7 estratégias de distribuição de conteúdo para expandir seu alcance em 2022

Eu morro um pouco por dentro toda vez que ouço alguém reclamar que ninguém está interagindo com o conteúdo de seu blog de um mês porque eles estão esperando que a mágica do SEO traga um ataque de leitores ávidos.

Eu não estou brincando. Às vezes meu olho se contrai. Qualquer profissional de marketing de conteúdo que se preze sabe que você precisa de uma estratégia real para ficar de olho nas postagens do blog que trabalhou tanto para criar (ou pagou alguém para criar).

O conteúdo geralmente é feito para ajudar no SEO. E sim, SEO é uma estratégia de distribuição de conteúdo, mas não é eficaz no início, e nunca deve ser a única.

Se você quer que seus esforços de marketing de conteúdo realmente produzam todos aqueles resultados incríveis que você já ouviu falar de outras marcas, então você precisa diversificar seus esforços.

Neste post, vamos explicar por que as estratégias de distribuição de conteúdo são tão vitais e passar por 7 opções de distribuição para ajudá-lo a expandir seu alcance e tráfego de blog.

O que são estratégias de distribuição de conteúdo diversificado e por que elas são tão cruciais?

As estratégias de distribuição de conteúdo são os métodos que você usa para colocar suas postagens no blog, webinars, e-books e outros conteúdos na frente do maior número possível de usuários relevantes.

Apesar do que todos desejamos, não basta escrever uma postagem de blog verdadeiramente magnífica e apenas esperar que as pessoas a encontrem, especialmente se você é um negócio mais novo, sem muita autoridade no site, tráfego de entrada ou reconhecimento de marca como é .

Para realmente obter os resultados desejados do marketing de conteúdo, você deve implementar intencional e estrategicamente várias opções de distribuição para expandir seu alcance no maior número possível de lugares.

Quanto mais lugares você puder promover seu conteúdo, mais usuários você poderá alcançar. E como a última coisa que você quer é que sua obra-prima de uma postagem de blog fique sem ser visitada e não lida em seu site, mais usuários é uma coisa boa.

7 estratégias eficazes de distribuição de conteúdo em 2021

Existem muitas estratégias diferentes de distribuição de conteúdo a serem consideradas, e nem todas funcionarão para todos os negócios.

Dito isto, a maioria das estratégias que apresentamos aqui funcionará para a grande maioria dos sites, para que você possa escolher aquelas que funcionam melhor com seu site (e seus pontos fortes) e implementá-las adequadamente. Lembre-se de que você sempre pode adicionar mais conforme necessário.

Vamos dar uma olhada em 7 das estratégias de distribuição de conteúdo mais eficazes e confiáveis ​​em 2021.

1. SEO

Eu sei eu sei. Começamos o post inteiro falando sobre como SEO não deve ser sua única estratégia de distribuição de conteúdo. Isso ainda é verdade.

Mas também deve fazer parte de sua estratégia de distribuição de conteúdo de longo prazo.

Por que você não deseja que os usuários que estão procurando ativamente por conteúdo como o seu possam encontrá-lo?

Embora demore um tempo significativo para começar realmente a ganhar o tipo de autoridade que você precisa para atrair maior tração do tráfego de pesquisa, em cerca de seis a doze meses você pode começar a ver grandes retornos ao ter todo o seu conteúdo estrategicamente otimizado para SEO.

Ainda tenho clientes que me encontram fora dos posts que escrevi e publiquei há três anos.

Também tive vários clientes que pararam de trabalhar comigo depois de alguns meses e depois voltaram um ano depois e disseram "você estava certo, os resultados finalmente estão aparecendo e seu conteúdo ainda está recebendo o maior número de acessos".

Portanto, certifique-se de fazer sua pesquisa de palavras-chave e ser estratégico, usando essas palavras-chave em seu título, cabeçalhos, texto e meta descrição.

E se você é novo em SEO, a Moz tem um Guia para Iniciantes de SEO excepcional para você começar.

2. Compartilhamento e redirecionamento de mídia social

Compartilhar suas postagens de blog em suas plataformas sociais é uma maneira fácil de estender seu alcance rapidamente.

Você definitivamente não quer postar exclusivamente links para suas postagens de blog nas mídias sociais ou você não será seguido rapidamente, mas usá-lo como parte de suas campanhas sociais pode ajudar a colocar seu conteúdo na frente de um público engajado.

