7 стратегий распространения контента для расширения охвата в 2022 году

Я немного умираю внутри каждый раз, когда слышу, как кто-то жалуется на то, что никто не взаимодействует с контентом в их месячном блоге, потому что они ждут магии SEO, которая принесет им натиск заядлых читателей.

Я не шучу. Иногда у меня дергается глаз. Любой контент-маркетолог, достойный внимания, знает , что вам нужна реальная стратегия, чтобы привлечь внимание к тем сообщениям в блоге, над созданием которых вы так усердно работали (или заплатили кому-то за создание).

Контент часто делается, чтобы помочь с SEO. И да, SEO — это стратегия распространения контента, но поначалу она неэффективна и никогда не должна быть вашей единственной.

Если вы хотите, чтобы ваши усилия по контент-маркетингу действительно приносили все те потрясающие результаты, которыми, как вы слышали, хвастаются другие бренды, вам необходимо диверсифицировать свои усилия.

В этом посте мы объясним, почему стратегии распространения контента так важны, и рассмотрим 7 вариантов распространения, которые помогут вам расширить охват и трафик блога.

Что такое разнообразные стратегии распространения контента и почему они так важны?

Стратегии распространения контента — это методы, которые вы используете для того, чтобы ваши сообщения в блогах, вебинары, электронные книги и другой контент были представлены как можно большему количеству релевантных пользователей.

Несмотря на то, чего мы все желаем, недостаточно написать действительно великолепный пост в блоге и просто ждать, пока люди его найдут, особенно если вы новый бизнес без большого авторитета сайта, входящего трафика или узнаваемости бренда. .

Чтобы действительно получить желаемые результаты от контент-маркетинга, вы должны намеренно и стратегически реализовать несколько вариантов распространения, чтобы расширить свой охват в максимально возможном количестве мест.

Чем больше мест вы сможете продвигать, тем больше пользователей вы сможете охватить. И поскольку последнее, чего вы хотите, — это чтобы ваш шедевр поста в блоге остался непрочитанным и непрочитанным на вашем сайте, больше пользователей — это хорошо.

7 эффективных стратегий распространения контента в 2021 году

Существует множество различных стратегий распространения контента, и не каждая из них подойдет для каждого бизнеса.

При этом большинство стратегий, которые мы представляем здесь, будут работать для подавляющего большинства сайтов, поэтому вы можете выбрать те, которые лучше всего подходят для вашего сайта (и ваших сильных сторон), и применить их соответствующим образом. Помните, что вы всегда можете добавить больше по мере необходимости.

Давайте рассмотрим 7 самых эффективных и надежных стратегий распространения контента в 2021 году.

1. SEO

Я знаю я знаю. Мы начали весь пост с разговора о том, что SEO не должно быть вашей единственной стратегией распространения контента. Это все еще правда.

Но это также должно быть частью вашей долгосрочной стратегии распространения контента.

Почему вы не хотите, чтобы пользователи, которые активно ищут контент, подобный вашему, могли вас найти?

Несмотря на то, что требуется значительное время, чтобы начать действительно приобретать тот авторитет, который вам нужен, чтобы получить большую поддержку от поискового трафика, примерно через шесть-двенадцать месяцев вы можете начать получать большую отдачу от того, что весь ваш контент стратегически оптимизирован для SEO.

У меня до сих пор есть клиенты, которые находят меня по постам, которые я написал и опубликовал три года назад.

У меня также было несколько клиентов, которые прекращали работать со мной через несколько месяцев, а затем возвращались через год и говорили: «Вы были правы, результаты наконец-то появляются, и ваш контент по-прежнему получает наибольшее количество просмотров».

Поэтому убедитесь, что вы провели исследование ключевых слов и разработали стратегию, используя эти ключевые слова в своем заголовке, заголовках, тексте и мета-описании.

И если вы новичок в SEO, у Moz есть исключительное руководство для начинающих SEO, которое поможет вам начать работу.

2. Обмен и перепрофилирование в социальных сетях

Публикация ваших сообщений в блоге на ваших социальных платформах — это простой способ быстро расширить их охват.

Вы определенно не хотите публиковать исключительно ссылки на свои сообщения в блогах в социальных сетях, иначе вы быстро откажетесь от подписки, но использование этого как часть ваших социальных кампаний может помочь донести ваш контент до заинтересованной аудитории.

