7 إستراتيجيات لتوزيع المحتوى لتوسيع مدى وصولك في عام 2022

أموت قليلاً في الداخل في كل مرة أسمع فيها شخصًا يشكو من عدم تفاعل أي شخص مع المحتوى الموجود على مدونته التي يبلغ عمرها شهرًا لأنهم ينتظرون تحسين محركات البحث السحرية لجلبهم هجمة من القراء المتحمسين.

انا لا امزح. في بعض الأحيان تشنجات عيني. يعرف أي مسوق محتوى يستحق وزنه بالملح أنك بحاجة إلى استراتيجية فعلية للفت الانتباه إلى منشورات المدونة التي عملت بجد لإنشائها (أو دفعت لشخص آخر لإنشائها).

غالبًا ما يتم إجراء المحتوى للمساعدة في تحسين محركات البحث. ونعم ، مُحسّنات محرّكات البحث هي إستراتيجية لتوزيع المحتوى ، لكنها ليست استراتيجية فعالة في البداية ، ولا ينبغي أن تكون الاستراتيجية الوحيدة لديك.

إذا كنت تريد أن تسفر جهود تسويق المحتوى الخاصة بك عن كل تلك النتائج المذهلة التي سمعت عنها علامات تجارية أخرى تتفاخر بها ، فأنت بحاجة إلى تنويع جهودك.

في هذا المنشور ، سنشرح سبب أهمية استراتيجيات توزيع المحتوى وننتقل إلى أكثر من 7 خيارات توزيع لمساعدتك على توسيع مدى وصولك وحركة مرور المدونات.

ما هي استراتيجيات توزيع المحتوى المتنوعة ، ولماذا هي بالغة الأهمية؟

استراتيجيات توزيع المحتوى هي الطرق التي تستخدمها للحصول على منشورات مدونتك ، وندوات عبر الإنترنت ، وكتب إلكترونية ، ومحتويات أخرى أمام أكبر عدد ممكن من المستخدمين ذوي الصلة.

على الرغم مما نتمناه جميعًا ، لا يكفي كتابة منشور مدونة رائع حقًا وانتظر حتى يعثر عليه الأشخاص ، خاصة إذا كنت شركة جديدة بدون الكثير من سلطة الموقع أو حركة المرور الواردة أو التعرف على العلامة التجارية كما هي .

للحصول على النتائج التي تريدها حقًا من تسويق المحتوى ، فأنت تريد أن تنفذ خيارات توزيع متعددة عن قصد واستراتيجي لتوسيع مدى وصولك في أكبر عدد ممكن من الأماكن.

كلما زاد عدد الأماكن التي يمكنك فيها الترويج للمحتوى الخاص بك ، زاد عدد المستخدمين الذين يمكنك الوصول إليهم على الأرجح. ونظرًا لأن آخر شيء تريده هو أن تظل تحفة منشور مدونة غير مرغوب فيها وغير مقروءة على موقعك ، فإن المزيد من المستخدمين يعد أمرًا جيدًا.

7 إستراتيجيات فعالة لتوزيع المحتوى في عام 2021

هناك الكثير من استراتيجيات توزيع المحتوى المختلفة التي يجب مراعاتها ، ولن تعمل كل واحدة مع كل شركة.

ومع ذلك ، فإن معظم الاستراتيجيات التي نعرضها هنا ستعمل مع الغالبية العظمى من المواقع ، لذلك يمكنك اختيار تلك التي تعمل بشكل أفضل مع موقعك (ونقاط قوتك) وتنفيذها وفقًا لذلك. تذكر أنه يمكنك دائمًا إضافة المزيد حسب الحاجة.

دعونا نلقي نظرة على 7 من أكثر استراتيجيات توزيع المحتوى فعالية وموثوقية في عام 2021.

1. تحسين محركات البحث

اعلم اعلم. بدأنا المنشور بأكمله نتحدث عن كيف لا ينبغي أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي إستراتيجيتك الوحيدة لتوزيع المحتوى. لا يزال هذا صحيحًا.

ولكن يجب أن يكون أيضًا جزءًا من إستراتيجية توزيع المحتوى طويلة المدى الخاصة بك.

لماذا لا تريد أن يتمكن المستخدمون الذين يبحثون بنشاط عن محتوى مثل المحتوى الخاص بك من العثور عليك؟

بينما يستغرق الأمر جزءًا كبيرًا من الوقت لبدء اكتساب نوع السلطة التي تحتاجها لجلب قوة جذب كبيرة من حركة البحث ، في حوالي ستة إلى اثني عشر شهرًا ، يمكنك البدء في رؤية عوائد كبيرة من خلال تحسين كل المحتوى الخاص بك استراتيجيًا لتحسين محركات البحث.

