7 Strategi Distribusi Konten untuk Memperluas Jangkauan Anda di 2022

Saya mati sedikit di dalam hati setiap kali saya mendengar seseorang mengeluh bahwa tidak ada yang berinteraksi dengan konten di blog mereka yang berumur sebulan karena mereka menunggu keajaiban SEO untuk membawa mereka pada serangan pembaca yang rajin.

Saya tidak bercanda. Terkadang mataku berkedut. Setiap pemasar konten yang sepadan dengan bobotnya tahu bahwa Anda memerlukan strategi aktual untuk mendapatkan perhatian pada posting blog yang telah Anda buat dengan susah payah (atau membayar orang lain untuk membuatnya).

Konten sering dilakukan untuk membantu SEO. Dan ya, SEO adalah strategi distribusi konten, tetapi pada awalnya tidak efektif, dan tidak boleh menjadi satu-satunya strategi Anda.

Jika Anda ingin upaya pemasaran konten Anda benar-benar menghasilkan semua hasil luar biasa yang pernah Anda dengar dibanggakan oleh merek lain, maka Anda perlu mendiversifikasi upaya Anda.

Dalam posting ini, kami akan menjelaskan mengapa strategi distribusi konten sangat penting dan membahas 7 opsi distribusi untuk membantu Anda memperluas jangkauan dan lalu lintas blog Anda.

Apa Itu Beragam Strategi Distribusi Konten, dan Mengapa Begitu Penting?

Strategi distribusi konten adalah metode yang Anda gunakan untuk menampilkan posting blog, webinar, ebook, dan konten lainnya kepada sebanyak mungkin pengguna yang relevan secara manusiawi.

Terlepas dari apa yang kita semua inginkan, tidak cukup untuk menulis posting blog yang benar-benar luar biasa dan hanya menunggu orang menemukannya, terutama jika Anda adalah bisnis baru tanpa banyak otoritas situs, lalu lintas masuk, atau pengenalan merek apa adanya. .

Untuk benar-benar mendapatkan hasil yang Anda inginkan dari pemasaran konten, Anda ingin secara sengaja dan strategis menerapkan beberapa opsi distribusi untuk memperluas jangkauan Anda di sebanyak mungkin tempat.

Semakin banyak tempat Anda dapat mempromosikan konten Anda, semakin banyak pengguna yang mungkin dapat Anda jangkau. Dan karena hal terakhir yang Anda inginkan adalah agar karya agung Anda dari posting blog tidak dikunjungi dan belum dibaca di situs Anda, lebih banyak pengguna adalah hal yang baik.

7 Strategi Distribusi Konten yang Efektif di Tahun 2021

Ada banyak strategi distribusi konten yang berbeda untuk dipertimbangkan, dan tidak setiap strategi akan berhasil untuk setiap bisnis.

Meskipun demikian, sebagian besar strategi yang kami tampilkan di sini akan bekerja untuk sebagian besar situs, sehingga Anda dapat memilih yang paling sesuai dengan situs Anda (dan kekuatan Anda) dan menerapkannya sesuai dengan itu. Ingat Anda selalu dapat menambahkan lebih banyak sesuai kebutuhan.

Mari kita lihat 7 strategi distribusi konten paling efektif dan andal di tahun 2021.

1. SEO

Saya tahu saya tahu. Kami memulai seluruh posting berbicara tentang bagaimana SEO seharusnya tidak menjadi satu-satunya strategi distribusi konten Anda. Itu masih benar.

Tapi itu juga harus menjadi bagian dari strategi distribusi konten jangka panjang Anda.

Mengapa Anda tidak ingin pengguna yang secara aktif mencari konten seperti milik Anda dapat menemukan Anda?

Meskipun dibutuhkan banyak waktu untuk mulai benar-benar mendapatkan jenis otoritas yang Anda butuhkan untuk mendatangkan daya tarik besar dari lalu lintas pencarian, dalam waktu sekitar enam hingga dua belas bulan Anda dapat mulai melihat pengembalian besar karena semua konten Anda dioptimalkan secara strategis untuk SEO.

Saya masih memiliki klien yang menemukan saya dari posting yang saya tulis dan telah saya terbitkan tiga tahun lalu.