Вы хотите сделать больше, чем просто скопировать и вставить ссылку и, возможно, поделиться заголовком. Чтобы получить наилучшие результаты, подумайте о том, чтобы попробовать следующее:

• Обновите свои изображения и контент в социальных сетях. Если ваша команда создала визуальные эффекты для продукта и продвигает его в социальных сетях, вы можете повторно использовать одни и те же изображения, но обновить их, изменив фон. Такие инструменты, как Picsart, помогут вам бесплатно изменить фон фотографии онлайн.
• Перечислите совет или интересный момент из статьи в социальном сообщении. Если вы делитесь отчетом, перечислите один из самых интересных фактов из отчета, который привлечет внимание пользователей, и сообщите им, что они могут прочитать больше по ссылке.
  «10 тенденций контент-маркетинга» не так интересны, как пост в социальных сетях, поскольку «Только 5 из 10 компаний видят результаты своего контент-маркетинга, и они винят шесть распространенных причин того, почему они не получают результатов. Посмотри, какие они здесь».
• Перепрофилируйте контент. У вас есть выдающийся пост в блоге и вы хотите, чтобы на него обратили внимание? Превратите его в видео для социальных сетей, в котором либо просматривается пост, либо углубляется один конкретный сегмент, либо есть учебник. В качестве альтернативы вы можете создать инфографику, используя онлайн-инструмент для создания плакатов, а затем вернуться к сообщению в блоге для получения дополнительной информации.
• Планируйте акции заранее. Когда у вас есть ценный контент, который вы хотите переработать, вы не хотите публиковать его дважды в неделю. Вместо этого рассмотрите возможность использования инструмента планирования в социальных сетях, такого как Agorapulse, чтобы запланировать публикацию о фрагменте контента сразу после публикации и снова через несколько недель или даже месяцев. Повторная публикация может увеличить общий охват, особенно если новые пользователи будут следить за вами сверхурочно, но вы не хотите спамить пользователей одним и тем же сообщением подряд.

3. Информационные бюллетени по электронной почте

Если у вас есть активные подписчики и приличный список подписчиков, воспользуйтесь этим.

Обычно нецелесообразно рассылать электронные письма для каждого сообщения в блоге, которое вы пишете, есть несколько способов использовать информационные бюллетени по электронной почте в качестве эффективной стратегии распространения контента. Это включает:

• Создание информационных бюллетеней с ценными отраслевыми ссылками. Составьте список отличных ресурсов, написанных отраслевыми экспертами. Включите ссылку или две свои собственные вверху, но также используйте контент, написанный другими. Моя основная стратегия состоит в том, чтобы иметь маркированный список с заголовком, выделенным полужирным шрифтом, и парой предложений о том, что делает его замечательным.
• Выделяйте свои ценные ресурсы на видном месте. Иногда мы создаем контент, который, как мы знаем, будет выделяться на нашем сайте и невероятно ценен для нашей аудитории. Zapier отправляет электронные письма с ценными сообщениями в блогах, относящимися к сегментам их целевой аудитории, и они размещают список других соответствующих сообщений в блогах в пунктах внизу. Это отличный вариант.
• Перепрофилирование сообщений блога в рассылку новостей по электронной почте. Некоторые сообщения в блогах можно довольно легко перепрофилировать в контент в стиле новостной рассылки. Обновления в отрасли — отличный тому пример. Крейг Андерсон, основатель Express Dentist, советует «дать краткий обзор информации, которую абсолютно необходимо знать, а затем дать ссылку на сообщение в блоге для получения более подробной информации, и вы увидите, как ваши показатели открываемости взлетят до небес».

4. Упоминания влиятельных лиц

Получение цитаты эксперта или ссылки на авторитетную фигуру в сообщении в блоге не только повышает качество вашего контента; это также дает вам надежную стратегию распространения.

Когда я беру интервью у кого-то для публикации в блоге или каким-либо образом представляю их, я обязательно отмечаю их, когда публикация публикуется, или рекомендую своим клиентам делать это при продвижении публикации в социальных сетях. Во многих случаях эксперт будет взаимодействовать с публикацией и может даже поделиться ею, потому что это тоже выглядит хорошо для них.

Вы должны поблагодарить влиятельного человека в своих постах в социальных сетях и убедиться, что вы отметили его правильный (читай: профессиональный) профиль, если их несколько. Убедитесь, что сообщения доступны для общего доступа, чтобы они могли поделиться ими напрямую.

Важное примечание: отмечайте лидеров мнений и экспертов только тогда, когда для этого есть веская причина. Вы не должны отмечать их «чтобы проверить это» или «потому что вы думаете, что им это понравится».

5. Платные кампании и места размещения

Одним из самых больших преимуществ контент-маркетинга является то, что он бесплатный или недорогой. Однако, если вы хотите быстро увеличить охват, платные варианты могут быть полезными.

Вы можете сделать одно из следующих действий:

• Используйте платформы PPC для увеличения охвата. Вы можете использовать Facebook Ads или Google Ads, например, для привлечения трафика к ценному контенту и лид-магнитам, которые понравятся вашей аудитории. Тщательно выбирайте таргетинг, чтобы повысить релевантность, и вы можете обратиться к холодной аудитории, чтобы использовать контент для укрепления доверия.
• Ищите возможности платного продвижения. Некоторые сайты позволяют вам публиковать свой контент в своих блогах за определенную плату или размещать ваш блог в информационном бюллетене. Опять же, выбирайте ценные ресурсы, которые, как вы знаете, надежно понравятся определенным сегментам вашей аудитории.

