7 strategii de distribuție de conținut pentru a vă extinde acoperirea în 2022

Mor puțin în interior de fiecare dată când aud pe cineva plângându-se că nimeni nu interacționează cu conținutul de pe blogul lor vechi de o lună, deoarece așteaptă ca magia SEO să le aducă un aval de cititori pasionați.

Nu glumesc. Uneori îmi tremură ochiul. Orice agent de marketing de conținut care își merită greutatea în sare știe că ai nevoie de o strategie reală pentru a pune ochii pe acele postări de blog pe care ai muncit atât de mult să le creezi (sau ai plătit pe altcineva să le creeze).

Conținutul este adesea făcut pentru a ajuta la SEO. Și da, SEO este o strategie de distribuție de conținut, dar nu este una eficientă la început și nu ar trebui să fie niciodată singura ta.

Dacă doriți ca eforturile dvs. de marketing de conținut să dea cu adevărat toate acele rezultate uimitoare cu care ați auzit alte mărci lăudându-se, atunci trebuie să vă diversificați eforturile.

În această postare, vom explica de ce strategiile de distribuție a conținutului sunt atât de vitale și vom trece peste 7 opțiuni de distribuție pentru a vă ajuta să vă extindeți acoperirea și traficul pe blog.

Ce sunt strategiile diverse de distribuție a conținutului și de ce sunt atât de cruciale?

Strategiile de distribuție a conținutului sunt metodele pe care le utilizați pentru a trimite postările de blog, seminariile web, cărțile electronice și alt conținut în fața cât mai multor utilizatori relevanți posibil.

În ciuda a ceea ce ne dorim cu toții, nu este suficient să scrieți o postare de blog cu adevărat magnifică și să așteptați ca oamenii să o găsească, mai ales dacă sunteți o afacere mai nouă, fără multă autoritate pe site, trafic primit sau recunoaștere a mărcii așa cum este. .

Pentru a obține cu adevărat rezultatele pe care le doriți de la marketingul de conținut, doriți să implementați în mod intenționat și strategic mai multe opțiuni de distribuție pentru a vă extinde acoperirea în cât mai multe locuri posibil.

Cu cât îți poți promova conținutul mai multe locuri, cu atât poți ajunge la mai mulți utilizatori. Și din moment ce ultimul lucru pe care îl doriți este ca capodopera dvs. a unei postări de blog să rămână nevizitată și necitită pe site-ul dvs., mai mulți utilizatori este un lucru bun.

7 strategii eficiente de distribuție a conținutului în 2021

Există o mulțime de strategii diferite de distribuție de conținut de luat în considerare și nu toate vor funcționa pentru fiecare afacere.

Acestea fiind spuse, majoritatea strategiilor pe care le prezentăm aici vor funcționa pentru marea majoritate a site-urilor, astfel încât să le puteți alege pe cele care funcționează cel mai bine cu site-ul dvs. (și cu punctele dvs. tari) și să le implementați în consecință. Nu uitați că puteți adăuga oricând mai multe după cum este necesar.

Să aruncăm o privire la 7 dintre cele mai eficiente și de încredere strategii de distribuție de conținut în 2021.

1. SEO

Știu, știu. Am început întreaga postare vorbind despre modul în care SEO nu ar trebui să fie singura ta strategie de distribuție de conținut. Asta e încă adevărat.

Dar ar trebui să facă parte și din strategia dvs. de distribuție a conținutului pe termen lung.

De ce nu ai vrea ca utilizatorii care caută activ conținut ca al tău să te poată găsi?

Deși este nevoie de o bucată semnificativă de timp pentru a începe să câștigi cu adevărat tipul de autoritate de care ai nevoie pentru a aduce o tracțiune majoră din traficul de căutare, în aproximativ șase până la douăsprezece luni poți începe să obții profituri majore în a avea tot conținutul optimizat strategic pentru SEO.

Încă mai am clienți care mă găsesc în afara postărilor pe care le-am scris și le-am publicat acum trei ani.

