7 stratégies de distribution de contenu pour étendre votre portée en 2022

Je meurs un peu à l'intérieur chaque fois que j'entends quelqu'un se plaindre que personne n'interagit avec le contenu de son blog vieux d'un mois parce qu'il attend que la magie du référencement lui apporte un assaut de lecteurs avides.

Je ne plaisante pas. Parfois, mon œil tremble. Tout spécialiste du marketing de contenu digne de ce nom sait que vous avez besoin d'une véritable stratégie pour attirer l'attention sur les articles de blog que vous avez travaillé si dur pour créer (ou payé quelqu'un d'autre pour créer).

Le contenu est souvent fait pour aider au référencement. Et oui, le SEO est une stratégie de distribution de contenu, mais ce n'est pas une stratégie efficace au début, et elle ne devrait jamais être la seule.

Si vous voulez que vos efforts de marketing de contenu produisent vraiment tous ces résultats incroyables dont vous avez entendu d'autres marques se vanter, alors vous devez diversifier vos efforts.

Dans cet article, nous allons expliquer pourquoi les stratégies de distribution de contenu sont si vitales et passer en revue 7 options de distribution pour vous aider à étendre votre portée et le trafic de votre blog.

Que sont les stratégies de distribution de contenu diversifiées et pourquoi sont-elles si cruciales ?

Les stratégies de distribution de contenu sont les méthodes que vous utilisez pour diffuser vos articles de blog, webinaires, ebooks et autres contenus devant autant d'utilisateurs pertinents que possible.

Malgré ce que nous souhaitons tous, il ne suffit pas d'écrire un article de blog vraiment magnifique et d'attendre que les gens le trouvent, surtout si vous êtes une nouvelle entreprise sans beaucoup d'autorité sur le site, de trafic entrant ou de reconnaissance de la marque telle quelle. .

Pour vraiment obtenir les résultats que vous attendez du marketing de contenu, vous devez mettre en œuvre intentionnellement et stratégiquement plusieurs options de distribution pour étendre votre portée dans autant d'endroits que possible.

Plus vous pouvez promouvoir votre contenu, plus vous pouvez atteindre d'utilisateurs. Et puisque la dernière chose que vous voulez est que votre chef-d'œuvre d'un article de blog reste non visité et non lu sur votre site, plus d'utilisateurs sont une bonne chose.

7 stratégies efficaces de distribution de contenu en 2021

Il existe de nombreuses stratégies de distribution de contenu différentes à prendre en compte, et toutes ne fonctionneront pas pour toutes les entreprises.

Cela étant dit, la plupart des stratégies que nous présentons ici fonctionneront pour la grande majorité des sites, vous pouvez donc choisir celles qui fonctionnent le mieux avec votre site (et vos points forts) et les mettre en œuvre en conséquence. N'oubliez pas que vous pouvez toujours en ajouter au besoin.

Jetons un coup d'œil à 7 des stratégies de distribution de contenu les plus efficaces et les plus fiables en 2021.

1. Référencement

Je sais je sais. Nous avons commencé tout l'article en expliquant que le référencement ne devrait pas être votre seule stratégie de distribution de contenu. C'est toujours vrai.

Mais cela devrait également faire partie de votre stratégie de distribution de contenu à long terme.

Pourquoi ne voudriez-vous pas que les utilisateurs qui recherchent activement du contenu comme le vôtre puissent vous trouver ?

Bien qu'il faille beaucoup de temps pour commencer à vraiment acquérir le type d'autorité dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti du trafic de recherche, dans environ six à douze mois, vous pouvez commencer à voir des retours importants en ayant tout votre contenu stratégiquement optimisé pour le référencement.

J'ai encore des clients qui me trouvent hors des articles que j'avais écrits et publiés il y a trois ans.

J'ai également eu plusieurs clients qui ont cessé de travailler avec moi après quelques mois, puis sont revenus un an plus tard et ont dit "vous aviez raison, les résultats apparaissent enfin et votre contenu est encore le plus consulté".

