بالنسبة للعديد من الأشخاص ، يعتبر التسويق الرقمي وظيفة أحلامهم. يمكن للمسوقين الرقميين الآن الحصول على راتب مكون من ستة أرقام ، وأخذ إجازة غير محدودة ، والعمل من المنزل - أو حتى في جميع أنحاء العالم كبدو رقمي - بفضل ظهور العديد من امتيازات الأعمال التكنولوجية والتوظيف عن بُعد.

أنا هنا لمساعدتك في العثور على وظيفة جديدة كمسوق رقمي هذا العام ، أو تغيير المهن ، أو ترك وظيفة مكتبية للسفر كعامل رقمي عن بُعد ، أو تطوير قدراتك في منصبك الحالي في التسويق الرقمي. لقد تمكنت من تطوير مهنتي في مجال التسويق الرقمي واتخاذ قفزة في عام 2016 لإنشاء شركتي الخاصة والسفر والعمل كمسوق رقمي عن بُعد في دولة أخرى.

16 مهارة تجعلك مسوقًا رقميًا بارعًا

فيما يلي أهم 16 مهارة في مجال التسويق الرقمي اكتسبتها على مر السنين والتي ساعدتني على تطوير مهنتي الرقمية وإطلاق وكالة التسويق الرقمي الخاصة بي في النهاية:

1. الكتابة والتحرير:

قد تكون هذه هي الموهبة الأكثر ضرورة لامتلاكها كمسوق رقمي: لا أعتقد أنني حصلت على وظيفة في التسويق الرقمي حيث لم يكن علي كتابة وتحرير شيء ما. نظرًا لأهمية تسويق المحتوى ، فإن معرفة ما الذي يجعل منشور مدونة رائعًا ، وكيفية الحصول على محتوى رائع وكتابته ، وكيفية تحويل جزء رهيب من المحتوى إلى محتوى جيد ، سيساعدك على التقدم بسرعة في حياتك المهنية في مجال التسويق الرقمي. يجب أن تكون على دراية أيضًا بكيفية استخدام أدوات كتابة الإعلانات مثل AP Styleguide.

2. تحسين محركات البحث:

نظرًا لأن احتمالية النقر فوق نتائج البحث العضوية تزيد بحوالي 8.5 مرة عن نتائج البحث المدفوعة ، فإن فهم واستخدام تحسين محرك البحث (SEO) في وظيفة التسويق الرقمي أمر ضروري. يعد تسويق المحتوى وتدوين الضيوف وتطوير الروابط من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى عالي الجودة أمثلة على استراتيجيات تحسين محركات البحث "القبعة البيضاء" المستخدمة اليوم. تعتبر استراتيجيات تحسين محركات البحث الفنية ، مثل ترقية علامات العنوان وعلامات H1 و H2 وإضافة الكلمات الرئيسية ، مهمة أيضًا.

بصفتك مسوقًا رقميًا ، فإن معرفة كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لتضمينها في نص موقع الويب والمدونات و PPC لتوليد نتائج للعلامات التجارية التي تعمل بها أمر بالغ الأهمية.

3. مهارات التصميم:

تقود المرئيات الكثير من التسويق عبر الإنترنت اليوم. عندما تصاحب الصور المتميزة المحتوى على جميع قنوات التواصل الاجتماعي ، فإنها تعمل بشكل أفضل. يجب أن تكون قادرًا على إنشاء وتحرير العناصر المرئية الخاصة بك كمسوق رقمي.

إذا كان بإمكانك إنشاء إعلان بانر أو لافتة بريد إلكتروني أو رسم وسائط اجتماعية في Photoshop ، فسيكون عليك أقل التعامل مع شخص واحد ، وخطوة أقل في بدء حملتك الرقمية وتشغيلها - وأقل شخص عميلك أو الأعمال التجارية يجب أن توظف. إذا لم يكن Photoshop (أو منتج Adobe آخر) في مجموعة الأدوات الخاصة بك ، فهناك الكثير من البدائل ، مثل Canva.

4. الإعلانات الاجتماعية المدفوعة:

لقد ولت أيام وسائل التواصل الاجتماعي "المجانية" - لقد عشت من خلالها ، وبالنظر إلى أنني في الثلاثينيات من عمري فقط ، يمكنك تخمين أنها لم تدم طويلاً. يعد استخدام الإعلانات التي ترعاها وسائل التواصل الاجتماعي الطريقة الأكثر فاعلية للوصول إلى الأشخاص على مواقع التواصل الاجتماعي والتأكد من توزيع المحتوى الخاص بك.

