13 критических статистических данных о подкастах 2018 года

Статистика подкастов раскрывает множество истин о поведении современных потребителей и росте популярности аудио как инструмента контент-маркетинга.
Мои друзья из Edison Research опубликовали статистику подкастов за 2018 год в рамках своего ежегодного исследования Infinite Dial, проводимого совместно с Triton Digital. ( Загрузите отчет Infinite Dial 2018 здесь — он стоит вашего времени, а также рассказывает о первом в истории падении использования социальных сетей в Америке. )
Эдисон обнаружил несколько новых тенденций и множество продолжений шаблонов подкастов, которые впервые начали появляться в 2015 году. Чтобы увидеть, как изменилась статистика подкастов, посетите мои предыдущие обзоры:
Статистика подкастов за 2016 г. Статистика подкастов за 2017 г.
В этом году я вытащил 13 самых интересных фактов о подкастинге из исследования The Infinite Dial. Вы найдете еще больше в полном отчете.
Это исследование было проведено среди американцев в возрасте от 12 лет и старше, и оно было сбалансировано, чтобы представлять репрезентативную выборку по возрасту, полу, местоположению и этнической принадлежности.

64% американцев слышали о подкастах

Если вы подкастер, это число может показаться вам небольшим. Но по сравнению с 2017 годом миллионы американцев теперь знакомы с подкастингом. И больше американцев знают, что такое подкаст, чем знают, кто такой вице-президент.
{новое исследование} Больше американцев знают, что такое подкаст, чем знают, кто такой вице-президент. Нажмите, чтобы твитнуть

44% американцев когда-либо слушали подкасты

В целом это 124 миллиона человек, и всего за один год это на 12 миллионов больше. Для справки: 124 миллиона человек — это примерно совокупное население Новой Зеландии, Ирландии, Коста-Рики, Норвегии, Финляндии, Дании, Никарагуа, Швейцарии, Австралии, Венгрии, Швеции, Португалии, Греции, Бельгии, Чили и Гонконга. Это много слушателей подкастов!
{новое исследование} 12 миллионов человек впервые прослушали подкаст за последний год. Нажмите, чтобы твитнуть

26% американцев ежемесячно слушают подкасты

Это больше, чем 24 процента в 2017 году, и составляет 73 миллиона человек. Для контекста, 21 процент американцев являются католиками. Таким образом, подкасты в некоторых отношениях более популярны, чем католицизм.
{новое исследование} 26% американцев слушают подкасты каждый месяц. 21% американцев являются католиками. Нажмите, чтобы твитнуть

Треть американцев в возрасте от 25 до 54 лет ежемесячно слушают подкасты

32 процента американцев в этом возрастном диапазоне слушают как минимум раз в месяц, что немного больше, чем американцы в возрасте от 12 до 24 лет (30 процентов), и немного больше, чем американцы старшего возраста. Среди людей в Соединенных Штатах в возрасте 55 лет и старше всего 13 процентов слушают ежемесячно. В этом старшем сегменте все еще есть большой потенциал роста.
{новое исследование} Треть американцев в возрасте от 25 до 54 лет слушают подкасты хотя бы раз в месяц. Нажмите, чтобы твитнуть

Прослушивание подкастов среди американских женщин подскочило на 14% за год

В период с 2017 по 2018 год ежемесячная аудитория подкастов среди американцев мужского пола оставалась неизменной и составляла 27 процентов. Рост количества подкастов в США происходит за счет женщин, показывая увеличение ежемесячной аудитории с 21 до 24 процентов. Это 14-процентный рост за один год.

{новое исследование} Ежемесячное прослушивание подкастов среди американских женщин подскочило на 14% за год. Нажмите, чтобы твитнуть

В 2018 году на шесть миллионов американцев еженедельно слушают подкасты по сравнению с 2017 годом.

