7 Strategien zur Verbreitung von Inhalten zur Erweiterung Ihrer Reichweite im Jahr 2022

Ich sterbe jedes Mal ein bisschen innerlich, wenn ich höre, wie sich jemand beschwert, dass niemand mit den Inhalten seines einen Monat alten Blogs interagiert, weil er darauf wartet, dass die SEO-Magie ihm einen Ansturm begeisterter Leser beschert.

Ich mache keine Witze. Manchmal zuckt mein Auge. Jeder Content-Vermarkter, der sein Gewicht in Salz wert ist, weiß , dass Sie eine echte Strategie brauchen, um die Blog-Posts zu sehen, an deren Erstellung Sie so hart gearbeitet haben (oder die Sie jemand anderen für die Erstellung bezahlt haben).

Inhalt wird oft gemacht, um bei SEO zu helfen. Und ja, SEO ist eine Strategie zur Verbreitung von Inhalten, aber sie ist zunächst nicht effektiv und sollte niemals Ihre einzige sein.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen wirklich all die erstaunlichen Ergebnisse erzielen, mit denen Sie von anderen Marken prahlen gehört haben, dann müssen Sie Ihre Bemühungen diversifizieren.

In diesem Beitrag erklären wir, warum Content-Distribution-Strategien so wichtig sind, und gehen auf 7 Distributionsoptionen ein, mit denen Sie Ihre Reichweite und Ihren Blog-Traffic erweitern können.

Was sind verschiedene Strategien zur Verbreitung von Inhalten und warum sind sie so wichtig?

Content-Distribution-Strategien sind die Methoden, die Sie verwenden, um Ihre Blog-Posts, Webinare, E-Books und andere Inhalte vor so viele relevante Benutzer wie möglich zu bringen.

Trotz allem, was wir uns alle wünschen, reicht es nicht aus, einen wirklich großartigen Blog-Post zu schreiben und nur darauf zu warten, dass die Leute ihn finden, besonders wenn Sie ein neueres Unternehmen ohne viel Website-Autorität, eingehenden Traffic oder Markenbekanntheit sind .

Um mit Content Marketing wirklich die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie bewusst und strategisch mehrere Vertriebsoptionen implementieren, um Ihre Reichweite an so vielen Orten wie möglich zu erweitern.

Je mehr Orte Sie für Ihre Inhalte bewerben können, desto mehr Nutzer können Sie wahrscheinlich erreichen. Und da das Letzte, was Sie wollen, darin besteht, dass Ihr Meisterwerk eines Blogbeitrags unbesucht und ungelesen auf Ihrer Website bleibt, sind mehr Benutzer eine gute Sache.

7 effektive Strategien zur Verbreitung von Inhalten im Jahr 2021

Es gibt viele verschiedene Strategien zur Verteilung von Inhalten, die in Betracht gezogen werden müssen, und nicht jede funktioniert für jedes Unternehmen.

Abgesehen davon funktionieren die meisten der hier vorgestellten Strategien für die große Mehrheit der Websites, sodass Sie diejenigen auswählen können, die am besten zu Ihrer Website (und Ihren Stärken) passen, und sie entsprechend implementieren. Denken Sie daran, dass Sie bei Bedarf jederzeit weitere hinzufügen können.

Werfen wir einen Blick auf 7 der effektivsten und zuverlässigsten Strategien zur Verbreitung von Inhalten im Jahr 2021.

1. SEO

Ich weiß, ich weiß. Wir haben den gesamten Beitrag damit begonnen, darüber zu sprechen, dass SEO nicht Ihre einzige Strategie zur Verbreitung von Inhalten sein sollte. Das stimmt immer noch.

Aber es sollte auch Teil Ihrer langfristigen Content-Distributionsstrategie sein.

Warum möchten Sie nicht, dass Benutzer, die aktiv nach Inhalten wie Ihrem suchen, Sie finden können?

Während es einen erheblichen Teil der Zeit braucht, um wirklich die Art von Autorität zu erlangen, die Sie benötigen, um durch den Suchverkehr eine große Zugkraft zu erzielen, können Sie in etwa sechs bis zwölf Monaten große Gewinne erzielen, wenn Sie alle Ihre Inhalte strategisch für SEO optimieren.

Ich habe immer noch Kunden, die mich über Posts finden, die ich vor drei Jahren geschrieben und veröffentlicht habe.

Ich hatte auch mehrere Kunden, die nach ein paar Monaten aufhörten, mit mir zu arbeiten, und dann ein Jahr später zurückkamen und sagten: „Sie hatten Recht, die Ergebnisse werden endlich angezeigt, und Ihre Inhalte erhalten immer noch die meisten Zugriffe.“

Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen und strategisch vorgehen, indem Sie diese Keywords in Ihrer Überschrift, Überschrift, Text und Meta-Beschreibung verwenden.

