Набор инструментов для дизайна занятого писателя

Недостатки стокового фото

Стоит задуматься, почему избранные изображения стали стандартной частью большинства редакционных процессов. Есть веские причины. Изображения могут:

• Привлеките внимание читателя к людным местам, таким как социальные сети или сводки новостей по электронной почте.
• Разрушьте стены текста , превратив многословные эссе в нечто менее пугающее и более доступное.
• Изучите ключевые идеи , помогая объяснить и развить основную идею статьи. Тщательно подобранное хорошее изображение сделает читателя умнее, чем он мог бы быть в противном случае.

Важно: стоковые изображения не делают ничего из вышеперечисленного.

Большинство стоковых изображений слишком общие и используются слишком часто, чтобы вызвать интерес (когда вы в последний раз прекращали прокручивать страницу, чтобы насладиться величием «человека, использующего ноутбук в кафе»?). Когда они ограничены главными изображениями в верхней части страницы, они мало что делают для разбиения длинных кусков текста. Стоковые изображения редко имеют какое-либо отношение к основной идее статьи: уберите надпись, и изображение, вероятно, ничего не значит.

Мы по-прежнему используем стоковые изображения (они красиво смотрятся на главной странице нашего блога), но большинство статей в блоге Animalz также сопровождаются простыми диаграммами. Обычно они относятся к одной из трех категорий:

1. Матрица 2x2

Если вы когда-нибудь видели коробку Эйзенхауэра, вы знакомы со скромной матрицей 2x2. Это способ организации качественных данных в две простые переменные, такие как темпы роста рынка и доля рынка , или, в случае коробки Эйзенхауэра, срочность и важность , и изучение того, как они взаимодействуют. (Вы можете думать об этом как о двух спектрах, наложенных друг на друга).

Мы использовали матрицу 2x2, чтобы выделить различные характеристики контента библиотеки и публикации:

(Хотя эта матрица была бы более убедительной, если бы мы назвали категории для Volume/Depth и Quality/Breadth )

Мы также использовали 2x2, чтобы изучить сильные и слабые стороны GPT-3. Мы использовали GPT-3 для создания статей — контента, который, как правило, длинный и основанный на фактах. Но, очевидно, есть и другие типы контента. Противоположность длинному и фактическому может быть кратким и креативным, как поэзия . Есть промежуточные состояния: содержание может быть длинным и творческим, как романы, или короткие и фактические, как новости.

Эти различные состояния могут быть нанесены на график 2x2:

Матрица 2x2 — мощный инструмент для размышлений. Это позволяет вам, писателю, ответить на расплывчатый вопрос, например: «Насколько хорош GPT-3 при написании контента?» — и сделать его более конкретным, предоставив основу для изучения того, как модель взаимодействует с основными переменными — в данном случае с длиной и фактической точностью .

2. Графики

По своей сути графики — это способ представления взаимосвязи между двумя элементами, такими как просмотры страниц и время .

В блоге мы используем два типа графиков. Есть те, которые показывают реальные данные о производительности, обычно показывая, как какой-то желаемый элемент — просмотры страниц, обратные ссылки, доход — изменился с течением времени. Вы, наверное, знаете о таких графиках:

(Прочитайте до конца, чтобы узнать, как быстро построить эти графики.)

Мы также используем графики, чтобы показать гипотетические отношения между менее конкретными вещами, такими как показатели эффективности и настроения аудитории :

Или поставленная стоимость и стадия процесса покупки .

Как и в случае с матрицей 2x2, этот процесс требует, чтобы вы разделили свою тему на две основные переменные и спросили себя: если я изменю одну переменную, как отреагирует другая? График динамики превращает абстрактные отношения во что-то наглядное и интуитивно понятное.

3. Блок-схемы

Во многих статьях описываются процессы: последовательности событий, которые приводят к полезному результату, например оптимизация поиска в блоге или создание последовательности напоминаний для предотвращения непреднамеренного оттока.

Блок-схемы — это простой способ проиллюстрировать эти процессы, показывая последовательность событий и взаимосвязь между различными задействованными элементами. Мы использовали блок-схему, чтобы проиллюстрировать структуру написания тезиса, антитезиса, синтеза :

Мы также использовали простые блок-схемы, чтобы проиллюстрировать различные типы арбитража контента, способы превратить малоценный контент в нечто более прибыльное:

И мы использовали их, чтобы выделить различные способы работы поисковых систем:

Если вы изо всех сил пытаетесь собрать воедино блок-схему, может быть полезно думать о своей теме как о путешествии: с чего оно начинается? Где это заканчивается? Что должно произойти в пути? А что было бы, если бы мы повернули не туда?

Быстрый рабочий процесс

Создание этих изображений состоит из двух частей: знать, что рисовать, и уметь это рисовать. Вот рабочий процесс, который я использую для создания изображений для блога Animalz:

1. Набросайте некрасивые идеи на бумаге

Я держу ручку и бумагу под рукой, чтобы быстро набрасывать идеи, пока пишу. Эти грубые наброски служат вспомогательным средством для размышлений, предоставляя новые способы подхода к теме, когда я пишу.

2. Нарисуйте любимые концепции в Excalidraw

Когда я заканчиваю черчение, я использую бесплатный инструмент для создания эскизов под названием Excalidraw, чтобы быстро оцифровать свои эскизы. При экспорте в файл .svg создается векторное изображение, которое можно увеличивать или уменьшать без потери разрешения, что упрощает следующий этап.

Если я хочу включить график реальных данных о производительности, жизнь становится еще проще. Я просматриваю данные, которые хочу включить в Google Analytics, фильтруя по любой временной шкале и представлению, которые меня интересуют, и экспортирую данные в таблицу Google. Оттуда я создаю диаграмму с помощью встроенных инструментов Sheets, а затем экспортирую диаграмму в виде файла .svg.

3. Импорт в Figma

Я использую Figma, чтобы привести изображения в порядок и помочь им соответствовать брендингу нашей компании. Обычно это означает добавление наших шрифтов, перекрашивание изображения в цвета нашего бренда и экспорт изображения в размерах, которые будут хорошо работать в социальных сетях. Это быстрый и бесплатный процесс:

Инструменты для размышлений

Стоковые изображения, несмотря на их повсеместное распространение, не более чем сливаются с фоном. Они ставят галочку в поле «Избранное изображение», которое есть во многих рабочих процессах с контентом, но мало что делают.

Однако отличные диаграммы — матрицы 2x2, графики и блок-схемы — делают больше, чем просто разбивают длинные фрагменты текста: они являются мощными инструментами для размышлений, помогая вам уточнить ваши идеи и помогая вашему читателю понять их.