Saya juga memiliki beberapa klien yang berhenti bekerja dengan saya setelah beberapa bulan dan kemudian kembali setahun kemudian dan berkata "Anda benar, hasilnya akhirnya muncul, dan konten Anda masih mendapatkan hit paling banyak."

Jadi, pastikan Anda melakukan riset kata kunci dan menjadi strategis, menggunakan kata kunci tersebut di judul, tajuk, teks, dan deskripsi meta Anda.

Dan jika Anda baru mengenal SEO, Moz memiliki Panduan Pemula SEO yang luar biasa untuk membantu Anda memulai.

2. Berbagi & Menggunakan Kembali Media Sosial

Berbagi posting blog Anda di platform sosial Anda adalah cara mudah untuk memperluas jangkauan mereka dengan cepat.

Anda pasti tidak ingin secara eksklusif memposting tautan ke posting blog Anda di media sosial atau Anda akan berhenti mengikuti dengan cepat, tetapi menggunakannya sebagai bagian dari kampanye sosial Anda dapat membantu menampilkan konten Anda di depan audiens yang terlibat.

Anda ingin melakukan lebih dari sekadar menyalin dan menempelkan tautan dan mungkin membagikan judulnya. Untuk mendapatkan hasil terbaik, pertimbangkan untuk mencoba hal berikut:

• Perbarui gambar dan konten media sosial Anda: Jika tim Anda membuat visual untuk suatu produk dan mempromosikannya di media sosial, Anda dapat menggunakan kembali gambar yang sama tetapi memperbaruinya dengan mengubah latar belakangnya. Alat seperti Picsart membantu Anda mengubah latar belakang foto online secara gratis.
• Cantumkan tip atau berita menarik dari artikel di pesan sosial. Jika Anda membagikan laporan, buat daftar salah satu fakta paling menarik dari laporan yang akan menarik perhatian pengguna, dan beri tahu mereka bahwa mereka dapat membaca lebih lanjut di tautan.
  “10 Tren Pemasaran Konten” tidak semenarik posting media sosial seperti “Hanya 5 dari 10 bisnis yang melihat hasil dari pemasaran konten mereka, dan mereka menyalahkan enam alasan umum mengapa mereka tidak mendapatkan hasil. Lihat apa mereka di sini.”
• Gunakan kembali konten. Punya postingan blog yang luar biasa dan ingin lebih diperhatikan? Ubah menjadi video media sosial yang mengulas postingan, menyelami lebih dalam ke satu segmen tertentu, atau menampilkan tutorial. Atau, Anda dapat membuat infografis dengan memanfaatkan alat pembuat poster online dan kemudian menautkan kembali ke posting blog untuk informasi lebih lanjut.
• Jadwalkan promosi terlebih dahulu. Ketika Anda memiliki konten bernilai tinggi yang ingin Anda daur ulang, Anda tidak ingin memposting dua kali dalam satu minggu. Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk menggunakan alat penjadwalan media sosial seperti Agorapulse untuk menjadwalkan posting tentang konten segera setelah publikasi dan lagi beberapa minggu atau bahkan beberapa bulan kemudian. Pengeposan ulang dapat meningkatkan jangkauan secara keseluruhan, terutama dengan pengguna baru yang mengikuti Anda dari waktu ke waktu, tetapi Anda tidak ingin mengirim spam ke pengguna dengan pos yang sama secara berurutan.

3. Buletin Email

Jika Anda memiliki pengikut yang terlibat dan daftar pelanggan yang layak, manfaatkan itu.

Biasanya tidak praktis untuk mengirim email untuk setiap posting blog yang Anda tulis, ada beberapa cara untuk menggunakan buletin email sebagai strategi distribusi konten yang efektif. Ini termasuk:

• Membuat buletin dengan tautan industri bernilai tinggi. Kumpulkan daftar sumber daya hebat yang ditulis oleh pakar industri. Sertakan satu atau dua tautan Anda sendiri di bagian atas, tetapi tampilkan konten yang ditulis oleh orang lain juga. Strategi masuk saya adalah memiliki daftar peluru dengan judul posting yang dicetak tebal dan satu atau dua kalimat tentang apa yang membuatnya hebat.
• Menampilkan sumber daya bernilai tinggi Anda secara mencolok. Terkadang kami membuat konten yang kami tahu akan menonjol di situs kami dan sangat berharga bagi audiens kami. Zapier mengirimkan email yang menampilkan posting blog bernilai tinggi yang relevan dengan segmen audiens target mereka, dan mereka akan menempatkan daftar posting blog lain yang relevan di poin-poin di bawahnya. Ini adalah pilihan yang bagus.
• Mengganti posting blog menjadi buletin email. Beberapa posting blog dapat diubah menjadi konten bergaya buletin dengan cukup mudah. Pembaruan dalam industri adalah contoh yang bagus. Craig Anderson, Pendiri Express Dentist, mengatakan untuk "memberikan gambaran singkat tentang info yang mutlak perlu diketahui, dan kemudian menautkan ke posting blog untuk detail lebih lanjut, dan perhatikan tarif terbuka Anda meroket."