Und wenn SEO neu für Sie ist, hat Moz einen außergewöhnlichen SEO-Anfängerleitfaden, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

2. Teilen und Umfunktionieren in sozialen Medien

Das Teilen Ihrer Blog-Beiträge auf Ihren sozialen Plattformen ist eine einfache Möglichkeit, deren Reichweite schnell zu vergrößern.

Sie möchten auf keinen Fall ausschließlich Links zu Ihren Blog-Beiträgen in sozialen Medien veröffentlichen, da Sie sonst schnell entfolgt werden, aber die Verwendung als Teil Ihrer sozialen Kampagnen kann dazu beitragen, Ihre Inhalte einem engagierten Publikum vorzustellen.

Sie möchten jedoch mehr tun, als nur einen Link zu kopieren und einzufügen und vielleicht die Überschrift zu teilen. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Folgendes versuchen:

• Aktualisieren Sie Ihre Bilder und Social-Media-Inhalte: Wenn Ihr Team Visuals für ein Produkt erstellt und es in den sozialen Medien beworben hat, können Sie dieselben Bilder wiederverwenden, aber aktualisieren, indem Sie den Hintergrund ändern. Tools wie Picsart helfen Ihnen, den Hintergrund des Fotos kostenlos online zu ändern.
• Listen Sie einen Tipp oder einen interessanten Leckerbissen aus dem Artikel in der sozialen Nachricht auf. Wenn Sie einen Bericht teilen, listen Sie eine der interessantesten Fakten aus dem Bericht auf, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen wird, und teilen Sie ihnen mit, dass sie unter dem Link mehr lesen können.
  „10 Content-Marketing-Trends“ ist nicht so interessant wie ein Social-Media-Beitrag, da „nur 5 von 10 Unternehmen Ergebnisse mit ihrem Content-Marketing sehen und sechs häufige Gründe dafür verantwortlich machen, warum sie keine Ergebnisse erzielen. Sehen Sie, was sie hier sind.“
• Verwenden Sie den Inhalt neu. Sie haben einen herausragenden Blog-Beitrag und möchten mehr Aufmerksamkeit darauf werfen? Verwandeln Sie es in ein Social-Media-Video, das entweder den Beitrag überprüft, tief in ein bestimmtes Segment eintaucht oder ein Tutorial enthält. Alternativ können Sie eine Infografik erstellen, indem Sie ein Online-Tool zum Erstellen von Postern nutzen und dann auf den Blog-Beitrag verlinken, um weitere Informationen zu erhalten.
• Planen Sie Aktionen im Voraus. Wenn Sie hochwertige Inhalte recyceln möchten, möchten Sie nicht zweimal in einer Woche posten. Erwägen Sie stattdessen die Verwendung eines Social-Media-Planungstools wie Agorapulse, um einen Beitrag über einen Inhalt direkt nach der Veröffentlichung und erneut einige Wochen oder sogar Monate später zu planen. Das erneute Posten kann die Reichweite insgesamt erhöhen, insbesondere wenn neue Benutzer Ihnen Überstunden folgen, aber Sie möchten Benutzer nicht hintereinander mit demselben Post zuspammen.

3. E-Mail-Newsletter

Wenn Sie eine engagierte Anhängerschaft und eine anständige Abonnentenliste haben, nutzen Sie dies.

Es ist in der Regel nicht praktikabel, E-Mails für jeden von Ihnen geschriebenen Blog-Beitrag zu versenden. Es gibt einige Möglichkeiten, E-Mail-Newsletter als effektive Strategie zur Verbreitung von Inhalten zu verwenden. Diese beinhalten:

• Erstellung von Newslettern mit hochwertigen Branchenlinks. Stellen Sie eine Liste großartiger Ressourcen zusammen, die von Branchenexperten verfasst wurden. Fügen Sie oben einen oder zwei eigene Links ein, aber stellen Sie auch Inhalte dar, die von anderen geschrieben wurden. Meine Strategie besteht darin, eine Aufzählungsliste mit den Titeln der Posts in Fettschrift und ein oder zwei Sätzen darüber zu haben, was sie großartig macht.
• Präsentieren Sie Ihre hochwertigen Ressourcen prominent. Manchmal erstellen wir Inhalte, von denen wir wissen, dass sie auf unserer Website herausstechen und für unser Publikum unglaublich wertvoll sind. Zapier verschickt E-Mails mit hochwertigen Blog-Beiträgen, die für Segmente ihrer Zielgruppe relevant sind, und fügt eine Liste anderer relevanter Blog-Beiträge in Aufzählungszeichen darunter ein. Dies ist eine großartige Option.
• Blogposts in einen E-Mail-Newsletter umwandeln. Einige Blog-Beiträge können ziemlich einfach in Inhalte im Newsletter-Stil umfunktioniert werden. Updates in der Branche sind großartige Beispiele. Craig Anderson, Gründer von Express Dentist, sagt: „Geben Sie einen kurzen Überblick über die absolut wichtigsten Informationen, verlinken Sie dann auf einen Blog-Beitrag für weitere Details und beobachten Sie, wie Ihre Öffnungsraten in die Höhe schnellen.“