Всего это 48 миллионов человек, что на шесть миллионов больше, чем в 2017 году. По любым меркам, это много слушателей. Для сравнения, примерно 20 миллионов человек смотрят NFL Sunday Night Football, обычно самую популярную телевизионную программу.
{новое исследование} Американцы еженедельно слушают подкасты более чем в два раза чаще, чем смотрят футбол в воскресенье вечером. Нажмите, чтобы твитнуть

Поклонники подкастов слушают на 40% больше шоу, чем в прошлом году

В версии отчета The Infinite Dial за 2017 год Edison Research обнаружила, что слушатели подкастов потребляли в среднем пять разных подкастов каждую неделю. В 2018 году количество слушателей подкастов увеличилось на 40 процентов, так как еженедельные поклонники подкастов теперь слушают в среднем семь передач.
{новое исследование} Поклонники подкастов слушают в среднем 7 передач в неделю (на 40 % больше, чем в 2017 году) Click To Tweet

Слушатели немного менее лояльны к каждому эпизоду

В прошлом году 85% слушателей подкастов заявили, что проглотили «все» или «большую часть» каждого скачанного эпизода. В этом году этот показатель снизился до 80 процентов. Возможно, это неудивительно, учитывая увеличение количества прослушанных передач (с пяти до семи). Фанаты подкастов скачивают больше выпусков, но слушают их чуть меньше.
{новое исследование} 80 % слушателей подкастов слышат все или большую часть каждого эпизода, который они просматривают. Нажмите, чтобы твитнуть

23% американцев слушали подкасты в машине

Именно так я лично слушаю подкасты, и число американцев, которые это делают, увеличилось с 19 до 23 процентов всего за один год. Частично это связано с увеличением числа прослушиваний на мобильных устройствах (см. ниже) и соответствующим увеличением числа новых автомобилей, в которых есть интеграция потокового аудио и подкастинга.
{новое исследование} 23% американцев слушали подкасты в машине. Нажмите, чтобы твитнуть

49% подкастов слушают дома

Эта статистика похожа на прошлогоднюю и продолжает сбивать с толку людей (таких как я), которые обычно слушают подкасты в автомобиле.
{новое исследование} 49 % подкастов слушают дома. Нажмите, чтобы твитнуть

У 18% американцев теперь есть умные колонки

Умные колонки, такие как Amazon Alexa и Google Home, стремительно набирают популярность и внедряются даже быстрее, чем смартфоны несколько лет назад. Фактически, в период с 2017 по 2018 год процент американцев, владеющих хотя бы одним из этих устройств, вырос с семи до 18 процентов.
Это означает, что 51 миллион американцев теперь владеют умными колонками, что, возможно, способствует стабильному прослушиванию подкастов дома, учитывая, что эти устройства могут воспроизводить ваши любимые подкасты с помощью простого устного запроса.
{новое исследование} Владение умными колонками (Alexa и др.) в Америке выросло на 157% за один год (!) Click To Tweet

33% владельцев умных колонок имеют более одного устройства

После того, как я купил свой первый Amazon Alexa, я не мог понять, зачем вам больше одного. Сейчас у меня их три, и я собираюсь купить еще один. Как только вы начинаете ощущать огромное количество потенциальных применений этих устройств, вы находите причины покупать больше, особенно потому, что «мини» устройства недороги.
{новое исследование} 33% американских владельцев умных динамиков (Alexa и др.) имеют дома более одного устройства. Нажмите, чтобы твитнуть

69% подкастов просматриваются на мобильных устройствах

Соотношение прослушивания подкастов на телефоне или планшете и прослушивания подкастов на ноутбуке продолжает смещаться в сторону мобильности. В 2018 году 69% американцев слушают подкасты в основном через мобильные устройства. В 2015 году их было всего 55 процентов.
{новое исследование} 69 % американцев, слушающих подкасты, в основном слушают их на мобильных устройствах. Нажмите, чтобы твитнуть
Вот ваши 13 критических статистических данных по подкастам за 2018 год. Обязательно скачайте весь отчет.
Кроме того, напомню, что я являюсь одним из ведущих популярного еженедельного подкаста Social Pros, в котором рассказывается о том, как средний и крупный бизнес справляется с маркетингом в социальных сетях. Convince & Convert также выпускает подкаст The Content Experience, в котором рассказывается о передовых стратегиях контент-маркетинга. И мы производим Опыт Это! Show, хроника отличных тематических исследований в области обслуживания клиентов и клиентского опыта.