Pentru mulți oameni, marketingul digital este un loc de muncă de vis. Specialiștii în marketing digital pot acum să câștige un salariu de șase cifre, să își ia vacanțe nelimitate și să lucreze de acasă – sau chiar peste tot în lume ca nomad digital – datorită apariției multor avantaje tehnologice în afaceri și a angajării la telecommuting.

Sunt aici pentru a vă ajuta să găsiți un nou loc de muncă ca agent de marketing digital anul acesta, să vă schimbați cariera, să părăsiți un job de birou pentru a călători ca lucrător digital la distanță sau să vă dezvoltați abilitățile în poziția dvs. actuală de marketing digital. Am reușit să-mi avansez profesia de marketing digital și să fac saltul în 2016 pentru a-mi crea propria companie și a călători și a lucra ca agent de marketing digital la distanță într-o altă națiune.

16 abilități care te fac un expert în marketing digital

Iată cele mai importante 16 abilități de marketing digital pe care le-am dobândit de-a lungul anilor care m-au ajutat să mă dezvolt în profesia mea digitală și, în cele din urmă, să-mi lansez propria agenție de marketing digital:

1. Scriere și editare:

Acesta poate fi cel mai necesar talent pe care să-l ai ca marketer digital: nu cred că am avut vreodată un post în marketing digital în care să nu fi fost nevoit să scriu și să editez ceva. Datorită importanței marketingului de conținut, cunoașterea ce face o postare grozavă pe blog, cum să obții și să scrii conținut grozav și cum să transformi un conținut groaznic într-unul bun te va ajuta să avansezi rapid în cariera ta de marketing digital. De asemenea, ar trebui să știți cum să utilizați instrumente de copywriting, cum ar fi AP Styleguide.

2. SEO:

Deoarece rezultatele căutării organice au șanse de aproximativ 8,5 ori mai mari să fie făcute clic decât pe rezultatele căutării plătite, înțelegerea și utilizarea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) într-un loc de muncă de marketing digital este ESENTIALĂ. Marketingul de conținut, blogging-ul pentru invitați și dezvoltarea de link-uri prin intermediul rețelelor sociale și conținut de înaltă calitate sunt exemple de strategii SEO „pălărie albă” utilizate astăzi. Strategiile tehnice SEO, cum ar fi actualizarea etichetelor de titlu, etichetelor H1 și H2 și adăugarea de cuvinte cheie, sunt de asemenea importante.

În calitate de agent de marketing digital, este esențial să știi cum să cercetezi cuvinte cheie pe care să le includă în textul site-ului web, bloguri și PPC pentru a genera rezultate pentru mărcile pentru care lucrezi.

3. Abilități de proiectare:

Elementele vizuale conduc atât de mult din marketingul pe internet de astăzi. Când fotografii remarcabile însoțesc conținutul de pe toate canalele de social media, acesta are performanțe mai bune. Trebuie să puteți genera și edita propriile imagini vizuale ca agent de marketing digital.

Dacă puteți crea un banner publicitar, un banner de e-mail sau o grafică pentru rețelele de socializare în Photoshop, aceasta este o persoană mai puțin cu care va trebui să aveți de-a face, un pas mai puțin în realizarea campaniei dvs. digitale și o persoană mai puțin clientul dvs. sau afacerile vor trebui să angajeze. Dacă Photoshop (sau alt produs Adobe) nu se află în setul dvs. de instrumente, există o mulțime de alternative, cum ar fi Canva.

4. Publicitate socială plătită:

Zilele rețelelor sociale „gratuite” au trecut – le-am trăit și, având în vedere că am doar 30 de ani, puteți ghici că nu au durat mult. Utilizarea publicității sponsorizate sociale este cea mai eficientă abordare pentru a ajunge la oamenii de pe site-urile de social media și pentru a vă asigura că Conținutul dvs. este difuzat.

Înțelegerea modului de a crea conținut de toate lungimile și variantele, precum și cum să urmați cele mai bune practici pentru imagini pe fiecare site, va fi incredibil de benefic pentru profesia dvs. Înțelegerea modului de monitorizare și ajustare a sumelor licitate pentru a vă maximiza anunțurile, precum și a modului în care să solicitați asistență dacă nu aveți timp să-i dediți zilnic, poate fi benefică.

5. Brand personal de top:

Aproape sigur veți fi fața unui brand ca agent de marketing digital, fie prin intermediul rețelelor sociale, al marketingului de conținut sau al unei prezențe la conferințe. Este esențial să ai o prezență online puternică, care să demonstreze angajamentul tău de a fi activ și profesionist. În plus, utilizând site-uri de top, cum ar fi Medium, pentru a vă stabili marca personală, veți obține o înțelegere mai profundă a acestora și a modului în care le puteți aplica mărcilor pentru care lucrați.

6. WordPress:

WordPress rulează acum 25% din toate site-urile web de pe internet și reprezintă 50-60% din industria CMS la nivel mondial, ceea ce îl face cel mai popular CMS. WordPress este folosit de The New York Post, TED, Thought Catalog, USA Today, CNN, Fortune.com, TIME.com, Spotify, TechCrunch, CBS Local și NBC, deci nu este doar o platformă folosită de micile companii care nu nu am acces la un dezvoltator.

Este posibil ca mărcile pentru care lucrați să utilizeze WordPress sau să fie forțate să facă acest lucru. În munca ta de marketing digital, cunoașterea WordPress și a tuturor funcțiilor și pluginurilor sale va fi de neprețuit. De asemenea, vă va ajuta să vă creați propriul site web și blog pentru compania dvs.

