El kit de herramientas de diseño del escritor ocupado

Foto de archivo fallas

Vale la pena considerar por qué las imágenes destacadas se han convertido en una parte estándar de la mayoría de los procesos editoriales. Hay buenas razones. Las imágenes pueden:

• Atrapa el interés del lector en lugares concurridos como redes sociales o resúmenes de correo electrónico.
• Rompe paredes de texto , transformando ensayos extensos en algo que se sienta menos intimidante y más accesible.
• Explore ideas clave , ayudando a explicar y elaborar sobre la idea central del artículo. Escogida cuidadosamente, una buena imagen dejará al lector más inteligente de lo que podría ser de otra manera.

Crucialmente: las imágenes de stock no hacen ninguna de estas cosas.

La mayoría de las imágenes de archivo son demasiado genéricas y se usan en exceso para atraer el interés (¿cuándo fue la última vez que dejó de desplazarse para deleitarse con la majestuosidad de "hombre usando una computadora portátil en una cafetería"?). Cuando se limitan a imágenes destacadas en la parte superior de una página, hacen poco para dividir grandes fragmentos de texto. Las imágenes de archivo rara vez tienen relación con la idea central del artículo: quita la escritura y la imagen probablemente no signifique nada.

Todavía usamos imágenes de stock (se ven bonitas en la página de inicio de nuestro blog), pero la mayoría de los artículos en el blog de Animalz también van acompañados de diagramas simples. Por lo general, se dividen en una de tres categorías:

1. La matriz 2x2

Si alguna vez has visto una caja de Eisenhower, estás familiarizado con la humilde matriz 2x2. Es una forma de organizar los datos cualitativos en dos variables simples, como las tasas de crecimiento del mercado y la cuota de mercado, o en el caso de la caja de Eisenhower, la urgencia y la importancia , y explorar cómo interactúan. (Puede pensar en ello como dos espectros, superpuestos uno encima del otro).

Hemos utilizado una matriz de 2x2 para resaltar las diferentes características del contenido estilo biblioteca y publicación:

(Aunque esta matriz sería más convincente si hubiéramos nombrado categorías para Volumen/Profundidad y Calidad/Amplitud )

También usamos un 2x2 para explorar las fortalezas y debilidades de GPT-3. Usamos GPT-3 para generar artículos, un tipo de contenido que generalmente es largo y objetivo. Pero obviamente hay otros tipos de contenido. Lo opuesto a largo y fáctico puede ser corto y creativo, como la poesía . Hay estados intermedios: el contenido puede ser extenso y creativo, como las novelas, o breves y factuales, como las noticias.

Estos diferentes estados se pueden trazar en un 2x2:

La matriz 2x2 es una potente herramienta para el pensamiento. Le permite a usted, el escritor, responder una pregunta vaga, como "¿qué tan bueno es GPT-3 para escribir contenido?" —y hacerlo más específico, brindando un marco para explorar cómo el modelo interactúa con las variables principales—en este caso, la longitud y la precisión de los hechos .

2. Gráficos

En esencia, los gráficos son una forma de representar la relación entre dos elementos, como las páginas vistas y el tiempo .

Hay dos tipos de gráficos que usamos en el blog. Hay aquellos que muestran datos de rendimiento del mundo real, que generalmente muestran cómo algún elemento deseable (páginas vistas, vínculos de retroceso, ingresos) ha cambiado con el tiempo. Probablemente conozcas este tipo de gráficos:

(Lea hasta el final para ver un proceso rápido para hacer estos gráficos).

También usamos gráficos para mostrar las relaciones hipotéticas entre cosas menos concretas, como las métricas de rendimiento y el sentimiento de la audiencia :

O valor entregado y etapa del proceso de compra .

Al igual que la matriz 2x2, este proceso requiere que desglose su tema en dos variables centrales y se pregunte: si cambio una variable, ¿cómo responde la otra? Graficar la dinámica convierte una relación abstracta en algo visual e intuitivo.

3. Diagramas de flujo

Muchos artículos describen procesos: secuencias de eventos que conducen a un resultado útil, como optimizar la búsqueda de una publicación de blog o crear una secuencia de reclamación para evitar la rotación involuntaria.

Los diagramas de flujo son una forma sencilla de ilustrar estos procesos, mostrando la secuencia de eventos y la relación entre los diferentes elementos involucrados. Usamos un diagrama de flujo para ilustrar la estructura de escritura de tesis, antítesis y síntesis :

También usamos diagramas de flujo simples para ayudar a ilustrar diferentes tipos de arbitraje de contenido, formas de convertir contenido de bajo valor en algo más lucrativo:

Y los usamos para resaltar las diferentes formas en que los motores de búsqueda podrían operar:

Si tiene dificultades para reconstruir el diagrama de flujo, puede ser útil pensar en su tema como un viaje: ¿dónde comienza? ¿Dónde termina? ¿Qué debe suceder en el camino? ¿Y qué pasaría si tomáramos un camino equivocado?

Un flujo de trabajo rápido

Hay dos partes para crear estas imágenes: saber qué dibujar y luego poder dibujarlo. Este es el flujo de trabajo que utilizo para crear imágenes para el blog de Animalz:

1. Dibuja ideas feas en papel

Mantengo un bolígrafo y papel a mano para esbozar ideas rápidas mientras escribo. Estos bocetos preliminares funcionan como ayudas para el pensamiento y brindan nuevas formas de abordar el tema mientras escribo.

2. Dibujar conceptos favoritos en Excalidraw

Cuando termino de dibujar, uso una herramienta de dibujo gratuita llamada Excalidraw para digitalizar rápidamente mis bocetos. Exportar como un archivo .svg crea una imagen vectorial, algo que se puede ampliar o reducir sin pérdida de resolución, lo que facilita la siguiente etapa.

Si quiero incluir un gráfico de datos de rendimiento del mundo real, la vida es aún más simple. Veo los datos que quiero incluir en Google Analytics, filtrándolos según la escala de tiempo y la vista que me interesen, y exporto los datos a una hoja de cálculo de Google. A partir de ahí, creo un gráfico con las herramientas integradas de Sheets y luego exporto el gráfico como un archivo .svg.

3. Importar a Figma

Utilizo Figma para ordenar las imágenes y ayudarlas a ajustarse a la marca de nuestra empresa. Por lo general, eso significa agregar nuestras fuentes, volver a colorear la imagen con los colores de nuestra marca y exportar la imagen en dimensiones que funcionarán bien en las redes sociales. Es un proceso rápido y gratuito:

Herramientas para el pensamiento

Las imágenes de archivo, a pesar de su ubicuidad, hacen poco más que mezclarse con el fondo. Marcan la casilla de "imagen destacada" que se encuentra en tantos flujos de trabajo de contenido, pero hacen poco más.

Sin embargo, los grandes diagramas (matrices de 2x2, gráficos y diagramas de flujo) hacen más que solo dividir secciones largas de texto: son herramientas poderosas para el pensamiento, que lo ayudan a refinar sus ideas y ayudan a su lector a comprenderlas.