Uma lista de verificação de SEO da Shopify em 17 etapas

Na Go Fish Digital, trabalhamos com um grande número de lojas Shopify e fornecemos orientação para melhorar suas estratégias de SEO. Ao iniciar um projeto de SEO da Shopify, pode ser difícil saber por onde começar. Com todas as áreas possíveis de SEO (técnicas, contextuais, fora da página), pode ser difícil saber o que priorizar.

Por esse motivo, desenvolvemos nossa própria lista de verificação de SEO da Shopify. Esta lista de verificação guiará você por algumas das coisas básicas que procuramos ao otimizar as lojas da Shopify para melhorar seu SEO. Para usar melhor esta lista de verificação, passe por cada item e certifique-se de revisá-lo pelo menos uma vez. É até mesmo uma prática recomendada revisar alguns desses itens várias vezes (como SEO On-Page). Esperamos que esta lista de verificação forneça mais clareza sobre algumas das coisas mais importantes que analisamos nos sites da Shopify.

Você pode encontrar nossa lista de verificação de SEO da Shopify abaixo!

Configuração básica

1. Instale o Google Analytics

A primeira coisa a fazer na sua loja Shopify é instalar o Google Analytics. O Google Analytics é a ferramenta de análise de SEO mais escolhida, pois permite medir os principais KPIs, como a quantidade de tráfego e receita provenientes de orgânicos. Além disso, o Google Analytics fornecerá uma enorme quantidade de dados que permitem ver informações sobre fontes de tráfego, dispositivos de usuários, métricas de engajamento e muito mais.

Depois de criar uma conta do Google Analytics, você pode conectá-la à Shopify acessando Loja virtual > Preferências > Google Analytics e adicionando o ID da sua conta do Google Analytics.

2. Configure o Google Search Console

Assim como o Google Analytics, o Search Console é outra ferramenta fundamental que a maioria dos SEOs usa todos os dias. Ao usar o Search Console, você terá acesso a muitos dados excelentes para SEO, como consultas usadas para encontrar seu site, problemas de rastreamento e indexação, desempenho do Core Web Vitals e muito mais.

Vá até o site do Search Console e crie uma conta. Se você já tiver o Google Analytics configurado, poderá obter acesso aos dados do Search Console usando o Google Analytics como método de verificação.

3. Envie seu Sitemap.xml para o Search Console

Enquanto estiver no Google Search Console, você deve enviar seu sitemap.xml. Isso permitirá que o Google tenha acesso direto ao arquivo sitemap.xml do seu site para que ele possa encontrar o conteúdo principal com mais facilidade.

Para enviar seu sitemap.xml no Search Console, vá para Índice > Sitemaps > Adicionar um novo sitemap. Lá, você poderá adicionar o caminho da URL do sitemap.xml, que sempre deve ser “sitemap.xml” nos sites da Shopify.

4. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Outra coisa que você precisa fazer antes de iniciar sua campanha de SEO é entender as palavras-chave principais do seu site. Sem fazer isso, você não saberá em quais termos focar na otimização do seu site. Obviamente, você desejará se concentrar em palavras-chave que tenham a maior chance de gerar receita para sua loja.

Existem muitas maneiras de abordar a pesquisa de palavras-chave, como:

1. Anote quais termos você acha que as pessoas usariam para pesquisar seus produtos
2. Analisando sites concorrentes para ver quais palavras-chave eles estão usando
3. Como usar os dados do Google Ads para descobrir quais palavras-chave já geram receita para sua loja
4. Analisar o relatório "Resultados da pesquisa" no Search Console para ver quais consultas já direcionam tráfego para sua loja

Seja qual for o método escolhido, recomendo coletar o máximo de dados possível e, em seguida, reduzir a lista para 100 a 300 de suas palavras-chave de maior prioridade. É claro que lojas maiores da Shopify exigirão listas de palavras-chave maiores.

5. Acompanhe suas palavras-chave

Embora o Google Analytics e o Search Console forneçam dados de tráfego/clique, eles não fornecerão ótimas informações sobre como suas palavras-chave estão classificando ao longo do tempo. Agora que você identificou as palavras-chave para as quais deseja classificar, vá em frente e use uma solução para rastrear essas palavras-chave.

O rastreamento de palavras-chave fornecerá dois tipos diferentes de insights:

1. Como as palavras-chave individuais estão classificando ao longo do tempo
2. Como seu site como um todo está classificando ao longo do tempo

Existem muitas ferramentas de rastreamento de classificação diferentes que você pode usar. Usamos STAT em nossa agência, mas abaixo estão algumas outras opções muito populares:

1. Ahrefs
2. Moz
3. SEMRush

Lista de verificação na página da Shopify

6. Otimize suas tags de título de página de produto e categoria

Uma das coisas mais fáceis que você pode fazer para melhorar rapidamente a otimização da sua loja da Shopify é simplesmente passar pelas tags de título da sua loja e garantir que elas estejam otimizadas. Como você geralmente deseja se concentrar primeiro nas páginas principais, é melhor revisar sua coleção e as páginas de produtos imediatamente. Essas são as páginas mais vinculadas à receita do site, por isso são as mais importantes para começar.

