7 estrategias de distribución de contenido para expandir su alcance en 2022

Me muero un poco por dentro cada vez que escucho a alguien quejarse de que nadie está interactuando con el contenido de su blog de hace un mes porque están esperando que la magia del SEO les traiga una avalancha de lectores ávidos.

No estoy bromeando. A veces mi ojo tiembla. Cualquier vendedor de contenido que valga su peso en sal sabe que necesita una estrategia real para poder ver esas publicaciones de blog en las que ha trabajado tan duro para crear (o le pagó a alguien más para que las creara).

El contenido a menudo se hace para ayudar con el SEO. Y sí, el SEO es una estrategia de distribución de contenido, pero no es efectiva al principio, y nunca debería ser la única.

Si desea que sus esfuerzos de marketing de contenido realmente produzcan todos esos resultados sorprendentes de los que ha oído alardear a otras marcas, entonces necesita diversificar sus esfuerzos.

En esta publicación, explicaremos por qué las estrategias de distribución de contenido son tan vitales y repasaremos 7 opciones de distribución para ayudarlo a expandir su alcance y el tráfico del blog.

¿Qué son las diversas estrategias de distribución de contenido y por qué son tan cruciales?

Las estrategias de distribución de contenido son los métodos que utiliza para mostrar sus publicaciones de blog, seminarios web, libros electrónicos y otros contenidos a tantos usuarios relevantes como sea humanamente posible.

A pesar de lo que todos deseamos, no es suficiente escribir una publicación de blog verdaderamente magnífica y simplemente esperar a que la gente la encuentre, especialmente si es una empresa nueva sin mucha autoridad en el sitio, tráfico entrante o reconocimiento de marca tal como es. .

Para obtener realmente los resultados que desea del marketing de contenido, desea implementar de manera intencional y estratégica múltiples opciones de distribución para expandir su alcance en tantos lugares como sea posible.

Cuantos más lugares pueda promocionar su contenido, más usuarios podrá alcanzar. Y dado que lo último que desea es que su obra maestra de una publicación de blog se quede sin visitar y sin leer en su sitio, más usuarios es algo bueno.

7 estrategias efectivas de distribución de contenido en 2021

Hay muchas estrategias diferentes de distribución de contenido a considerar, y no todas funcionarán para todas las empresas.

Dicho esto, la mayoría de las estrategias que presentamos aquí funcionarán para la gran mayoría de los sitios, por lo que puede elegir las que funcionan mejor con su sitio (y sus puntos fuertes) e implementarlas en consecuencia. Recuerde que siempre puede agregar más según sea necesario.

Echemos un vistazo a 7 de las estrategias de distribución de contenido más efectivas y confiables en 2021.

1. SEO

Sé que sé. Comenzamos toda la publicación hablando de cómo el SEO no debería ser su única estrategia de distribución de contenido. Eso sigue siendo cierto.

Pero también debería ser parte de tu estrategia de distribución de contenido a largo plazo.

¿Por qué no querrías que los usuarios que están buscando activamente contenido como el tuyo puedan encontrarte?

Si bien se necesita una gran cantidad de tiempo para comenzar a obtener realmente el tipo de autoridad que necesita para obtener una mayor tracción del tráfico de búsqueda, en aproximadamente seis a doce meses puede comenzar a ver grandes beneficios al tener todo su contenido estratégicamente optimizado para SEO.

Todavía tengo clientes que me encuentran por publicaciones que escribí y publiqué hace tres años.

También he tenido varios clientes que dejaron de trabajar conmigo después de unos meses y luego regresaron un año después y me dijeron: "Tenías razón, los resultados finalmente se están mostrando y tu contenido sigue teniendo la mayor cantidad de visitas".

Así que asegúrese de hacer su investigación de palabras clave y ser estratégico, usando esas palabras clave en su título, encabezados, texto y meta descripción.

Y si eres nuevo en SEO, Moz tiene una guía para principiantes de SEO excepcional para que comiences.

2. Uso compartido y reutilización de redes sociales

Compartir las publicaciones de su blog en sus plataformas sociales es una manera fácil de ampliar su alcance rápidamente.

Definitivamente no desea publicar exclusivamente enlaces a las publicaciones de su blog en las redes sociales o dejará de ser seguido rápidamente, pero usarlo como parte de sus campañas sociales puede ayudar a que su contenido esté frente a una audiencia comprometida.

