7 strategii dystrybucji treści, które zwiększą Twój zasięg w 2022 r.

Trochę umieram w środku za każdym razem, gdy słyszę, jak ktoś narzeka, że ​​nikt nie wchodzi w interakcję z treściami na ich miesięcznym blogu, ponieważ czekają, aż magia SEO przyniesie im atak zapalonych czytelników.

Nie żartuję. Czasami moje oko drży. Każdy marketer treści na wagę złota wie , że potrzebujesz rzeczywistej strategii, aby przyjrzeć się postom na blogu, nad którymi tak ciężko pracowałeś (lub za które zapłaciłeś komuś innemu).

Treść jest często tworzona, aby pomóc w SEO. I tak, SEO to strategia dystrybucji treści, ale na początku nie jest skuteczna i nigdy nie powinna być twoją jedyną.

Jeśli chcesz, aby Twoje wysiłki w zakresie content marketingu naprawdę przyniosły te wszystkie niesamowite wyniki, o których słyszałeś, jak chwalą się inne marki, musisz zdywersyfikować swoje działania.

W tym poście wyjaśnimy, dlaczego strategie dystrybucji treści są tak ważne, i omówimy 7 opcji dystrybucji, które pomogą Ci zwiększyć zasięg i ruch na blogu.

Jakie są zróżnicowane strategie dystrybucji treści i dlaczego są tak ważne?

Strategie dystrybucji treści to metody, których używasz, aby udostępniać swoje posty na blogu, seminaria internetowe, e-booki i inne treści przed jak największą liczbą odpowiednich użytkowników.

Pomimo tego, czego wszyscy sobie życzymy, nie wystarczy napisać naprawdę wspaniałego posta na blogu i po prostu czekać, aż ludzie go znajdą, zwłaszcza jeśli prowadzisz nowszą firmę bez dużego autorytetu witryny, ruchu przychodzącego lub rozpoznawalności marki. .

Aby naprawdę uzyskać pożądane wyniki z content marketingu, chcesz celowo i strategicznie wdrażać wiele opcji dystrybucji, aby zwiększyć swój zasięg w jak największej liczbie miejsc.

Im więcej miejsc możesz promować, tym do większej liczby użytkowników możesz dotrzeć. A ponieważ ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby Twoje arcydzieło bloga było nieodwiedzane i nieprzeczytane w Twojej witrynie, więcej użytkowników jest dobrą rzeczą.

7 skutecznych strategii dystrybucji treści w 2021 r.

Istnieje wiele różnych strategii dystrybucji treści do rozważenia i nie każda z nich będzie działać dla każdej firmy.

Biorąc to pod uwagę, większość strategii, które tutaj przedstawiamy, będzie działać w większości witryn, więc możesz wybrać te, które najlepiej pasują do Twojej witryny (i Twoich mocnych stron) i odpowiednio je wdrożyć. Pamiętaj, że zawsze możesz dodać więcej w razie potrzeby.

Rzućmy okiem na 7 najskuteczniejszych i najbardziej niezawodnych strategii dystrybucji treści w 2021 roku.

1. SEO

Wiem wiem. Cały post zaczęliśmy od omówienia tego, jak SEO nie powinno być Twoją jedyną strategią dystrybucji treści. To wciąż prawda.

Ale powinno to być również częścią Twojej długoterminowej strategii dystrybucji treści.

Dlaczego nie chcesz, aby użytkownicy, którzy aktywnie szukają treści takich jak Twoja, mogli Cię znaleźć?

Chociaż rozpoczęcie naprawdę zdobywania autorytetu, którego potrzebujesz, aby przyciągnąć większą uwagę od ruchu w wyszukiwarce, zajmuje dużo czasu, za około sześć do dwunastu miesięcy możesz zacząć dostrzegać duże zyski ze strategicznej optymalizacji wszystkich treści pod kątem SEO.

Nadal mam klientów, którzy znajdują mnie poza postami, które napisałem i opublikowałem trzy lata temu.

Wielu klientów przestawało ze mną pracować po kilku miesiącach, a potem wracało rok później i mówiło „miałeś rację, w końcu pojawiają się wyniki, a Twoje treści wciąż są najczęściej odwiedzane”.

