Pour beaucoup de gens, le marketing numérique est un métier de rêve. Les spécialistes du marketing numérique peuvent désormais gagner un salaire à six chiffres, prendre des vacances illimitées et travailler à domicile – ou même dans le monde entier en tant que nomade numérique – grâce à l'avènement de nombreux avantages commerciaux technologiques et du télétravail.

Je suis là pour vous aider à trouver un nouvel emploi en tant que spécialiste du marketing numérique cette année, à changer de carrière, à quitter un emploi de bureau pour voyager en tant que travailleur numérique à distance ou à développer vos capacités à votre poste actuel en marketing numérique. J'ai pu faire progresser ma profession de marketing numérique et franchir le pas en 2016 pour créer ma propre entreprise et voyager et travailler en tant que spécialiste du marketing numérique à distance dans un autre pays.

16 compétences qui font de vous un spécialiste du marketing numérique

Voici les 16 compétences les plus importantes en marketing numérique que j'ai acquises au fil des ans et qui m'ont aidé à me développer dans ma profession numérique et éventuellement à lancer ma propre agence de marketing numérique :

1. Rédaction et édition :

C'est peut-être le talent le plus nécessaire à avoir en tant que spécialiste du marketing numérique : je ne pense pas avoir jamais occupé un poste dans le marketing numérique où je n'ai pas eu à écrire et à éditer quelque chose. En raison de l'importance du marketing de contenu, savoir ce qui fait un excellent article de blog, comment trouver et rédiger un excellent contenu et comment transformer un contenu terrible en un bon contenu vous aidera à progresser rapidement dans votre carrière en marketing numérique. Vous devez également savoir comment utiliser des outils de rédaction tels que AP Styleguide.

2. Référencement :

Étant donné que les résultats de recherche organiques sont environ 8,5 fois plus susceptibles d'être cliqués que les résultats de recherche payants, il est ESSENTIEL de comprendre et d'utiliser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans un travail de marketing numérique. Le marketing de contenu, les blogs invités et le développement de liens via les médias sociaux et un contenu de haute qualité sont des exemples de stratégies de référencement «chapeau blanc» utilisées aujourd'hui. Les stratégies techniques de référencement, telles que la mise à niveau des balises de titre, les balises H1 et H2 et l'ajout de mots-clés, sont également importantes.

En tant que spécialiste du marketing numérique, il est essentiel de savoir comment rechercher des mots-clés à inclure dans le texte du site Web, les blogs et le PPC pour générer des résultats pour les marques pour lesquelles vous travaillez.

3. Compétences en conception :

Les visuels sont à l'origine d'une grande partie du marketing Internet d'aujourd'hui. Lorsque des photos exceptionnelles accompagnent le contenu sur tous les canaux de médias sociaux, cela fonctionne mieux. Vous devez être capable de générer et de modifier vos propres visuels en tant que spécialiste du marketing numérique.

Si vous pouvez créer une bannière publicitaire, une bannière d'e-mail ou un graphique de réseau social dans Photoshop, c'est une personne de moins à qui vous devrez faire affaire, une étape de moins pour lancer votre campagne numérique et une personne de moins votre client. ou l'entreprise devra embaucher. Si Photoshop (ou un autre produit Adobe) ne fait pas partie de votre boîte à outils, il existe de nombreuses alternatives, telles que Canva.

4. Publicité sociale payante :

L'époque des médias sociaux « gratuits » est révolue – je les ai vécus, et étant donné que je n'ai que 30 ans, vous pouvez deviner qu'ils n'ont pas duré longtemps. L'utilisation de publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux est l'approche la plus efficace pour atteindre les gens sur les sites de médias sociaux et garantir la diffusion de votre Contenu.

Comprendre comment créer du contenu de toutes les longueurs et variantes, ainsi que comment suivre les meilleures pratiques en matière d'image sur chaque site, sera incroyablement bénéfique pour votre profession. Comprendre comment surveiller et ajuster les enchères pour maximiser vos annonces, ainsi que quand demander de l'aide si vous n'avez pas le temps de vous y consacrer tous les jours, peut être bénéfique.

5. Marque personnelle de premier ordre :

Vous serez presque certainement le visage d'une marque en tant que spécialiste du marketing numérique, que ce soit par le biais des médias sociaux, du marketing de contenu ou d'une présence à une conférence. Il est essentiel d'avoir une forte présence en ligne qui démontre votre engagement à être actif et professionnel. De plus, en utilisant les meilleurs sites de contenu comme Medium pour établir votre marque personnelle, vous obtiendrez une meilleure compréhension de ceux-ci et de la manière dont vous pouvez les appliquer aux marques pour lesquelles vous travaillez.

6. Wordpress :

WordPress gère désormais 25 % de tous les sites Web sur Internet et représente 50 à 60 % de l'industrie mondiale des CMS, ce qui en fait le CMS le plus populaire. WordPress est utilisé par The New York Post, TED, Thought Catalog, USA Today, CNN, Fortune.com, TIME.com, Spotify, TechCrunch, CBS Local et NBC, ce n'est donc pas simplement une plate-forme utilisée par de petites entreprises qui ne le font pas. t avoir accès à un développeur.

Il est probable que les marques pour lesquelles vous travaillez utiliseront WordPress ou seront obligées de le faire. Dans votre travail de marketing numérique, connaître WordPress et toutes ses fonctions et plugins sera inestimable. Il vous aidera également à créer votre propre site Web et blog pour votre entreprise.

