Das Design-Toolkit des beschäftigten Schriftstellers

Stock Foto Fehler

Es lohnt sich, darüber nachzudenken, warum vorgestellte Bilder zu einem Standardbestandteil der meisten redaktionellen Prozesse geworden sind. Es gibt gute Gründe. Bilder können:

• Wecken Sie das Interesse des Lesers an überfüllten Orten wie sozialen Feeds oder E-Mail-Zusammenfassungen.
• Brechen Sie Textwände auf und verwandeln Sie langatmige Aufsätze in etwas, das sich weniger einschüchternd und zugänglicher anfühlt.
• Untersuchen Sie Schlüsselideen und helfen Sie dabei, die Kernidee des Artikels zu erklären und auszuarbeiten. Sorgfältig ausgewählt, wird ein gutes Bild den Leser schlauer machen, als er sonst sein könnte.

Entscheidend: Stock-Bilder tun nichts davon.

Die meisten Stock-Bilder sind zu generisch und überstrapaziert, um Interesse zu wecken (wann haben Sie das letzte Mal aufgehört zu scrollen, um sich an der Majestät von „Mann mit Laptop im Café“ zu erfreuen?). Wenn sie auf Hero-Bilder am oberen Rand einer Seite beschränkt sind, tragen sie wenig dazu bei, lange Textblöcke aufzuteilen. Stock-Bilder haben selten einen Einfluss auf die Kernidee des Artikels: Nehmen Sie die Schrift weg und das Bild bedeutet wahrscheinlich nichts.

Wir verwenden immer noch Stock-Bilder (sie sehen auf unserer Blog-Startseite hübsch aus), aber die meisten Artikel im Animalz-Blog werden auch von einfachen Diagrammen begleitet. Sie fallen normalerweise in eine von drei Kategorien:

1. Die 2x2-Matrix

Wenn Sie jemals eine Eisenhower-Box gesehen haben, sind Sie mit der bescheidenen 2x2-Matrix vertraut. Es ist eine Möglichkeit, qualitative Daten in zwei einfache Variablen zu organisieren – wie Marktwachstumsraten und Marktanteile oder im Fall der Eisenhower-Box, Dringlichkeit und Wichtigkeit – und zu untersuchen, wie sie interagieren. (Sie können es sich als zwei Spektren vorstellen, die übereinander gelegt sind).

Wir haben eine 2x2-Matrix verwendet, um die unterschiedlichen Eigenschaften von Inhalten im Bibliotheks- und Publikationsstil hervorzuheben:

(Obwohl diese Matrix überzeugender wäre, wenn wir Kategorien für Volumen/Tiefe und Qualität/Breite benannt hätten)

Wir haben auch ein 2x2 verwendet, um die Stärken und Schwächen von GPT-3 zu untersuchen. Wir haben GPT-3 verwendet, um Artikel zu generieren, eine Art Inhalt, der im Allgemeinen lang und sachlich ist. Aber es gibt natürlich auch andere Arten von Inhalten. Das Gegenteil von lang und sachlich könnte kurz und kreativ sein, wie Poesie . Es gibt Zwischenzustände: Inhalte können lang und kreativ sein, wie Romane, oder kurz und sachlich, wie Nachrichtenmeldungen.

Diese verschiedenen Zustände können auf einem 2x2 dargestellt werden:

Die 2x2-Matrix ist ein starkes Denkwerkzeug. Es erlaubt Ihnen als Autor, eine vage Frage zu stellen – wie „Wie gut ist GPT-3 beim Schreiben von Inhalten?“ – und konkretisieren, indem Sie einen Rahmen für die Untersuchung der Interaktion des Modells mit Kernvariablen bereitstellen – in diesem Fall Länge und sachliche Genauigkeit .

2. Grafiken

Im Grunde sind Diagramme eine Möglichkeit, die Beziehung zwischen zwei Elementen wie Seitenaufrufen und Zeit darzustellen .

Es gibt zwei Arten von Diagrammen, die wir im Blog verwenden. Es gibt solche, die reale Leistungsdaten zeigen, die typischerweise zeigen, wie sich ein wünschenswertes Element – ​​Seitenaufrufe, Backlinks, Einnahmen – im Laufe der Zeit verändert hat. Sie kennen wahrscheinlich diese Art von Diagrammen:

(Lesen Sie bis zum Ende für einen schnellen Prozess zum Erstellen dieser Diagramme.)