إن فهم كيفية إنشاء محتوى بجميع الأطوال والمتغيرات ، وكذلك كيفية اتباع أفضل ممارسات الصور على كل موقع ، سيكون مفيدًا بشكل لا يصدق لمهنتك. قد يكون من المفيد فهم كيفية مراقبة عروض الأسعار وضبطها لزيادة حجم إعلاناتك إلى أقصى حد ، وكذلك متى تطلب الدعم إذا لم يكن لديك الوقت لتكريسه كل يوم.

5. علامة تجارية شخصية من الدرجة الأولى:

من شبه المؤكد أنك ستكون وجهًا لعلامة تجارية كمسوق رقمي ، سواء من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو تسويق المحتوى أو حضور المؤتمر. من الأهمية بمكان أن يكون لديك تواجد قوي على الإنترنت يوضح التزامك بأن تكون نشطًا ومهنيًا. علاوة على ذلك ، باستخدام أفضل مواقع المحتوى مثل Medium لإنشاء علامتك التجارية الشخصية ، ستكتسب فهمًا أعمق لها وكيف يمكنك تطبيقها على العلامات التجارية التي تعمل بها.

6. WordPress:

يدير WordPress الآن 25٪ من جميع مواقع الويب على الإنترنت ويمثل 50-60٪ من صناعة CMS في جميع أنحاء العالم ، مما يجعله أكثر أنظمة إدارة المحتوى شيوعًا. يتم استخدام WordPress بواسطة The New York Post و TED و Thought Catalog و USA Today و CNN و Fortune.com و TIME.com و Spotify و TechCrunch و CBS Local و NBC ، لذلك فهي ليست مجرد منصة تستخدمها الشركات الصغيرة التي لا تمتلك ر الوصول إلى مطور.

من المحتمل أن العلامات التجارية التي تعمل بها ستستخدم WordPress ، أو ستضطر إلى القيام بذلك. في وظيفتك في مجال التسويق الرقمي ، ستكون معرفة WordPress وجميع وظائفه وإضافاته لا تقدر بثمن. سيساعدك أيضًا في إنشاء موقع الويب الخاص بك والمدونة الخاصة بشركتك.

7. إتقان إكسل:

شخير. على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك ، رأينا جميعًا تطبيقات Word في كل سيرة ذاتية. ومع ذلك ، مع ارتفاع البيانات وأهمية تحليلات البيانات ، من الضروري أكثر من أي وقت مضى أن تكون متمكنًا في Excel وفهم كيفية التعامل مع البيانات بسرعة وإنشاء جداول ورسوم بيانية من البيانات التي تبحث عنها.

هل تقوم فقط بإدراج وظائف Excel ، أم أنك خبير حقيقي في Excel؟ تحقق لمعرفة ما إذا كان هذا هو الأخير.

8. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

يستخدم ما يقرب من ثلث السكان الآن موقعًا للتواصل الاجتماعي ، ويستخدم 97 بالمائة من الشركات التسويق الاجتماعي. نتيجة لذلك ، يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أداة أساسية في صندوق أدوات التسويق الرقمي.

يعتبر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر بكثير من مجرد النشر على Facebook. يجب أن تكون قادرًا على كتابة نسخة وإنشاء إعلانات وإنشاء صور وتقييم مدى الوصول والمشاركة عبر جميع الوسائط. يجب أيضًا أن تكون على دراية بجميع التغييرات السريعة التي تحدث على كل منصة ، وكذلك متى تستخدم منصات متعددة لأهداف عمل داخلية مميزة.

9. التسويق عبر البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية:

"هل مات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟" سيُسأل في عدد من المنشورات على الإنترنت. أنا هنا لأخبرك أن هذا ليس صحيحًا. لا يزال البريد الإلكتروني يقرأه الجميع. لا تزال أداة قوية للوصول إلى العملاء. أي علامة تجارية تعمل من أجلها سيكون لها محتوى يريدون نشره ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي طريقة رائعة لتوسيع مدى وصول المحتوى من خلال الاستفادة من قاعدة المشتركين في البريد الإلكتروني.

10. Google Adwords & PPC:

تسمح إعلانات الدفع لكل نقرة ، أو PPC ، لمجموعة متنوعة من الشركات بتوسيع نطاق وصولها بشكل كبير مع توليد أموال كبيرة وعرض العلامة التجارية. ستتمكن من الحصول على بعض الوظائف ذات الأجور الأعلى في التسويق الرقمي إذا كان بإمكانك القيام بذلك للشركات. لتكون ناجحًا في PPC ، يجب أن تكون قادرًا على التفكير بشكل استراتيجي وعلمي ، بالإضافة إلى إنشاء وتحسين وإعداد تقارير عن الحملات التي تستخدم Google Adwords و Google Analytics جنبًا إلى جنب.

