Setul de instrumente de proiectare al scriitorului ocupat

Fotografie de Stock Eșecuri

Merită să ne gândim de ce imaginile prezentate au devenit o parte standard a majorității proceselor editoriale. Există motive întemeiate. Imaginile pot:

• Atrageți interesul cititorului în locurile aglomerate, cum ar fi fluxurile sociale sau rezumatele prin e-mailuri.
• Sparge pereții de text , transformând eseurile lungi în ceva care se simte mai puțin intimidant și mai accesibil.
• Explorați ideile cheie , ajutând la explicarea și elaborarea ideii de bază a articolului. Aleasă cu grijă, o imagine bună îl va lăsa pe cititor mai inteligent decât ar fi altfel.

Esențial: imaginile de stoc nu fac niciunul dintre aceste lucruri.

Cele mai multe imagini de stoc sunt prea generice și suprafolosite pentru a atrage interesul (când ați încetat ultima dată să derulați pentru a vă delecta cu măreția „omului care folosește laptopul în cafenea”?). Când sunt limitate la imaginile eroice din partea de sus a paginii, ele nu fac nimic pentru a descompune bucăți lungi de text. Imaginile de stoc rareori au vreo legătură cu ideea de bază a articolului: elimină scrisul și imaginea probabil nu înseamnă nimic.

Folosim în continuare imagini stoc (arata destul de bine pe pagina de pornire a blogului nostru), dar majoritatea articolelor de pe blogul Animalz sunt însoțite și de diagrame simple. De obicei, ele se încadrează în una dintre cele trei categorii:

1. Matricea 2x2

Dacă ați văzut vreodată o cutie Eisenhower, sunteți familiarizat cu umila matrice 2x2. Este o modalitate de a organiza datele calitative în două variabile simple - cum ar fi ratele de creștere a pieței și cota de piață sau, în cazul casetei Eisenhower, urgența și importanța - și de a explora modul în care acestea interacționează. (Puteți să vă gândiți la el ca două spectre, suprapuse unul peste celălalt).

Am folosit o matrice 2x2 pentru a evidenția diferitele caracteristici ale conținutului în stil bibliotecă și publicație:

(Deși această matrice ar fi mai convingătoare dacă am fi numit categorii pentru Volum/Adâncime și Calitate/Lățime )

De asemenea, am folosit un 2x2 pentru a explora punctele forte și punctele slabe ale GPT-3. Am folosit GPT-3 pentru a genera articole, un tip de conținut care este în general lung și real. Dar, evident, există și alte tipuri de conținut. Opusul lungului și real ar putea fi scurt și creativ, precum poezia . Există stări intermediare: conținutul poate fi lung și creativ, precum romanele, sau scurte și concrete, cum ar fi știrile.

Aceste stări diferite pot fi reprezentate pe un 2x2:

Matricea 2x2 este un instrument puternic de gândire. Vă permite, scriitorului, să răspundeți la o întrebare vagă, cum ar fi „cât de bun este GPT-3 la scrierea conținutului?” - și faceți-l mai specific, oferind un cadru pentru explorarea modului în care modelul interacționează cu variabilele de bază - în acest caz, lungimea și acuratețea faptică .

2. Grafice

În esenta lor, graficele sunt o modalitate de a reprezenta relația dintre două elemente, cum ar fi afișările de pagină și timpul .

Există două tipuri de grafice pe care le folosim pe blog. Există acelea care afișează date de performanță din lumea reală, arătând de obicei modul în care un element de dorit - afișări de pagină, backlink, venit - s-a schimbat de-a lungul timpului. Probabil știți despre aceste tipuri de grafice:

(Citiți până la sfârșit pentru un proces rapid de realizare a acestor grafice.)

De asemenea, folosim grafice pentru a arăta relațiile ipotetice dintre lucruri mai puțin concrete, cum ar fi valorile de performanță și sentimentul publicului :

Sau valoarea livrată și stadiul procesului de cumpărare .

La fel ca matricea 2x2, acest proces necesită să vă distilați subiectul în două variabile principale și să vă întrebați: dacă schimb o variabilă, cum răspunde cealaltă? Reprezentarea grafică a dinamicii transformă o relație abstractă în ceva vizual și intuitiv.

3. Diagrame de flux

Multe articole descriu procese: secvențe de evenimente care duc la un rezultat util, cum ar fi optimizarea căutării unei postări pe blog sau crearea unei secvențe de solicitare pentru a preveni retragerea involuntară.

Diagramele de flux sunt o modalitate simplă de a ilustra aceste procese, arătând succesiunea evenimentelor și relația dintre diferitele elemente implicate. Am folosit o diagramă de flux pentru a ilustra structura de scriere a tezei, antitezei, sintezei :

De asemenea, am folosit diagrame de flux simple pentru a ilustra diferite tipuri de arbitraj de conținut, modalități de a transforma conținutul de valoare redusă în ceva mai profitabil:

Și le-am folosit pentru a evidenția diferitele moduri în care motoarele de căutare ar putea funcționa:

Dacă te străduiești să alcătuiești diagrama de flux, poate fi util să te gândești la subiectul tău ca la o călătorie: de unde începe? Unde se termină? Ce trebuie să se întâmple pe parcurs? Și ce s-ar întâmpla dacă am lua o întorsătură greșită?

Un flux de lucru rapid

Există două părți în crearea acestor imagini: a ști ce să desenezi și apoi a fi capabil să le desenezi. Iată fluxul de lucru pe care îl folosesc pentru a crea imagini pentru blogul Animalz:

1. Schițați pe hârtie idei urâte

Țin un pix și hârtie la îndemână pentru a schița idei rapide în timp ce scriu. Aceste schițe brute funcționează ca ajutoare pentru gândire, oferind noi modalități de abordare a subiectului în timp ce scriu.

2. Desenați conceptele preferate în Excalidraw

Când am terminat de redactat, folosesc un instrument gratuit de schiță numit Excalidraw pentru a-mi digitiza rapid schițele. Exportarea ca fișier .svg creează o imagine vectorială - ceva care poate fi mărit sau micșorat fără pierderi de rezoluție - ceea ce face următoarea etapă mai ușoară.

Dacă vreau să includ un grafic cu date de performanță din lumea reală, viața este și mai simplă. Vizualesc datele pe care doresc să le includ în Google Analytics — filtrează la orice interval de timp și vizualizare care mă interesează — și export datele într-o foaie de calcul Google. De acolo, creez o diagramă folosind instrumentele încorporate ale Foii de calcul, apoi exportez graficul ca fișier .svg.

3. Import în Figma

Folosesc Figma pentru a aranja imaginile și pentru a le ajuta să se conformeze brandului companiei noastre. Aceasta înseamnă, de obicei, adăugarea fonturilor noastre, recolorarea imaginii cu culorile mărcii noastre și exportarea imaginii în dimensiuni care vor funcționa bine pe rețelele sociale. Este un proces rapid și gratuit:

Instrumente pentru gândire

Imaginile de stoc, cu toată ubicuitatea lor, nu fac altceva decât să se amestece în fundal. Ei bifează caseta „imagine recomandată” găsită în atât de multe fluxuri de lucru de conținut, dar nu fac altceva.

Diagramele grozave, totuși — matrice 2x2, grafice și diagrame de flux — fac mai mult decât să împartă secțiuni lungi de text: sunt instrumente puternice de gândire, ajutându-vă să vă rafinați ideile și ajutându-vă cititorul să le înțeleagă.