Sin embargo, desea hacer más que simplemente copiar y pegar un enlace y tal vez compartir el título. Para obtener los mejores resultados, considere probar lo siguiente:

• Actualice sus imágenes y el contenido de las redes sociales: si su equipo creó elementos visuales para un producto y lo promociona en las redes sociales, puede reutilizar las mismas imágenes pero actualizarlas cambiando su fondo. Herramientas como Picsart lo ayudan a cambiar el fondo de la foto en línea de forma gratuita.
• Enumere un consejo o un dato interesante del artículo en el mensaje social. Si está compartiendo un informe, enumere uno de los datos más interesantes del informe que llamará la atención de los usuarios y hágales saber que pueden leer más en el enlace.
  "10 tendencias de marketing de contenido" no es tan interesante como una publicación en las redes sociales como "Solo 5 de cada 10 empresas ven resultados de su marketing de contenido, y culpan a seis razones comunes por las que no obtienen resultados. Mira lo que son aquí.
• Reutilizar el contenido. ¿Tiene una publicación de blog destacada y quiere más ojos en ella? Conviértalo en un video de redes sociales que revise la publicación, profundice en un segmento específico o presente un tutorial. Alternativamente, puede crear una infografía aprovechando una herramienta de creación de carteles en línea y luego vincular a la publicación del blog para obtener más información.
• Agenda promociones con anticipación. Cuando tiene contenido de alto valor que desea reciclar, no desea publicar dos veces en una semana. En su lugar, considere usar una herramienta de programación de redes sociales como Agorapulse para programar una publicación sobre un contenido justo después de la publicación y nuevamente varias semanas o incluso meses después. Volver a publicar puede aumentar el alcance en general, especialmente con nuevos usuarios que lo siguen con el tiempo, pero no desea enviar spam a los usuarios con la misma publicación consecutiva.

3. Boletines por correo electrónico

Si tiene seguidores comprometidos y una lista de suscriptores decente, aproveche eso.

Por lo general, no será práctico enviar correos electrónicos para cada publicación de blog que escriba, hay algunas formas de usar boletines por correo electrónico como una estrategia efectiva de distribución de contenido. Éstos incluyen:

• Creación de boletines con enlaces de la industria de alto valor. Prepare una lista de excelentes recursos escritos por expertos de la industria. Incluya uno o dos enlaces propios en la parte superior, pero también incluya contenido escrito por otros. Mi estrategia de acceso es tener una lista con viñetas con el título de las publicaciones en negrita y una o dos oraciones sobre lo que las hace geniales.
• Destacar sus recursos de alto valor de forma destacada. A veces creamos contenido que sabemos que se destacará en nuestro sitio y será increíblemente valioso para nuestra audiencia. Zapier envía correos electrónicos que presentan publicaciones de blog de alto valor relevantes para segmentos de su público objetivo, y pondrán una lista de otras publicaciones de blog relevantes en viñetas debajo. Esta es una gran opción.
• Reutilización de publicaciones de blog en un boletín de correo electrónico. Algunas publicaciones de blog se pueden reutilizar en contenido de estilo boletín con bastante facilidad. Las actualizaciones en la industria son excelentes ejemplos. Craig Anderson, fundador de Express Dentist, dice que "brinde una breve descripción general de la información absolutamente necesaria y luego enlace a una publicación de blog para obtener más detalles, y observe cómo se disparan sus tasas de apertura".

4. Menciones de influencers

Obtener una cita de un experto o hacer referencia a una figura autorizada en una publicación de blog no solo refuerza la calidad de su contenido; también le brinda una sólida estrategia de distribución.

Cuando entrevisto a alguien para una publicación de blog o lo presento de alguna manera, me aseguro de etiquetarlo cuando se comparte la publicación o recomendar a mis clientes que lo hagan al promocionar la publicación en las redes sociales. En muchos casos, el experto se involucrará con la publicación e incluso podría compartirla, porque también se ve bien para ellos.

Debes agradecer al influencer en tus publicaciones en las redes sociales y asegurarte de etiquetar su perfil correcto (léase: profesional) si tiene más de uno. Asegúrate de que las publicaciones se puedan compartir para que puedan compartirlas directamente.

Una nota importante aquí: solo etiquete a personas influyentes y expertos cuando haya una buena razón para hacerlo. No debe etiquetarlos "para comprobarlo" o "porque cree que les gustará".

5. Campañas y ubicaciones pagadas

Uno de los mayores beneficios del marketing de contenidos es que es gratis o de bajo costo. Sin embargo, si desea aumentar su alcance rápidamente, las opciones pagas pueden ser beneficiosas.

Puede hacer cualquiera de las siguientes cosas:

• Use plataformas de PPC para aumentar el alcance. Puede usar anuncios de Facebook o Google Ads, por ejemplo, para atraer tráfico a contenido de alto valor e imanes de clientes potenciales que atraerán a su audiencia. Elija su orientación con cuidado para aumentar la relevancia, y puede atraer a audiencias frías para que usen el contenido para generar confianza.
• Busque oportunidades de promoción pagadas. Algunos sitios le permiten publicar su contenido en sus blogs por una tarifa, o incluir su blog en un boletín informativo. Nuevamente, elija recursos de alto valor que sepa que atraerán de manera confiable a ciertos segmentos de su audiencia.