11. تحسين معدل التحويل (CRO):

يجب أن يكون الهدف من التسويق الرقمي هو حث الأشخاص على زيارة موقع ويب ثم تحويلهم إلى مستهلكين. CRO هي عملية تجربة العديد من صفحات مواقع الويب والنصوص وعبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) لمعرفة أي منها يحول الأفضل. فهو يجمع بين مهارات تصميم الويب وكتابة الإعلانات وتجربة المستخدم في حزمة واحدة. بصفتك مسوقًا رقميًا ، يجب أن تكون قادرًا على إجراء اختبارات A / B واستخدام أدوات مثل Optimizely لمساعدتك في بحثك.

12. أتمتة التسويق:

يُعرف فن تقديم واجبات آلية لزوار الموقع لتوفير الوقت كمسوق باسم أتمتة التسويق. من الأهمية بمكان فهم كيفية إنشاء النماذج وإنشاء الصفحات المقصودة وإطلاق حملات التنقيط لتحويل زوار الموقع إلى مستهلكين. إنها أداة مهمة لمساعدة فريق المبيعات الخاص بك في تحديد العملاء المتوقعين المؤهلين للمبيعات من حركة مرور الويب.

عند الحديث عن العملاء المحتملين المؤهلين للمبيعات ، ستكون أمام الكثير من المسوقين الرقميين إذا كنت تعرف كيفية تسجيل زوار موقع الويب لتقييم مدى أهميتهم بالنسبة لفريق التسويق أو المبيعات.

13. تصميم PowerPoint:

لم يقم أحد بعد بإنتاج تطبيق يمكنه استبدال PowerPoint تمامًا ، بغض النظر عن مدى صعوبة المحاولة. أعلم أنه من الصعب تصديق ذلك. اضطررت إلى إنشاء PowerPoints لمعظم أعمالي. ومع تزايد أهمية العروض التقديمية للعملاء ، أستمر في استخدام PowerPoint.

من الأهمية بمكان في التسويق الرقمي معرفة كيفية عمل عرض PowerPoint تقديمي يكون أكثر من مجرد نص على الشاشة. ستحتاج إلى نسج حكاية وصياغة إستراتيجية بوضوح حتى تتمكن من توصيل مشروعك ونتائجه إلى مجموعة متنوعة من الجهات الفاعلة الرئيسية ، سواء كانوا موظفين مبتدئين أو كبار المديرين التنفيذيين.

14. التسويق المؤثر:

يمكن أن يؤدي التواصل مع المؤثرين على الإنترنت لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتوزيع المحتوى أو إنشاؤه بشكل مشترك إلى دفع الكثير من الوقت للعلامات التجارية. من المهارات المهمة للتسويق عبر الإنترنت معرفة كيفية التفاعل مع المؤثرين وتحويلهم من غير مدركين إلى مناصرين. ستكون في صدارة اللعبة وتوفر الوقت إذا كنت تعرف كيفية استخدام أداة مثل Traackr لتحديد مواقع المؤثرين عبر الإنترنت وتتبعهم.

15. HTML و CSS:

ستكون معرفة HTML و CSS الأساسية مفيدة إذا كنت بحاجة إلى استخدام WordPress أو كتابة نسخ وتحديث مواقع الويب أو استخدام أتمتة التسويق أو فهم CRO. ستوفر الكثير من الوقت من خلال عدم الاضطرار إلى الذهاب إلى مطور WordPress مخصص أو فريق منتج للعلامة التجارية إذا كان بإمكانك إدخال رمز مدونة وتحرير العنوان.

16. القدرات الإبداعية والتحليلية:

أخيرًا ، يعد التسويق الرقمي فنيًا وتحليليًا (التصوير الفوتوغرافي والكتابة والتصميم) (Google Analytics ، CRO ، أتمتة التسويق). لتكون ناجحًا حقًا في التسويق الرقمي ، يجب أن تكون قادرًا على الجمع بين الفن والعلم في وظيفتك ومعرفة كيفية التوفيق بين مجموعتي المواهب.

ستكون المسوق الرقمي الناجح الذي طالما رغبت في أن تكونه إذا أتقنت جميع المواهب الخمسة عشر الأولى وقمت بدمجها مع مزيج مثالي من التقنيات الإبداعية والتحليلية في المركز 16.