Контрольный список Shopify SEO из 17 шагов

В Go Fish Digital мы работаем с большим количеством магазинов Shopify и предоставляем рекомендации по улучшению их стратегий SEO. При запуске проекта Shopify SEO может быть трудно понять, с чего начать. Со всеми возможными областями SEO (технические, контекстные, внестраничные) может быть сложно понять, чему отдать предпочтение.

По этой причине мы разработали собственный контрольный список SEO для Shopify. Этот контрольный список познакомит вас с некоторыми основными вещами, которые мы ищем при оптимизации магазинов Shopify для улучшения их SEO. Чтобы наилучшим образом использовать этот контрольный список, просмотрите каждый пункт и убедитесь, что вы просмотрели его хотя бы один раз. Лучше всего просматривать некоторые из этих элементов несколько раз (например, SEO на странице). Надеюсь, этот контрольный список даст вам больше ясности в отношении некоторых наиболее важных вещей, которые мы проверяем на сайтах Shopify.

Вы можете найти наш контрольный список Shopify SEO ниже!

Базовая настройка

1. Установите Google Analytics

Самое первое, что нужно сделать в магазине Shopify, — это установить Google Analytics. Google Analytics является наиболее предпочтительным инструментом SEO-аналитики, поскольку он позволяет вам измерять основные ключевые показатели эффективности, такие как объем трафика и доход, поступающий от органики. Кроме того, Google Analytics предоставит вам огромное количество данных, которые позволят вам увидеть информацию об источниках трафика, пользовательских устройствах, показателях вовлеченности и многом другом.

После того, как вы создали учетную запись Google Analytics, вы можете подключить ее к Shopify, выбрав «Интернет-магазин»> «Настройки»> «Google Analytics» и добавив идентификатор своей учетной записи Google Analytics.

2. Настройте консоль поиска Google

Как и Google Analytics, Search Console — еще один базовый инструмент, который большинство SEO-специалистов используют каждый день. Используя Search Console, вы получите доступ к большому количеству полезных данных для SEO, таких как запросы, используемые для поиска вашего сайта, проблемы со сканированием и индексацией, производительность Core Web Vitals и многое другое.

Перейдите на сайт Search Console и создайте учетную запись. Если вы уже настроили Google Analytics, вы сможете получить доступ к своим данным Search Console, используя Google Analytics в качестве метода проверки.

3. Отправьте файл Sitemap.xml в консоль поиска.

Пока вы находитесь в Google Search Console, вы должны отправить файл sitemap.xml. Это позволит Google иметь прямой доступ к файлу sitemap.xml вашего сайта, чтобы ему было легче находить ключевой контент.

Чтобы отправить файл sitemap.xml в Search Console, выберите Индекс > Файлы Sitemap > Добавить новую карту сайта. Там вы сможете добавить свой URL-адрес sitemap.xml, который всегда должен быть «sitemap.xml» на сайтах Shopify.

4. Проведите исследование ключевых слов

Еще одна вещь, которую вам нужно сделать перед началом SEO-кампании, — понять основные ключевые слова вашего сайта. Без этого вы не будете знать, под какие термины следует сфокусироваться при оптимизации вашего сайта. Очевидно, вы захотите сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют наибольшие шансы увеличить доход вашего магазина.

Существует множество подходов к исследованию ключевых слов, например:

1. Запишите, какие термины, по вашему мнению, люди будут использовать для поиска ваших продуктов.
2. Просмотр сайтов конкурентов, чтобы узнать, какие ключевые слова они используют.
3. Использование данных Google Ads, чтобы определить, какие ключевые слова уже приносят доход вашему магазину.
4. Анализ отчета «Результаты поиска» в Search Console, чтобы увидеть, какие запросы уже привлекают трафик в ваш магазин.

Какой бы метод вы ни выбрали, я рекомендую собрать как можно больше данных, а затем сократить список до 100–300 ключевых слов с наивысшим приоритетом. Конечно, для больших магазинов Shopify потребуются большие списки ключевых слов.

5. Отслеживайте свои ключевые слова

Хотя Google Analytics и Search Console предоставят данные о трафике/кликах, они не дадут вам исчерпывающей информации о том, как ваши ключевые слова ранжируются с течением времени. Теперь, когда вы определили ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вы захотите продолжить и использовать решение для отслеживания этих ключевых слов.

