SEO для роста бизнеса: 8 проверенных способов

Возможно, вы слышали, что в современном мире SEO необходимо для роста бизнеса, чтобы эффективно продавать свой бизнес.

Однако выяснить, как SEO способствует успеху в бизнесе, может быть сложно. В этом руководстве мы рассмотрим, как SEO работает для бизнеса и как вы можете использовать его, чтобы помочь развитию вашей компании.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация или SEO — это подход к цифровому маркетингу, который помогает вашему веб-сайту появляться в верхней части результатов обычного поиска по релевантным запросам. Хорошо разработанный план SEO повышает присутствие вашего сайта в Интернете и привлекает качественных потенциальных клиентов.

Только органические результаты поиска — бесплатные списки на страницах результатов поисковых систем — находятся в центре внимания SEO (SERP). На него не влияет реклама, отображаемая в поисковой выдаче.

Есть несколько различных видов SEO. В каждую стратегию SEO необходимо включить следующее:

• SEO на странице касается аспектов, на которые вы можете влиять на своих страницах, таких как ключевые слова, заголовки, SEO-контент и дизайн страницы.
• SEO вне страницы относится к элементам, влияющим на ваш рейтинг, которых нет на вашем веб-сайте, например, переходы на ваш сайт с других веб-сайтов. Вы не можете напрямую управлять этими элементами, но иногда можете на них влиять.
• Техническое SEO связано с оптимизацией внутреннего веб-сайта и сервера, которая помогает поисковым системам и пользователям понимать и использовать ваш сайт. Карта сайта, скорость страницы и текстовые файлы — все это технические переменные SEO.

Существует множество видов SEO, которые используются только определенными видами бизнеса. Вот несколько примеров:

• Местное SEO ориентировано на посетителей в определенной географической области, обычно клиентов в зоне обслуживания местного бизнеса. Это SEO фокусируется на ключевых словах, которые имеют отношение к данному местоположению, например, содержат фразу «рядом со мной» или название города, штата или региона.
• Корпоративное SEO — это SEO для компаний или веб-сайтов, которые особенно велики. Он концентрируется на достижении высокого рейтинга для широких, часто используемых и высококонкурентных ключевых слов.

Как SEO может помочь вашему бизнесу?

Итак, как все это приводит к ускорению роста бизнеса? Вот восемь способов, которыми SEO может помочь вам в достижении ваших целей. Следующие пункты помогут вам понять ценность SEO в бизнесе и то, как использовать SEO для роста вашей компании.

1. SEO увеличивает вашу видимость в Интернете

SEO увеличивает количество людей, которые видят ваш сайт и бизнес в Интернете. Потенциал видимости SEO огромен.

Каждый день Google обрабатывает примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов, или более 40 000 в секунду. Более половины всего трафика сайта приходится на органический поиск.

Люди используют поисковые системы, чтобы найти ответы на самые разные вопросы и решить множество вопросов. Вы получаете большую видимость, когда ответ или решение вашей компании появляется в верхней части результатов поиска.

2. SEO помогает вам привлечь нужную аудиторию

SEO не поможет вам ранжироваться по любым поисковым запросам. Вы будете отображаться по ключевым словам, которые ищут ваши потенциальные клиенты, если у вас есть хорошо продуманный план SEO.

Вы делаете это, проводя исследование, чтобы выяснить, какие поисковые запросы делают люди, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Например, если вы предлагаете краску для уличной мебели, вы можете использовать такие ключевые слова, как «как покрасить уличную мебель» или «купить краску для уличной мебели».

3. SEO приносит квалифицированных лидов на ваш сайт

Когда вы используете SEO, вы обращаетесь к людям, которые ранее проявляли интерес к вашей компании, продуктам или услугам. Люди, которые находят ваш сайт через органический поиск, с большей вероятностью станут квалифицированными потенциальными клиентами, а это значит, что они с большей вероятностью станут клиентами.

Показатель закрытия — процент лидов, которые становятся клиентами — для SEO-лидов составляет 14,6% по сравнению с 1,7% для традиционного маркетинга.

4. SEO может помочь вам конвертировать потенциальных клиентов

Хотя основной целью SEO является не преобразование потенциальных клиентов, многие из тех же факторов, которые помогают SEO, также помогают с конверсиями.

Google любит ранжировать высококачественный и удобный для пользователя контент, поэтому внесение корректировок, улучшающих взаимодействие с пользователем, может помочь вам занять более высокое место в рейтинге. Многие из этих модификаций могут повысить конверсию.

Улучшение дизайна и удобства использования вашего веб-сайта, например, может повысить ваш рейтинг и побудить посетителей проводить больше времени на вашем сайте. Эти изменения также могут повысить доверие клиентов к вашему веб-сайту, что позволит им
чтобы чувствовать себя достаточно непринужденно, чтобы совершить покупку.