4. Sebutan Influencer

Mendapatkan kutipan ahli atau referensi figur berwibawa dalam posting blog tidak hanya meningkatkan kualitas konten Anda; itu juga memberi Anda strategi distribusi yang solid.

Ketika saya mewawancarai seseorang untuk posting blog atau menampilkannya dalam beberapa cara, saya memastikan untuk menandai mereka ketika posting itu dibagikan atau merekomendasikan agar klien saya melakukannya ketika mempromosikan posting di media sosial. Dalam banyak kasus, pakar akan terlibat dengan postingan tersebut dan bahkan mungkin membagikannya sendiri, karena postingan tersebut juga terlihat bagus untuk mereka.

Anda harus berterima kasih kepada influencer di postingan media sosial Anda, dan pastikan Anda menandai profil mereka yang benar (baca: profesional) jika mereka memiliki lebih dari satu. Pastikan postingan dapat dibagikan sehingga mereka dapat membagikannya secara langsung.

Catatan penting di sini: Hanya beri tag pada influencer dan pakar jika ada alasan bagus untuk melakukannya. Anda tidak boleh menandai mereka "untuk memeriksanya" atau "karena Anda pikir mereka akan menyukainya."

5. Kampanye & Penempatan Berbayar

Salah satu manfaat terbesar dari pemasaran konten adalah gratis atau berbiaya rendah. Namun, jika Anda ingin meningkatkan jangkauan Anda dengan cepat, opsi berbayar bisa bermanfaat.

Anda dapat melakukan salah satu hal berikut:

• Gunakan platform PPC untuk meningkatkan jangkauan. Anda dapat menggunakan Iklan Facebook atau Iklan Google, misalnya, untuk menarik lalu lintas ke konten bernilai tinggi dan magnet utama yang akan menarik audiens Anda. Pilih penargetan Anda dengan hati-hati untuk meningkatkan relevansi, dan Anda dapat menarik audiens yang dingin untuk menggunakan konten guna membangun kepercayaan.
• Cari peluang promosi berbayar. Beberapa situs memungkinkan Anda untuk mempublikasikan konten Anda di blog mereka dengan biaya tertentu, atau menampilkan blog Anda dalam buletin. Sekali lagi, pilih sumber daya bernilai tinggi yang Anda tahu akan andal menarik segmen audiens Anda.

Misalnya, TeamUp menggunakan iklan Facebook untuk mempromosikan kampanye pemasaran awal mereka, yang dalam konten itu sendiri mencakup instruksi tentang cara menggunakan iklan Facebook dan Google untuk mengembangkan bisnis Anda. Dengan melakukan ini, mereka memperluas jangkauan orang yang akan melihat konten dengan contoh langsung tentang cara menjalankan strategi secara efektif.

Ini mungkin memerlukan beberapa pengujian, dan dapat mengenai atau meleset. Sebagian besar klien saya memilih platform PPC daripada peluang konten bersponsor karena biayanya lebih rendah, dan Anda mungkin hanya membayar per klik tergantung pada tujuan apa yang Anda pilih.

6. Posting Tamu dengan Tautan Balik

Ini adalah distribusi konten dan strategi membangun tautan semua dalam satu. Menang-menang.

Buat daftar situs yang dapat Anda sumbangkan. Pemasar, misalnya, dapat mempertimbangkan untuk mengirimkan aplikasi kontributor ke situs seperti Penguji Media Sosial dan Business2Community.

Anda biasanya tidak dibayar untuk beberapa peluang ini kecuali jika Anda dipekerjakan oleh mereka, meskipun eksposur dan backlink bisa jadi sepadan. Dalam banyak kasus, Anda dapat menambahkan satu tautan balik ke konten non-promosi dan pendidikan di situs Anda, di samping tautan umum ke situs Anda di bio Anda.