4. Erwähnungen von Influencern

Das Einholen eines Expertenzitats oder die Bezugnahme auf eine maßgebliche Person in einem Blog-Beitrag stärkt nicht nur die Qualität Ihrer Inhalte. Es gibt Ihnen auch eine solide Vertriebsstrategie.

Wenn ich jemanden für einen Blogbeitrag interviewe oder ihn auf irgendeine Weise vorstelle, vergewissere ich mich, dass ich ihn tagge, wenn der Beitrag geteilt wird, oder empfehle meinen Kunden, dies zu tun, wenn sie den Beitrag in den sozialen Medien bewerben. In vielen Fällen wird sich der Experte mit dem Beitrag beschäftigen und ihn vielleicht sogar selbst teilen, weil es auch für ihn gut aussieht.

Sie sollten dem Influencer in Ihren Social-Media-Beiträgen danken und sicherstellen, dass Sie sein korrektes (sprich: professionelles) Profil markieren, wenn er mehr als eines hat. Stellen Sie sicher, dass die Beiträge teilbar sind, damit sie direkt geteilt werden können.

Ein wichtiger Hinweis an dieser Stelle: Taggen Sie Influencer und Experten nur, wenn es einen triftigen Grund dafür gibt. Sie sollten sie nicht mit „zum Ausprobieren“ oder „weil Sie denken, dass es ihnen gefallen wird“ markieren.

5. Bezahlte Kampagnen und Platzierungen

Einer der größten Vorteile des Content-Marketings ist, dass es kostenlos oder kostengünstig ist. Wenn Sie Ihre Reichweite jedoch schnell erhöhen möchten, können kostenpflichtige Optionen von Vorteil sein.

Sie können einen der folgenden Schritte ausführen:

• Verwenden Sie PPC-Plattformen, um die Reichweite zu erhöhen. Sie können beispielsweise Facebook Ads oder Google Ads verwenden, um Traffic auf hochwertige Inhalte und Lead-Magnete zu lenken, die Ihr Publikum ansprechen. Wählen Sie Ihr Targeting sorgfältig aus, um die Relevanz zu erhöhen, und Sie können ein kaltes Publikum ansprechen, den Inhalt zu nutzen, um Vertrauen aufzubauen.
• Suchen Sie nach bezahlten Werbemöglichkeiten. Auf einigen Websites können Sie Ihre Inhalte gegen eine Gebühr in ihren Blogs veröffentlichen oder Ihren Blog in einem Newsletter vorstellen. Wählen Sie auch hier hochwertige Ressourcen, von denen Sie wissen, dass sie bestimmte Segmente Ihres Publikums zuverlässig ansprechen.

Beispielsweise nutzte TeamUp eine Facebook-Werbung, um für seine Marketingkampagne „Erste Schritte“ zu werben, die im Inhalt selbst eine Anleitung enthält, wie Sie Facebook- und Google-Anzeigen verwenden können, um Ihr Geschäft auszubauen. Auf diese Weise erweitern sie die Reichweite der Personen, die den Inhalt mit einem direkten Beispiel dafür sehen, wie die Strategie effektiv umgesetzt werden kann.

Dies erfordert möglicherweise einige Tests, und es kann zu einem Treffer oder Fehlschlag kommen. Die meisten meiner Kunden entscheiden sich für PPC-Plattformen anstelle von Möglichkeiten für gesponserte Inhalte, weil die Kosten niedriger sind und Sie möglicherweise nur pro Klick bezahlen, je nachdem, welche Ziele Sie wählen.

6. Gastbeitrag mit einem Backlink

Dies ist eine Inhaltsverteilung und eine Linkbuilding-Strategie in einem. Gewinnen.

Erstellen Sie eine Liste mit Websites, zu denen Sie beitragen könnten. Vermarkter können zum Beispiel erwägen, Bewerbungen für Mitwirkende bei Websites wie Social Media Examiner und Business2Community einzureichen.

