17 步 Shopify SEO 清单

已发表: 2022-03-04

在 Go Fish Digital，我们与大量 Shopify 商店合作，并提供有关改进其 SEO 策略的指导。 开始 Shopify SEO 项目时，可能很难知道从哪里开始。 对于 SEO 的所有可能领域（技术、上下文、页外），知道优先考虑什么可能会让人不知所措。

因此，我们开发了自己的 Shopify SEO 清单。 此清单将引导您了解我们在优化 Shopify 商店以改善其 SEO 时寻找的一些基本内容。 为了最好地使用此清单，请仔细检查每个项目并确保您至少查看过一次。 多次查看其中一些项目（例如 On-Page SEO）甚至是最佳实践。 希望这份清单能让您更清楚地了解我们在 Shopify 网站上审查的一些最重要的事情。

您可以在下面找到我们的 Shopify SEO 清单！

基本设置

1. 安装谷歌分析

在 Shopify 商店中要做的第一件事就是安装 Google Analytics。 谷歌分析是大多数 SEO 分析工具的首选，因为它可以让您衡量核心 KPI，例如来自自然的流量和收入。 此外，谷歌分析将为您提供大量数据，让您可以查看有关流量来源、用户设备、参与度指标等的信息。

创建 Google Analytics 帐户后，您可以通过转到在线商店 > 首选项 > Google Analytics 并添加您的 Google Analytics 帐户 ID 将其连接到 Shopify。

GoogleAnalyticsShopify

2. 设置谷歌搜索控制台

与 Google Analytics 一样，Search Console 是大多数 SEO 每天使用的另一个基础工具。 通过使用 Search Console，您可以访问大量用于 SEO 的重要数据，例如用于查找您的网站的查询、抓取和索引问题、Core Web Vitals 性能等等。

谷歌搜索控制台仪表板

前往 Search Console 的网站并创建一个帐户。 如果您已经设置了 Google Analytics，您应该能够通过使用 Google Analytics 作为验证方法来访问您的 Search Console 数据。

3. 将您的 Sitemap.xml 提交到 Search Console

当您在 Google Search Console 中时，您应该提交您的 sitemap.xml。 这样做将允许 Google 直接访问您网站的 sitemap.xml 文件，以便更轻松地找到关键内容。

要在 Search Console 中提交您的 sitemap.xml，请转到索引 > 站点地图 > 添加新站点地图。 在那里，您应该能够添加您的 sitemap.xml URL 路径，该路径在 Shopify 网站上应始终为“sitemap.xml”。

Search Console 添加 Sitemap.xml

4. 进行关键词研究

在开始您的 SEO 活动之前，您需要做的另一件事是了解您网站的核心关键字。 如果不这样做，您将不知道应该关注哪些术语来优化您的网站。 显然，您需要关注最有可能为您的商店带来收入的关键字。

有很多方法可以进行关键字研究，例如：

  1. 写下您认为人们会使用哪些术语来搜索您的产品
  2. 查看竞争对手网站以查看他们使用的关键字
  3. 使用 Google Ads 数据查找哪些关键字已经为您的商店带来了收入
  4. 分析 Search Console 中的“搜索结果”报告，了解哪些查询已经为您的商店带来了流量

无论您选择哪种方法，我都建议您收集尽可能多的数据，然后将列表缩减为 100-300 个最高优先级的关键字。 当然，更大的 Shopify 商店将需要更大的关键字列表。

5. 跟踪你的关键词

虽然 Google Analytics（分析）和 Search Console 将提供流量/点击数据，但它们不会为您提供有关您的关键字如何随时间排名的深刻见解。 现在您已经确定了要为其排名的关键字，您将需要继续使用解决方案来跟踪这些关键字。

跟踪关键字

跟踪关键字将为您提供两种不同类型的见解：

  1. 各个关键字如何随着时间的推移而排名
  2. 您的网站作为一个整体如何随着时间的推移而排名

您可以使用许多不同的排名跟踪工具。 我们在我们的代理机构使用 STAT，但以下是其他一些非常受欢迎的选项：

  1. 阿雷夫斯
  2. 莫兹
  3. SEMRush

Shopify 页面清单

6.优化您的类别和产品页面标题标签

要快速改进 Shopify 商店的优化，您可以做的最简单的事情之一就是简单地检查商店的标题标签并确保它们得到优化。 由于您通常希望首先关注关键页面，因此最好立即查看您的收藏和产品页面。 这些是与网站收入最相关的页面，因此它们是最重要的开始。

优化标题标签时，您需要确保直接在标题标签中使用该特定页面的目标关键字。 这会向 Google 发送有关页面主题内容的强大页面信号。

Shopify 标题标签字段

7. 确保 URL 结构清晰

虽然 Shopify 对 URL 的结构有一些限制，但我建议确保您创建的任何新路径都经过良好优化。 一个优化好的 URL 通常是：

  1. 简短易读
  2. 包含核心关键词
  3. 便于用户理解页面内容

下面是一些“男士正装裤”集合的 URL 的示例：

OK :/collections/the-best-mens-dress-pants-23/

好:/collections/best-mens-dress-pants/

太棒了：/收藏/男装裤子/

我更喜欢更短更简洁的 URL，这些 URL 易于阅读，同时仍使用您的主要关键字。 幸运的是，Shopify 提示您创建产品系列页面的性质通常会在平台上产生更优化的 URL。

