O kit de ferramentas de design do escritor ocupado

Banco de Imagens Falhas

Vale a pena considerar por que as imagens em destaque se tornaram parte padrão da maioria dos processos editoriais. Existem boas razões. As imagens podem:

• Capte o interesse do leitor em lugares lotados, como feeds sociais ou resumos de e-mail.
• Quebre as paredes de texto , transformando ensaios prolixos em algo que pareça menos intimidante e mais acessível.
• Explore ideias-chave , ajudando a explicar e elaborar a ideia central do artigo. Escolhida com cuidado, uma boa imagem deixará o leitor mais esperto do que poderia ser.

Crucialmente: imagens de banco de imagens não fazem nenhuma dessas coisas.

A maioria das imagens de banco de imagens são muito genéricas e usadas em demasia para atrair interesse (quando foi a última vez que você parou de rolar para se deleitar com a majestade de “homem usando laptop em cafeteria”?). Quando confinados a imagens de herói no topo de uma página, eles fazem pouco para quebrar longos pedaços de texto. Imagens de banco de imagens raramente têm alguma relação com a ideia central do artigo: retire a escrita e a imagem provavelmente não significa nada.

Ainda usamos imagens de banco de imagens (elas ficam bonitas na página inicial do nosso blog), mas a maioria dos artigos do blog Animalz também são acompanhados por diagramas simples. Eles geralmente se enquadram em uma das três categorias:

1. A Matriz 2x2

Se você já viu uma caixa Eisenhower, está familiarizado com a humilde matriz 2x2. É uma maneira de organizar dados qualitativos em duas variáveis ​​simples – como taxas de crescimento de mercado e participação de mercado , ou no caso da caixa de Eisenhower, urgência e importância – e explorar como elas interagem. (Você pode pensar nisso como dois espectros, sobrepostos um em cima do outro).

Usamos uma matriz 2x2 para destacar as diferentes características do conteúdo de estilo de biblioteca e publicação:

(Embora esta matriz fosse mais convincente se tivéssemos nomeado categorias para Volume/Profundidade e Qualidade/Abrangência )

Também usamos um 2x2 para explorar os pontos fortes e fracos do GPT-3. Usamos o GPT-3 para gerar artigos, um tipo de conteúdo geralmente longo e factual. Mas obviamente existem outros tipos de conteúdo. O oposto de longo e factual pode ser curto e criativo, como a poesia . Existem estados intermediários: o conteúdo pode ser longo e criativo, como romances, ou curtas e factuais, como notícias.

Esses diferentes estados podem ser plotados em um 2x2:

A matriz 2x2 é uma ferramenta potente para o pensamento. Ele permite que você, o escritor, faça uma pergunta vaga – como “quão bom é o GPT-3 em escrever conteúdo?” — e torná-lo mais específico, fornecendo uma estrutura para explorar como o modelo interage com as variáveis ​​principais — neste caso, comprimento e precisão factual .

2. Gráficos

Em sua essência, os gráficos são uma forma de representar a relação entre dois elementos, como visualizações de página e tempo .

Existem dois tipos de gráficos que usamos no blog. Existem aqueles que mostram dados de desempenho do mundo real, geralmente mostrando como algum elemento desejável – visualizações de página, backlinks, receita – mudou ao longo do tempo. Você provavelmente conhece esses tipos de gráficos:

(Leia até o final para um processo rápido para fazer esses gráficos.)

Também usamos gráficos para mostrar as relações hipotéticas entre coisas menos concretas, como métricas de desempenho e sentimento do público :

Ou valor entregue e etapa do processo de compra .

Assim como a matriz 2x2, esse processo exige que você destile seu tópico em duas variáveis ​​principais e pergunte a si mesmo: se eu alterar uma variável, como a outra responderá? A representação gráfica da dinâmica transforma uma relação abstrata em algo visual e intuitivo.

3. Diagramas de fluxo

Muitos artigos descrevem processos: sequências de eventos que levam a um resultado útil, como otimizar a pesquisa de uma postagem de blog ou criar uma sequência de advertência para evitar rotatividade involuntária.

Os diagramas de fluxo são uma forma simples de ilustrar esses processos, mostrando a sequência de eventos e a relação entre os diferentes elementos envolvidos. Usamos um diagrama de fluxo para ilustrar a estrutura de redação de tese, antítese, síntese :

Também usamos diagramas de fluxo simples para ajudar a ilustrar diferentes tipos de arbitragem de conteúdo, maneiras de transformar conteúdo de baixo valor em algo mais lucrativo:

E nós os usamos para destacar as diferentes maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa podem operar:

Se você está lutando para montar o diagrama de fluxo, pode ser útil pensar em seu tópico como uma jornada: onde ele começa? Onde termina? O que precisa acontecer ao longo do caminho? E o que aconteceria se tomássemos um rumo errado?

Um fluxo de trabalho rápido

Existem duas partes para criar essas imagens: saber o que desenhar e, então, ser capaz de desenhá-lo. Aqui está o fluxo de trabalho que eu uso para criar imagens para o blog Animalz:

1. Esboce ideias feias no papel

Eu mantenho uma caneta e papel à mão para esboçar ideias rápidas enquanto escrevo. Esses rascunhos funcionam como auxiliares de pensamento, fornecendo novas maneiras de abordar o tópico enquanto escrevo.

2. Desenhe Conceitos Favoritos no Excalidraw

Quando termino de desenhar, uso uma ferramenta de desenho gratuita chamada Excalidraw para digitalizar rapidamente meus esboços. A exportação como um arquivo .svg cria uma imagem vetorial — algo que pode ser ampliado ou reduzido sem perda de resolução — o que facilita o próximo estágio.

Se eu quiser incluir um gráfico de dados de desempenho do mundo real, a vida é ainda mais simples. Visualizo os dados que desejo incluir no Google Analytics — filtrando para qualquer escala de tempo e visualização em que estou interessado — e exporto os dados para uma planilha do Google. A partir daí, crio um gráfico usando as ferramentas internas do Planilhas e exporto o gráfico como um arquivo .svg.

3. Importar para o Figma

Eu uso o Figma para arrumar as imagens e ajudá-las a se adequarem à marca da nossa empresa. Isso normalmente significa adicionar nossas fontes, recolorir a imagem com as cores da nossa marca e exportar a imagem em dimensões que funcionarão bem nas mídias sociais. É um processo rápido e gratuito:

Ferramentas para o pensamento

Imagens de banco de imagens, apesar de toda a sua onipresença, fazem pouco mais do que se misturar ao fundo. Eles marcam a caixa “imagem em destaque” encontrada em muitos fluxos de trabalho de conteúdo, mas fazem pouco mais.

No entanto, ótimos diagramas - matrizes 2x2, gráficos e diagramas de fluxo - fazem mais do que apenas dividir longas seções de texto: são ferramentas poderosas para o pensamento, ajudando você a refinar suas ideias e ajudando seu leitor a entendê-las.