Para muitas pessoas, o marketing digital é um trabalho dos sonhos. Os profissionais de marketing digital agora podem ganhar um salário de seis dígitos, tirar férias ilimitadas e trabalhar em casa – ou mesmo em todo o mundo como nômades digitais – graças ao advento de muitas vantagens de negócios de tecnologia e trabalho remoto.

Estou aqui para ajudá-lo a encontrar um novo emprego como profissional de marketing digital este ano, mudar de carreira, deixar um emprego de escritório para viajar como trabalhador digital remoto ou desenvolver suas habilidades em sua atual posição de marketing digital. Consegui avançar na minha profissão de marketing digital e dar o salto em 2016 para criar minha própria empresa, viajar e trabalhar como profissional de marketing digital remoto em outra nação.

16 habilidades que fazem de você um profissional de marketing digital proficiente

Aqui estão as 16 habilidades de marketing digital mais importantes que adquiri ao longo dos anos que me ajudaram a desenvolver minha profissão digital e, eventualmente, lançar minha própria agência de marketing digital:

1. Redação e edição:

Esse pode ser o talento mais necessário para se ter como profissional de marketing digital: acho que nunca tive uma posição em marketing digital em que não precisasse escrever e editar algo. Devido à importância do marketing de conteúdo, saber o que faz uma ótima postagem no blog, como obter e escrever ótimo conteúdo e como transformar um conteúdo ruim em um bom, ajudará você a avançar rapidamente em sua carreira de marketing digital. Você também deve estar ciente de como usar ferramentas de redação, como o AP Styleguide.

2. SEO:

Como os resultados da pesquisa orgânica têm aproximadamente 8,5 vezes mais chances de serem clicados do que os resultados da pesquisa paga, é ESSENCIAL entender e utilizar a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) em um trabalho de marketing digital. Marketing de conteúdo, guest blogging e desenvolvimento de links por meio de mídias sociais e conteúdo de alta qualidade são exemplos de estratégias de SEO “white hat” usadas hoje. Estratégias técnicas de SEO, como atualizar tags de título, tags H1 e H2 e adicionar palavras-chave, também são importantes.

Como profissional de marketing digital, saber pesquisar palavras-chave para incluir no texto do site, blogs e PPC para gerar resultados para as marcas para as quais você trabalha é fundamental.

3. Habilidades de design:

Os recursos visuais impulsionam muito do marketing na internet de hoje. Quando fotos excelentes acompanham o conteúdo em todos os canais de mídia social, o desempenho é melhor. Você deve ser capaz de gerar e editar seus próprios recursos visuais como profissional de marketing digital.

Se você pode criar um banner, um banner de e-mail ou um gráfico de mídia social no Photoshop, você terá que lidar com uma pessoa a menos, uma etapa a menos para colocar sua campanha digital em funcionamento – e uma pessoa a menos para seu cliente ou empresa terá que contratar. Se o Photoshop (ou outro produto da Adobe) não estiver no seu kit de ferramentas, existem muitas alternativas, como o Canva.

4. Publicidade Social Paga:

Os dias de mídia social “gratuita” se foram – eu vivi isso e, como estou na casa dos 30 anos, você pode imaginar que não durou muito. Usar publicidade social patrocinada é a abordagem mais eficaz para alcançar pessoas em sites de mídia social e garantir que seu conteúdo circule.

Entender como criar conteúdo de todos os tamanhos e variantes, bem como seguir as práticas recomendadas de imagem em cada site, será incrivelmente benéfico para sua profissão. Compreender como monitorar e ajustar lances para maximizar seus anúncios, bem como quando procurar suporte se você não tiver tempo para se dedicar a isso todos os dias, pode ser benéfico.

5. Marca pessoal de alto nível:

Você quase certamente será o rosto de uma marca como profissional de marketing digital, seja por meio de mídia social, marketing de conteúdo ou presença em conferência. É fundamental ter uma forte presença online que demonstre seu compromisso em ser ativo e profissional. Além disso, ao usar os principais sites de conteúdo como o Medium para estabelecer sua marca pessoal, você obterá uma compreensão mais profunda deles e como aplicá-los às marcas para as quais trabalha.

6. WordPress:

O WordPress agora executa 25% de todos os sites na Internet e responde por 50-60% da indústria mundial de CMS, tornando-o o CMS mais popular. O WordPress é usado pelo The New York Post, TED, Thought Catalog, USA Today, CNN, Fortune.com, TIME.com, Spotify, TechCrunch, CBS Local e NBC, então não é simplesmente uma plataforma usada por pequenas empresas que não t ter acesso a um desenvolvedor.

É provável que as marcas para as quais você trabalha utilizem o WordPress ou sejam forçadas a fazê-lo. Em seu trabalho de marketing digital, conhecer o WordPress e todas as suas funções e plugins será inestimável. Ele também irá ajudá-lo a criar seu próprio site e blog para sua empresa.

