7 strategie di distribuzione dei contenuti per espandere la tua portata nel 2022

Muoio un po' dentro ogni volta che sento qualcuno lamentarsi del fatto che nessuno sta interagendo con i contenuti del loro blog vecchio di un mese perché stanno aspettando che la magia SEO porti loro un assalto di avidi lettori.

Non sto scherzando. A volte il mio occhio si contrae. Qualsiasi marketer di contenuti degno di nota sa che hai bisogno di una strategia reale per vedere quei post del blog che hai lavorato così duramente per creare (o pagato qualcun altro per creare).

Il contenuto è spesso fatto per aiutare con la SEO. E sì, la SEO è una strategia di distribuzione dei contenuti, ma all'inizio non è efficace e non dovrebbe mai essere la tua unica.

Se vuoi che i tuoi sforzi di marketing dei contenuti producano davvero tutti quegli incredibili risultati di cui hai sentito vantare altri marchi, allora devi diversificare i tuoi sforzi.

In questo post, spiegheremo perché le strategie di distribuzione dei contenuti sono così vitali e esamineremo 7 opzioni di distribuzione per aiutarti ad espandere la tua portata e il traffico del blog.

Quali sono le diverse strategie di distribuzione dei contenuti e perché sono così cruciali?

Le strategie di distribuzione dei contenuti sono i metodi che utilizzi per portare i tuoi post sul blog, webinar, ebook e altri contenuti di fronte a quanti più utenti rilevanti possibile.

Nonostante ciò che tutti desideriamo, non è sufficiente scrivere un post sul blog davvero magnifico e aspettare solo che le persone lo trovino, soprattutto se sei un'azienda più recente senza molta autorità del sito, traffico in entrata o riconoscimento del marchio così com'è .

Per ottenere davvero i risultati desiderati dal marketing dei contenuti, devi implementare intenzionalmente e strategicamente più opzioni di distribuzione per espandere la tua portata nel maggior numero possibile di luoghi.

Più luoghi puoi promuovere i tuoi contenuti, più utenti puoi raggiungere. E poiché l'ultima cosa che vuoi è che il tuo capolavoro di un post sul blog rimanga non visitato e non letto sul tuo sito, più utenti è una buona cosa.

7 strategie efficaci di distribuzione dei contenuti nel 2021

Esistono molte strategie di distribuzione dei contenuti da considerare e non tutte funzioneranno per ogni azienda.

Detto questo, la maggior parte delle strategie che presentiamo qui funzioneranno per la maggior parte dei siti, quindi puoi scegliere quelle che funzionano meglio con il tuo sito (e i tuoi punti di forza) e implementarle di conseguenza. Ricorda che puoi sempre aggiungerne altri se necessario.

Diamo un'occhiata a 7 delle strategie di distribuzione dei contenuti più efficaci e affidabili nel 2021.

1. SEO

Lo so, lo so. Abbiamo iniziato l'intero post parlando di come la SEO non dovrebbe essere la tua unica strategia di distribuzione dei contenuti. È ancora vero.

Ma dovrebbe anche far parte della tua strategia di distribuzione dei contenuti a lungo termine.

Perché non vuoi che gli utenti che cercano attivamente contenuti come i tuoi possano trovarti?

Sebbene ci voglia molto tempo per iniziare a guadagnare davvero il tipo di autorità di cui hai bisogno per ottenere una maggiore trazione dal traffico di ricerca, in circa sei-dodici mesi puoi iniziare a vedere grandi ritorni nell'avere tutti i tuoi contenuti strategicamente ottimizzati per la SEO.

Ho ancora clienti che mi trovano fuori dai post che avevo scritto e pubblicato tre anni fa.

Ho anche avuto diversi clienti che hanno smesso di lavorare con me dopo alcuni mesi e poi sono tornati un anno dopo e hanno detto "avevi ragione, i risultati stanno finalmente arrivando e i tuoi contenuti stanno ancora ottenendo il maggior numero di hit".

Quindi assicurati di fare la tua ricerca di parole chiave e di diventare strategico, utilizzando quelle parole chiave nel titolo, nelle intestazioni, nel testo e nella meta descrizione.

E se non conosci la SEO, Moz ha un'eccezionale Guida per principianti SEO per iniziare.

2. Condivisione e riutilizzo dei social media

Condividere i post del tuo blog sulle tue piattaforme social è un modo semplice per estendere rapidamente la loro portata.

Sicuramente non vuoi pubblicare esclusivamente link ai post del tuo blog sui social media o non sarai seguito rapidamente, ma usarlo come parte delle tue campagne social può aiutare a portare i tuoi contenuti di fronte a un pubblico coinvolto.