Dlatego upewnij się, że przeprowadzasz badania słów kluczowych i uzyskujesz strategiczne, używając tych słów kluczowych w nagłówku, nagłówkach, tekście i meta opisie.

A jeśli jesteś nowy w SEO, Moz ma wyjątkowy Przewodnik dla początkujących SEO, który pomoże Ci zacząć.

2. Udostępnianie i zmiana przeznaczenia w mediach społecznościowych

Udostępnianie postów na blogu na platformach społecznościowych to łatwy sposób na szybkie zwiększenie ich zasięgu.

Zdecydowanie nie chcesz publikować wyłącznie linków do postów na swoim blogu w mediach społecznościowych, bo szybko stracisz obserwowanie, ale używanie ich w ramach kampanii społecznościowych może pomóc w dotarciu do zaangażowanych odbiorców.

Chcesz jednak zrobić coś więcej niż tylko skopiować i wkleić link, a może udostępnić nagłówek. Aby uzyskać najlepsze wyniki, rozważ wykonanie następujących czynności:

• Zaktualizuj swoje obrazy i treści w mediach społecznościowych: Jeśli Twój zespół stworzył wizualizacje produktu i promował go w mediach społecznościowych, możesz ponownie wykorzystać te same zdjęcia, ale zaktualizować je, zmieniając tło. Narzędzia takie jak Picsart pomagają zmienić tło zdjęcia online za darmo.
• Podaj wskazówkę lub ciekawą ciekawostkę z artykułu w wiadomości społecznościowej. Jeśli udostępniasz raport, wymień jeden z najciekawszych faktów z raportu, który przyciągnie uwagę użytkowników, i poinformuj ich, że mogą przeczytać więcej w linku.
  „10 trendów w marketingu treści” nie jest tak interesujące, jak post w mediach społecznościowych, ponieważ „Tylko 5 na 10 firm widzi wyniki marketingu treści i obwinia sześć najczęstszych powodów, dla których nie osiąga wyników. Zobacz, co tu są.
• Zmień przeznaczenie treści. Masz wybitny post na blogu i chcesz, żeby miał na nim więcej uwagi? Przekształć go w wideo w mediach społecznościowych, które albo przegląda post, zagłębia się w jeden konkretny segment, albo zawiera samouczek. Alternatywnie możesz utworzyć infografikę, korzystając z narzędzia do tworzenia plakatów online, a następnie połączyć się z wpisem na blogu, aby uzyskać więcej informacji.
• Zaplanuj promocje z wyprzedzeniem. Gdy masz treści o wysokiej wartości, które chcesz poddać recyklingowi, nie chcesz publikować dwa razy w ciągu tygodnia. Zamiast tego rozważ użycie narzędzia do planowania mediów społecznościowych, takiego jak Agorapulse, aby zaplanować post o treści zaraz po publikacji i ponownie kilka tygodni lub nawet miesięcy później. Ponowne publikowanie może zwiększyć ogólny zasięg, zwłaszcza gdy nowi użytkownicy śledzą Cię w nadgodzinach, ale nie chcesz spamować użytkowników tym samym postem.

3. Biuletyny e-mailowe

Jeśli masz zaangażowanych obserwatorów i przyzwoitą listę subskrybentów, skorzystaj z tego.

Zazwyczaj wysyłanie wiadomości e-mail z każdym wpisem na blogu nie będzie praktyczne. Istnieje kilka sposobów wykorzystania biuletynów e-mail jako skutecznej strategii dystrybucji treści. Obejmują one:

• Tworzenie biuletynów z linkami branżowymi o wysokiej wartości. Przygotuj listę wspaniałych zasobów napisanych przez ekspertów z branży. Umieść link lub dwa własne u góry, ale także umieść treści napisane przez innych. Moją główną strategią jest posiadanie listy punktowanej z tytułem, pogrubionym tytułem i jednym lub dwoma zdaniami o tym, co sprawia, że ​​jest świetny.
• Wyeksponuj swoje cenne zasoby w widocznym miejscu. Czasami tworzymy treści, o których wiemy, że będą wyróżniać się w naszej witrynie i będą niezwykle cenne dla naszych odbiorców. Zapier wysyła e-maile zawierające wartościowe posty na blogu, odpowiednie dla segmentów ich docelowych odbiorców, a pod spodem umieści listę innych odpowiednich postów na blogu. To świetna opcja.
• Zmiana przeznaczenia postów na blogu na biuletyn e-mailowy. Niektóre posty na blogu można dość łatwo przekształcić w treść w stylu biuletynu. Aktualizacje w branży są świetnymi przykładami. Craig Anderson, założyciel Express Dentist, mówi, aby „podać krótki przegląd niezbędnych informacji, a następnie umieścić link do posta na blogu, aby uzyskać więcej informacji, i obserwować, jak gwałtownie rosną stawki otwarć”.

4. Wzmianki dla influencerów

Uzyskanie cytatu eksperta lub odniesienie się do autorytatywnej postaci w poście na blogu nie tylko poprawia jakość twoich treści; daje również solidną strategię dystrybucji.

Kiedy przeprowadzam z kimś wywiad do posta na blogu lub w jakiś sposób go przedstawiam, upewniam się, że oznaczyłem go tagiem, gdy post jest udostępniany, lub zalecam, aby to zrobili moim klientom podczas promowania posta w mediach społecznościowych. W wielu przypadkach ekspert zaangażuje się w post i może nawet sam go udostępnić, ponieważ dla nich też wygląda dobrze.

Powinieneś podziękować influencerowi w swoich postach w mediach społecznościowych i upewnić się, że oznaczasz ich poprawny (czytaj: profesjonalny) profil, jeśli ma więcej niż jeden. Upewnij się, że wpisy można udostępniać, aby mogli udostępniać je bezpośrednio.

Ważna uwaga: taguj osoby wpływowe i ekspertów tylko wtedy, gdy jest ku temu dobry powód. Nie powinieneś oznaczać ich „żeby to sprawdzić” lub „ponieważ myślisz, że im się spodoba”.

5. Płatne kampanie i miejsca docelowe

Jedną z największych zalet content marketingu jest to, że jest bezpłatny lub tani. Jeśli jednak chcesz szybko zwiększyć swój zasięg, płatne opcje mogą być korzystne.

Możesz wykonać jedną z następujących czynności:

• Użyj platform PPC, aby zwiększyć zasięg. Możesz na przykład użyć Facebook Ads lub Google Ads, aby przyciągnąć ruch do treści o wysokiej wartości i przyciągać uwagę odbiorców. Ostrożnie wybieraj kierowanie, aby zwiększyć trafność, i możesz odwołać się do zimnych odbiorców, aby wykorzystali treści do budowania zaufania.
• Szukaj możliwości płatnego awansu. Niektóre witryny umożliwiają publikowanie treści na swoich blogach za opłatą lub umieszczanie bloga w biuletynie. Ponownie wybierz zasoby o wysokiej wartości, o których wiesz, że niezawodnie spodobają się niektórym segmentom Twoich odbiorców.

Na przykład TeamUp użył reklamy na Facebooku, aby promować swoją kampanię marketingową, która w samej treści zawiera instrukcje, jak korzystać z reklam Facebooka i Google, aby rozwijać swoją firmę. W ten sposób poszerzają zasięg osób, które zobaczą treść o bezpośredni przykład, jak skutecznie realizować strategię.

Może to wymagać pewnych testów i może być trafione lub chybione. Większość moich klientów wybiera platformy PPC zamiast sponsorowanych treści, ponieważ jest to niższy koszt i możesz płacić tylko za kliknięcie w zależności od wybranych celów.

6. Posty gości z linkiem zwrotnym

To dystrybucja treści i strategia budowania linków w jednym. Wygrana.

Zrób listę witryn, w których mógłbyś wnieść swój wkład. Na przykład marketerzy mogą rozważyć przesyłanie aplikacji współpracujących do witryn takich jak Social Media Examiner i Business2Community.

Zazwyczaj nie otrzymujesz zapłaty za niektóre z tych możliwości, chyba że jesteś przez nie zatrudniony , chociaż ekspozycja i link zwrotny mogą być tego warte. W wielu przypadkach możesz dodać jeden link zwrotny do treści niepromocyjnych i edukacyjnych w swojej witrynie, wraz z ogólnym linkiem do Twojej witryny w swoim biografii.