Ao otimizar suas tags de título, você deve garantir que está usando as palavras-chave de destino para essa página específica diretamente na tag de título. Isso envia fortes sinais na página ao Google sobre o assunto da página.

7. Garanta que os URLs tenham uma estrutura limpa

Embora Shopify tenha algumas limitações sobre como seus URLs são estruturados, recomendo garantir que todos os novos caminhos que você criar sejam bem otimizados. Um URL bem otimizado geralmente é:

1. Curto e legível
2. Contém palavras-chave principais
3. Fácil para os usuários entenderem o conteúdo da página

Abaixo estão alguns exemplos de como os URLs para uma coleção de “calças sociais masculinas” podem ser:

OK :/collections/the-best-mens-dress-pants-23/

Bom :/collections/best-mens-dress-pants/

Ótimo :/collections/mens-dress-pants/

Eu prefiro os URLs mais curtos e limpos que são fáceis de ler enquanto ainda usam suas palavras-chave primárias. Felizmente, a natureza de como Shopify solicita que você crie páginas de coleção geralmente resulta em URLs mais otimizados na plataforma.

8. Identifique oportunidades de links internos

A vinculação interna é outra ótima maneira de melhorar o SEO da sua loja Shopify. Os links internos ajudam o Google a encontrar com muito mais facilidade o conteúdo mais profundo na arquitetura do seu site. Além disso, ajuda a distribuir melhor a autoridade e melhora a experiência geral do usuário de seus clientes.

O melhor lugar para começar a procurar oportunidades de links internos é no seu blog da Shopify. Comece identificando blogs que fazem referência a coleções de chaves ou produtos em sua loja e adicione links internos a essas páginas relevantes. Isso ajudará a otimizar as páginas de destino, além de fazer com que as postagens do seu blog tenham frases de chamariz mais fortes para transações.

Por exemplo, você pode ver como o Gymshark se vincula a esta página de coleção nesta postagem do blog.

Claro, existem muitas outras maneiras de encontrar oportunidades de links internos. Outras maneiras de melhorar a vinculação interna de sua loja podem ser:

1. Adicionando seções de “Produtos Relacionados” nas páginas de produtos
2. Vinculando a páginas de subcoleção de páginas de coleção
3. Vinculação a coleções relacionadas a partir de páginas de coleção

9. Melhore a navegação do seu site

Outra iniciativa de alta prioridade para analisar imediatamente é revisar a navegação do seu site e procurar oportunidades para melhorá-la. A navegação do seu site é uma das principais maneiras pelas quais o Google e os usuários navegam em seu site. Por esse motivo, é um dos principais componentes do seu site. Ao revisar sua navegação, você pode se perguntar:

1. Os usuários são capazes de obter as informações que provavelmente estão procurando?
2. Todas as minhas coleções de chaves e produtos são fáceis de acessar usando a navegação?
3. Os concorrentes estão estruturando sua navegação de forma diferente?
4. Minha navegação funciona bem em dispositivos móveis?

Lista de verificação técnica de SEO da Shopify

10. Faça um rastreamento do seu site

Do ponto de vista técnico, uma das primeiras coisas que você deve fazer é realizar um rastreamento da sua loja da Shopify. Um rastreamento emulará como o Google e outros mecanismos de pesquisa navegam em seu site e pode ser usado para identificar quaisquer problemas de alta prioridade. Na Go Fish Digital, o Screaming Frog é nossa ferramenta de escolha para realizar rastreamentos de sites.

Ao realizar esses rastreamentos, procuro principalmente coisas como:

1. Tags de título não otimizadas em páginas-chave
2. Grandes quantidades de códigos de status 4xx e 3xx
3. Problemas de tag canônica
4. URLs não indexáveis ​​que podem contribuir para o desperdício de rastreamento

Limpar essas coisas pode melhorar a eficiência do Google quando ele rastreia e indexa seu site. Além disso, com base no rastreamento do seu site, você pode começar a priorizar mais desses itens técnicos de SEO posteriormente na lista de verificação da Shopify.

11. Verifique seu arquivo Robots.txt

A próxima coisa a verificar é o arquivo robots.txt da sua Shopify. Por padrão, sua loja terá um robots.txt no caminho da URL “domain.com/robots.txt”. Este arquivo vem com comandos que fornecem instruções ao Google sobre o que ele pode e o que não pode rastrear. Por padrão, itens como seu checkout, carrinho e pesquisa interna são todos bloqueados.

Para a grande maioria das lojas, as regras de robots.txt padrão da Shopify são suficientes para garantir que o Google fique longe de áreas problemáticas.