Tuttavia, vuoi fare di più che copiare e incollare un link e magari condividere il titolo. Per ottenere i migliori risultati, prova a provare quanto segue:

• Aggiorna le tue immagini e i contenuti dei social media: se il tuo team ha creato elementi visivi per un prodotto e lo promuove sui social media, puoi riutilizzare le stesse immagini ma aggiornarle cambiandone lo sfondo. Strumenti come Picsart ti aiutano a cambiare lo sfondo delle foto online gratuitamente.
• Elenca un suggerimento o un bocconcino interessante dall'articolo nel messaggio social. Se stai condividendo un rapporto, elenca uno dei fatti più interessanti del rapporto che attirerà l'attenzione degli utenti e fai sapere loro che possono leggere di più nel link.
  "10 tendenze del marketing dei contenuti" non è interessante come un post sui social media come "Solo 5 aziende su 10 vedono risultati dal loro marketing dei contenuti e incolpano sei motivi comuni per cui non ottengono risultati. Guarda cosa sono qui".
• Riproponi il contenuto. Hai un post eccezionale sul blog e vuoi più occhi su di esso? Trasformalo in un video sui social media che esamina il post, approfondisce un segmento specifico o presenta un tutorial. In alternativa, puoi creare un'infografica sfruttando uno strumento per la creazione di poster online e quindi collegarti al post del blog per ulteriori informazioni.
• Pianifica le promozioni in anticipo. Quando hai contenuti di alto valore che vuoi riciclare, non vuoi pubblicare due volte in una settimana. Invece, considera l'utilizzo di uno strumento di pianificazione dei social media come Agorapulse per pianificare un post su un contenuto subito dopo la pubblicazione e di nuovo diverse settimane o addirittura mesi dopo. La ripubblicazione può aumentare la copertura complessiva, in particolare con i nuovi utenti che ti seguono nel tempo, ma non vuoi inviare spam agli utenti con lo stesso post uno dopo l'altro.

3. Newsletter via e-mail

Se hai un seguito impegnato e un elenco di iscritti decente, approfittane.

In genere non sarà pratico inviare e-mail per ogni post del blog che scrivi, ci sono alcuni modi per utilizzare le newsletter via e-mail come un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti. Questi includono:

• Creazione di newsletter con collegamenti di settore di alto valore. Metti insieme un elenco di grandi risorse scritte da esperti del settore. Includi uno o due link nella parte superiore, ma presenta anche contenuti scritti da altri. La mia strategia di riferimento è quella di avere un elenco puntato con il titolo dei post in grassetto e una o due frasi su ciò che lo rende eccezionale.
• Metti in evidenza le tue risorse di alto valore. A volte creiamo contenuti che sappiamo saranno straordinari sul nostro sito e incredibilmente preziosi per il nostro pubblico. Zapier invia e-mail che presentano post di blog di alto valore rilevanti per segmenti del loro pubblico di destinazione e inseriranno un elenco di altri post di blog pertinenti in punti elenco sotto. Questa è un'ottima opzione.
• Riproporre i post del blog in una newsletter via e-mail. Alcuni post del blog possono essere riutilizzati in contenuti in stile newsletter abbastanza facilmente. Gli aggiornamenti nel settore sono ottimi esempi. Craig Anderson, fondatore di Express Dentist, afferma di "dare una breve panoramica delle informazioni assolutamente necessarie, quindi collegarsi a un post del blog per maggiori dettagli e guardare le tariffe di apertura alle stelle".

4. Menzioni dell'influencer

Ottenere una citazione da un esperto o fare riferimento a una figura autorevole in un post sul blog non solo rafforza la qualità dei tuoi contenuti; ti offre anche una solida strategia di distribuzione.

Quando intervisto qualcuno per un post sul blog o lo presento in qualche modo, mi assicuro di taggarli quando il post viene condiviso o consiglio ai miei clienti di farlo quando promuovono il post sui social media. In molti casi, l'esperto interagirà con il post e potrebbe persino condividerlo da solo, perché anche per loro sta bene.

Dovresti ringraziare l'influencer nei tuoi post sui social media e assicurarti di taggare il suo profilo corretto (leggi: professionale) se ne ha più di uno. Assicurati che i post siano condivisibili in modo che possano condividerli direttamente.

Una nota importante qui: tagga influencer ed esperti solo quando c'è una buona ragione per farlo. Non dovresti taggarli "per dare un'occhiata" o "perché pensi che gli piacerà".

5. Campagne e posizionamenti a pagamento

Uno dei maggiori vantaggi del content marketing è che è gratuito o a basso costo. Se vuoi aumentare rapidamente la tua copertura, tuttavia, le opzioni a pagamento possono essere vantaggiose.

Puoi eseguire una delle seguenti operazioni:

• Usa le piattaforme PPC per aumentare la copertura. Puoi utilizzare Facebook Ads o Google Ads, ad esempio, per attirare traffico verso contenuti di alto valore e lead magnet che attireranno il tuo pubblico. Scegli attentamente il tuo targeting per aumentare la pertinenza e puoi fare appello a un pubblico freddo affinché utilizzi i contenuti per creare fiducia.
• Cerca opportunità di promozione a pagamento. Alcuni siti ti consentono di pubblicare i tuoi contenuti sui loro blog a pagamento o di inserire il tuo blog in una newsletter. Ancora una volta, scegli risorse di alto valore che sai attireranno in modo affidabile determinati segmenti del tuo pubblico.