Te linki zwrotne mogą generować kliknięcia, a także mogą pomóc w SEO na wiele sposobów. To sprawia, że ​​publikowanie przez gości jest skuteczną krótko- i długoterminową grą dystrybucyjną.

A jeśli publikowanie przez gości jest zbyt dużym wyzwaniem, miej oko na możliwości wyceny od ekspertów. Jeśli pojawiasz się w artykule, zazwyczaj możesz poprosić o link do swojej witryny, gdy zostaniesz wspomniany.

7. Syndykat na platformach innych firm

Chociaż Twoje treści powinny zawsze znajdować się na Twoim blogu przede wszystkim, aby uzyskać cały ten wyjątkowy sok SEO, nie ma nic złego w dystrybucji treści na platformach stron trzecich.

Na przykład medium nie powinno być Twoją główną platformą do blogowania, ale jest świetną opcją dystrybucji treści. Możesz dystrybuować swoje posty na blogu ze swojej witryny do Medium, aby, miejmy nadzieję, dotrzeć do większej liczby odbiorców, nie dając się złapać w narzędzia do sprawdzania plagiatu Google.

Niektóre witryny również oferują to, co pozwala na dystrybucję już opublikowanych treści na ich stronach, chociaż może to być płatne. Spójrz na to, co jest dostępne w Twojej branży i zobacz, czy pomogłoby Ci to dotrzeć do większej liczby członków grupy docelowej.

Kiedy korzystasz z tej strategii, zawsze upewnij się, że masz w treści co najmniej trzy linki wsteczne do własnej witryny, aby odsyłała ona ludzi z powrotem do Ciebie.

3 strategie dystrybucji treści, których należy unikać

Istnieje kilka strategii dystrybucji treści, które stosunkowo szybko mogą przynieść odwrotny skutek. Oto strategie, które często uważam za polecane w Internecie, ale których zdecydowanie zalecam unikanie:

• Spamowanie ludzi przez ich osobiste adresy e-mail w celu promowania treści. Nie, nie rób tego. Docieranie do pisarzy i proszenie ich o zaktualizowanie ich dwuletniego posta za pomocą linku będzie niedopuszczalne. Nie jest to produktywny sposób spędzania czasu.
• Umieszczanie własnych linków na stronach takich jak Quora. Widzę, że ludzie cały czas mówią, aby po prostu zacząć publikować własne treści w odpowiedziach Quora. Nie! Spowoduje to zawieszenie lub zablokowanie dostępu do Quora. Platformy te nie mają być platformami dystrybucji treści.
• Tanie programy typu „link building”. Firmy oferujące prywatne sieci blogowe (PBN) lub obiecujące uzyskać X miesięcznie linków zwrotnych to duże nie. Google może cię za to ukarać i świetnie sobie z tym radzi.

Uwagi końcowe: wybór odpowiedniej strategii dystrybucji treści

Istnieje wiele strategii dystrybucji treści, z których możesz wybierać, i możesz spróbować wdrożyć je wszystkie lub wybrać tylko kilka.

Wybierając strategie dotyczące treści, na których chcesz się skupić, poświęć trochę czasu na zastanowienie się, nad czym możesz realistycznie pracować i które strategie wpływają na Twoje mocne strony.

Ktoś, kto ma tylko 15 obserwujących na Facebooku (dwóch z nich pochodzi od mamy i babci), nie powinien polegać na mediach społecznościowych, to znacząca część ich planu dystrybucji, a ktoś, kto nie ma czasu ani zainteresowania postem gościnnym, powinien wykluczyć ten jeden , także.

Pamiętaj, że zawsze możesz zacząć od małych rzeczy i rozwijać się w górę, ale im więcej spojrzysz na treść, tym lepiej.

Szukasz więcej sposobów na skalowanie dystrybucji treści i wysiłków produkcyjnych? Dowiedz się więcej o Wordable może pomóc, usprawniając publikację, a nawet dystrybuując do platform takich jak Medium.