Для многих цифровой маркетинг — это работа мечты. Цифровые маркетологи теперь могут получать шестизначную зарплату, брать неограниченный отпуск и работать из дома — или даже по всему миру в качестве цифрового кочевника — благодаря появлению многих технологических льгот для бизнеса и дистанционной занятости.

Я здесь, чтобы помочь вам найти новую работу в качестве специалиста по цифровому маркетингу в этом году, сменить профессию, бросить офисную работу и отправиться в путешествие в качестве удаленного цифрового работника или развить свои способности на вашей нынешней должности в области цифрового маркетинга. В 2016 году я смог продвинуться в своей профессии цифрового маркетинга и совершить скачок, чтобы создать свою собственную компанию, путешествовать и работать удаленным цифровым маркетологом в другой стране.

16 навыков, которые сделают вас опытным цифровым маркетологом

Вот 16 самых важных навыков цифрового маркетинга, которые я приобрел за эти годы, которые помогли мне развиваться в моей цифровой профессии и в конечном итоге открыть собственное агентство цифрового маркетинга:

1. Написание и редактирование:

Это может быть самый необходимый талант для цифрового маркетолога: я не думаю, что когда-либо занимал должность в цифровом маркетинге, где мне не нужно было бы что-то писать и редактировать. Из-за важности контент-маркетинга знание того, из чего состоит отличный пост в блоге, как найти и написать отличный контент и как превратить ужасный контент в хороший, поможет вам быстро продвинуться по карьерной лестнице в цифровом маркетинге. Вы также должны знать, как использовать инструменты для копирайтинга, такие как AP Styleguide.

2. SEO:

Поскольку результаты органического поиска примерно в 8,5 раз чаще кликают, чем платные результаты поиска, понимание и использование поисковой оптимизации (SEO) в работе цифрового маркетинга является НЕОБХОДИМЫМ. Контент-маркетинг, гостевые блоги и развитие ссылок через социальные сети и высококачественный контент — вот примеры «белых» SEO-стратегий, используемых сегодня. Технические стратегии SEO, такие как обновление тегов заголовков, тегов H1 и H2 и добавление ключевых слов, также важны.

Для цифрового маркетолога крайне важно знать, как исследовать ключевые слова для включения в текст веб-сайта, блоги и контекстную рекламу для получения результатов для брендов, на которые вы работаете.

3. Дизайнерские навыки:

Визуальные эффекты так сильно влияют на сегодняшний интернет-маркетинг. Когда выдающиеся фотографии сопровождают контент на всех каналах социальных сетей, он работает лучше. Вы должны быть в состоянии создавать и редактировать свои собственные визуальные эффекты как цифровой маркетолог.

Если вы можете создать рекламный баннер, баннер электронной почты или графику для социальных сетей в Photoshop, вам придется иметь дело с одним человеком меньше, на один шаг меньше для запуска и запуска вашей цифровой кампании и на одного человека меньше вашего клиента. или бизнес придется нанять. Если Photoshop (или другой продукт Adobe) не входит в ваш набор инструментов, существует множество альтернатив, таких как Canva.

4. Платная социальная реклама:

Времена «бесплатных» социальных сетей прошли — я их пережил, и, учитывая, что мне всего 30, можно догадаться, что они длились недолго. Использование рекламы, спонсируемой социальными сетями, является наиболее эффективным подходом к охвату людей на сайтах социальных сетей и обеспечению распространения вашего Контента.

Понимание того, как создавать контент всех размеров и вариантов, а также как следовать рекомендациям по использованию изображений на каждом сайте, будет невероятно полезным для вашей профессии. Понимание того, как отслеживать и корректировать ставки, чтобы максимизировать ваши объявления, а также когда обращаться за поддержкой, если у вас нет времени уделять этому каждый день, может быть полезным.

5. Первоклассный личный бренд:

Вы почти наверняка станете лицом бренда в качестве цифрового маркетолога, будь то через социальные сети, контент-маркетинг или участие в конференциях. Очень важно иметь сильное присутствие в Интернете, которое демонстрирует вашу приверженность активности и профессионализму. Кроме того, используя сайты с лучшим контентом, такие как Medium, для создания своего личного бренда, вы получите более глубокое понимание их и того, как вы можете применить их к брендам, на которые вы работаете.

6. Вордпресс:

В настоящее время на WordPress работает 25% всех веб-сайтов в Интернете, и на его долю приходится 50-60% мировой индустрии CMS, что делает его самой популярной CMS. WordPress используется The New York Post, TED, Thought Catalog, USA Today, CNN, Fortune.com, TIME.com, Spotify, TechCrunch, CBS Local и NBC, так что это не просто платформа, используемая небольшими предприятиями, которые не t иметь доступ к разработчику.

Вполне вероятно, что бренды, на которые вы работаете, будут использовать WordPress или будут вынуждены это делать. В вашей работе в области цифрового маркетинга знание WordPress и всех его функций и плагинов будет неоценимым. Это также поможет вам в создании собственного веб-сайта и блога для вашей компании.

7. Владение Excel:

Храп. За последнее десятилетие или около того мы все видели приложения Word в каждом резюме. Однако с ростом объема данных и важностью анализа данных как никогда необходимо свободно владеть Excel и понимать, как быстро обрабатывать данные и строить таблицы и графики на основе данных, которые вы просматриваете.