Wir verwenden auch Diagramme, um die hypothetischen Beziehungen zwischen weniger konkreten Dingen wie Leistungsmetriken und der Stimmung des Publikums aufzuzeigen :

Oder gelieferter Wert und Phase des Kaufprozesses .

Wie bei der 2x2-Matrix erfordert dieser Prozess, dass Sie Ihr Thema in zwei Kernvariablen destillieren und sich fragen: Wenn ich eine Variable ändere, wie reagiert die andere? Die grafische Darstellung der Dynamik verwandelt eine abstrakte Beziehung in etwas Visuelles und Intuitives.

3. Flussdiagramme

Viele Artikel beschreiben Prozesse: Abfolgen von Ereignissen, die zu einem nützlichen Ergebnis führen, wie die Suchoptimierung eines Blogbeitrags oder das Erstellen einer Mahnsequenz, um unfreiwillige Abwanderung zu verhindern.

Flussdiagramme sind eine einfache Möglichkeit, diese Prozesse zu veranschaulichen, indem sie die Abfolge der Ereignisse und die Beziehung zwischen den verschiedenen beteiligten Elementen zeigen. Wir haben ein Flussdiagramm verwendet, um die Schreibstruktur von These, Antithese und Synthese zu veranschaulichen:

Wir haben auch einfache Flussdiagramme verwendet, um verschiedene Arten von Inhaltsarbitrage zu veranschaulichen, Möglichkeiten, Inhalte mit geringem Wert in etwas Lukrativeres zu verwandeln:

Und wir haben sie verwendet, um die verschiedenen Funktionsweisen von Suchmaschinen hervorzuheben:

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, ein Flussdiagramm zusammenzusetzen, kann es hilfreich sein, Ihr Thema als Reise zu betrachten: Wo fängt es an? Wo endet es? Was muss auf dem Weg passieren? Und was würde passieren, wenn wir falsch abbiegen?

Ein schneller Arbeitsablauf

Es gibt zwei Teile, um diese Bilder zu erstellen: zu wissen, was zu zeichnen ist, und dann in der Lage zu sein, es zu zeichnen. Hier ist der Arbeitsablauf, den ich verwende, um Bilder für den Animalz-Blog zu erstellen:

1. Skizzieren Sie hässliche Ideen auf Papier

Ich halte einen Stift und Papier bereit, um schnelle Ideen beim Schreiben zu skizzieren. Diese groben Skizzen fungieren als Denkhilfen und bieten neue Herangehensweisen an das Thema, während ich schreibe.

2. Zeichnen Sie Lieblingskonzepte in Excalidraw

Wenn ich mit dem Zeichnen fertig bin, verwende ich ein kostenloses Zeichenwerkzeug namens Excalidraw, um meine Skizzen schnell zu digitalisieren. Beim Exportieren als .svg-Datei wird ein Vektorbild erstellt – etwas, das ohne Auflösungsverlust vergrößert oder verkleinert werden kann – was den nächsten Schritt erleichtert.

Wenn ich eine Grafik mit realen Leistungsdaten hinzufügen möchte, ist das Leben noch einfacher. Ich zeige die Daten an, die ich in Google Analytics einbeziehen möchte – filtere nach einer beliebigen Zeitskala und Ansicht, an der ich interessiert bin – und exportiere die Daten in ein Google Sheet. Von dort aus erstelle ich mit den integrierten Tools von Sheets ein Diagramm und exportiere das Diagramm dann als .svg-Datei.

3. Importieren Sie in Figma

Ich benutze Figma, um Bilder aufzuräumen und ihnen dabei zu helfen, sich an unser Firmen-Branding anzupassen. Das bedeutet in der Regel, dass Sie unsere Schriftarten hinzufügen, das Bild mit unseren Markenfarben neu einfärben und das Bild in Abmessungen exportieren, die in sozialen Medien gut funktionieren. Es ist ein schneller und kostenloser Prozess:

Denkwerkzeuge

Stock-Bilder tun bei all ihrer Allgegenwart kaum mehr, als mit dem Hintergrund zu verschmelzen. Sie kreuzen das Kästchen „Empfohlenes Bild“ an, das in so vielen Content-Workflows zu finden ist, tun aber sonst wenig.

Großartige Diagramme – 2x2-Matrizen, Grafiken und Flussdiagramme – können jedoch mehr als nur lange Textabschnitte aufteilen: Sie sind leistungsstarke Denkwerkzeuge, die Ihnen helfen, Ihre Ideen zu verfeinern, und Ihrem Leser helfen, sie zu verstehen.