Assurez-vous donc de faire votre recherche de mots clés et d'être stratégique, en utilisant ces mots clés dans votre titre, vos en-têtes, votre texte et votre méta description.

Et si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, Moz propose un guide du débutant SEO exceptionnel pour vous aider à démarrer.

2. Partage et réaffectation des médias sociaux

Partager les articles de votre blog sur vos plateformes sociales est un moyen simple d'étendre rapidement leur portée.

Vous ne voulez certainement pas publier exclusivement des liens vers vos articles de blog sur les réseaux sociaux ou vous ne serez pas suivi rapidement, mais l'utiliser dans le cadre de vos campagnes sociales peut vous aider à diffuser votre contenu devant un public engagé.

Vous voulez faire plus que simplement copier et coller un lien et peut-être partager le titre, cependant. Afin d'obtenir les meilleurs résultats, envisagez d'essayer ce qui suit :

• Mettez à jour vos images et votre contenu sur les réseaux sociaux : si votre équipe a créé des visuels pour un produit et en fait la promotion sur les réseaux sociaux, vous pouvez réutiliser les mêmes images mais les mettre à jour en modifiant son arrière-plan. Des outils tels que Picsart vous aident à changer gratuitement l'arrière-plan de la photo en ligne.
• Énumérez un conseil ou une friandise intéressante de l'article dans le message social. Si vous partagez un rapport, indiquez l'un des faits les plus intéressants du rapport qui attirera l'attention des utilisateurs et faites-leur savoir qu'ils peuvent en savoir plus dans le lien.
  "10 tendances du marketing de contenu" n'est pas aussi intéressant qu'un article sur les réseaux sociaux car "seulement 5 entreprises sur 10 voient les résultats de leur marketing de contenu, et elles accusent six raisons courantes pour lesquelles elles n'obtiennent pas de résultats. Voyez ce qu'ils sont ici.
• Réutilisez le contenu. Vous avez un article de blog exceptionnel et vous voulez plus d'yeux ? Transformez-le en une vidéo sur les réseaux sociaux qui passe en revue le message, plonge dans un segment spécifique ou propose un didacticiel. Alternativement, vous pouvez créer une infographie en utilisant un outil de création d'affiches en ligne, puis créer un lien vers le blog pour plus d'informations.
• Planifiez des promotions à l'avance. Lorsque vous avez du contenu de grande valeur que vous souhaitez recycler, vous ne voulez pas publier deux fois en une semaine. Au lieu de cela, envisagez d'utiliser un outil de planification de médias sociaux comme Agorapulse pour planifier une publication sur un contenu juste après sa publication et à nouveau plusieurs semaines, voire plusieurs mois plus tard. La republication peut augmenter la portée globale, en particulier avec les nouveaux utilisateurs qui vous suivent des heures supplémentaires, mais vous ne voulez pas spammer les utilisateurs avec le même message à la suite.

3. Newsletters par e-mail

Si vous avez un suivi engagé et une liste d'abonnés décente, profitez-en.

Il ne sera généralement pas pratique d'envoyer des e-mails pour chaque article de blog que vous écrivez, il existe plusieurs façons d'utiliser les newsletters par e-mail comme stratégie efficace de distribution de contenu. Ceux-ci inclus:

• Création de newsletters avec des liens industriels de grande valeur. Dressez une liste d'excellentes ressources écrites par des experts de l'industrie. Incluez un lien ou deux de votre choix en haut, mais présentez également du contenu écrit par d'autres. Ma stratégie consiste à avoir une liste à puces avec le titre des messages en gras et une phrase ou deux sur ce qui le rend génial.
• Mettre en évidence vos ressources de grande valeur. Parfois, nous créons du contenu dont nous savons qu'il se démarquera sur notre site et qu'il sera incroyablement précieux pour notre public. Zapier envoie des e-mails contenant des articles de blog de grande valeur pertinents pour des segments de son public cible, et ils placeront une liste d'autres articles de blog pertinents sous forme de puces. C'est une excellente option.
• Réorientation des articles de blog dans une newsletter par e-mail. Certains articles de blog peuvent être réutilisés assez facilement dans un contenu de type newsletter. Les mises à jour dans l'industrie en sont d'excellents exemples. Craig Anderson, fondateur d'Express Dentist, dit de "donner un bref aperçu des informations absolument indispensables, puis de créer un lien vers un article de blog pour plus de détails, et de regarder vos taux d'ouverture monter en flèche".