لا يزال لدي عملاء يجدونني خارج المنشورات التي كتبتها ونشرتها قبل ثلاث سنوات.

كما أنني تلقيت العديد من العملاء الذين توقفوا عن العمل معي بعد بضعة أشهر ثم عادوا بعد عام ويقولون "لقد كنت على حق ، تظهر النتائج أخيرًا ، ولا يزال المحتوى الخاص بك يحصل على أكبر عدد من الزيارات".

لذا تأكد من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك والحصول على إستراتيجية ، باستخدام هذه الكلمات الرئيسية في العنوان والعناوين والنص والوصف التعريفي.

وإذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن Moz لديه دليل SEO استثنائي للمبتدئين لتبدأ.

2. تبادل وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة استخدامها

تعد مشاركة منشورات مدونتك على منصاتك الاجتماعية طريقة سهلة لتوسيع نطاق وصولها بسرعة.

أنت بالتأكيد لا ترغب في نشر روابط حصرية إلى منشورات مدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو ستتم متابعتك بسرعة ، ولكن استخدامها كجزء من حملاتك الاجتماعية يمكن أن يساعدك في الحصول على المحتوى الخاص بك أمام جمهور متفاعل.

تريد أن تفعل أكثر من مجرد نسخ الرابط ولصقه وربما مشاركة العنوان ، على الرغم من ذلك. للحصول على أفضل النتائج ، جرب ما يلي:

• تحديث الصور ومحتوى الوسائط الاجتماعية: إذا قام فريقك بإنشاء صور مرئية لمنتج ما والترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك إعادة استخدام نفس الصور ولكن يمكنك تحديثها عن طريق تغيير خلفيتها. تساعدك أدوات مثل Picsart على تغيير خلفية الصورة عبر الإنترنت مجانًا.
• اكتب نصيحة أو خبرًا ممتعًا من المقالة في الرسالة الاجتماعية. إذا كنت تشارك تقريرًا ، فقم بإدراج إحدى الحقائق الأكثر إثارة للاهتمام من التقرير والتي ستجذب انتباه المستخدمين ، وأخبرهم أنه يمكنهم قراءة المزيد في الرابط.
  "10 اتجاهات لتسويق المحتوى" ليست مثيرة للاهتمام مثل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي مثل "5 فقط من أصل 10 شركات ترى نتائج من تسويق المحتوى الخاص بهم ، وهم يلومون ستة أسباب شائعة لعدم حصولهم على نتائج. انظر ما هم هنا ".
• أعد استخدام المحتوى. هل لديك منشور مدونة رائع وتريد المزيد من الأنظار عليه؟ قم بتحويله إلى مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي يقوم إما بمراجعة المنشور ، أو الغوص في عمق جزء معين ، أو عرض برنامج تعليمي. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء رسم بياني من خلال الاستفادة من أداة صانع الملصقات عبر الإنترنت ثم الارتباط مرة أخرى بمنشور المدونة للحصول على مزيد من المعلومات.
• جدولة الترقيات مقدما. عندما يكون لديك محتوى عالي القيمة تريد إعادة تدويره ، لا ترغب في نشره مرتين في أسبوع واحد. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك استخدام أداة جدولة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Agorapulse لجدولة منشور حول جزء من المحتوى مباشرة بعد النشر ومرة ​​أخرى بعد عدة أسابيع أو حتى أشهر. يمكن أن يؤدي إعادة النشر إلى زيادة الوصول بشكل عام ، خاصةً مع المستخدمين الجدد الذين يتابعونك لوقت إضافي ، لكنك لا تريد إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى المستخدمين بنفس المنشور مرةً أخرى.

3. الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

إذا كان لديك متابع مشارك وقائمة مشتركين جيدة ، فاستفد من ذلك.

لن يكون من العملي عادةً إرسال رسائل بريد إلكتروني لكل منشور مدونة تكتبه ، فهناك عدة طرق لاستخدام الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني كاستراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى. وتشمل هذه:

• إنشاء رسائل إخبارية بروابط صناعية عالية القيمة. ضع قائمة بالموارد الرائعة التي كتبها خبراء الصناعة. قم بتضمين رابط أو رابطين خاصين بك في الجزء العلوي ، ولكن قم بتمييز المحتوى الذي كتبه الآخرون أيضًا. تتمثل استراتيجيتي في الانتقال إلى الحصول على قائمة ذات تعداد نقطي بعنوان المنشورات بخط غامق وجملة أو اثنتين حول ما يجعلها رائعة.
• إبراز مواردك عالية القيمة بشكل بارز. في بعض الأحيان نقوم بإنشاء محتوى نعلم أنه سيكون بارزًا على موقعنا وذو قيمة لا تصدق لجمهورنا. يرسل Zapier رسائل بريد إلكتروني تعرض منشورات مدونة عالية القيمة ذات صلة بقطاعات من جمهورهم المستهدف ، وسيقومون بوضع قائمة منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة في نقاط نقطية أسفلها. هذا هو خيار كبير.
• إعادة تخصيص منشورات المدونة في رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني. يمكن إعادة توجيه بعض منشورات المدونة إلى محتوى على غرار الرسائل الإخبارية بسهولة إلى حد ما. التحديثات في الصناعة أمثلة رائعة. يقول كريج أندرسون ، مؤسس Express Dentist ، إنه "لإعطاء نظرة عامة موجزة عن معلومات الحاجة إلى المعرفة المطلقة ، ثم اربطها إلى منشور مدونة للحصول على مزيد من التفاصيل ، وراقب ارتفاع معدلات الفتح."

