Dla wielu osób marketing cyfrowy to wymarzona praca. Marketingowcy cyfrowi mogą teraz zarabiać sześciocyfrową pensję, brać nieograniczone urlopy i pracować w domu – a nawet na całym świecie jako cyfrowy nomada – dzięki pojawieniu się wielu korzyści biznesowych w zakresie technologii i telepracy.

Jestem tutaj, aby pomóc Ci znaleźć nową pracę jako digital marketer w tym roku, zmienić karierę, zostawić pracę biurową, aby podróżować jako zdalny pracownik cyfrowy lub rozwinąć swoje umiejętności na obecnym stanowisku marketingu cyfrowego. Udało mi się rozwinąć swój zawód w marketingu cyfrowym i zrobić skok w 2016 roku, aby stworzyć własną firmę oraz podróżować i pracować jako zdalny marketingowiec cyfrowy w innym kraju.

16 umiejętności, które sprawią, że będziesz biegły w marketingu cyfrowym

Oto 16 najważniejszych umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego, które zdobyłem przez lata, które pomogły mi rozwinąć się w moim cyfrowym zawodzie i ostatecznie założyć własną agencję marketingu cyfrowego:

1. Pisanie i edycja:

To może być najbardziej potrzebny talent jako digital marketer: nie sądzę, żebym kiedykolwiek zajmował stanowisko w marketingu cyfrowym, gdzie nie musiałbym pisać i edytować. Ze względu na znaczenie marketingu treści, wiedza o tym, co sprawia, że ​​wpis na blogu jest świetny, jak pozyskiwać i pisać świetne treści oraz jak zamienić okropną treść w dobrą, pomoże Ci szybko awansować w Twojej karierze w marketingu cyfrowym. Powinieneś także wiedzieć, jak korzystać z narzędzi do copywritingu, takich jak AP Styleguide.

2. Pozycjonowanie:

Ponieważ prawdopodobieństwo kliknięcia bezpłatnych wyników wyszukiwania jest około 8,5 raza większe niż w przypadku wyników płatnych, zrozumienie i wykorzystanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w pracy z zakresu marketingu cyfrowego jest NIEZBĘDNE. Marketing treści, blogowanie gości i tworzenie linków za pośrednictwem mediów społecznościowych i wysokiej jakości treści to przykłady stosowanych obecnie strategii SEO „białego kapelusza”. Ważne są również techniczne strategie SEO, takie jak aktualizacja tagów tytułowych, tagów H1 i H2 oraz dodawanie słów kluczowych.

Jako marketer cyfrowy wiedza o tym, jak badać słowa kluczowe, które należy uwzględnić w tekście witryny, blogach i PPC, ma kluczowe znaczenie dla generowania wyników dla marek, dla których pracujesz.

3. Umiejętności projektowania:

Wizualizacje napędzają tak dużą część dzisiejszego marketingu internetowego. Gdy wyjątkowe zdjęcia towarzyszą treściom we wszystkich kanałach mediów społecznościowych, działa lepiej. Musisz być w stanie generować i edytować własne wizualizacje jako marketer cyfrowy.

Jeśli potrafisz stworzyć baner reklamowy, baner e-mailowy lub grafikę do mediów społecznościowych w Photoshopie, to o jedną osobę mniej, z którą będziesz musiał się uporać, o jeden krok mniej w przygotowaniu i prowadzeniu kampanii cyfrowej – i o jedną osobę mniej, niż Twój klient lub firma będzie musiała zatrudnić. Jeśli Photoshop (lub inny produkt Adobe) nie znajduje się w Twoim zestawie narzędzi, istnieje wiele alternatyw, takich jak Canva.

4. Płatne reklamy społecznościowe:

Czasy „darmowych” mediów społecznościowych minęły – przeżyłem je, a biorąc pod uwagę, że mam dopiero 30 lat, można się domyślić, że nie trwały długo. Korzystanie z reklam sponsorowanych przez media społecznościowe jest najskuteczniejszym podejściem do docierania do osób w serwisach społecznościowych i zapewniania rozpowszechniania Treści.