De asemenea, mai mulți clienți nu mai lucrează cu mine după câteva luni și apoi revin un an mai târziu și spun „ai avut dreptate, rezultatele apar în sfârșit, iar conținutul tău încă primește cele mai multe accesări.”

Așadar, asigurați-vă că faceți cercetarea cuvintelor cheie și că ați luat o strategie strategică, folosind acele cuvinte cheie în titlul, anteturile, textul și meta-descrierea.

Și dacă sunteți nou în domeniul SEO, Moz are un ghid excepțional pentru începători SEO pentru a vă ajuta să începeți.

2. Distribuirea și reutilizarea rețelelor sociale

Partajarea postărilor de blog pe platformele tale sociale este o modalitate ușoară de a le extinde rapid raza de acțiune.

Cu siguranță nu doriți să postați exclusiv linkuri către postările de pe blogul dvs. pe rețelele sociale sau veți fi neurmărit rapid, dar folosirea acestuia ca parte a campaniilor dvs. sociale vă poate ajuta să vă aduceți conținutul în fața unui public implicat.

Totuși, doriți să faceți mai mult decât să copiați și să lipiți un link și poate să distribuiți titlul. Pentru a obține cele mai bune rezultate, luați în considerare următoarele:

• Actualizați-vă imaginile și conținutul din rețelele sociale: dacă echipa dvs. a creat imagini pentru un produs și îl promovați pe rețelele sociale, puteți reutiliza aceleași imagini, dar le puteți actualiza schimbându-i fundalul. Instrumente precum Picsart vă ajută să schimbați gratuit fundalul unei fotografii online.
• Enumerați un sfat sau o informație interesantă din articol în mesajul social. Dacă distribuiți un raport, enumerați unul dintre cele mai interesante fapte din raport care va atrage atenția utilizatorilor și spuneți-i că pot citi mai multe în link.
  „10 tendințe de marketing de conținut” nu este la fel de interesant ca o postare pe rețelele sociale, precum „Doar 5 din 10 companii văd rezultate din marketingul lor de conținut și dau vina pe șase motive comune pentru care nu obțin rezultate. Vezi ce sunt ei aici.”
• Reutilizați conținutul. Ai o postare remarcabilă pe blog și vrei să-l vezi mai mult? Transformă-l într-un videoclip pe rețelele sociale care fie revizuiește postarea, se scufundă adânc într-un anumit segment, fie prezintă un tutorial. Alternativ, puteți crea o infografică utilizând un instrument online de creare de postere și apoi puteți trimite înapoi la postarea de blog pentru mai multe informații.
• Programați promoțiile în avans. Când aveți conținut de mare valoare pe care doriți să îl reciclați, nu doriți să publicați de două ori într-o săptămână. În schimb, luați în considerare utilizarea unui instrument de programare a rețelelor sociale precum Agorapulse pentru a programa o postare despre un conținut imediat după publicare și din nou câteva săptămâni sau chiar luni mai târziu. Repostarea poate crește acoperirea generală, în special în cazul în care utilizatorii noi vă urmăresc peste orele suplimentare, dar nu doriți să trimiteți spam utilizatorilor cu aceeași postare spate în spate.

3. Buletine informative prin e-mail

Dacă aveți o persoană interesată și o listă de abonați decentă, profitați de asta.

De obicei, nu va fi practic să trimiteți e-mailuri pentru fiecare postare pe blog pe care o scrieți, există câteva moduri de a folosi buletinele informative prin e-mail ca strategie eficientă de distribuție a conținutului. Acestea includ:

• Crearea de buletine informative cu link-uri de mare valoare pentru industrie. Alcătuiește o listă de resurse excelente scrise de experți din industrie. Includeți un link sau două proprii în partea de sus, dar prezentați și conținut scris de alții. Strategia mea de bază este să am o listă cu marcatori cu titlul postărilor îngroșate și o propoziție sau două despre ceea ce îl face grozav.
• Prezentând resursele dvs. de mare valoare în mod vizibil. Uneori creăm conținut despre care știm că va fi remarcat pe site-ul nostru și incredibil de valoros pentru publicul nostru. Zapier trimite e-mailuri care conțin postări de blog de mare valoare relevante pentru segmente ale publicului țintă și vor pune o listă cu alte postări relevante de blog în puncte de dedesubt. Aceasta este o opțiune grozavă.
• Reutilizarea postărilor de blog într-un buletin informativ prin e-mail. Unele postări de blog pot fi reutilizate în conținut în stil newsletter destul de ușor. Actualizările din industrie sunt exemple grozave. Craig Anderson, fondatorul Express Dentist, spune să „oferiți o scurtă prezentare generală a informațiilor absolut necesare, apoi să faceți un link către o postare pe blog pentru mai multe detalii și să urmăriți că ratele deschise cresc vertiginos”.

4. Mențiuni de influență

Obținerea unei cotații de expert sau trimiterea unei figuri de autor într-o postare de blog nu doar sporește calitatea conținutului tău; de asemenea, vă oferă o strategie solidă de distribuție.

Când intervievez pe cineva pentru o postare pe blog sau îi prezint într-un fel, mă asigur că îl etichetez atunci când postarea este distribuită sau recomand clienților mei să facă acest lucru atunci când promovează postarea pe rețelele sociale. În multe cazuri, expertul se va implica cu postarea și s-ar putea chiar să o distribuie el însuși, deoarece arată bine și pentru ei.

Ar trebui să-i mulțumiți influenței în postările pe rețelele de socializare și să vă asigurați că îi etichetați profilul corect (a se citi: profesional) dacă are mai mult de unul. Asigurați-vă că postările pot fi partajate, astfel încât să le poată distribui direct.

O notă importantă aici: etichetați influențatorii și experții numai atunci când există un motiv întemeiat pentru a face acest lucru. Nu ar trebui să le etichetați „pentru a verifica” sau „pentru că credeți că le va plăcea”.

5. Campanii și destinații de plasare plătite

Unul dintre cele mai mari beneficii ale marketingului de conținut este că este gratuit sau cu un cost redus. Dacă doriți să vă creșteți rapid acoperirea, totuși, opțiunile plătite pot fi benefice.

Puteți face oricare dintre următoarele:

• Utilizați platformele PPC pentru a crește acoperirea. Puteți folosi Facebook Ads sau Google Ads, de exemplu, pentru a atrage trafic către conținut de mare valoare și pentru a conduce magneți care vor atrage audiența dvs. Alegeți-vă direcționarea cu atenție pentru a crește relevanța și puteți apela la publicul rece să folosească conținutul pentru a construi încredere.
• Căutați oportunități de promovare plătită. Unele site-uri vă permit să vă publicați conținutul pe blogurile lor contra cost sau să vă prezentați blogul într-un buletin informativ. Din nou, alegeți resurse de mare valoare despre care știți că vor atrage în mod fiabil anumite segmente ale publicului dvs.

De exemplu, TeamUp a folosit un anunț Facebook pentru a-și promova campania de marketing pentru început, care în conținutul în sine include instrucțiuni despre cum să utilizați reclamele Facebook și Google pentru a vă dezvolta afacerea. Făcând acest lucru, ei extind acoperirea oamenilor care vor vedea conținutul cu un exemplu direct despre cum să execute eficient strategia.

Acest lucru ar putea necesita unele teste și poate fi greșit sau ratat. Majoritatea clienților mei optează pentru platforme PPC în loc de oportunități de conținut sponsorizat, deoarece este un cost mai mic și este posibil să plătiți doar pe clic, în funcție de obiectivele pe care le alegeți.

6. Postarea invitaților cu un backlink

Aceasta este o distribuție de conținut și o strategie de creare de legături, toate într-unul. Câștig-câștig.

Faceți o listă cu site-urile la care ați putea contribui. Specialiștii de marketing, de exemplu, pot lua în considerare trimiterea cererilor de colaborare pe site-uri precum Social Media Examiner și Business2Community.

De obicei, nu ești plătit pentru unele dintre aceste oportunități decât dacă ești angajat de ei, deși expunerea și backlink-ul pot merita. În multe cazuri, puteți adăuga un backlink la conținutul nepromoțional și educațional de pe site-ul dvs., alături de un link general către site-ul dvs. din biografia dvs.