Você quer fazer mais do que apenas copiar e colar um link e talvez compartilhar o título. Para obter os melhores resultados, considere tentar o seguinte:

• Atualize suas imagens e conteúdo de mídia social: se sua equipe criou visuais para um produto e o promove nas mídias sociais, você pode reutilizar as mesmas imagens, mas atualizá-las alterando seu plano de fundo. Ferramentas como o Picsart ajudam você a alterar o plano de fundo da foto online gratuitamente.
• Liste uma dica ou informação interessante do artigo na mensagem social. Se você estiver compartilhando um relatório, liste um dos fatos mais interessantes do relatório que chamarão a atenção dos usuários e informe-os que podem ler mais no link.
  “10 tendências de marketing de conteúdo” não é tão interessante quanto um post de mídia social como “Apenas 5 em cada 10 empresas veem resultados de seu marketing de conteúdo e culpam seis razões comuns pelas quais não estão obtendo resultados. Veja o que eles estão aqui.”
• Reaproveite o conteúdo. Tem um post de blog excelente e quer mais atenção nele? Transforme-o em um vídeo de mídia social que revise a postagem, aprofunde-se em um segmento específico ou apresente um tutorial. Como alternativa, você pode criar um infográfico aproveitando uma ferramenta de criação de pôsteres on-line e, em seguida, vincular à postagem do blog para obter mais informações.
• Agende as promoções com antecedência. Quando você tem conteúdo de alto valor que deseja reciclar, não quer postar duas vezes em uma semana. Em vez disso, considere usar uma ferramenta de agendamento de mídia social como a Agorapulse para agendar uma postagem sobre um conteúdo logo após a publicação e novamente várias semanas ou até meses depois. A republicação pode aumentar o alcance geral, especialmente com novos usuários seguindo você horas extras, mas você não deseja enviar spam aos usuários com a mesma postagem consecutivamente.

3. Boletins informativos por e-mail

Se você tem seguidores engajados e uma lista de assinantes decente, aproveite isso.

Normalmente, não será prático enviar e-mails para cada postagem de blog que você escrever, existem algumas maneiras de usar boletins por e-mail como uma estratégia eficaz de distribuição de conteúdo. Esses incluem:

• Criação de newsletters com links da indústria de alto valor. Faça uma lista de ótimos recursos escritos por especialistas do setor. Inclua um link ou dois de sua preferência no topo, mas também inclua conteúdo escrito por outras pessoas. Minha estratégia é ter uma lista de marcadores com o título das postagens em negrito e uma frase ou duas sobre o que a torna ótima.
• Apresentando seus recursos de alto valor com destaque. Às vezes, criamos conteúdo que sabemos que será um destaque em nosso site e incrivelmente valioso para nosso público. O Zapier envia e-mails que apresentam postagens de blog de alto valor relevantes para segmentos de seu público-alvo, e eles colocam uma lista de outras postagens de blog relevantes em marcadores abaixo. Esta é uma ótima opção.
• Reaproveitando as postagens do blog em um boletim informativo por e-mail. Algumas postagens de blog podem ser reaproveitadas em conteúdo no estilo de boletim informativo com bastante facilidade. Atualizações na indústria são ótimos exemplos. Craig Anderson, fundador da Express Dentist, diz para “dar uma breve visão geral das informações absolutamente necessárias e, em seguida, vincular a uma postagem no blog para obter mais detalhes e ver suas taxas de abertura dispararem”.

4. Menções de influenciadores

Obter uma cotação de especialista ou fazer referência a uma figura de autoridade em uma postagem de blog não apenas reforça a qualidade do seu conteúdo; ele também oferece uma estratégia de distribuição sólida.

Quando entrevisto alguém para uma postagem no blog ou apresento-a de alguma forma, certifico-me de marcá-la quando a postagem for compartilhada ou recomendar que meus clientes o façam ao promover a postagem nas mídias sociais. Em muitos casos, o especialista se envolverá com a postagem e poderá até compartilhá-la, porque também parece bom para eles.

Você deve agradecer ao influenciador em suas postagens de mídia social e certificar-se de que está marcando o perfil correto (leia-se: profissional) se ele tiver mais de um. Certifique-se de que as postagens sejam compartilháveis ​​para que eles possam compartilhá-las diretamente.

Uma observação importante aqui: marque apenas influenciadores e especialistas quando houver uma boa razão para fazê-lo. Você não deve marcá-los “para conferir” ou “porque você acha que eles vão gostar”.

5. Campanhas e canais pagos

Um dos maiores benefícios do marketing de conteúdo é que ele é gratuito ou de baixo custo. Se você deseja aumentar seu alcance rapidamente, as opções pagas podem ser benéficas.

Você pode fazer um dos seguintes:

• Use plataformas PPC para aumentar o alcance. Você pode usar o Facebook Ads ou o Google Ads, por exemplo, para atrair tráfego para conteúdo de alto valor e iscas digitais que atrairão seu público. Escolha sua segmentação com cuidado para aumentar a relevância, e você pode apelar a públicos frios para usar o conteúdo para criar confiança.
• Procure oportunidades de promoção paga. Alguns sites permitem que você publique seu conteúdo em seus blogs por uma taxa ou inclua seu blog em um boletim informativo. Novamente, escolha recursos de alto valor que você sabe que atrairão de maneira confiável determinados segmentos de seu público.