Отслеживание ключевых слов даст вам два разных типа информации:

1. Как отдельные ключевые слова ранжируются с течением времени
2. Как ваш сайт в целом ранжируется с течением времени

Существует множество различных инструментов отслеживания рейтинга, которые вы можете использовать. Мы используем STAT в нашем агентстве, но ниже приведены некоторые другие очень популярные варианты:

1. Арефс
2. млн унций
3. SEMRush

Shopify Контрольный список на странице

6. Оптимизируйте теги заголовков вашей категории и страницы продукта

Одна из самых простых вещей, которую вы можете сделать, чтобы быстро улучшить оптимизацию вашего магазина Shopify, — это просто просмотреть теги заголовков вашего магазина и убедиться, что они оптимизированы. Поскольку вы, как правило, сначала хотите сосредоточиться на ключевых страницах, лучше сразу просмотреть свою коллекцию и страницы продуктов. Это страницы, которые больше всего связаны с доходом сайта, поэтому начинать с них важнее всего.

При оптимизации тегов заголовков убедитесь, что вы используете целевые ключевые слова для этой конкретной страницы непосредственно в теге заголовка. Это посылает сильные сигналы на странице в Google о том, о чем тема страницы.

7. Убедитесь, что URL-адреса имеют четкую структуру

Хотя Shopify имеет некоторые ограничения на структуру ваших URL-адресов, я рекомендую убедиться, что все новые пути, которые вы создаете, хорошо оптимизированы. Обычно хорошо оптимизированный URL-адрес:

1. Коротко и читабельно
2. Содержит основные ключевые слова
3. Легко для пользователей, чтобы понять содержание страницы

Ниже приведены некоторые примеры того, как могут выглядеть URL-адреса коллекции «Мужские классические брюки»:

OK :/коллекции/the-best-mens-dress-pants-23/

Хорошо :/коллекции/лучшие мужские брюки/

Отлично :/коллекции/мужские брюки/

Я предпочитаю более короткие и понятные URL-адреса, которые легко читать, но при этом использовать основные ключевые слова. К счастью, природа того, как Shopify предлагает вам создать страницы коллекций, обычно приводит к более оптимизированным URL-адресам на платформе.

8. Определите возможности внутренних ссылок

Внутренние ссылки — еще один отличный способ улучшить SEO вашего магазина Shopify. Внутренние ссылки помогают Google гораздо проще находить контент, который находится глубже в архитектуре вашего сайта. Кроме того, это помогает лучше распределять полномочия и улучшает общий пользовательский опыт ваших клиентов.

Лучшее место для поиска внутренних ссылок — ваш блог Shopify. Начните с определения блогов, которые ссылаются на ключевые коллекции или продукты в вашем магазине, и добавьте внутренние ссылки на соответствующие страницы. Это поможет оптимизировать целевые страницы, а также сделать ваши сообщения в блоге более убедительными призывами к действию для транзакций.

Например, вы можете увидеть, как Gymshark ссылается на эту страницу коллекции в этом сообщении блога.

Конечно, есть много других способов найти возможности внутренних ссылок. Другими способами улучшить внутреннюю перелинковку вашего магазина могут быть:

1. Добавление разделов «Сопутствующие товары» на страницы товаров
2. Ссылки на страницы подколлекций со страниц коллекций
3. Ссылки на связанные коллекции со страниц коллекций

9. Улучшите навигацию по сайту

Еще одна высокоприоритетная инициатива, на которую следует обратить внимание прямо сейчас, — это пересмотр навигации вашего сайта и поиск возможностей ее улучшения. Навигация по вашему сайту — это один из основных способов, с помощью которых Google и пользователи перемещаются по вашему сайту. По этой причине это один из ключевых компонентов вашего сайта. При просмотре навигации вы можете спросить себя:

1. Могут ли пользователи получить информацию, которую они, скорее всего, ищут?
2. Легко ли добраться до всех моих ключевых коллекций и продуктов с помощью навигации?
3. Конкуренты по-другому структурируют свою навигацию?
4. Хорошо ли работает моя навигация на мобильных устройствах?

Shopify Технический контрольный список SEO

10. Выполните сканирование вашего сайта

С технической точки зрения, первое, что вы должны сделать, — это выполнить обход вашего магазина Shopify. Сканирование имитирует навигацию Google и других поисковых систем по вашему сайту и может использоваться для выявления проблем с высоким приоритетом. В Go Fish Digital мы предпочитаем Screaming Frog для сканирования сайтов.

При выполнении этих обходов я в первую очередь ищу такие вещи, как:

1. Неоптимизированные теги заголовков на ключевых страницах
2. Большое количество кодов состояния 4xx и 3xx
3. Проблемы с каноническими тегами
4. Неиндексируемые URL-адреса, которые могут привести к потерям при сканировании.

Очистка этих вещей может повысить эффективность Google при сканировании и индексировании вашего веб-сайта. Кроме того, основываясь на сканировании вашего сайта, вы можете начать расставлять приоритеты для большего количества этих технических элементов SEO позже в контрольном списке Shopify.