Вы просто перечисляете функции Excel или являетесь настоящим экспертом в Excel? Проверьте, не последний ли это.

8. Маркетинг в социальных сетях:

Почти треть населения в настоящее время использует сайт социальных сетей, а 97 процентов предприятий используют социальный маркетинг. В результате маркетинг в социальных сетях является важным инструментом в наборе инструментов цифрового маркетинга.

Маркетинг в социальных сетях — это гораздо больше, чем просто публикация на Facebook. Вы должны уметь писать тексты, создавать рекламу, создавать изображения и оценивать охват и вовлеченность во всех средствах массовой информации. Вы также должны быть в курсе всех быстрых изменений, которые происходят на каждой платформе, а также когда использовать несколько платформ для различных внутренних бизнес-целей.

9. Маркетинг по электронной почте и информационные бюллетени:

«Умер ли электронный маркетинг?» — спросят в ряде публикаций в Интернете. Я здесь, чтобы сказать вам, что это неправда. Электронная почта по-прежнему читается всеми. Это по-прежнему мощный инструмент для обращения к клиентам. Любой бренд, на который вы работаете, будет иметь контент, который они хотят распространять, а информационные бюллетени по электронной почте — прекрасный способ расширить охват контента за счет подключения к базе подписчиков электронной почты.

10. Google Adwords и контекстная реклама:

Реклама с оплатой за клик, или PPC, позволяет различным предприятиям значительно расширить свой охват, а также приносит значительные деньги и узнаваемость бренда. Вы сможете получить одну из самых высокооплачиваемых должностей в цифровом маркетинге, если сможете делать это для фирм. Чтобы добиться успеха в PPC, вы должны уметь мыслить стратегически и научно, а также создавать, оптимизировать и составлять отчеты о кампаниях с использованием Google Adwords и Google Analytics в тандеме.

11. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO):

Цель цифрового маркетинга должна состоять в том, чтобы заставить людей посетить веб-сайт, а затем превратить их в потребителей. CRO — это процесс экспериментирования с различными страницами веб-сайта, текстом и призывами к действию (CTA), чтобы увидеть, какие из них конвертируются лучше всего. Он сочетает в себе навыки веб-дизайна, копирайтинга и пользовательского опыта в одном пакете. Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны иметь возможность проводить A/B-тесты и использовать такие инструменты, как Optimizely, которые помогут вам в ваших исследованиях.

12. Автоматизация маркетинга:

Искусство предоставления автоматических обязанностей посетителям веб-сайта, чтобы сэкономить ваше время как маркетолога, известно как автоматизация маркетинга. Крайне важно понимать, как создавать формы, создавать целевые страницы и запускать капельные кампании, чтобы превратить посетителей веб-сайта в потребителей. Это важнейший инструмент, помогающий вашей команде по продажам выявлять потенциальных клиентов, отвечающих требованиям продаж, из веб-трафика.

Говоря о лидах, квалифицированных для продаж, вы опередите многих интернет-маркетологов, если будете знать, как оценивать посетителей веб-сайта, чтобы оценить, насколько они значимы для отдела маркетинга или продаж.

13. Дизайн PowerPoint:

Никто еще не создал приложения, которое могло бы полностью заменить PowerPoint, как бы я ни старался. Я знаю, в это трудно поверить. Мне приходилось создавать PowerPoint для большей части моей работы. И по мере роста важности клиентских презентаций я продолжаю использовать PowerPoint.

В цифровом маркетинге очень важно знать, как сделать презентацию PowerPoint, которая представляет собой нечто большее, чем просто текст на экране. Вам нужно будет составить историю и четко сформулировать стратегию, чтобы вы могли рассказать о своем проекте и его результатах множеству ключевых участников, будь то младшие сотрудники или руководители высшего звена.

14. Маркетинг влияния:

Связь с влиятельными лицами в Интернете для повышения узнаваемости бренда и распространения или совместного создания контента может окупиться для брендов. Важным навыком интернет-маркетинга является знание того, как взаимодействовать с влиятельными лицами и превращать их из неосведомленных в адвокатов. Вы опередите игру и сэкономите время, если будете знать, как использовать такой инструмент, как Traackr, для поиска и отслеживания влиятельных лиц в Интернете.

15. HTML и CSS:

Знание базовых HTML и CSS пригодится, если вам нужно использовать WordPress, писать копии и обновлять веб-сайты, использовать автоматизацию маркетинга или понимать CRO. Вы сэкономите много времени, так как вам не придется обращаться к специальному разработчику WordPress или команде разработчиков бренда, если вы можете ввести код для блога и отредактировать заголовок.

16. Творческие и аналитические способности:

Наконец, цифровой маркетинг является одновременно художественным и аналитическим (фотография, письмо и дизайн) (Google Analytics). , CRO, автоматизация маркетинга). Чтобы быть по-настоящему успешным в цифровом маркетинге, вы должны уметь сочетать искусство и науку в своей работе и уметь совмещать оба набора талантов.

Вы станете успешным цифровым маркетологом, которым всегда хотели быть, если овладеете всеми первыми 15 талантами и объедините их с идеальным сочетанием творческих и аналитических методов в # 16.