4. المؤثر يذكر

الحصول على اقتباس من خبير أو الإشارة إلى شخصية موثوقة في منشور مدونة لا يعزز فقط جودة المحتوى الخاص بك ؛ يمنحك أيضًا إستراتيجية توزيع قوية.

عندما أقوم بإجراء مقابلة مع شخص ما للحصول على منشور مدونة أو عرضه بطريقة ما ، أتأكد من وضع علامة عليه عند مشاركة المنشور أو أوصي عملائي بالقيام بذلك عند الترويج للمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي. في كثير من الحالات ، سيتعامل الخبير مع المنشور وقد يشاركه بنفسه ، لأنه يبدو جيدًا بالنسبة له أيضًا.

يجب أن تشكر المؤثر في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتأكد من وضع علامة على ملفه الشخصي الصحيح (اقرأ: احترافي) إذا كان لديه أكثر من ملف شخصي. تأكد من أن المشاركات قابلة للمشاركة حتى يتمكنوا من مشاركتها مباشرة.

ملاحظة مهمة هنا: ضع علامة على المؤثرين والخبراء فقط عندما يكون هناك سبب وجيه للقيام بذلك. لا يجب عليك وضع علامة "للتحقق من ذلك" أو "لأنك تعتقد أنهم سيحبون ذلك".

5. الحملات والمواضع المدفوعة

من أكبر فوائد تسويق المحتوى أنه مجاني أو منخفض التكلفة. إذا كنت ترغب في زيادة وصولك بسرعة ، يمكن أن تكون الخيارات المدفوعة مفيدة.

يمكنك القيام بأي مما يلي:

• استخدم منصات PPC لزيادة الوصول. يمكنك استخدام Facebook Ads أو Google Ads ، على سبيل المثال ، لجذب حركة المرور إلى محتوى عالي القيمة ومغناطيس يؤدي إلى جذب جمهورك. اختر استهدافك بعناية لزيادة الملاءمة ، ويمكنك جذب الجماهير الباردة لاستخدام المحتوى لبناء الثقة.
• ابحث عن فرص الترويج المدفوعة. تسمح لك بعض المواقع بنشر المحتوى الخاص بك على مدوناتها مقابل رسوم ، أو لتمييز مدونتك في رسالة إخبارية. مرة أخرى ، اختر الموارد عالية القيمة التي تعرف أنها ستجذب بشكل موثوق شرائح معينة من جمهورك.

على سبيل المثال ، استخدم TeamUp إعلانًا على Facebook للترويج لحملة البدء التسويقية ، والتي تتضمن في المحتوى نفسه تعليمات حول كيفية استخدام إعلانات Facebook و Google لتنمية أعمالك. من خلال القيام بذلك ، يقومون بتوسيع نطاق وصول الأشخاص الذين سيرون المحتوى بمثال مباشر عن كيفية تنفيذ الإستراتيجية بشكل فعال.

قد يتطلب هذا بعض الاختبارات ، ويمكن أن يتم ضربه أو تفويته. يختار معظم عملائي منصات PPC بدلاً من فرص المحتوى المدعومة لأنها أقل تكلفة ، وقد تدفع فقط لكل نقرة اعتمادًا على الأهداف التي تختارها.

6. ضيف النشر مع Backlink

هذا هو توزيع المحتوى واستراتيجية بناء الارتباط في كل واحدة. الفوز.

قم بعمل قائمة بالمواقع التي يمكنك المساهمة فيها. يمكن للمسوقين ، على سبيل المثال ، التفكير في إرسال تطبيقات المساهمين إلى مواقع مثل Social Media Examiner و Business2Community.

عادةً لا تحصل على أموال مقابل بعض هذه الفرص ما لم يتم تعيينك بواسطتهم ، على الرغم من أن العرض والرابط الخلفي يمكن أن يكونا يستحق كل هذا العناء. في كثير من الحالات ، يمكنك إضافة رابط خلفي واحد إلى محتوى غير ترويجي وتعليمي على موقعك ، إلى جانب رابط عام لموقعك في سيرتك الذاتية.