11. Проверьте файл robots.txt

Следующее, что нужно проверить, это файл robots.txt вашего Shopify. По умолчанию ваш магазин будет иметь файл robots.txt по URL-адресу «domain.com/robots.txt». Этот файл поставляется с командами, которые дают инструкции Google о том, что он может и что не может сканировать. По умолчанию такие вещи, как оформление заказа, корзина и внутренний поиск, заблокированы.

Для подавляющего большинства магазинов правил Shopify по умолчанию robots.txt достаточно, чтобы Google избегал проблемных областей.

Однако это не всегда так. Магазинам, в которых были сделаны дополнительные настройки, возможно, потребуется добавить дополнительные правила. Распространенные ситуации, в которых необходимо настроить robots.txt, включают в себя случаи, когда магазин имеет многогранную навигацию или использует URL-адреса внутреннего поиска, отличные от используемых по умолчанию. Для получения дополнительной информации вы можете ознакомиться с нашим руководством по оптимизации файла Shopify robots.txt.

12. Просканируйте файл Sitemap.xml

Также рекомендуется сканировать файл sitemap.xml вашего Shopify, чтобы убедиться, что все выглядит хорошо. sitemap.xml — это файл, который сообщает Google и другим поисковым системам, какие ключевые страницы вашего сайта. Подобно файлу robots.txt, Shopify создает его из коробки, и это здорово! Shopify создаст индексный файл sitemap.xml с дочерними картами сайта для:

1. Маркетинговые страницы (sitemap_pages_1.xml)
2. Страницы коллекций (sitemap_collections_1.xml)
3. Страницы товаров (sitemap_products_1.xml)
4. Сообщения в блогах (sitemap_blogs_1.xml)

С помощью Screaming Frog вы можете перевести поисковый робот в режим «Список», а затем выбрать «Загрузить» > «Загрузить XML-карту сайта». Это запустит сканирование файла sitemap.xml. Обычно я ищу любые страницы, которые возвращают коды состояния 404/3xx или страницы низкого качества.

Как правило, файл sitemap.xml Shopify довольно хорош и не требует корректировок. Тем не менее, иногда я нахожу страницы низкого качества, содержащиеся в sitemap.xml, поскольку страница может быть опубликована в админке Shopify, но не иметь ссылки на сайте.

13. Убедитесь, что страницы категорий ссылаются на продукты Canonical

Одной из серьезных технических проблем SEO, которую Shopify представляет из коробки, является дублирование контента. Во многих магазинах Shopify страницы коллекций по умолчанию будут ссылаться на дубликаты страниц продуктов. Если вы переходите на страницы своих продуктов, и в их URL-адресе есть /коллекции/ и /продукты/, это дублирующаяся страница. Эти повторяющиеся страницы часто содержат канонические теги, которые ссылаются на реальную страницу рейтинга.

Вот пример, который вы можете увидеть на странице категории Tilly's Brimmed Hat:

Страница категории: https://www.tilley.com/collections/brimmed

Ссылка на первый продукт: https://www.tilley.com/collections/brimmed/products/ltm6-airflo-hat

Канонический: https://www.tilley.com/products/ltm6-airflo-hat

Это означает, что каждая ссылка на продукт на всех страницах категорий дублируется.

К счастью, вы можете исправить это, внеся коррективы в файл product-grid-item.liquid ( обратите внимание, что это может быть не во всех настройках Shopify ).

1. На левой боковой панели выберите Интернет-магазин > Темы.
2. Выберите Действия > Изменить код.
3. Найдите папку «Фрагменты» и выберите «product-grid-item.liquid».
4. Откорректируйте следующий код:

ОТ: <a href="{{ product.url | внутри: current_collection }}” class="product-grid-item">

КОМУ: <a href="{{ product.url }}" class="product-grid-item">

Узнайте больше об устранении этой проблемы, прочитав наше руководство по проблемам с дублирующимся контентом Shopify.

14. Проверьте свою реализацию структурированных данных

Еще одним чрезвычайно важным техническим элементом SEO вашего магазина Shopify являются структурированные данные вашего сайта. Структурированные данные — это просто код, который вы можете добавить на свой сайт, чтобы предоставить Google и другим поисковым системам больше информации о содержании вашей страницы. Поисковому роботу придется меньше «интерпретировать», чтобы понять содержание страницы.

Мы рекомендуем проверить, как ваши структурированные данные выглядят на разных типах страниц в Shopify. Вы можете сделать это, пропустив каждый тип страницы через средство проверки разметки схемы.