4. Mentions d'influenceurs

Obtenir une citation d'expert ou faire référence à une personnalité faisant autorité dans un article de blog ne renforce pas seulement la qualité de votre contenu ; cela vous donne également une stratégie de distribution solide.

Lorsque j'interviewe quelqu'un pour un article de blog ou que je le présente d'une manière ou d'une autre, je m'assure de le taguer lorsque le message est partagé ou de recommander à mes clients de le faire lors de la promotion du message sur les réseaux sociaux. Dans de nombreux cas, l'expert s'engagera avec le message et pourrait même le partager lui-même, car il lui semble également bon.

Vous devez remercier l'influenceur dans vos publications sur les réseaux sociaux et vous assurer que vous marquez son profil correct (lire : professionnel) s'il en a plusieurs. Assurez-vous que les messages sont partageables afin qu'ils puissent le partager directement.

Une remarque importante ici : ne marquez les influenceurs et les experts que lorsqu'il y a une bonne raison de le faire. Vous ne devriez pas les étiqueter "pour vérifier" ou "parce que vous pensez qu'ils vont l'aimer".

5. Campagnes et placements payants

L'un des principaux avantages du marketing de contenu est qu'il est gratuit ou peu coûteux. Si vous souhaitez augmenter rapidement votre portée, les options payantes peuvent être bénéfiques.

Vous pouvez effectuer l'une des opérations suivantes :

• Utilisez les plateformes PPC pour augmenter la portée. Vous pouvez utiliser Facebook Ads ou Google Ads, par exemple, pour attirer du trafic vers un contenu de grande valeur et des aimants principaux qui plairont à votre public. Choisissez soigneusement votre ciblage pour augmenter la pertinence, et vous pouvez faire appel à un public froid pour qu'il utilise le contenu pour instaurer la confiance.
• Recherchez des opportunités de promotion rémunérées. Certains sites vous permettent de publier votre contenu sur leurs blogs moyennant des frais ou de présenter votre blog dans une newsletter. Encore une fois, choisissez des ressources de grande valeur dont vous savez qu'elles plairont de manière fiable à certains segments de votre public.

Par exemple, TeamUp a utilisé une publicité Facebook pour promouvoir sa campagne de marketing de démarrage, qui dans le contenu lui-même comprend des instructions sur la façon d'utiliser les publicités Facebook et Google pour développer votre entreprise. Ce faisant, ils élargissent la portée des personnes qui verront le contenu avec un exemple direct de la façon d'exécuter efficacement la stratégie.

Cela peut nécessiter des tests, et cela peut être aléatoire. La plupart de mes clients optent pour des plates-formes PPC au lieu d'opportunités de contenu sponsorisé car elles coûtent moins cher et vous ne payez peut-être que par clic en fonction des objectifs que vous choisissez.

6. Publication d'invités avec un lien retour

Il s'agit d'une distribution de contenu et d'une stratégie de création de liens tout en un. Gagnant-gagnant.

Faites une liste de sites auxquels vous pourriez contribuer. Les spécialistes du marketing, par exemple, peuvent envisager de soumettre des candidatures de contributeur à des sites tels que Social Media Examiner et Business2Community.

