Il toolkit di progettazione dello scrittore impegnato

Fotografia Stock Guasti

Vale la pena considerare perché le immagini in primo piano sono diventate una parte standard della maggior parte dei processi editoriali. Ci sono buone ragioni. Le immagini possono:

• Cattura l'interesse del lettore in luoghi affollati come feed social o raccolte di e-mail.
• Rompi i muri di testo , trasformando saggi prolissi in qualcosa che sembra meno intimidatorio e più accessibile.
• Esplora le idee chiave , aiutando a spiegare ed elaborare l'idea centrale dell'articolo. Scelta con cura, una buona immagine lascerà il lettore più intelligente di quanto potrebbe essere altrimenti.

Fondamentalmente: le immagini d'archivio non fanno nulla di tutto ciò.

La maggior parte delle immagini d'archivio sono troppo generiche e abusate per attirare l'interesse (quando è stata l'ultima volta che hai smesso di scorrere per goderti la maestosità dell'"uomo che usa il laptop in un bar"?). Quando sono limitati alle immagini eroiche nella parte superiore di una pagina, fanno poco per spezzare lunghi blocchi di testo. Le immagini d'archivio raramente hanno attinenza con l'idea centrale dell'articolo: togli la scritta e l'immagine probabilmente non significa nulla.

Utilizziamo ancora immagini di stock (sembrano carine sulla home page del nostro blog), ma la maggior parte degli articoli sul blog di Animalz sono anche accompagnati da semplici diagrammi. In genere rientrano in una delle tre categorie:

1. La matrice 2x2

Se hai mai visto una scatola Eisenhower, hai familiarità con l'umile matrice 2x2. È un modo per organizzare i dati qualitativi in ​​due semplici variabili, come i tassi di crescita del mercato e la quota di mercato o, nel caso della scatola di Eisenhower, l' urgenza e l' importanza , ed esplorare il modo in cui interagiscono. (Puoi pensarlo come due spettri, sovrapposti uno sopra l'altro).

Abbiamo utilizzato una matrice 2x2 per evidenziare le diverse caratteristiche del contenuto in stile libreria e pubblicazione:

(Anche se questa matrice sarebbe più convincente se avessimo nominato le categorie per Volume/Profondità e Qualità/Larghezza )

Abbiamo anche usato un 2x2 per esplorare i punti di forza e di debolezza di GPT-3. Abbiamo utilizzato GPT-3 per generare articoli, un tipo di contenuto generalmente lungo e fattuale. Ma ci sono ovviamente altri tipi di contenuti. L'opposto di lungo e fattuale potrebbe essere breve e creativo, come la poesia . Ci sono stati intermedi: i contenuti possono essere lunghi e creativi, come i romanzi, o brevi e fattuali, come le notizie.

Questi diversi stati possono essere tracciati su un 2x2:

La matrice 2x2 è un potente strumento di pensiero. Ti consente, lo scrittore, di rispondere a una domanda vaga, come "quanto è bravo GPT-3 a scrivere contenuti?" —e renderlo più specifico, fornendo un quadro per esplorare come il modello interagisce con le variabili fondamentali, in questo caso, lunghezza e accuratezza fattuale .

2. Grafici

In fondo, i grafici sono un modo per rappresentare la relazione tra due elementi, come visualizzazioni di pagina e tempo .

Ci sono due tipi di grafici che utilizziamo sul blog. Ci sono quelli che mostrano dati sulle prestazioni del mondo reale, che in genere mostrano come alcuni elementi desiderabili - visualizzazioni di pagina, backlink, entrate - siano cambiati nel tempo. Probabilmente conosci questi tipi di grafici:

(Leggi fino alla fine per un rapido processo di creazione di questi grafici.)

Utilizziamo anche i grafici per mostrare le relazioni ipotetiche tra cose meno concrete, come le metriche delle prestazioni e il sentiment del pubblico :

O valore consegnato e fase del processo di acquisto .

Come la matrice 2x2, questo processo richiede di distillare il tuo argomento in due variabili fondamentali e chiederti: se cambio una variabile, come risponde l'altra? Rappresentare graficamente la dinamica trasforma una relazione astratta in qualcosa di visivo e intuitivo.

3. Diagrammi di flusso

Molti articoli descrivono processi: sequenze di eventi che portano a un risultato utile, come l'ottimizzazione della ricerca di un post di un blog o la creazione di una sequenza di sollecito per prevenire l'abbandono involontario.

I diagrammi di flusso sono un modo semplice per illustrare questi processi, mostrando la sequenza degli eventi e la relazione tra i diversi elementi coinvolti. Abbiamo utilizzato un diagramma di flusso per illustrare la struttura di scrittura di tesi, antitesi, sintesi :

Abbiamo anche utilizzato semplici diagrammi di flusso per illustrare diversi tipi di arbitraggio dei contenuti, modi per trasformare i contenuti di basso valore in qualcosa di più redditizio:

E li abbiamo usati per evidenziare i diversi modi in cui i motori di ricerca potrebbero funzionare:

Se stai lottando per mettere insieme un diagramma di flusso, può essere utile pensare al tuo argomento come a un viaggio: da dove inizia? Dove finisce? Cosa deve succedere lungo il percorso? E cosa accadrebbe se prendessimo una svolta sbagliata?

Un flusso di lavoro rapido

Ci sono due parti per creare queste immagini: sapere cosa disegnare e quindi essere in grado di disegnarlo. Ecco il flusso di lavoro che utilizzo per creare immagini per il blog di Animalz:

1. Disegna brutte idee su carta

Tengo carta e penna a portata di mano per abbozzare idee veloci mentre scrivo. Questi schizzi approssimativi funzionano come ausili per il pensiero, fornendo nuovi modi per affrontare l'argomento mentre scrivo.

2. Disegna i concetti preferiti in Excalidraw

Quando ho finito di disegnare, utilizzo uno strumento di disegno gratuito chiamato Excalidraw per digitalizzare rapidamente i miei schizzi. L'esportazione come file .svg crea un'immagine vettoriale, qualcosa che può essere ridimensionata senza perdita di risoluzione, il che semplifica la fase successiva.

Se voglio includere un grafico dei dati sulle prestazioni del mondo reale, la vita è ancora più semplice. Visualizzo i dati che desidero includere in Google Analytics, filtrandoli in base a qualsiasi scala temporale e visualizzazione che mi interessa, ed esporto i dati in un foglio Google. Da lì, creo un grafico utilizzando gli strumenti integrati di Fogli, quindi esporto il grafico come file .svg.

3. Importa in Figma

Uso Figma per riordinare le immagini e aiutarle a conformarsi al marchio della nostra azienda. Ciò significa in genere aggiungere i nostri caratteri, ricolorare l'immagine con i colori del nostro marchio ed esportare l'immagine in dimensioni che funzioneranno bene sui social media. È un processo rapido e gratuito:

Strumenti per il pensiero

Le immagini d'archivio, nonostante la loro ubiquità, fanno poco più che fondersi con lo sfondo. Spuntano la casella "immagine in primo piano" che si trova in così tanti flussi di lavoro di contenuti, ma fanno poco altro.

Tuttavia, gli ottimi diagrammi (matrici 2x2, grafici e diagrammi di flusso) non si limitano a suddividere lunghe sezioni di testo: sono potenti strumenti di riflessione, che ti aiutano a perfezionare le tue idee e aiutano il tuo lettore a capirle.