8. 识别内部链接机会

内部链接是改善 Shopify 商店 SEO 的另一种好方法。 内部链接可帮助 Google 更轻松地找到更深入您网站架构的内容。 此外，它还有助于更好地分配权限并改善客户的整体用户体验。

开始寻找内部链接机会的最佳位置是您的 Shopify 博客。 首先确定引用商店中关键系列或产品的博客，然后添加指向这些相关页面的内部链接。 这将有助于优化目标页面，并使您的博客文章对交易有更强的号召性用语。

例如，您可以在此博客文章中查看 Gymshark 如何链接到此集合页面。

健身房鲨鱼博客链接

当然，还有许多其他方法可以找到内部链接机会。 改善商店内部链接的其他方法可能是：

  1. 在产品页面上添加“相关产品”部分
  2. 从集合页面链接到子集合页面
  3. 从收藏页面链接到相关收藏

9. 改善您的网站导航

另一个需要立即考虑的高优先级计划是审查您网站的导航并寻找改进它的机会。 您的网站导航是 Google 和用户浏览您的网站的主要方式之一。 因此，它是您网站的关键组成部分之一。 在查看导航时，您可以问自己：

  1. 用户是否能够获得他们最有可能寻找的信息？
  2. 使用导航是否可以轻松访问我所有的主要收藏品和产品？
  3. 竞争对手的导航结构是否不同？
  4. 我的导航功能在移动设备上是否正常？

史蒂夫·马登网站导航

Shopify 技术 SEO 清单

10. 对您的网站进行爬网

从技术角度来看，您应该做的第一件事就是对您的 Shopify 商店进行爬网。 抓取将模拟 Google 和其他搜索引擎如何浏览您的网站，并可用于识别任何高优先级问题。 在 Go Fish Digital，Screaming Frog 是我们执行网站抓取的首选工具。

Dress Barn Screaming Frog Crawl

在执行这些爬网时，我主要寻找以下内容：

  1. 关键页面上未优化的标题标签
  2. 大量 4xx 和 3xx 状态码
  3. 规范标签问题
  4. 可能导致抓取浪费的不可编入索引的 URL

清理这些东西可以提高 Google 在抓取和索引您的网站时的效率。 同样，根据您的网站爬网，您可以稍后在 Shopify 清单中开始优先考虑更多这些技术 SEO 项目。

11. 检查您的 Robots.txt 文件

接下来要检查的是 Shopify 的 robots.txt 文件。 默认情况下，您的商店将在 URL 路径“domain.com/robots.txt”中有一个 robots.txt。 该文件附带的命令向 Google 提供有关它可以抓取和不能抓取的内容的说明。 默认情况下，您的结帐、购物车和内部搜索等内容都被阻止。

Shopify Robots.txt 文件

对于绝大多数商店，Shopify 的默认 robots.txt 规则足以确保 Google 远离问题区域。

但是，情况并非总是如此。 对其进行了更多自定义的商店可能需要添加其他规则。 调整 robots.txt 的常见情况包括商店有分面导航或使用与默认不同的内部搜索 URL。 有关更多信息，您可以查看我们的优化 Shopify robots.txt 文件的指南。

12. 抓取您的 Sitemap.xml 文件

抓取 Shopify 的 sitemap.xml 以确保一切正常，这也是最佳做法。 sitemap.xml 是一个文件，它告诉 Google 和其他搜索引擎您网站的关键页面是什么。 与 robots.txt 文件类似，Shopify 开箱即用，非常棒！ Shopify 将创建一个带有子站点地图的 sitemap.xml 索引文件，用于：

  1. 营销页面 (sitemap_pages_1.xml)
  2. 收藏页面 (sitemap_collections_1.xml)
  3. 产品页面 (sitemap_products_1.xml)
  4. 博客文章 (sitemap_blogs_1.xml)

使用 Screaming Frog，您可以将爬虫更改为“列表”模式，然后选择上传 > 下载 XML 站点地图。 这将开始对 sitemap.xml 的抓取。 我通常会寻找任何返回 404/3xx 状态代码或低质量页面的页面。

一般来说，Shopify 的 sitemap.xml 还是不错的，不需要调整。 但是，有时我会发现 sitemap.xml 中包含低质量页面，因为该页面可能已在 Shopify 后台中发布但未链接到站点上。

13.确保类别页面链接到规范产品

Shopify 开箱即用的一大技术 SEO 问题是重复内容。 在许多 Shopify 商店中，默认情况下，产品系列页面将链接到重复的产品页面。 如果您导航到您的产品页面，并且它们的 URL 中有 /collections/ 和 /products/，则这是一个重复页面。 这些重复页面通常包含引用实际排名页面的规范标签。

