลาดเนื้อหา ที่ Go Fish Digital