5. SEO повышает узнаваемость бренда

SEO может помочь вам повысить узнаваемость бренда, представив ваш веб-сайт и название компании большему количеству людей в Интернете.

Люди лучше узнают название вашего бренда, если будут чаще видеть его в результатах поиска. Даже если люди не нажмут на ваш сайт в первый раз, когда увидят его в поиске, через некоторое время он станет для них узнаваемым, и они в конечном итоге могут его пройти.

Потенциальные клиенты узнают название вашей компании, если увидят его в рекламе, публикации в социальных сетях или другом маркетинговом канале, если увидят его в результатах поиска.

6. SEO повышает доверие и авторитет

Одним из наиболее важных преимуществ SEO для бизнеса является то, что высокая позиция может заставить клиентов думать о вашей компании как о более законной и заслуживающей доверия.

Люди привыкли получать качественные результаты поиска в Google, а Google хочет ранжировать высококачественную информацию из авторитетных источников. В результате люди более склонны считать ваш сайт авторитетным, заслуживающим доверия и заслуживающим доверия, если он хорошо ранжируется.

Люди начнут считать вас авторитетом в своей профессии, если вы будете занимать высокие позиции по многим поисковым запросам, относящимся к вашей отрасли.

7. SEO помогает вам победить конкурентов

Даже если вы не инвестируете в SEO, ваши конкуренты, скорее всего, инвестируют. И если ваши конкуренты получают более высокие результаты в результатах поиска, чем вы, они, вероятно, крадут клиентов, которые в противном случае ушли бы к вам.

В мире, где люди используют поисковые системы для поиска информации, товаров и услуг, улучшение SEO имеет решающее значение для сохранения конкурентоспособности.

Поскольку результаты поиска настолько конкурентоспособны, вам нужно будет инвестировать в умный план SEO, чтобы оставаться впереди остальных в поисковой выдаче. Поскольку 95 % поискового трафика направляется на первую страницу результатов, а 68 % всех кликов приходится на первые пять результатов, крайне важно иметь план, который обеспечит вам первые позиции.

8. SEO обеспечивает долгосрочную ценность

SEO — это долгосрочный подход, который окупается спустя долгое время после того, как вы сделали свои первоначальные инвестиции.

Приложив немного внимания, страница может продолжать занимать высокие позиции в результатах поиска еще долго после того, как вы ее впервые создали и оптимизировали. Это отличается от других тактик, таких как спонсируемая реклама, когда ваша реклама исчезает после завершения вашей кампании.

Подходы к началу работы с SEO

Итак, с чего начать SEO? Вы можете использовать ряд различных подходов.

Делаем SEO самостоятельно

Одним из лучших аспектов SEO является то, что вы можете выполнять часть работы самостоятельно.

Для собственного SEO потребуется значительное количество времени и усилий, включая время на изучение SEO и время на реализацию выбранной вами тактики. Если вы только начинаете заниматься SEO, вы можете не сразу заметить лучшие результаты.

Однако, если у вас есть время, собственное SEO может стать отличным способом сэкономить деньги. Это хорошая стратегия для улучшения ваших рангов, особенно если вы только начинаете.

Создание собственной SEO-команды

Вы также можете привлечь команду SEO, которая будет работать на вас внутри компании. Этот метод позволяет вам полностью контролировать процесс SEO, не требуя от вас выполнения всей работы.

Конечно, наем внутреннего SEO-эксперта или команды обходится дорого, поэтому убедитесь, что вложение ценно для вас и что вы готовы нанять собственных SEO-специалистов, прежде чем продолжить. Если вы мало знаете о SEO, нанять консультантов по SEO может быть сложно.

Наличие сотрудников, работающих над вашим SEO на постоянной основе, и больший прямой контроль над вашей деятельностью по SEO — это два преимущества найма внутренней команды.

Наем фрилансеров

Вы также можете нанять SEO-фрилансеров, чтобы помочь вам. Вы можете привлечь фрилансеров, чтобы помочь вам с SEO или поддержать вашу внутреннюю команду. Вы также можете нанять фрилансера для управления вашими усилиями по SEO.

Вы получаете преимущества от найма стороннего специалиста без необходимости нанимать штатный персонал на полную ставку или работать с агентством, когда вы используете фрилансеров. Наем фрилансеров — отличный способ получить некоторый опыт работы со сторонними экспертами.

Однако у найма фрилансеров есть свои недостатки. Чтобы гарантировать, что каждый фрилансер приносит желаемую пользу, вам необходимо проверить их и просмотреть их работу. Если вы не знакомы с SEO, это может быть сложно. Вы также не будете иметь такого большого влияния на процедуру.

Работа с SEO-агентством

Другой вариант — нанять профессиональную SEO-фирму. Когда вы нанимаете SEO-фирму, вы получаете доступ к команде профессионалов, а также к ресурсам агентства.