Por exemplo, o TeamUp usou um anúncio do Facebook para promover sua campanha de marketing inicial, que no próprio conteúdo inclui instruções sobre como usar os anúncios do Facebook e do Google para expandir seus negócios. Ao fazer isso, eles expandem o alcance das pessoas que verão o conteúdo com um exemplo direto de como executar a estratégia com eficiência.

Isso pode exigir alguns testes e pode ser um sucesso ou um fracasso. A maioria dos meus clientes opta por plataformas PPC em vez de oportunidades de conteúdo patrocinado porque é um custo menor, e você pode pagar apenas por clique, dependendo dos objetivos que escolher.

6. Postagem de convidado com um backlink

Esta é uma distribuição de conteúdo e uma estratégia de construção de links em um. Ganha-ganha.

Faça uma lista de sites para os quais você poderia contribuir. Os profissionais de marketing, por exemplo, podem considerar enviar inscrições de colaboradores para sites como Social Media Examiner e Business2Community.

Você normalmente não é pago por algumas dessas oportunidades, a menos que seja contratado por elas, embora a exposição e o backlink possam valer a pena. Em muitos casos, você pode adicionar um backlink para conteúdo não promocional e educacional em seu site, juntamente com um link geral para seu site em sua biografia.

Esses backlinks podem gerar cliques e também podem ajudar no SEO de maneiras importantes. Isso torna a postagem de convidados um jogo de distribuição eficaz de curto e longo prazo.

E se a postagem de convidados for um grande desafio, fique de olho nas oportunidades de cotação de especialistas. Se você aparecer em um artigo, normalmente poderá solicitar um link para seu site quando for mencionado.

7. Sindicato em Plataformas de Terceiros

Embora seu conteúdo sempre deva sempre estar no seu blog em primeiro lugar para obter todo esse excelente suco de SEO, não há nada de errado com alguma distribuição de conteúdo em plataformas de terceiros.

O Medium, por exemplo, não deve ser sua principal plataforma de blog, mas é uma ótima opção de distribuição de conteúdo. Você pode distribuir suas postagens de blog do seu site para o Medium para alcançar mais públicos sem ser prejudicado pelos verificadores de plágio do Google.

Alguns sites também oferecem isso, permitindo que você distribua conteúdo já publicado para o site deles, embora isso possa ter um custo. Dê uma olhada no que está disponível em seu setor e veja se isso o ajudaria a alcançar mais membros de seu público-alvo.

Quando você estiver usando essa estratégia, sempre certifique-se de ter pelo menos três backlinks para seu próprio site no conteúdo para que as pessoas sejam enviadas de volta para você.

3 estratégias de distribuição de conteúdo a serem evitadas

Existem algumas estratégias de distribuição de conteúdo que podem sair pela culatra de forma relativamente rápida. Estas são as estratégias que muitas vezes vejo recomendadas online, mas que recomendo evitar:

• Spam as pessoas por meio de seus endereços de e-mail pessoais para promover conteúdo. Não, não faça isso. Entrar em contato e pedir aos escritores e pedir que eles atualizem sua postagem de dois anos com seu link será um não. Esta não é uma maneira produtiva de gastar seu tempo.
• Postar seus próprios links em sites como o Quora. Eu vejo as pessoas dizerem o tempo todo para começar a postar seu próprio conteúdo nas respostas do Quora. Não! Isso fará com que você seja suspenso ou banido do Quora. Essas plataformas não devem ser plataformas de distribuição de conteúdo.
• Esquemas de “construção de links” baratos. As empresas que oferecem redes privadas de blogs (PBNs) ou que prometem obter um número X de backlinks por mês são um grande não. O Google pode realmente penalizá-lo por isso, e eles ficaram ótimos em detectá-lo.

Considerações Finais: Escolhendo a Estratégia Certa de Distribuição de Conteúdo

Existem muitas estratégias de distribuição de conteúdo que você pode escolher e pode tentar implementá-las todas ou optar por apenas algumas.

Ao escolher em quais estratégias de conteúdo você deseja se concentrar, reserve um tempo para pensar no que você pode trabalhar de forma realista e quais estratégias melhoram seus pontos fortes.

Alguém que tem apenas 15 seguidores no Facebook (dois dos quais são da mãe e da avó) não deve confiar nas mídias sociais é uma parte significativa de seu plano de distribuição, e alguém que não tem tempo ou interesse em postar como convidado deve descartar isso , também.

Lembre-se de que você sempre pode começar pequeno e escalar seu caminho, mas quanto mais olhos você puder obter em seu conteúdo, melhor.

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