Zrozumienie, jak tworzyć treści o dowolnej długości i wariantach, a także jak postępować zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi zdjęć w każdej witrynie, będzie niezwykle korzystne dla Twojego zawodu. Zrozumienie, jak monitorować i dostosowywać stawki, aby zmaksymalizować reklamy, a także kiedy szukać pomocy, jeśli nie masz czasu, aby jej poświęcić na co dzień, może być korzystne.

5. Najwyższej klasy marka osobista:

Prawie na pewno będziesz twarzą marki jako digital marketer, czy to za pośrednictwem mediów społecznościowych, marketingu treści, czy obecności na konferencji. Niezbędna jest silna obecność w Internecie, która świadczy o Twoim zaangażowaniu w bycie aktywnym i profesjonalnym. Co więcej, korzystając z najlepszych witryn z treścią, takich jak Medium, do budowania osobistej marki, zyskasz głębsze ich zrozumienie i sposób, w jaki możesz je zastosować do marek, dla których pracujesz.

6. WordPress:

WordPress obsługuje obecnie 25% wszystkich stron internetowych w Internecie i stanowi 50-60% światowej branży CMS, co czyni go najpopularniejszym CMS. WordPress jest używany przez The New York Post, TED, Thought Catalog, USA Today, CNN, Fortune.com, TIME.com, Spotify, TechCrunch, CBS Local i NBC, więc nie jest to po prostu platforma używana przez małe firmy, które nie t mieć dostęp do dewelopera.

Prawdopodobnie marki, dla których pracujesz, będą korzystać z WordPressa lub będą do tego zmuszone. W swojej pracy w marketingu cyfrowym znajomość WordPressa oraz wszystkich jego funkcji i wtyczek będzie nieoceniona. Pomoże Ci również w stworzeniu własnej strony internetowej i bloga dla Twojej firmy.

7. Biegłość w Excelu:

Chrapać. Przez ostatnią dekadę wszyscy widzieliśmy aplikacje Word w każdym CV. Jednak wraz ze wzrostem ilości danych i znaczeniem analizy danych bardziej niż kiedykolwiek konieczne jest płynne posługiwanie się programem Excel i zrozumienie, jak szybko obsługiwać dane oraz tworzyć tabele i wykresy na podstawie danych, które przeglądasz.

Czy tylko wymieniasz funkcje Excela, czy jesteś prawdziwym ekspertem Excela? Sprawdź, czy to drugie.

8. Marketing w mediach społecznościowych:

Prawie jedna trzecia populacji korzysta obecnie z serwisów społecznościowych, a 97 procent firm stosuje marketing społecznościowy. W rezultacie marketing w mediach społecznościowych jest niezbędnym instrumentem w zestawie narzędzi marketingu cyfrowego.

Marketing w mediach społecznościowych to znacznie więcej niż tylko publikowanie na Facebooku. Powinieneś być w stanie pisać teksty, konstruować reklamy, tworzyć obrazy oraz oceniać zasięg i zaangażowanie we wszystkich mediach. Musisz także mieć świadomość wszystkich szybkich zmian zachodzących na każdej platformie, a także tego, kiedy używać wielu platform do różnych wewnętrznych celów biznesowych.

9. Marketing e-mailowy i biuletyny:

„Czy e-mail marketing jest martwy?” będzie pytany w wielu publikacjach w Internecie. Jestem tu, żeby ci powiedzieć, że to nieprawda. E-mail jest nadal czytany przez wszystkich. To wciąż potężne narzędzie do docierania do klientów. Każda marka, dla której pracujesz, będzie miała treść, którą chce rozpowszechniać, a biuletyny e-mailowe to wspaniała metoda na poszerzenie zasięgu treści poprzez wykorzystanie bazy subskrybentów e-maili.

10. Google Adwords i PPC:

Reklama typu „płatność za kliknięcie” (ang. PPC) pozwala różnym firmom na znaczne zwiększenie zasięgu, jednocześnie generując znaczne pieniądze i ekspozycję marki. Będziesz mógł zdobyć niektóre z najlepiej płatnych miejsc pracy w marketingu cyfrowym, jeśli możesz to zrobić dla firm. Aby odnieść sukces w PPC, musisz umieć myśleć strategicznie i naukowo, a także budować, optymalizować i raportować kampanie wykorzystujące jednocześnie Google Adwords i Google Analytics.

11. Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO):

Celem marketingu cyfrowego powinno być zachęcenie ludzi do odwiedzenia strony internetowej, a następnie przekształcenie ich w konsumentów. CRO to proces eksperymentowania z różnymi stronami internetowymi, tekstami i wezwaniami do działania (CTA), aby zobaczyć, które z nich konwertują najlepiej. Łączy umiejętności projektowania stron internetowych, copywritingu i doświadczenia użytkownika w jednym pakiecie. Jako marketer cyfrowy powinieneś być w stanie przeprowadzać testy A/B i korzystać z narzędzi takich jak Optimizely, które pomogą Ci w badaniach.

12. Automatyzacja marketingu:

Sztuka zapewniania zautomatyzowanych obowiązków dla odwiedzających witrynę w celu zaoszczędzenia czasu jako marketer jest znana jako automatyzacja marketingu. Niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, jak tworzyć formularze, konstruować strony docelowe i uruchamiać kampanie kroplowe, aby przekonwertować odwiedzających witrynę na konsumentów. Jest to kluczowe narzędzie pomagające zespołowi sprzedaży w identyfikowaniu kwalifikujących się do sprzedaży potencjalnych klientów z ruchu internetowego.

Mówiąc o kwalifikowanych leadach sprzedażowych, wyprzedzisz wielu marketerów cyfrowych, jeśli wiesz, jak oceniać odwiedzających witrynę, aby ocenić, jak ważni są dla zespołu marketingu lub sprzedaży.

13. Projekt PowerPointa:

Nikt jeszcze nie stworzył aplikacji, która może całkowicie zastąpić PowerPoint, bez względu na to, jak bardzo się staram. Wiem, trudno w to uwierzyć. Przez większość mojej pracy musiałem tworzyć PowerPoints. A wraz ze wzrostem znaczenia prezentacji dla klientów nadal korzystam z programu PowerPoint.

W marketingu cyfrowym ważne jest, aby wiedzieć, jak zrobić prezentację PowerPoint, która jest czymś więcej niż tylko tekstem na ekranie. Będziesz musiał utkać opowieść i jasno sformułować strategię, aby móc przekazać swój projekt i jego wyniki różnym kluczowym aktorom, niezależnie od tego, czy są to młodsi pracownicy, czy starsi menedżerowie.

14. Marketing influencerów:

Łączenie się z influencerami internetowymi w celu budowania świadomości marki i dystrybucji lub współtworzenia treści może się opłacić markom. Ważną umiejętnością marketingu internetowego jest umiejętność interakcji z influencerami i przekształcenie ich z nieświadomych w adwokatów. Wyprzedzisz grę i zaoszczędzisz czas, jeśli wiesz, jak używać narzędzia takiego jak Traackr do lokalizowania i śledzenia wpływowych osób online.

15. HTML i CSS:

Znajomość podstawowego HTML i CSS przyda się, jeśli potrzebujesz korzystać z WordPressa, pisać kopie i aktualizować strony internetowe, korzystać z automatyzacji marketingu lub rozumieć CRO. Zaoszczędzisz dużo czasu, ponieważ nie musisz iść do niestandardowego programisty WordPressa lub zespołu produktowego marki, jeśli możesz wpisać kod bloga i edytować tytuł.

16. Zdolności twórcze i analityczne:

Wreszcie, marketing cyfrowy jest zarówno artystyczny, jak i analityczny (fotografowanie, pisanie i projektowanie) (Google Analytics , CRO, marketing automation). Aby odnieść prawdziwy sukces w marketingu cyfrowym, musisz umieć łączyć sztukę i naukę w swojej pracy i wiedzieć, jak żonglować obydwoma zestawami talentów.

Będziesz odnoszącym sukcesy marketerem cyfrowym, którym zawsze chciałeś być, jeśli opanujesz wszystkie 15 pierwszych talentów i połączysz je z idealną kombinacją kreatywnych i analitycznych technik w #16.