7. Proficiência em Excel:

Ronco. Na última década, todos vimos aplicativos do Word em todos os currículos. No entanto, com o aumento dos dados e a importância da análise de dados, é mais necessário do que nunca ser fluente em Excel e entender como lidar com dados rapidamente e criar tabelas e gráficos a partir dos dados que você está analisando.

Você está apenas listando funções do Excel ou é um verdadeiro especialista em Excel? Verifique se é o último.

8. Marketing de mídia social:

Quase um terço da população agora usa um site de mídia social e 97% das empresas empregam marketing social. Como resultado, o marketing de mídia social é um instrumento essencial em uma caixa de ferramentas de marketing digital.

O marketing de mídia social é muito mais do que apenas postar no Facebook. Você deve ser capaz de escrever textos, construir anúncios, criar imagens e avaliar o alcance e o engajamento em todas as mídias. Você também deve estar ciente de todas as mudanças rápidas que ocorrem em cada plataforma, bem como quando usar várias plataformas para objetivos de negócios internos distintos.

9. Marketing por e-mail e boletins informativos:

“O e-mail marketing está morto?” será perguntado em uma série de publicações na internet. Estou aqui para lhe dizer que não é verdade. O e-mail ainda é lido por todos. Ainda é uma ferramenta poderosa para chegar aos clientes. Qualquer marca para a qual você trabalha terá conteúdo que deseja divulgar, e os boletins informativos por e-mail são um método maravilhoso para ampliar o alcance do conteúdo acessando uma base de assinantes de e-mail.

10. Google Adwords e PPC:

A publicidade paga por clique, ou PPC, permite que uma variedade de empresas expanda drasticamente seu alcance, ao mesmo tempo em que gera dinheiro e exposição de marca significativos. Você poderá obter alguns dos empregos mais bem pagos em marketing digital se puder fazer isso para as empresas. Para ter sucesso no PPC, você deve ser capaz de pensar estrategicamente e cientificamente, bem como criar, otimizar e relatar campanhas utilizando o Google Adwords e o Google Analytics em conjunto.

11. Otimização da taxa de conversão (CRO):

O objetivo do marketing digital deve ser levar as pessoas a visitar um site e depois convertê-las em consumidores. CRO é o processo de experimentar várias páginas de sites, textos e chamadas para ação (CTAs) para ver quais convertem melhor. Ele combina as habilidades de web design, redação e experiência do usuário em um único pacote. Como profissional de marketing digital, você deve ser capaz de executar testes A/B e usar ferramentas como Optimizely para ajudá-lo em sua pesquisa.

12. Automação de Marketing:

A arte de fornecer tarefas automatizadas para os visitantes do site para economizar tempo como profissional de marketing é conhecida como automação de marketing. É fundamental entender como criar formulários, construir páginas de destino e lançar campanhas de gotejamento para converter visitantes do site em consumidores. É uma ferramenta crítica para auxiliar sua equipe de vendas na identificação de leads qualificados para vendas do tráfego da web.

Falando em leads qualificados para vendas, você estará à frente de muitos profissionais de marketing digital se souber como pontuar os visitantes do site para avaliar a importância deles para uma equipe de marketing ou vendas.

13. Desenho do PowerPoint:

Ninguém ainda produziu um aplicativo que pode substituir completamente o PowerPoint, não importa o quanto eu tente. Eu sei, é difícil de acreditar. Eu tive que criar PowerPoints para a maior parte do meu trabalho. E, à medida que cresce a importância das apresentações dos clientes, continuo a utilizar o PowerPoint.

É fundamental no marketing digital saber como fazer uma apresentação em PowerPoint que seja mais do que apenas texto em uma tela. Você precisará tecer uma história e articular claramente uma estratégia para poder comunicar seu projeto e seus resultados a uma variedade de atores-chave, sejam eles funcionários juniores ou executivos seniores.

14. Marketing de influenciadores:

Conectar-se com influenciadores da Internet para aumentar o reconhecimento da marca e distribuir ou cocriar conteúdo pode valer a pena para as marcas. Uma habilidade importante de marketing na internet é saber como interagir com influenciadores e convertê-los de inconscientes em defensores. Você estará à frente do jogo e economizará tempo se souber usar uma ferramenta como o Traackr para localizar e rastrear influenciadores online.

15. HTML e CSS:

Conhecer HTML e CSS básico será útil se você precisar utilizar o WordPress, escrever cópias e atualizar sites, usar automação de marketing ou compreender CRO. Você economizará muito tempo por não precisar ir a um desenvolvedor personalizado do WordPress ou à equipe de produto de uma marca se puder inserir o código de um blog e editar um título.

16. Habilidades Criativas e Analíticas:

Por fim, o marketing digital é artístico e analítico (fotografia, redação e design) (Google Analytics , CRO, automação de marketing). Para ser genuinamente bem-sucedido no marketing digital, você deve ser capaz de combinar arte e ciência em seu trabalho e saber fazer malabarismos com os dois conjuntos de talentos.

Você será o profissional de marketing digital de sucesso que sempre quis ser se dominar todos os 15 primeiros talentos e combiná-los com a combinação perfeita de técnicas criativas e analíticas no item 16.