In der Regel werden Sie für einige dieser Gelegenheiten nicht bezahlt, es sei denn, Sie werden von ihnen eingestellt , obwohl sich die Präsenz und der Backlink lohnen können. In vielen Fällen können Sie neben einem allgemeinen Link zu Ihrer Website in Ihrer Biografie einen Backlink zu nicht werblichen und lehrreichen Inhalten auf Ihrer Website hinzufügen.

Diese Backlinks können Klicks antreiben und sie können auch in großem Maße bei der Suchmaschinenoptimierung helfen. Dies macht Gastbeiträge zu einem effektiven kurz- und langfristigen Verbreitungsspiel.

Und wenn das Posten von Gästen eine zu große Herausforderung darstellt, halten Sie Ausschau nach Angeboten von Experten. Wenn Sie in einem Artikel erwähnt werden, können Sie normalerweise einen Link zu Ihrer Website anfordern, wenn Sie erwähnt werden.

7. Syndikat auf Plattformen von Drittanbietern

Während Ihre Inhalte immer in erster Linie in Ihrem Blog leben sollten, um all diesen herausragenden SEO-Saft zu erhalten, ist nichts falsch an der Syndizierung von Inhalten auf Plattformen von Drittanbietern.

Medium zum Beispiel sollte nicht Ihre primäre Blogging-Plattform sein, aber es ist eine großartige Option zur Verbreitung von Inhalten. Sie können Ihre Blog-Posts von Ihrer Website auf Medium syndizieren, um dort hoffentlich mehr Zielgruppen zu erreichen, ohne von Googles Plagiatsprüfern beschädigt zu werden.

Einige Websites bieten dies auch an, sodass Sie bereits gepostete Inhalte auch auf ihrer Website syndizieren können, obwohl dies mit Kosten verbunden sein kann. Sehen Sie sich an, was in Ihrer Branche verfügbar ist, und sehen Sie, ob es Ihnen helfen würde, mehr Mitglieder Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

Wenn Sie diese Strategie anwenden, stellen Sie immer sicher, dass Sie mindestens drei Backlinks zu Ihrer eigenen Website im Inhalt haben, damit die Leute direkt zu Ihnen zurückgeschickt werden.

3 Strategien zur Verbreitung von Inhalten, die Sie vermeiden sollten

Es gibt ein paar Strategien zur Verbreitung von Inhalten, die relativ schnell nach hinten losgehen können. Dies sind die Strategien, die ich oft online empfohlen sehe, die ich aber dringend empfehle zu vermeiden:

• Spamming von Personen über ihre persönlichen E-Mail-Adressen, um Inhalte zu bewerben. Nein, mach das nicht. Sich an Autoren zu wenden und sie zu bitten, ihren zwei Jahre alten Beitrag mit Ihrem Link zu aktualisieren, ist ein Nein. Dies ist keine produktive Art, Ihre Zeit zu verbringen.
• Posten Sie Ihre eigenen Links auf Seiten wie Quora. Ich sehe, dass die Leute die ganze Zeit sagen, dass sie einfach anfangen sollen, ihre eigenen Inhalte auf Quora Antworten zu posten. Nein! Dadurch werden Sie von Quora suspendiert oder gesperrt. Diese Plattformen sind nicht als Plattformen zur Verteilung von Inhalten gedacht.
• Günstige „Linkbuilding“-Programme. Unternehmen, die private Blogging-Netzwerke (PBNs) anbieten oder versprechen, Ihnen X Backlinks pro Monat zu verschaffen, sind ein großes Nein. Google kann Sie dafür tatsächlich bestrafen, und sie sind großartig darin geworden, es zu erkennen.

Abschließende Gedanken: Die Wahl der richtigen Content-Distribution-Strategie

Es gibt viele Strategien zur Verteilung von Inhalten, aus denen Sie wählen können, und Sie können versuchen, sie alle zu implementieren, oder sich nur für einige entscheiden.

Nehmen Sie sich bei der Auswahl der Content-Strategien, auf die Sie sich konzentrieren möchten, etwas Zeit, um darüber nachzudenken, worauf Sie realistischerweise hinarbeiten können und welche Strategien Ihre Stärken ausspielen.

Jemand, der nur 15 Follower auf Facebook hat (davon zwei von Mama und Oma), sollte sich nicht auf Social Media verlassen, das ist ein wesentlicher Teil seines Verteilungsplans, und jemand, der keine Zeit oder kein Interesse daran hat, Beiträge zu veröffentlichen, sollte dies ausschließen , zu.

Denken Sie daran, dass Sie immer klein anfangen und sich nach oben skalieren können, aber je mehr Augen Sie auf Ihre Inhalte lenken können, desto besser.

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