Birçok insan için dijital pazarlama bir rüya işidir. Dijital pazarlamacılar artık birçok teknoloji işi avantajının ve telekomünikasyon istihdamının ortaya çıkması sayesinde altı haneli bir maaş kazanabilir, sınırsız tatil yapabilir ve evden veya hatta dünyanın her yerinde dijital bir göçebe olarak çalışabilirler.

Bu yıl dijital pazarlamacı olarak yeni bir iş bulmanıza, kariyer değiştirmenize, uzak dijital çalışan olarak seyahat etmek için masa başı iş bırakmanıza veya mevcut dijital pazarlama pozisyonunuzda yeteneklerinizi geliştirmenize yardımcı olmak için buradayım. Dijital pazarlama mesleğimi ilerletebildim ve 2016'da kendi şirketimi kurmak ve başka bir ülkede uzaktan dijital pazarlamacı olarak seyahat etmek ve çalışmak için bir adım atabildim.

Sizi Yeterli Bir Dijital Pazarlamacı Yapacak 16 Beceri

Dijital mesleğimi geliştirmeme ve sonunda kendi dijital pazarlama ajansımı kurmama yardımcı olan, yıllar içinde kazandığım en önemli 16 dijital pazarlama becerisi:

1. Yazma ve Düzenleme:

Dijital pazarlamacı olarak sahip olmak için en gerekli yetenek bu olabilir: Dijital pazarlamada bir şeyler yazmak ve düzenlemek zorunda olmadığım bir pozisyonum olduğunu hiç sanmıyorum. İçerik pazarlamasının önemi nedeniyle, harika bir blog gönderisini neyin oluşturduğunu, nasıl harika içerik oluşturulacağını ve nasıl yazılacağını ve korkunç bir içeriğin nasıl iyi bir içeriğe dönüştürüleceğini bilmek, dijital pazarlama kariyerinizde hızla ilerlemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca AP Styleguide gibi metin yazarlığı araçlarını nasıl kullanacağınızı da bilmelisiniz.

2. SEO:

Organik arama sonuçlarının tıklanma olasılığı ücretli arama sonuçlarına göre yaklaşık 8,5 kat daha fazla olduğundan, bir dijital pazarlama işinde arama motoru optimizasyonunu (SEO) anlamak ve kullanmak ÖNEMLİDİR. İçerik pazarlaması, misafir blogları ve sosyal medya aracılığıyla bağlantı geliştirme ve yüksek kaliteli içerik, günümüzde kullanılan “beyaz şapka” SEO stratejilerinin örnekleridir. Başlık etiketlerini, H1 ve H2 etiketlerini yükseltme ve anahtar kelimeler ekleme gibi teknik SEO stratejileri de önemlidir.

Bir dijital pazarlamacı olarak, çalıştığınız markalar için sonuçlar üretmek için web sitesi metnine, bloglara ve PPC'ye dahil edilecek anahtar kelimeleri nasıl araştıracağınızı bilmek çok önemlidir.

3. Tasarım Becerileri:

Görseller, günümüzün internet pazarlamacılığının çoğunu yönlendiriyor. Tüm sosyal medya kanallarındaki içeriğe olağanüstü fotoğraflar eşlik ettiğinde, daha iyi performans gösterir. Dijital pazarlamacı olarak kendi görsellerinizi oluşturabilmeli ve düzenleyebilmelisiniz.

Photoshop'ta bir başlık reklamı, bir e-posta başlığı veya bir sosyal medya grafiği oluşturabiliyorsanız, bu, uğraşmanız gereken bir kişi daha az, dijital kampanyanızı başlatmak için bir adım daha az ve müşteriniz bir kişi daha az demektir. ya da iş kiralamak zorunda kalacak. Photoshop (veya başka bir Adobe ürünü) araç setinizde yoksa Canva gibi birçok alternatif vardır.

4. Sosyal Ücretli Reklamcılık:

“Özgür” sosyal medya günleri geride kaldı – bunları yaşadım ve henüz 30'lu yaşlarımda olduğumu düşünürsek, uzun sürmediklerini tahmin edebilirsiniz. Sosyal sponsorlu reklamları kullanmak, sosyal medya sitelerindeki kişilere ulaşmak ve İçeriğinizin dolaşmasını sağlamak için en etkili yaklaşımdır.