Например, TeamUp использовала рекламу в Facebook для продвижения своей маркетинговой кампании по началу работы, которая в самом содержании включает инструкции о том, как использовать рекламу в Facebook и Google для развития вашего бизнеса. Делая это, они расширяют охват людей, которые увидят контент с прямым примером того, как эффективно реализовать стратегию.

Это может потребовать некоторого тестирования, и оно может попасть или пропустить. Большинство моих клиентов выбирают платформы PPC вместо возможностей спонсируемого контента, потому что это дешевле, и вы можете платить только за клик в зависимости от того, какие цели вы выберете.

6. Гостевая публикация с обратной ссылкой

Это дистрибуция контента и стратегия построения ссылок в одном. Беспроигрышный.

Составьте список сайтов, которым вы могли бы способствовать. Например, маркетологи могут рассмотреть возможность подачи заявок на участие в таких сайтах, как Social Media Examiner и Business2Community.

Обычно вам не платят за некоторые из этих возможностей, если вы не наняты ими, хотя реклама и обратная ссылка могут того стоить. Во многих случаях вы можете добавить одну обратную ссылку на нерекламный и образовательный контент на своем сайте вместе с общей ссылкой на ваш сайт в своей биографии.

Эти обратные ссылки могут стимулировать клики, а также могут существенно помочь в SEO. Это делает гостевую публикацию эффективной в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

И если гостевая публикация слишком сложна, следите за возможностями экспертного цитирования. Если вы фигурируете в статье, вы обычно можете запросить ссылку на свой сайт, когда вас упомянули.

7. Синдикат на сторонних платформах

В то время как ваш контент всегда должен находиться в вашем блоге в первую очередь, чтобы получить весь этот выдающийся сок SEO, нет ничего плохого в синдикации контента на сторонних платформах.

Medium, например, не должен быть вашей основной платформой для ведения блога, но это отличный вариант распространения контента. Вы можете синдицировать свои сообщения в блоге со своего сайта на Medium, чтобы, надеюсь, охватить там больше аудитории, не подвергаясь проверке на плагиат Google.

Некоторые сайты также предлагают это, позволяя вам синдицировать уже опубликованный контент на их сайт, хотя это может быть платным. Посмотрите, что доступно в вашей отрасли, и посмотрите, поможет ли это вам охватить больше представителей вашей целевой аудитории.

Когда вы используете эту стратегию, всегда убедитесь, что у вас есть как минимум три обратные ссылки на ваш собственный сайт в содержании, чтобы люди возвращались обратно к вам.

3 стратегии распространения контента, которых следует избегать

Есть несколько стратегий распространения контента, которые могут относительно быстро привести к неприятным последствиям. Вот стратегии, которые я часто вижу в Интернете, но которых я настоятельно рекомендую избегать:

• Рассылать спам людям через их личные адреса электронной почты для продвижения контента. Нет, не делай этого. Протягивать руку и просить писателей и просить их обновить свой двухлетний пост с вашей ссылкой будет нет. Это не продуктивный способ провести время.
• Размещение собственных ссылок на таких сайтах, как Quora. Я вижу, как люди все время говорят, что нужно просто начать публиковать свой собственный контент в ответах Quora. Нет! Это приведет к тому, что вы будете отстранены или забанены в Quora. Эти платформы не предназначены для распространения контента.
• Дешевые схемы «линкбилдинга». Компании, предлагающие частные сети для ведения блогов (PBN) или обещающие вам X-количество обратных ссылок в месяц, — это большое «нет». Google может наказать вас за это, и они отлично это замечают.

Заключительные мысли: выбор правильной стратегии распространения контента

Существует множество стратегий распространения контента, из которых вы можете выбирать, и вы можете попытаться реализовать их все или выбрать только некоторые из них.

Выбирая, на каких контент-стратегиях вы хотите сосредоточиться, найдите время, чтобы подумать о том, над чем вы реально можете работать и какие стратегии играют в вашу пользу.

Кто-то, у кого всего 15 подписчиков на Facebook (двое из которых от мамы и бабушки), не должен полагаться на социальные сети — это значительная часть их плана распространения, и тот, у кого нет времени или интереса к гостевым постам, должен исключить это. , слишком.

Помните, что вы всегда можете начать с малого и постепенно расширяться, но чем больше внимания вы уделите своему контенту, тем лучше.

Ищете другие способы масштабирования ваших усилий по распространению и производству контента? Узнайте больше о Wordable, чтобы упростить публикацию и даже синдикацию на таких платформах, как Medium.