La boîte à outils de conception de l'écrivain occupé

Échecs de la photo d'archives

Il convient de se demander pourquoi les images présentées sont devenues un élément standard de la plupart des processus éditoriaux. Il y a de bonnes raisons. Les images peuvent :

• Suscitez l'intérêt du lecteur pour les endroits bondés comme les flux sociaux ou les rafles d'e-mails.
• Brisez les murs de texte , transformez les essais interminables en quelque chose de moins intimidant et de plus accessible.
• Explorez les idées clés , en aidant à expliquer et à développer l'idée centrale de l'article. Choisie avec soin, une bonne image laissera le lecteur plus intelligent qu'il ne le serait autrement.

Crucialement : les images de stock ne font rien de tout cela.

La plupart des images de stock sont trop génériques et surutilisées pour attirer l'attention (à quand remonte la dernière fois que vous avez arrêté de faire défiler pour vous délecter de la majesté de "l'homme utilisant un ordinateur portable dans un café" ?). Lorsqu'elles sont confinées à des images de héros en haut d'une page, elles ne font pas grand-chose pour décomposer de longs morceaux de texte. Les images d'archives ont rarement une incidence sur l'idée centrale de l'article : enlevez l'écriture et l'image ne signifie probablement rien.

Nous utilisons toujours des images de stock (elles sont jolies sur la page d'accueil de notre blog), mais la plupart des articles du blog Animalz sont également accompagnés de schémas simples. Ils appartiennent généralement à l'une des trois catégories suivantes :

1. La matrice 2x2

Si vous avez déjà vu une boîte Eisenhower, vous connaissez l'humble matrice 2x2. C'est une façon d'organiser les données qualitatives en deux variables simples, comme les taux de croissance du marché et la part de marché , ou dans le cas de la boîte d'Eisenhower, l' urgence et l' importance , et d'explorer comment elles interagissent. (Vous pouvez le considérer comme deux spectres, superposés l'un sur l'autre).

Nous avons utilisé une matrice 2x2 pour mettre en évidence les différentes caractéristiques du contenu de type bibliothèque et publication :

(Bien que cette matrice serait plus convaincante si nous avions nommé des catégories pour Volume/Profondeur et Qualité/ Étendue )

Nous avons également utilisé un 2x2 pour explorer les forces et les faiblesses de GPT-3. Nous avons utilisé GPT-3 pour générer des articles, un type de contenu généralement long et factuel. Mais il existe évidemment d'autres types de contenus. Le contraire de long et factuel pourrait être court et créatif, comme la poésie . Il existe des états intermédiaires : le contenu peut être long et créatif, comme les romans, ou courts et factuels, comme des reportages.

Ces différents états peuvent être tracés sur un 2x2 :

La matrice 2x2 est un puissant outil de réflexion. Cela vous permet, en tant qu'auteur, de répondre à une question vague, comme "Quel est le niveau de GPT-3 pour écrire du contenu ?" — et le rendre plus précis, en fournissant un cadre pour explorer comment le modèle interagit avec les variables de base — dans ce cas, la longueur et la précision factuelle .

2. Graphiques

Au fond, les graphiques sont un moyen de représenter la relation entre deux éléments, comme les pages vues et le temps .

Il existe deux types de graphiques que nous utilisons sur le blog. Il y a ceux qui affichent des données de performances réelles, montrant généralement comment certains éléments souhaitables (pages vues, backlinks, revenus) ont changé au fil du temps. Vous connaissez probablement ces types de graphiques :

(Lisez jusqu'à la fin pour un processus rapide de création de ces graphiques.)

Nous utilisons également des graphiques pour montrer les relations hypothétiques entre des éléments moins concrets, comme les mesures de performance et le sentiment de l'audience :

Ou la valeur livrée et l'étape du processus d'achat .

Comme la matrice 2x2, ce processus vous oblige à distiller votre sujet en deux variables principales et à vous demander : si je change une variable, comment l'autre réagit-elle ? La représentation graphique de la dynamique transforme une relation abstraite en quelque chose de visuel et d'intuitif.

3. Diagrammes de flux

De nombreux articles décrivent des processus : des séquences d'événements qui mènent à un résultat utile, comme l'optimisation de la recherche d'un article de blog ou la création d'une séquence de relance pour éviter le désabonnement involontaire.

Les diagrammes de flux sont un moyen simple d'illustrer ces processus, montrant la séquence des événements et la relation entre les différents éléments impliqués. Nous avons utilisé un organigramme pour illustrer la structure d'écriture de la thèse, de l'antithèse et de la synthèse :

Nous avons également utilisé des organigrammes simples pour illustrer différents types d'arbitrage de contenu, des moyens de transformer un contenu de faible valeur en quelque chose de plus lucratif :

Et nous les avons utilisés pour mettre en évidence les différentes manières dont les moteurs de recherche pourraient fonctionner :

Si vous avez du mal à reconstituer l'organigramme, il peut être utile de considérer votre sujet comme un voyage : où commence-t-il ? Où se termine-t-il ? Que doit-il se passer en cours de route ? Et que se passerait-il si nous faisions fausse route ?

Un flux de travail rapide

Il y a deux parties dans la création de ces images : savoir quoi dessiner, puis être capable de le dessiner. Voici le flux de travail que j'utilise pour créer des images pour le blog Animalz :

1. Dessinez des idées laides sur papier

Je garde un stylo et du papier à portée de main pour esquisser des idées rapides pendant que j'écris. Ces esquisses fonctionnent comme des aides à la réflexion, offrant de nouvelles façons d'aborder le sujet au fur et à mesure que j'écris.

2. Dessinez vos concepts préférés dans Excalidraw

Lorsque j'ai fini de dessiner, j'utilise un outil de dessin gratuit appelé Excalidraw pour numériser rapidement mes croquis. L'exportation en tant que fichier .svg crée une image vectorielle, qui peut être agrandie ou réduite sans perte de résolution, ce qui facilite l'étape suivante.

Si je veux inclure un graphique de données de performances réelles, la vie est encore plus simple. Je visualise les données que je souhaite inclure dans Google Analytics (en filtrant selon l'échelle de temps et la vue qui m'intéressent) et j'exporte les données vers une feuille de calcul Google. À partir de là, je crée un graphique à l'aide des outils intégrés de Sheets, puis j'exporte le graphique sous forme de fichier .svg.

3. Importer dans Figma

J'utilise Figma pour ranger les images et les aider à se conformer à l'image de marque de notre entreprise. Cela signifie généralement ajouter nos polices, recolorer l'image avec les couleurs de notre marque et exporter l'image dans des dimensions qui fonctionneront bien sur les réseaux sociaux. C'est un processus rapide et gratuit :

Outils de réflexion

Les images d'archives, malgré leur omniprésence, ne font guère plus que se fondre dans l'arrière-plan. Ils cochent la case "image en vedette" que l'on trouve dans tant de flux de travail de contenu, mais ne font rien d'autre.

Cependant, les grands diagrammes (matrices 2x2, graphiques et organigrammes) font plus que diviser de longues sections de texte : ce sont de puissants outils de réflexion, qui vous aident à affiner vos idées et à aider votre lecteur à les comprendre.