7. Maîtrise d'Excel :

Ronfler. Au cours de la dernière décennie, nous avons tous vu des applications Word sur chaque CV. Cependant, avec l'augmentation des données et l'importance de l'analyse des données, il est plus que jamais nécessaire de maîtriser Excel et de comprendre comment gérer rapidement les données et créer des tableaux et des graphiques à partir des données que vous consultez.

Êtes-vous simplement en train de lister des fonctions Excel ou êtes-vous un véritable expert d'Excel ? Vérifiez si c'est ce dernier.

8. Marketing des médias sociaux :

Près d'un tiers de la population utilise désormais un site de médias sociaux et 97 % des entreprises utilisent le marketing social. Par conséquent, le marketing des médias sociaux est un instrument essentiel dans une boîte à outils de marketing numérique.

Le marketing des médias sociaux va bien au-delà de la simple publication sur Facebook. Vous devez être capable de rédiger des textes, de construire des publicités, de créer des images et d'évaluer la portée et l'engagement sur tous les supports. Vous devez également être conscient de tous les changements rapides qui se produisent sur chaque plate-forme, ainsi que du moment où utiliser plusieurs plates-formes pour des objectifs commerciaux internes distincts.

9. Marketing par e-mail et newsletters :

"Le marketing par e-mail est-il mort ?" sera demandé dans un certain nombre de publications sur Internet. Je suis ici pour vous dire que ce n'est pas vrai. Le courrier électronique est toujours lu par tout le monde. C'est toujours un outil puissant pour atteindre les clients. Toute marque pour laquelle vous travaillez aura du contenu qu'elle souhaite diffuser, et les newsletters par e-mail sont une merveilleuse méthode pour élargir la portée du contenu en puisant dans une base d'abonnés par e-mail.

10. Google Adwords et CPC :

La publicité au paiement par clic, ou PPC, permet à une variété d'entreprises d'étendre considérablement leur portée tout en générant une exposition importante à l'argent et à la marque. Vous pourrez obtenir certains des emplois les mieux rémunérés du marketing numérique si vous pouvez le faire pour les entreprises. Pour réussir chez PPC, vous devez être capable de penser de manière stratégique et scientifique, ainsi que de créer, d'optimiser et de créer des rapports sur des campagnes utilisant Google Adwords et Google Analytics en tandem.

11. Optimisation du taux de conversion (CRO) :

L'objectif du marketing numérique devrait être d'amener les gens à visiter un site Web, puis de les convertir en consommateurs. CRO est le processus d'expérimentation de diverses pages de sites Web, de textes et d'appels à l'action (CTA) pour voir lesquels convertissent le mieux. Il combine les compétences de conception Web, de rédaction et d'expérience utilisateur dans un seul package. En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devriez être en mesure d'exécuter des tests A/B et d'utiliser des outils comme Optimizely pour vous aider dans vos recherches.

12. Automatisation du marketing :

L'art de fournir des tâches automatisées aux visiteurs du site Web pour vous faire gagner du temps en tant que spécialiste du marketing est connu sous le nom d'automatisation du marketing. Il est essentiel de comprendre comment créer des formulaires, créer des pages de destination et lancer des campagnes de goutte à goutte pour convertir les visiteurs du site Web en consommateurs. Il s'agit d'un outil essentiel pour aider votre équipe de vente à identifier les prospects qualifiés à partir du trafic Web.

En parlant de prospects qualifiés pour les ventes, vous serez en avance sur de nombreux spécialistes du marketing numérique si vous savez comment noter les visiteurs du site Web pour évaluer leur importance pour une équipe de marketing ou de vente.

13. Conception PowerPoint :

Personne n'a encore produit une application qui puisse complètement remplacer PowerPoint, peu importe mes efforts. Je sais, c'est difficile à croire. J'ai dû créer des présentations PowerPoint pour la plupart de mon travail. Et, à mesure que l'importance des présentations client augmente, je continue à utiliser PowerPoint.

Il est essentiel dans le marketing numérique de savoir comment faire une présentation PowerPoint qui soit plus qu'un simple texte sur un écran. Vous devrez tisser une histoire et articuler clairement une stratégie afin de pouvoir communiquer votre projet et ses résultats à une variété d'acteurs clés, qu'ils soient des employés subalternes ou des cadres supérieurs.

14. Marketing d'influence :

Se connecter avec des influenceurs Internet pour renforcer la notoriété de la marque et distribuer ou cocréer du contenu peut être très rentable pour les marques. Une compétence importante en marketing Internet consiste à savoir comment interagir avec les influenceurs et les convertir d'inconscients en défenseurs. Vous aurez une longueur d'avance et gagnerez du temps si vous savez utiliser un outil comme Traackr pour localiser et suivre les influenceurs en ligne.

15.HTML & CSS :

Connaître les bases du HTML et du CSS vous sera utile si vous avez besoin d'utiliser WordPress, d'écrire des copies et de mettre à jour des sites Web, d'utiliser l'automatisation du marketing ou de comprendre le CRO. Vous gagnerez beaucoup de temps en n'ayant pas à vous adresser à un développeur WordPress personnalisé ou à l'équipe produit d'une marque si vous pouvez saisir le code d'un blog et modifier un titre.

16. Capacités créatives et analytiques :

Enfin, le marketing digital est à la fois artistique et analytique (photographie, écriture et design) (Google Analytics , CRO, automatisation du marketing). Pour réussir véritablement dans le marketing numérique, vous devez être capable de combiner l'art et la science dans votre travail et savoir jongler avec les deux ensembles de talents.

Vous serez le spécialiste du marketing numérique à succès que vous avez toujours voulu être si vous maîtrisez tous les 15 premiers talents et les combinez avec la combinaison parfaite de techniques créatives et analytiques au #16.