Агентство SEO будет знать, как быстро получить результаты, и может создать индивидуальный план SEO для вашей компании.

Работа с агентством обычно требует большей самоотдачи, чем работа с фрилансером. Однако вы получаете преимущество от того, что у вас есть партнер, с которым вы можете сотрудничать и создавать отношения.

Вам все равно нужно будет проверить каждое агентство, чтобы убедиться, что они дают результаты, поэтому ищите компанию с большим количеством положительных оценок и отзывов и узнайте, как они отслеживают успех.

У вас не будет прямого контроля над процессом SEO, если вы наймете SEO-агентство, а не внутренний персонал. Тем не менее, у большинства SEO-компаний есть варианты, которые позволяют вам быть более или менее активными в зависимости от ваших предпочтений.

Выбирая агентство, обязательно внимательно изучите его веб-сайт и рейтинги, а также поговорите с представителем, чтобы убедиться, что они могут удовлетворить ваши потребности и подходят для вашей организации.

Основы SEO: как работают поисковые системы

После этого мы рассмотрим некоторые основы того, как SEO работает для бизнеса, например, как начать работу с SEO и как повысить эффективность SEO.

Но сначала полезно немного узнать о том, как работают поисковые системы. Это даст вам дополнительный фон для понимания методов SEO.

«Боты» используются поисковыми системами, такими как Google, для сканирования контента в Интернете. Эти боты находят материалы, переходя по ссылкам или отправляя их в поисковую систему.

Когда эти боты наталкиваются на какую-либо информацию, они изучают или «сканируют» ее, что является процессом, посредством которого они определяют тему и качество контента.
Контент впоследствии индексируется поисковой системой, что означает, что он добавляется в свою базу данных веб-контента.

Когда кто-то выполняет поиск, поисковая система анализирует данные, которые она имеет на страницах в своем индексе, чтобы определить наиболее релевантные результаты и ранжировать их соответствующим образом.

Метод, с помощью которого поисковые системы ранжируют контент, основан на сложном алгоритме, учитывающем множество параметров. Хотя поисковые системы не раскрывают подробные списки своих переменных ранжирования, считается, что при оценке материала они используют около 200 элементов.

Вы должны оптимизировать эти характеристики, чтобы преуспеть в поиске. Хорошее SEO позволяет поисковым системам легко находить и понимать ваш контент, а также демонстрировать Google его высокое качество.

Поскольку цель Google — ранжировать материалы, которые обеспечивают наилучший опыт для пользователей, обновления, которые приносят пользу поисковой оптимизации, также, как правило, приносят пользу пользователям.

В следующей части мы рассмотрим некоторые из наиболее важных элементов SEO и способы их оптимизации.

Основы SEO: стратегии SEO для стимулирования роста

Хотя существует множество аспектов, которые необходимо учитывать, когда дело доходит до SEO для успеха в бизнесе, важно сначала освоить основы. Вот самые основные шаги, которые вы должны сделать, чтобы начать пожинать плоды SEO для бизнеса.

Проведение исследования ключевых слов

Определите, какие ключевые слова используют ваши целевые клиенты при поиске информации о вашей отрасли, бизнесе, продуктах или услугах, проведя исследование ключевых слов. Это условия, на которых вы должны сосредоточить свои усилия по SEO.

Составьте список основных вариантов ключевых слов — терминов, связанных с вашим бизнесом или сектором, — чтобы помочь вам найти ключевые слова. Вы можете провести мозговой штурм по ключевым словам, использовать консоль поиска Google, чтобы узнать, какие термины люди ищут, когда они органично заходят на ваш сайт, и просматривать сайты конкурентов в поисках вдохновения.

Поместите свои варианты ключевых слов в инструмент исследования ключевых слов, такой как KeywordsFX, Ahrefs или SEMrush, после того, как они у вас есть. Программа предоставит вам список похожих предложений ключевых слов.

Создание качественного контента

После того, как вы придумаете несколько вариантов ключевых слов, вы напишете контент, который включает эти ключевые слова в качестве идей темы.

Например, если вы предлагаете принадлежности для вязания, одним из ваших ключевых слов может быть «как связать шарф крючком». Вы бы написали статью с практическими рекомендациями или сняли видео для этого ключевого слова. Другой вариант — «виды пряжи». Вы можете использовать это ключевое слово для создания образовательного поста, видео или инфографики, объясняющих различные типы пряжи и их применение.

Крайне важно, чтобы вы уделяли время созданию высококачественного контента, который нравится как поисковым системам, так и пользователям.

Убедитесь, что ваш материал приносит пользу вашей аудитории, предоставляет всю необходимую информацию, прост в использовании и навигации.

Интеграция целевых ключевых слов

Интеграция ваших ключевых слов на ваши страницы — еще один важный шаг.