Tautan balik ini dapat mendorong klik, dan mereka juga dapat membantu SEO dengan cara utama. Ini membuat posting tamu menjadi permainan distribusi jangka pendek dan jangka panjang yang efektif.

Dan jika posting tamu terlalu menantang, perhatikan peluang kutipan ahli. Jika Anda ditampilkan dalam sebuah artikel, Anda biasanya dapat meminta tautan ke situs Anda saat Anda disebutkan.

7. Sindikasi di Platform Pihak Ketiga

Meskipun konten Anda harus selalu tampil di blog Anda terlebih dahulu dan terutama untuk mendapatkan semua jus SEO yang luar biasa itu, tidak ada yang salah dengan beberapa sindikasi konten di platform pihak ketiga.

Medium, misalnya, seharusnya tidak menjadi platform blogging utama Anda, tetapi ini adalah opsi distribusi konten yang bagus. Anda dapat mensindikasikan posting blog Anda dari situs Anda ke Medium agar mudah-mudahan menjangkau lebih banyak audiens di sana tanpa terpengaruh oleh pemeriksa plagiarisme Google.

Beberapa situs juga menawarkan ini, memungkinkan Anda untuk mensindikasikan konten yang sudah diposting ke situs mereka juga, meskipun ini mungkin dikenakan biaya. Lihatlah apa yang tersedia di industri Anda dan lihat apakah itu akan membantu Anda menjangkau lebih banyak anggota audiens target Anda.

Saat Anda menggunakan strategi ini, selalu pastikan Anda memiliki setidaknya tiga tautan balik ke situs Anda sendiri di konten sehingga orang-orang akan langsung kembali kepada Anda.

3 Strategi Distribusi Konten Yang Harus Dihindari

Ada beberapa strategi distribusi konten yang dapat menjadi bumerang relatif cepat. Ini adalah strategi yang sering saya lihat direkomendasikan secara online tetapi saya sangat menyarankan untuk menghindari:

• Spamming orang melalui alamat email pribadi mereka untuk mempromosikan konten. Tidak, jangan lakukan ini. Menjangkau dan meminta penulis dan meminta mereka untuk memperbarui posting mereka yang berusia dua tahun dengan tautan Anda akan menjadi no. Ini bukan cara yang produktif untuk menghabiskan waktu Anda.
• Memposting tautan Anda sendiri di situs seperti Quora. Saya melihat orang-orang selalu mengatakan untuk mulai memposting konten Anda sendiri di jawaban Quora. Tidak! Ini akan membuat Anda ditangguhkan atau dilarang dari Quora. Platform ini tidak dimaksudkan sebagai platform distribusi konten.
• Skema "pembangunan tautan" murah. Perusahaan yang menawarkan jaringan blog pribadi (PBN) atau yang menjanjikan untuk memberi Anda jumlah backlink X per bulan adalah tidak besar. Google benar-benar dapat menghukum Anda untuk ini, dan mereka menjadi hebat dalam mengenalinya.

Pikiran Akhir: Memilih Strategi Distribusi Konten yang Tepat

Ada banyak strategi distribusi konten yang dapat Anda pilih, dan Anda dapat mencoba menerapkan semuanya, atau hanya memilih beberapa.

Saat memilih strategi konten apa yang ingin Anda fokuskan, luangkan waktu untuk memikirkan apa yang dapat Anda kerjakan secara realistis dan strategi mana yang sesuai dengan kekuatan Anda.

Seseorang yang hanya memiliki 15 pengikut di Facebook (dua di antaranya dari ibu dan nenek) tidak boleh bergantung pada media sosial adalah bagian yang signifikan dari rencana distribusi mereka, dan seseorang yang tidak memiliki waktu atau minat dalam posting tamu harus mengesampingkan hal itu. , juga.

Ingatlah bahwa Anda selalu dapat memulai dari yang kecil dan meningkatkannya, tetapi semakin banyak perhatian yang Anda dapatkan pada konten Anda, semakin baik.

Mencari lebih banyak cara untuk meningkatkan distribusi konten dan upaya produksi Anda? Pelajari lebih lanjut tentang Wordable dapat membantu dengan merampingkan publikasi dan bahkan sindikasi ke platform seperti Medium.