Tüm uzunluklarda ve çeşitlerde içeriğin nasıl oluşturulacağını ve ayrıca her sitedeki en iyi resimlerin nasıl uygulanacağını anlamak, mesleğiniz için inanılmaz derecede faydalı olacaktır. Reklamlarınızı en üst düzeye çıkarmak için teklifleri nasıl izleyeceğinizi ve ayarlayacağınızı ve buna her gün ayıracak vaktiniz yoksa ne zaman destek alacağınızı anlamak faydalı olabilir.

5. Birinci Sınıf Kişisel Marka:

İster sosyal medya, ister içerik pazarlaması veya bir konferans aracılığıyla olsun, bir dijital pazarlamacı olarak neredeyse kesinlikle bir markanın yüzü olacaksınız. Aktif ve profesyonel olmaya olan bağlılığınızı gösteren güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak çok önemlidir. Ayrıca, kişisel markanızı oluşturmak için Medium gibi en iyi içerik sitelerini kullanarak, bunları ve çalıştığınız markalara nasıl uygulayabileceğinizi daha iyi anlayacaksınız.

6. WordPress:

WordPress artık internetteki tüm web sitelerinin %25'ini çalıştırıyor ve dünya çapındaki CMS endüstrisinin %50-60'ını oluşturuyor ve bu da onu en popüler CMS yapıyor. WordPress, The New York Post, TED, Thought Catalog, USA Today, CNN, Fortune.com, TIME.com, Spotify, TechCrunch, CBS Local ve NBC tarafından kullanılmaktadır, bu nedenle sadece küçük işletmeler tarafından kullanılan bir platform değildir. bir geliştiriciye erişiminiz yok.

Çalıştığınız markaların WordPress kullanması veya buna zorlanması muhtemeldir. Dijital pazarlama işinizde WordPress'i ve tüm işlevlerini ve eklentilerini bilmek çok değerli olacaktır. Ayrıca şirketiniz için kendi web sitenizi ve blogunuzu oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

7. Excel Yeterliliği:

Horlama. Son on yıldır, hepimiz her CV'de Word uygulamalarını gördük. Bununla birlikte, verilerdeki artış ve veri analitiğinin önemi ile birlikte, Excel'de akıcı olmak ve verileri nasıl hızlı bir şekilde ele alacağınızı ve baktığınız verilerden tablolar ve grafikler oluşturmayı anlamak her zamankinden daha gerekli.

Yalnızca Excel işlevlerini mi listeliyorsunuz yoksa gerçek bir Excel uzmanı mısınız? İkincisi olup olmadığını kontrol edin.

8. Sosyal Medya Pazarlaması:

Nüfusun yaklaşık üçte biri artık bir sosyal medya sitesi kullanıyor ve işletmelerin yüzde 97'si sosyal pazarlama kullanıyor. Sonuç olarak, sosyal medya pazarlaması, dijital pazarlama araç kutusunda önemli bir araçtır.

Sosyal medya pazarlaması, Facebook'ta paylaşım yapmaktan çok daha fazlasıdır. Metin yazabilmeli, reklamlar oluşturabilmeli, görseller oluşturabilmeli ve tüm medya genelinde erişimi ve etkileşimi değerlendirebilmelisiniz. Ayrıca, her bir platformda meydana gelen tüm hızlı değişikliklerin yanı sıra, farklı dahili iş hedefleri için birden çok platformun ne zaman kullanılacağının da farkında olmalısınız.

9. E-posta Pazarlama ve Bültenler:

“E-posta pazarlaması öldü mü?” İnternetteki bir dizi yayında sorulacak. Bunun doğru olmadığını söylemek için buradayım. E-posta hala herkes tarafından okunuyor. Müşterilere ulaşmak için hala güçlü bir araçtır. Çalıştığınız herhangi bir marka, yaymak istedikleri içeriğe sahip olacaktır ve e-posta bültenleri, bir e-posta abone tabanına dokunarak içeriğin erişimini genişletmek için harika bir yöntemdir.

10. Google Adwords ve PPC:

Tıklama başına ödeme reklamcılığı veya PPC, çeşitli işletmelerin erişimlerini önemli ölçüde genişletmelerine ve aynı zamanda önemli miktarda para ve marka görünürlüğü oluşturmasına olanak tanır. Bunu firmalar için yapabiliyorsanız, dijital pazarlamada en yüksek ücretli işlerden bazılarını elde edebileceksiniz. PPC'de başarılı olmak için, Google Adwords ve Google Analytics'i birlikte kullanan kampanyalar oluşturmanın, optimize etmenin ve raporlamanın yanı sıra stratejik ve bilimsel düşünebilmeniz gerekir.

11. Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO):

Dijital pazarlamanın amacı, insanların bir web sitesini ziyaret etmelerini sağlamak ve ardından onları tüketicilere dönüştürmek olmalıdır. CRO, hangilerinin en iyi dönüşümü sağladığını görmek için çeşitli web sitesi sayfaları, metinler ve harekete geçirici mesajlar (CTA) ile denemeler yapma sürecidir. Web tasarımı, metin yazarlığı ve kullanıcı deneyimi becerilerini tek bir pakette birleştirir. Dijital pazarlamacı olarak A/B testleri yapabilmeli ve araştırmanızda size yardımcı olması için Optimizely gibi araçları kullanabilmelisiniz.

12. Pazarlama Otomasyonu:

Bir pazarlamacı olarak size zaman kazandırmak için web sitesi ziyaretçilerine otomatik görevler sağlama sanatı, pazarlama otomasyonu olarak bilinir. Web sitesi ziyaretçilerini tüketicilere dönüştürmek için formların nasıl oluşturulacağını, açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağını ve damla kampanyalarının nasıl başlatılacağını anlamak çok önemlidir. Web trafiğinden satış için uygun müşteri adaylarını belirlemede satış ekibinize yardımcı olmak için kritik bir araçtır.

Satış nitelikli potansiyel müşterilerden bahsetmişken, bir pazarlama veya satış ekibi için ne kadar önemli olduklarını değerlendirmek için web sitesi ziyaretçilerini nasıl puanlayacağınızı biliyorsanız, birçok dijital pazarlamacının önünde olacaksınız.

13. PowerPoint Tasarımı:

Ne kadar uğraşırsam uğraşayım, PowerPoint'in yerini tamamen alabilecek bir uygulama henüz kimse üretmedi. Biliyorum, inanmak zor. Çalışmalarımın çoğu için PowerPoint'ler oluşturmak zorunda kaldım. Müşteri sunumlarının önemi arttıkça PowerPoint'i kullanmaya devam ediyorum.

Ekrandaki metinden daha fazlası olan bir PowerPoint sunumunun nasıl yapıldığını bilmek dijital pazarlamada kritik öneme sahiptir. Projenizi ve sonuçlarını, ister genç çalışanlar ister üst düzey yöneticiler olsun, çeşitli kilit aktörlere iletebilmeniz için bir hikaye örmeniz ve bir stratejiyi net bir şekilde ifade etmeniz gerekecek.

14. Etkileyen Pazarlama:

Marka bilinirliği oluşturmak ve içeriği dağıtmak veya birlikte oluşturmak için internet etkileyicileriyle bağlantı kurmak, markalar için büyük zaman kazandırabilir. Önemli bir internet pazarlama becerisi, etkileyicilerle nasıl etkileşime girileceğini bilmek ve onları habersizden savunucuya dönüştürmektir. Çevrimiçi etkileyicileri bulmak ve izlemek için Traackr gibi bir aracı nasıl kullanacağınızı biliyorsanız, oyunun bir adım önünde olacaksınız ve zamandan tasarruf edeceksiniz.

15. HTML ve CSS:

WordPress'i kullanmanız, web sitelerini kopyalamanız ve güncellemeniz, pazarlama otomasyonu kullanmanız veya CRO'yu anlamanız gerekiyorsa, temel HTML ve CSS'yi bilmek kullanışlı olacaktır. Bir blog kodunu girip bir başlığı düzenleyebilirseniz, özel bir WordPress geliştiricisine veya bir markanın ürün ekibine gitmek zorunda kalmadan çok zaman kazanacaksınız.

16. Yaratıcı ve Analitik Yetenekler:

Son olarak, dijital pazarlama hem sanatsal hem de analitiktir (fotoğraf, yazı ve tasarım) (Google Analytics , CRO, pazarlama otomasyonu). Dijital pazarlamada gerçekten başarılı olmak için, işinizde sanat ve bilimi birleştirebilmeli ve her iki yetenek grubunu da nasıl kullanacağınızı bilmelisiniz.

16 numaradaki ilk 15 yeteneğin tamamında ustalaşıp bunları yaratıcı ve analitik tekniklerin mükemmel kombinasyonuyla birleştirirseniz, her zaman olmak istediğiniz başarılı dijital pazarlamacı olacaksınız.