На каждой странице вы должны включить основное ключевое слово, несколько версий этого термина и, возможно, несколько связанных ключевых слов.

Допустим, ваше основное ключевое слово — «типы пряжи». Этот термин будет появляться на вашей странице чаще, чем другие ключевые слова, и в самых важных местах.

Вы также можете использовать такие термины, как «типы пряжи» и «типы пряжи», а также связанные термины, такие как «типы вязальной пряжи» и «текстуры вязальной пряжи».

Ниже приведены некоторые из наиболее важных областей для вставки ключевых слов:

• Тег заголовка
• Мета-описание
• URL-адрес
• Заголовки
• Альтернативные теги изображения

Ваши ключевые слова также будут разбросаны по всему основному тексту. Убедитесь, однако, что ваши ключевые слова органично вписываются в ваш текст и не кажутся вынужденными.

Получение обратных ссылок на ваш сайт

Количество и качество обратных ссылок на странице также является одним из наиболее важных критериев ранжирования. Обратная ссылка — это ссылка на ваш сайт с другого сайта. Google считает ваш сайт более авторитетным, когда он получает больше ссылок с известных веб-сайтов, что улучшает ваши результаты.

Просто предоставляя высококачественный контент, к которому хотят подключиться другие, вы можете автоматически получать ссылки. В этой категории очень хорошо работают инфографика, подробная информация и статистические сводки.

Обращение к издателям и предложение им разместить ссылку на одну из ваших страниц в качестве средства повышения ценности их материала — еще одна стратегия создания ссылок. Найдите определенный фрагмент контента от издателя, представьте конкретную ссылку и объясните, какую пользу эта ссылка принесет их материалу.

Улучшение пользовательского опыта

Пользовательский опыт важен для рейтинга, поскольку он повышает качество вашего контента и побуждает людей дольше оставаться на вашем сайте, что является положительным признаком для Google.

Следующие аспекты пользовательского опыта имеют решающее значение для SEO:

• Удобство для мобильных устройств: убедитесь, что ваш веб-сайт правильно отображается и работает на всех типах устройств, используя адаптивный дизайн. Поскольку Google теперь использует индекс, ориентированный на мобильные устройства, что означает, что он анализирует и обслуживает контент с точки зрения мобильного пользователя, приоритетность мобильных устройств имеет решающее значение.
• Скорость веб -сайта: пользователям не нравятся медленные веб-сайты, и Google тоже. Чтобы повысить скорость своих страниц, вы можете использовать различные подходы к оптимизации скорости страницы.
• Дизайн веб- сайта. Дизайн вашего веб-сайта должен быть визуально привлекательным и облегчать его использование посетителями.

Полировка технического SEO

Серверная часть вашего сайта — это ядро ​​технического SEO. Эти элементы важны для SEO, даже если они не очевидны для пользователей.

Обеспечение того, чтобы поисковые системы могли сканировать и индексировать ваш контент, является одним из компонентов технического SEO. Убедитесь, что ваш файл robots.txt или другие подходы не ограничивают поисковые роботы по ошибке.

Создайте XML-карту сайта, которая представляет собой список страниц вашего сайта, которые роботы поисковых систем могут использовать для навигации по вашему сайту. Дублированный контент, безопасность сайта и структура URL-адресов — все это части технического SEO. Техническое SEO также может включать в себя такие вещи, как скорость страницы и удобство для мобильных устройств.

Отслеживание результатов SEO

Отслеживание ваших результатов — важный элемент любой маркетинговой стратегии, включая SEO. Вы можете просматривать данные, которые вы собираете о своих результатах, и использовать полученные знания для повышения своей производительности.

Определите показатели, которые вы будете отслеживать, и то, как вы будете их отслеживать, прежде чем начинать SEO-кампанию.

Ниже приведены некоторые важные показатели:

• Органический трафик. Органический трафик — это количество посетителей, которые приходят на ваш сайт в результате результатов обычного поиска.
• Рейтинг ключевых слов: позиции в поисковой выдаче по релевантным ключевым словам называются рейтингом ключевых слов.
• Рейтинг кликов: процент людей, которые посетили ваш сайт после того, как нашли его в поисковой выдаче.
• Основные точки выхода с сайта. Это страницы, с которых посетители чаще всего покидают ваш сайт.
• Коэффициент конверсии: процент посетителей сайта, которые совершают желаемое действие, например совершают покупку, подписываются на информационный бюллетень или запрашивают расценки.

Ниже приведены некоторые полезные инструменты для отслеживания эффективности SEO:

• Консоль поиска Google
• Гугл Аналитика
• Арефс
• SEMrush
• МаркетингCloudFX

Вывод

Никогда не поздно начать свой бизнес. Вы нашли это полезным? Пожалуйста, прокомментируйте свои мысли.