7. Cunoștințe Excel:

Sforăit. În ultimul deceniu sau cam așa ceva, cu toții am văzut aplicații Word pe fiecare CV. Cu toate acestea, odată cu creșterea numărului de date și importanța analizei datelor, este mai necesar ca oricând să vorbiți fluent în Excel și să înțelegeți cum să gestionați rapid datele și să construiți tabele și grafice din datele pe care le analizați.

Doar enumerați funcții Excel sau sunteți un adevărat expert în Excel? Verificați dacă este vorba de acesta din urmă.

8. Social Media Marketing:

Aproape o treime din populație folosește acum un site de social media, iar 97% dintre companii folosesc marketingul social. Ca rezultat, marketingul pe rețelele sociale este un instrument esențial într-o cutie de instrumente de marketing digital.

Marketingul pe rețelele sociale este mult mai mult decât o simplă postare pe Facebook. Ar trebui să puteți scrie o copie, să creați reclame, să creați imagini și să evaluați acoperirea și implicarea pe toate mediile. De asemenea, trebuie să fiți conștienți de toate schimbările rapide care au loc pe fiecare platformă, precum și când să utilizați mai multe platforme pentru obiective interne distincte de afaceri.

9. Marketing prin e-mail și buletine informative:

„E-mail marketingul a murit?” va fi solicitat într-o serie de publicații de pe internet. Sunt aici să vă spun că nu este adevărat. E-mailul este încă citit de toată lumea. Este încă un instrument puternic pentru a ajunge la clienți. Orice brand pentru care lucrați va avea conținut pe care dorește să îl difuzeze, iar buletinele informative prin e-mail sunt o metodă minunată de a extinde acoperirea conținutului accesând o bază de abonați prin e-mail.

10. Google AdWords și PPC:

Publicitatea cu plata-pe-clic, sau PPC, permite unei varietăți de companii să-și extindă în mod dramatic acoperirea, generând în același timp bani și expunere semnificativă a mărcii. Veți putea obține unele dintre cele mai bine plătite locuri de muncă din marketingul digital dacă puteți face acest lucru pentru firme. Pentru a avea succes la PPC, trebuie să fiți capabil să gândiți strategic și științific, precum și să construiți, să optimizați și să raportați campanii care utilizează Google Adwords și Google Analytics în tandem.

11. Optimizarea ratei de conversie (CRO):

Scopul marketingului digital ar trebui să fie acela de a determina oamenii să viziteze un site web și apoi să îi transforme în consumatori. CRO este procesul de experimentare cu diverse pagini de site, text și îndemnuri (CTA) pentru a vedea care dintre ele convertesc cel mai bine. Combină abilitățile de web design, copywriting și experiența utilizatorului într-un singur pachet. În calitate de agent de marketing digital, ar trebui să puteți rula teste A/B și să utilizați instrumente precum Optimizely pentru a vă ajuta cu cercetarea.

12. Automatizare de marketing:

Arta de a oferi îndatoriri automate pentru vizitatorii site-ului web pentru a vă economisi timp ca agent de marketing este cunoscută sub numele de automatizare a marketingului. Este esențial să înțelegeți cum să creați formulare, să construiți pagini de destinație și să lansați campanii drip pentru a converti vizitatorii site-ului în consumatori. Este un instrument esențial pentru a vă ajuta echipa de vânzări în identificarea clienților potențiali calificați pentru vânzări din traficul web.

Vorbind despre clienți potențiali calificați în vânzări, veți fi înaintea multor agenți de marketing digital dacă știți cum să punctați vizitatorii site-ului web pentru a evalua cât de importanți sunt aceștia pentru o echipă de marketing sau de vânzări.

13. Proiectare PowerPoint:

Nimeni nu a produs încă o aplicație care să poată înlocui complet PowerPoint, indiferent cât de mult aș încerca. Știu, e greu de crezut. A trebuit să creez PowerPoint pentru cea mai mare parte a muncii mele. Și, pe măsură ce importanța prezentărilor clienților crește, continui să folosesc PowerPoint.

Este esențial în marketingul digital să știi cum să faci o prezentare PowerPoint care să fie mai mult decât text pe un ecran. Va trebui să împletești o poveste și să articulezi clar o strategie, astfel încât să poți comunica proiectul și rezultatele acestuia unei varietăți de actori cheie, fie că sunt angajați juniori sau directori seniori.

14. Marketing de influență:

Conectarea cu influenți de pe internet pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a distribui sau a crea în comun conținut poate plăti foarte mult pentru mărci. O abilitate importantă de marketing pe internet este să știi cum să interacționezi cu factorii de influență și să-i transformi din neștiiți în susținători. Veți fi înaintea jocului și veți economisi timp dacă știți să utilizați un instrument precum Traackr pentru a localiza și urmări influențatorii online.

15. HTML și CSS:

Cunoașterea HTML și CSS de bază va fi utilă dacă trebuie să utilizați WordPress, să scrieți copie și să actualizați site-uri web, să utilizați automatizarea de marketing sau să înțelegeți CRO. Veți economisi mult timp, dacă nu trebuie să mergeți la un dezvoltator WordPress personalizat sau la echipa de produse a unei mărci dacă puteți introduce codul pentru un blog și edita un titlu.

16. Abilități creative și analitice:

În cele din urmă, marketingul digital este atât artistic, cât și analitic (fotografie, scriere și design) (Google Analytics , CRO, marketing automation). Pentru a avea cu adevărat succes în marketingul digital, trebuie să fiți capabil să combinați arta și știința în munca dvs. și să știți cum să jonglați cu ambele seturi de talente.

Vei fi agentul de marketing digital de succes pe care ți-ai dorit întotdeauna să fii dacă stăpânești toate primele 15 talente și le combini cu combinația perfectă de tehnici creative și analitice în #16.