这是您可以在 Tilly 的檐帽类别页面上看到的示例：

分类页面：https://www.tiley.com/collections/brimmed

第一个产品链接：https://www.tiley.com/collections/brimmed/products/ltm6-airflo-hat

规范：https://www.tiley.com/products/ltm6-airflo-hat

这意味着所有类别页面上的每个产品链接都是重复的。

蒂莉重复产品页面

幸运的是，您可以通过调整 product-grid-item.liquid 文件来解决此问题（请注意，这在所有 Shopify 设置中可能并不相同）。

  1. 在左侧边栏中，选择在线商店 > 主题
  2. 选择操作 > 编辑代码
  3. 找到“Snippets”文件夹，然后选择“product-grid-item.liquid”
  4. 调整以下代码：

来自：<a href=”{{ product.url | 内：current_collection }}” class=”product-grid-item”>

TO：<a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>

阅读我们的 Shopify 重复内容问题指南，了解有关解决此问题的更多信息。

14. 回顾你的结构化数据实施

Shopify 商店的另一个极其重要的技术 SEO 元素是您网站的结构化数据。 结构化数据是简单的代码，您可以添加到您的网站，为 Google 和其他搜索引擎提供有关您网页内容的更多信息。 爬虫将不得不做更少的“解释”来理解页面的内容。

我们建议您检查结构化数据在 Shopify 中不同页面类型上的外观。 您可以通过模式标记验证器运行每种页面类型来做到这一点。

以下是我们按页面类型划分的理想结构化数据映射：

  1. 主页：组织
  2. 收藏：CollectionPage / OfferCatalog
  3. 产品：产品
  4. 博客：文章

理想情况下，这些不同的页面类型都包含每种标记类型的一个元素。 当然，您还需要确保正确填充关键属性（例如“Product”模式上的“aggregateRating”）。 有关更多信息，请查看我们的 Shopify 结构化数据指南。

15.实现延迟加载

在寻求加速 Shopify 网站时，最好检查您的收藏页面上的图像是否延迟加载。 当图像仅在用户在视口中滚动到它们之后才呈现时，就会发生延迟加载。 这确保了只为用户提供他们实际交互的资源。

对于 Shopify 网站，我们喜欢使用lazysizes 库来实现延迟加载。 我们发现这对 Shopify 非常有效，并且对于开发人员来说实施起来相当简单。 如果您发现您的 Shopify 产品系列页面没有使用延迟加载，那么这是在您的商店中实施的绝佳资源。

16. 检查 JavaScript 的索引问题

根据您 Shopify 商店的复杂性，您的内容可能依赖于 JavaScript 以便为 Google 和用户呈现。 特别是如果您有使用客户端 JavaScript 的元素，我们建议您审核 Google 如何为内容编制索引。 如果 Google 能够最终呈现所有 JavaScript，则您网站的内容可能会被索引不足。

例如，这里是 Lord & Taylor 的 Boot Heels 系列页面的示例。

Lord & Taylor 高跟鞋系列

现在这是关闭了 JavaScript 的完全相同的页面。

Lord & Taylor 高跟鞋系列 - 无 JavaScript

如果此 JavaScript 在客户端提供，Google 可能无法获得页面内容的完整图片。 通过执行以下检查，您可以更好地了解 Google 索引内容的完整程度：

  1. 使用 Chrome 的开发者扩展，关闭 JavaScript 并注意哪些站点元素依赖它来加载
  2. 执行“站点：”搜索单个页面并在页面上查找示例文本
  3. 通过谷歌的移动友好测试工具运行页面，看看谷歌能够索引哪些内容

如果您有兴趣阅读更多内容，我的同事 Pierce Brelinsky 写了一篇关于如何诊断 JavaScript SEO 问题的精彩文章。

17. 查看指数覆盖率报告

Shopify 店主需要查看的另一份出色报告是 Search Console 的索引覆盖率报告。 此报告为您提供有关 Google 如何抓取您的网站并将其编入索引的详细信息。 例如，Google 可能拒绝为您的某些 URL 编制索引，而您甚至可能都不知道！ 对于 Google 抓取的每个 URL，它会分配诸如“被 robots.txt 阻止”、“已提交并已编入索引”和神秘的“已抓取 - 当前未编入索引”等状态

谷歌索引覆盖率报告

作为 Shopify SEO 清单的一部分，我建议您查看此报告，以确保 Google 正确地抓取和索引您的内容。 我通常会寻找以下内容：

  1. 是否存在不应该被编入索引的 URL？
  2. 谷歌是否在抓取低质量的网址？
  3. 我们是否通过 robots.txt 屏蔽了关键内容
  4. 谷歌是否忽略了我们网站的规范标签

这可以帮助您更深入地了解您的 Shopify 商店可能存在的索引问题。 您的商店越大，此步骤在此过程中的重要性就越大。

结论

有了这个 Shopify 搜索引擎优化清单，您应该能够更好地了解您需要使用您的网站处理的关键项目。 如果您不时返回此清单以确保您能够完成所有不同的步骤，则该清单将发挥最佳作用。 虽然 SEO 肯定会让人不知所措，但将其分解为更小的步骤可以让您的活动感觉更加可实现。 如果您对此清单或我们的 Shopify SEO 代理服务有任何疑问，请随时与我们联系！

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