Aceste backlink-uri pot genera clicuri și, de asemenea, pot ajuta la SEO în moduri majore. Acest lucru face ca postarea invitaților să fie o distribuție eficientă pe termen scurt și lung.

Și dacă postarea invitaților este o provocare prea mare, fii atent la oportunitățile de cotație de experți. Dacă sunteți prezentat într-un articol, puteți solicita de obicei un link către site-ul dvs. atunci când sunteți menționat.

7. Sindicați pe platforme terțe

În timp ce conținutul tău ar trebui să apară întotdeauna pe blogul tău în primul rând pentru a obține tot acel suc remarcabil de SEO, nu este nimic în neregulă cu o sindicare de conținut pe platforme terțe.

Medium, de exemplu, nu ar trebui să fie platforma dvs. principală de blogging, dar este o opțiune excelentă de distribuție a conținutului. Puteți distribui postările de pe blogul dvs. de pe site-ul dvs. la Medium pentru a ajunge, sperăm, la mai multe audiențe, fără a fi înșelat de verificatorii de plagiat de la Google.

Unele site-uri oferă, de asemenea, acest lucru, permițându-vă să sindicalizați și conținutul deja postat pe site-ul lor, deși acest lucru poate avea un cost. Aruncă o privire la ceea ce este disponibil în industria ta și vezi dacă te-ar ajuta să ajungi la mai mulți membri ai publicului țintă.

Când utilizați această strategie, asigurați-vă întotdeauna că aveți cel puțin trei backlink-uri către propriul site în conținut, astfel încât să vă trimită oamenii înapoi.

3 strategii de distribuție a conținutului de evitat

Există câteva strategii de distribuție de conținut care se pot întoarce relativ rapid. Acestea sunt strategiile pe care le văd adesea recomandate online, dar pe care le recomand cu insistență să le evit:

• Trimiteți spam persoanelor prin adresele lor personale de e-mail pentru a promova conținut. Nu, nu face asta. A lua legătura cu scriitorii și a le cere să-și actualizeze postarea veche de doi ani cu linkul dvs. va fi un nu. Acesta nu este un mod productiv de a-ți petrece timpul.
• Postarea propriilor link-uri pe site-uri precum Quora. Văd că oamenii spun tot timpul să începi să postezi propriul tău conținut pe Quora answers. Nu! Acest lucru vă va face suspendat sau interzis din Quora. Aceste platforme nu sunt menite să fie platforme de distribuție de conținut.
• Scheme ieftine de „link building”. Companiile care oferă rețele private de bloguri (PBN) sau care promit să vă obțină un număr X de backlink-uri pe lună sunt un mare nu. Google te poate penaliza de fapt pentru acest lucru și s-a simțit grozav în a-l descoperi.

Gânduri finale: alegerea strategiei corecte de distribuție a conținutului

Există o mulțime de strategii de distribuție de conținut din care puteți alege și puteți încerca să le implementați pe toate sau să optați doar pentru câteva.

Atunci când alegeți strategiile de conținut asupra cărora doriți să vă concentrați, acordați-vă timp pentru a vă gândi la ce puteți lucra în mod realist și ce strategii contribuie la punctele dvs. forte.

Cineva care are doar 15 urmăritori pe Facebook (dintre care doi sunt de la mama și bunica) nu ar trebui să se bazeze pe rețelele de socializare este o parte semnificativă a planului său de distribuție, iar cineva care nu are timp sau nu are interes în postarea de oaspeți ar trebui să o excludă. , de asemenea.

Amintiți-vă că puteți oricând să începeți cu mic și să vă extindeți, dar cu cât aveți mai mulți ochi asupra conținutului dvs., cu atât mai bine.

Căutați mai multe modalități de a vă extinde eforturile de distribuție și producție de conținut? Aflați mai multe despre Wordable vă poate ajuta prin simplificarea publicării și chiar sindicarea către platforme precum Medium.