Por ejemplo, TeamUp usó un anuncio de Facebook para promocionar su campaña de marketing de inicio, que en el contenido en sí incluye instrucciones sobre cómo usar los anuncios de Facebook y Google para hacer crecer su negocio. Al hacer esto, amplían el alcance de las personas que verán el contenido con un ejemplo directo de cómo ejecutar la estrategia de manera efectiva.

Esto puede requerir algunas pruebas, y puede ser impredecible. La mayoría de mis clientes optan por las plataformas PPC en lugar de las oportunidades de contenido patrocinado porque tienen un costo más bajo y es posible que solo pague por clic según los objetivos que elija.

6. Publicación de invitados con un vínculo de retroceso

Esta es una distribución de contenido y una estrategia de construcción de enlaces, todo en uno. ganar-ganar

Haz una lista de sitios en los que podrías contribuir. Los especialistas en marketing, por ejemplo, pueden considerar enviar solicitudes de colaboradores a sitios como Social Media Examiner y Business2Community.

Por lo general, no le pagan por algunas de estas oportunidades a menos que lo contraten , aunque la exposición y el vínculo de retroceso pueden valer la pena. En muchos casos, puede agregar un vínculo de retroceso a contenido educativo y no promocional en su sitio, junto con un vínculo general a su sitio en su biografía.

Estos vínculos de retroceso pueden generar clics y también pueden ayudar con el SEO de manera importante. Esto hace que la publicación de invitados sea un juego de distribución efectivo a corto y largo plazo.

Y si la publicación de invitados es un desafío demasiado grande, esté atento a las oportunidades de cotización de expertos. Si aparece en un artículo, normalmente puede solicitar un enlace a su sitio cuando se le mencione.

7. Distribuir en plataformas de terceros

Si bien su contenido siempre debe vivir en su blog en primer lugar para obtener todo ese jugo de SEO excepcional, no hay nada de malo en la sindicación de contenido en plataformas de terceros.

Medium, por ejemplo, no debería ser su principal plataforma de blogs, pero es una excelente opción de distribución de contenido. Puede sindicar las publicaciones de su blog desde su sitio a Medium para, con suerte, llegar a más audiencias allí sin ser atacado por los verificadores de plagio de Google.

Algunos sitios también ofrecen esto, lo que le permite sindicar contenido ya publicado en su sitio, aunque esto puede tener un costo. Eche un vistazo a lo que está disponible en su industria y vea si le ayudaría a llegar a más miembros de su público objetivo.

Cuando esté utilizando esta estrategia, siempre asegúrese de tener al menos tres vínculos de retroceso a su propio sitio en el contenido para que las personas se dirijan directamente a usted.

3 estrategias de distribución de contenido que debes evitar

Hay algunas estrategias de distribución de contenido que pueden resultar contraproducentes con relativa rapidez. Estas son las estrategias que a menudo veo recomendadas en línea pero que recomiendo evitar:

• Enviar spam a las personas a través de sus direcciones de correo electrónico personales para promocionar contenido. No, no hagas esto. Llegar y preguntar a los escritores y pedirles que actualicen su publicación de hace dos años con su enlace será un no. Esta no es una forma productiva de pasar el tiempo.
• Publicar tus propios enlaces en sitios como Quora. Veo que la gente dice todo el tiempo que empiece a publicar su propio contenido en las respuestas de Quora. ¡No! Esto hará que te suspendan o te expulsen de Quora. Estas plataformas no están destinadas a ser plataformas de distribución de contenido.
• Esquemas baratos de "construcción de enlaces". Las empresas que ofrecen redes privadas de blogs (PBN) o que prometen obtener una cantidad X de backlinks por mes son un gran no. Google realmente puede penalizarte por esto, y se han vuelto muy buenos para detectarlo.

Reflexiones finales: elegir la estrategia de distribución de contenido adecuada

Hay muchas estrategias de distribución de contenido entre las que puede elegir, y puede intentar implementarlas todas, o solo optar por algunas.

Al elegir en qué estrategias de contenido desea centrarse, tómese un tiempo para pensar en qué puede trabajar de manera realista y qué estrategias juegan con sus puntos fuertes.

Alguien que solo tiene 15 seguidores en Facebook (dos de los cuales son de mamá y abuela) no debería depender de las redes sociales como una parte importante de su plan de distribución, y alguien que no tiene tiempo ni interés en publicar como invitado debería descartarlo. , también.

Recuerde que siempre puede comenzar poco a poco y escalar, pero cuantos más ojos pueda ver su contenido, mejor.

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