Ниже представлено наше идеальное сопоставление структурированных данных по типам страниц:

1. Главная: Организация
2. Коллекция: CollectionPage / OfferCatalog
3. Продукт: Продукт
4. Блог: Статья

В идеале все эти разные типы страниц содержат по одному элементу каждого типа разметки. Конечно, вы также захотите убедиться, что ключевые свойства (такие как «aggregateRating» в схеме «Product») заполнены правильно. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим руководством по структурированным данным Shopify.

15. Реализуйте ленивую загрузку

Если вы хотите ускорить работу сайтов Shopify, полезно проверить, не загружаются ли изображения на странице вашей коллекции отложенно. Ленивая загрузка происходит, когда изображения отображаются только после того, как пользователь прокрутит их в области просмотра. Это гарантирует, что пользователям обслуживаются только те ресурсы, с которыми они фактически взаимодействуют.

Для сайтов Shopify мы любим использовать библиотеку lazysizes для реализации ленивой загрузки. Мы обнаружили, что это очень хорошо работает с Shopify и довольно просто для разработчиков. Если вы обнаружите, что страницы вашей коллекции Shopify не используют отложенную загрузку, это отличный ресурс для реализации в вашем магазине.

16. Проверьте наличие проблем с индексацией из JavaScript

В зависимости от сложности вашего магазина Shopify ваш контент может зависеть от JavaScript для отображения как для Google, так и для пользователей. Особенно если у вас есть элементы, использующие клиентский JavaScript, мы рекомендуем проверить, как Google индексирует контент. Вполне возможно, что содержимое вашего веб-сайта может быть недостаточно проиндексировано, если Google может отображать весь JavaScript на своей стороне.

Например, вот пример страницы коллекции Boot Heels Lord & Taylor.

А вот и та же самая страница с отключенным JavaScript.

Вполне возможно, что если этот JavaScript будет обслуживаться на стороне клиента, Google может не получить полного представления о содержании страницы. Выполнив следующие проверки, вы сможете лучше понять, насколько полно Google может индексировать контент:

1. Используя расширение разработчика для Chrome, отключите JavaScript и обратите внимание, какие элементы сайта зависят от его загрузки.
2. Выполните поиск «site:» для отдельных страниц и посмотрите, например, текст на странице.
3. Пропустите страницу с помощью инструмента Google Mobile Friendly Testing Tool, чтобы увидеть, какой контент Google может индексировать.

Мой коллега Пирс Брелински (Pierce Brelinsky) написал фантастическую статью о том, как диагностировать SEO-проблемы JavaScript, если вы хотите узнать больше.

17. Просмотрите отчет о покрытии индекса

Еще один отличный отчет для владельцев магазинов Shopify — отчет об индексировании Search Console. В этом отчете содержится подробная информация о том, как Google сканирует и индексирует ваш веб-сайт. Например, Google может отказаться индексировать некоторые из ваших URL-адресов, а вы можете даже не знать об этом! Для каждого URL-адреса, который сканирует Google, он присваивает такие статусы, как «Заблокировано robots.txt», «Отправлено и проиндексировано» и таинственное «Просканировано — в настоящее время не проиндексировано».

В рамках вашего контрольного списка Shopify SEO я рекомендую просмотреть этот отчет, чтобы убедиться, что Google правильно сканирует и индексирует ваш контент. Обычно я ищу такие вещи, как:

1. Существуют ли URL-адреса, которые должны быть проиндексированы, но не индексируются?
2. Сканирует ли Google URL-адреса низкого качества?
3. Блокируем ли мы ключевой контент через robots.txt?
4. Google игнорирует канонические теги нашего сайта

Это может помочь вам лучше понять возможные проблемы с индексацией, которые могут возникнуть в вашем магазине Shopify. Чем больше ваш магазин, тем важнее этот шаг в процессе.

Вывод

Имея в руках этот контрольный список Shopify SEO, вы должны быть в лучшем положении, чтобы понять ключевые элементы, над которыми вам нужно работать с вашим сайтом. Этот контрольный список будет работать лучше всего, если вы будете время от времени возвращаться к нему, чтобы убедиться, что вы в состоянии выполнить все различные шаги. Хотя SEO, безусловно, может быть ошеломляющим, разделение его на более мелкие шаги может сделать вашу кампанию еще более достижимой. Если у вас есть какие-либо вопросы об этом контрольном списке или услугах нашего SEO-агентства Shopify, не стесняйтесь обращаться к нам!

Другие SEO-ресурсы Shopify

• Shopify Оптимизация скорости
• Улучшение Shopify Дублированный контент
• Руководство по Shopify Sitemap.xml
• Shopify структурированные данные и схема
• Руководство по Shopify Robots.txt
• SEO-инструменты Shopify
• Все Shopify SEO статьи