Ad esempio, TeamUp ha utilizzato un annuncio di Facebook per promuovere la propria campagna di marketing iniziale, che nel contenuto stesso include istruzioni su come utilizzare gli annunci di Facebook e Google per far crescere la tua attività. In questo modo espandono la portata delle persone che vedranno il contenuto con un esempio diretto di come eseguire efficacemente la strategia.

Ciò potrebbe richiedere alcuni test e può essere incostante. La maggior parte dei miei clienti opta per piattaforme PPC invece di opportunità di contenuti sponsorizzati perché è un costo inferiore e potresti pagare solo per clic a seconda degli obiettivi che scegli.

6. Pubblicazione degli ospiti con un backlink

Questa è una distribuzione di contenuti e una strategia di link building tutto in uno. Win-win.

Fai un elenco di siti a cui potresti contribuire. Gli esperti di marketing, ad esempio, possono prendere in considerazione l'invio di domande di contributo a siti come Social Media Examiner e Business2Community.

In genere non vieni pagato per alcune di queste opportunità a meno che tu non venga assunto da loro, anche se l'esposizione e il backlink possono valerne la pena. In molti casi, puoi aggiungere un backlink a contenuti non promozionali ed educativi sul tuo sito, insieme a un link generale al tuo sito nella tua biografia.

Questi backlink possono generare clic e possono anche aiutare con la SEO in modi importanti. Ciò rende la pubblicazione degli ospiti un gioco di distribuzione efficace a breve e lungo termine.

E se la pubblicazione degli ospiti è troppo impegnativa, tieni d'occhio le opportunità di preventivo degli esperti. Se sei presente in un articolo, in genere puoi richiedere un collegamento al tuo sito quando vieni menzionato.

7. Sindacato su Piattaforme di Terze Parti

Mentre i tuoi contenuti dovrebbero sempre vivere sul tuo blog prima di tutto per ottenere tutto quel succo SEO eccezionale, non c'è niente di sbagliato in alcuni syndication di contenuti su piattaforme di terze parti.

Medium, ad esempio, non dovrebbe essere la tua piattaforma di blogging principale, ma è un'ottima opzione di distribuzione dei contenuti. Puoi sindacare i post del tuo blog dal tuo sito a Medium per raggiungere, si spera, più pubblico lì senza essere rovinato dai controlli del plagio di Google.

Alcuni siti offrono anche questo, consentendoti di distribuire contenuti già pubblicati anche sul loro sito, sebbene ciò possa avere un costo. Dai un'occhiata a ciò che è disponibile nel tuo settore e vedi se ti aiuterebbe a raggiungere più membri del tuo pubblico di destinazione.

Quando utilizzi questa strategia, assicurati sempre di avere almeno tre backlink al tuo sito nel contenuto in modo che invii le persone direttamente a te.

3 Strategie di distribuzione dei contenuti da evitare

Esistono alcune strategie di distribuzione dei contenuti che possono ritorcersi contro in tempi relativamente brevi. Queste sono le strategie che vedo spesso consigliate online ma che consiglio vivamente di evitare:

• Spamming persone attraverso i loro indirizzi e-mail personali per promuovere i contenuti. No, non farlo. Contattare e chiedere agli scrittori e chiedere loro di aggiornare il loro post di due anni fa con il tuo link sarà un no. Questo non è un modo produttivo per trascorrere il tuo tempo.
• Pubblicare i tuoi link su siti come Quora. Vedo che le persone dicono sempre di iniziare a pubblicare i tuoi contenuti sulle risposte di Quora. No! Questo ti farà sospendere o bandire da Quora. Queste piattaforme non sono pensate per essere piattaforme di distribuzione di contenuti.
• Schemi di “link building” economici. Le aziende che offrono reti di blog private (PBN) o che promettono di farti ottenere un numero X di backlink al mese sono un grande no. Google può effettivamente penalizzarti per questo e sono diventati bravissimi a individuarlo.

Considerazioni finali: scegliere la giusta strategia di distribuzione dei contenuti

Ci sono molte strategie di distribuzione dei contenuti tra cui puoi scegliere e puoi tentare di implementarle tutte o optare solo per alcune.

Quando scegli le strategie di contenuto su cui concentrarti, prenditi del tempo per pensare a cosa puoi realisticamente lavorare e quali strategie giocano ai tuoi punti di forza.

Qualcuno che ha solo 15 follower su Facebook (due dei quali sono di mamma e nonna) non dovrebbe fare affidamento sui social media è una parte significativa del loro piano di distribuzione e qualcuno che non ha tempo o interesse per i post degli ospiti dovrebbe escluderlo , anche.

Ricorda che puoi sempre iniziare in piccolo e salire di livello, ma più occhi riesci a guardare i tuoi contenuti, meglio è.

Alla ricerca di altri modi per ridimensionare la distribuzione dei contenuti e gli sforzi di produzione? Ulteriori informazioni su Wordable possono aiutare semplificando la pubblicazione e persino distribuendo in syndication a piattaforme come Medium.