Vous n'êtes généralement pas payé pour certaines de ces opportunités à moins que vous ne soyez embauché par eux, bien que l'exposition et le backlink puissent en valoir la peine. Dans de nombreux cas, vous pouvez ajouter un lien vers du contenu non promotionnel et éducatif sur votre site, ainsi qu'un lien général vers votre site dans votre biographie.

Ces backlinks peuvent générer des clics, et ils peuvent également aider au référencement de manière majeure. Cela fait de la publication d'invités un jeu de distribution efficace à court et à long terme.

Et si la publication d'invités est trop difficile, gardez un œil sur les opportunités de devis d'experts. Si vous apparaissez dans un article, vous pouvez généralement demander un lien vers votre site lorsque vous êtes mentionné.

7. Syndication sur des plateformes tierces

Alors que votre contenu doit toujours vivre sur votre blog avant tout pour obtenir tout ce jus de référencement exceptionnel, il n'y a rien de mal à une certaine syndication de contenu sur des plateformes tierces.

Medium, par exemple, ne devrait pas être votre principale plateforme de blogs, mais c'est une excellente option de distribution de contenu. Vous pouvez syndiquer vos articles de blog de votre site vers Medium pour, espérons-le, atteindre plus d'audience là-bas sans vous faire sonner par les vérificateurs de plagiat de Google.

Certains sites proposent également cela, vous permettant également de syndiquer du contenu déjà publié sur leur site, bien que cela puisse avoir un coût. Jetez un œil à ce qui est disponible dans votre secteur et voyez si cela vous aiderait à atteindre plus de membres de votre public cible.

Lorsque vous utilisez cette stratégie, assurez-vous toujours d'avoir au moins trois backlinks vers votre propre site dans le contenu afin qu'il vous renvoie directement les gens.

3 stratégies de distribution de contenu à éviter

Il existe quelques stratégies de distribution de contenu qui peuvent se retourner contre vous assez rapidement. Voici les stratégies que je vois souvent recommandées en ligne mais que je recommande fortement d'éviter :

• Spammer les gens via leurs adresses e-mail personnelles pour promouvoir le contenu. Non, ne fais pas ça. Tendre la main et demander aux écrivains et leur demander de mettre à jour leur message vieux de deux ans avec votre lien sera un non. Ce n'est pas une façon productive de passer votre temps.
• Publier vos propres liens sur des sites comme Quora. Je vois des gens dire tout le temps de commencer à publier votre propre contenu sur les réponses de Quora. Non! Cela vous fera suspendre ou bannir de Quora. Ces plateformes ne sont pas censées être des plateformes de distribution de contenu.
• Schémas de « création de liens » bon marché. Les entreprises proposant des réseaux de blogs privés (PBN) ou qui promettent de vous obtenir X nombre de backlinks par mois sont un grand non. Google peut en fait vous pénaliser pour cela, et ils sont devenus géniaux pour le repérer.

Réflexions finales : choisir la bonne stratégie de distribution de contenu

Il existe de nombreuses stratégies de distribution de contenu parmi lesquelles vous pouvez choisir, et vous pouvez essayer de toutes les mettre en œuvre, ou n'en opter que pour quelques-unes.

Lorsque vous choisissez les stratégies de contenu sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer, prenez le temps de réfléchir à ce sur quoi vous pouvez travailler de manière réaliste et aux stratégies qui jouent sur vos points forts.

Quelqu'un qui n'a que 15 abonnés sur Facebook (dont deux de maman et grand-mère) ne devrait pas s'appuyer sur les médias sociaux, c'est une partie importante de son plan de distribution, et quelqu'un qui n'a pas le temps ou l'intérêt de publier des invités devrait exclure celui-là. , aussi.

N'oubliez pas que vous pouvez toujours commencer petit et évoluer progressivement, mais plus vous pouvez attirer l'attention sur votre contenu, mieux c'est.

Vous cherchez d'autres moyens d'étendre vos efforts de distribution et de production de contenu ? En savoir plus sur Wordable peut vous aider en rationalisant la publication et même en vous syndiquant sur des plateformes comme Medium.