يمكن أن تؤدي هذه الروابط الخلفية إلى زيادة النقرات ، ويمكنها أيضًا أن تساعد في تحسين محركات البحث بطرق رئيسية. هذا يجعل نشر الضيف عملية توزيع فعالة على المدى القصير والطويل.

وإذا كان نشر الضيف يمثل تحديًا كبيرًا ، فاحرص على ترقب فرص عرض الأسعار من الخبراء. إذا ظهرت في إحدى المقالات ، فيمكنك عادةً طلب ارتباط إلى موقعك عند ذكرك.

7. نقابة على منصات الطرف الثالث

على الرغم من أن المحتوى الخاص بك يجب أن يعيش دائمًا على مدونتك أولاً وقبل كل شيء للحصول على كل هذا التأثير المتميز لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فلا حرج في بعض مشاركة المحتوى على منصات الطرف الثالث.

على سبيل المثال ، لا ينبغي أن تكون الوسيطة Medium منصة التدوين الأساسية الخاصة بك ، لكنها خيار توزيع محتوى رائع. يمكنك مشاركة منشورات مدونتك من موقعك على موقع Medium على أمل الوصول إلى المزيد من الجماهير هناك دون التعرض لمدققات الانتحال من Google.

تقدم بعض المواقع هذا أيضًا ، مما يتيح لك مشاركة المحتوى المنشور بالفعل على مواقعهم أيضًا ، على الرغم من أن هذا قد يكون بتكلفة. ألق نظرة على ما هو متاح في مجال عملك ومعرفة ما إذا كان سيساعدك في الوصول إلى المزيد من أعضاء جمهورك المستهدف.

عندما تستخدم هذه الإستراتيجية ، تأكد دائمًا من أن لديك ثلاثة روابط خلفية على الأقل لموقعك في المحتوى حتى يرسل الأشخاص إليك مباشرةً.

3 استراتيجيات توزيع المحتوى لتجنب

هناك عدد قليل من استراتيجيات توزيع المحتوى التي يمكن أن تأتي بنتائج عكسية بسرعة نسبيًا. هذه هي الاستراتيجيات التي كثيرًا ما أراها عبر الإنترنت موصى بها ولكني أوصي بشدة بتجنبها:

• إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الأشخاص عبر عناوين بريدهم الإلكتروني الشخصية للترويج للمحتوى. لا ، لا تفعل هذا. سيكون الوصول إلى الكتاب وسؤالهم ومطالبتهم بتحديث منشوراتهم التي تبلغ من العمر عامين باستخدام الرابط الخاص بك بمثابة "لا". هذه ليست طريقة مثمرة لقضاء وقتك.
• نشر الروابط الخاصة بك على مواقع مثل Quora. أرى الناس يقولون طوال الوقت لبدء نشر المحتوى الخاص بك على إجابات Quora. رقم! سيؤدي هذا إلى إيقافك أو منعك من Quora. لا يُقصد بهذه الأنظمة الأساسية أن تكون منصات لتوزيع المحتوى.
• مخططات "بناء الروابط" الرخيصة. إن الشركات التي تقدم شبكات المدونات الخاصة (PBNs) أو التي تتعهد بالحصول على عدد X من الروابط الخلفية شهريًا هي رقم كبير. يمكن لـ Google في الواقع أن تعاقبك على ذلك ، وقد برعوا في اكتشافه.

الأفكار النهائية: اختيار استراتيجية توزيع المحتوى الصحيحة

هناك الكثير من استراتيجيات توزيع المحتوى التي يمكنك الاختيار من بينها ، ويمكنك محاولة تنفيذها جميعًا ، أو اختيار القليل منها فقط.

عند اختيار استراتيجيات المحتوى التي تريد التركيز عليها ، خذ بعض الوقت للتفكير فيما يمكنك العمل به بشكل واقعي وأي الاستراتيجيات تلعب دورًا في نقاط قوتك.

الشخص الذي لديه 15 متابعًا فقط على Facebook (اثنان منهم من الأم والجدة) لا ينبغي أن يعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي هو جزء كبير من خطة التوزيع الخاصة بهم ، ويجب على الشخص الذي ليس لديه وقت أو اهتمام باستضافة منشور الضيف استبعاد ذلك الشخص. ، جدا.

تذكر أنه يمكنك دائمًا البدء على نطاق صغير وتوسيع طريقك ، ولكن كلما زاد عدد العيون التي يمكنك جذبها إلى المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل.

هل تبحث عن المزيد من الطرق لتوسيع نطاق توزيع المحتوى وجهود الإنتاج؟ تعرف على المزيد حول Wordable يمكن أن تساعد من خلال تبسيط النشر وحتى المشاركة في منصات مثل Medium.