No entanto, isso nem sempre é o caso. As lojas que tiveram mais personalização podem precisar adicionar regras adicionais. Situações comuns para ajustar o robots.txt incluem quando uma loja tem uma navegação facetada ou usa URLs de pesquisa interna diferentes do padrão. Para mais informações, você pode conferir nosso guia sobre como otimizar o arquivo robots.txt da Shopify.

12. Rastreie seu arquivo Sitemap.xml

Também é uma prática recomendada rastrear o sitemap.xml da Shopify para garantir que tudo fique bem. O sitemap.xml é um arquivo que informa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa quais são as principais páginas do seu site. Semelhante ao arquivo robots.txt, Shopify cria isso fora da caixa, o que é ótimo! Shopify criará um arquivo de índice sitemap.xml com sitemaps filho para:

1. Páginas de marketing (sitemap_pages_1.xml)
2. Páginas de coleção (sitemap_collections_1.xml)
3. Páginas de produtos (sitemap_products_1.xml)
4. Postagens do blog (sitemap_blogs_1.xml)

Com o Screaming Frog, você pode alterar o rastreador para o modo “Lista” e, em seguida, selecionar Upload > Download XML Sitemap. Isso iniciará um rastreamento do sitemap.xml. Geralmente, procuro páginas que estejam retornando códigos de status 404/3xx ou páginas de baixa qualidade.

Geralmente o sitemap.xml da Shopify é muito bom e não há necessidade de ajustes. No entanto, às vezes encontro páginas de baixa qualidade contidas no sitemap.xml, pois a página pode ser publicada no admin da Shopify, mas não vinculada ao site.

13. Certifique-se de que as páginas de categoria estejam vinculadas a produtos canônicos

Um dos grandes problemas técnicos de SEO que Shopify apresenta é o conteúdo duplicado. Em muitas lojas da Shopify, as páginas de coleção são vinculadas a páginas de produtos duplicadas por padrão. Se você navegar para suas páginas de produtos e elas tiverem /collections/ & /products/ no URL, esta é uma página duplicada. Essas páginas duplicadas geralmente contêm tags canônicas que fazem referência à página de classificação real.

Aqui está um exemplo que você pode ver na página da categoria Brimmed Hat da Tilly:

Página da categoria: https://www.tilley.com/collections/brimmed

Primeiro link do produto: https://www.tilley.com/collections/brimmed/products/ltm6-airflo-hat

Canonical: https://www.tilley.com/products/ltm6-airflo-hat

Isso significa que todos os links de produtos em todas as páginas de categorias são duplicados.

Felizmente, você pode corrigir isso fazendo ajustes no arquivo product-grid-item.liquid ( observe que isso pode não ser o mesmo em todas as configurações da Shopify ).

1. Na barra lateral esquerda, selecione Loja Online > Temas
2. Selecione Ações > Editar código
3. Encontre a pasta “Snippets” e selecione “product-grid-item.liquid”
4. Ajuste o seguinte código:

DE: <a href="{{ product.url | dentro de: current_collection }}” class=”product-grid-item”>

PARA: <a href="{{ product.url }}" class="product-grid-item">

Saiba mais sobre como corrigir isso lendo nosso guia sobre problemas de conteúdo duplicado da Shopify.

14. Revise sua implementação de dados estruturados

Outro elemento de SEO técnico extremamente importante da sua loja Shopify são os dados estruturados do seu site. Os dados estruturados são simplesmente um código que você pode adicionar ao seu site que fornece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa mais informações sobre o conteúdo de sua página. O rastreador terá que fazer menos “interpretação” para entender o conteúdo de uma página.

Recomendamos verificar a aparência de seus dados estruturados em seus diferentes tipos de página na Shopify. Você pode fazer isso executando cada tipo de página por meio do Validador de marcação de esquema.

Abaixo está nosso mapeamento ideal de dados estruturados por tipo de página:

1. Início: Organização
2. Coleção: CollectionPage / OfferCatalog
3. Produto: Produto
4. Blogue: artigo

Idealmente, todos esses diferentes tipos de página contêm um elemento de cada tipo de marcação. Obviamente, você também desejará garantir que as propriedades principais (como “aggregateRating” no esquema “Product”) sejam preenchidas corretamente. Para obter mais informações, confira nosso guia de dados estruturados da Shopify.

15. Implemente o carregamento lento

Ao procurar acelerar os sites da Shopify, é bom verificar se as imagens na sua página de coleção estão carregando lentamente. O carregamento lento ocorre quando as imagens são renderizadas somente depois que um usuário rola até elas na janela de visualização. Isso garante que os usuários recebam apenas os recursos com os quais estão realmente interagindo.

Para sites da Shopify, adoramos usar a biblioteca lazysizes para implementar o carregamento lento. Achamos que isso funciona muito bem com Shopify e é bastante simples para os desenvolvedores implementarem. Se você perceber que suas páginas de coleção da Shopify não estão usando carregamento lento, esse é um ótimo recurso para implementar em sua loja.

16. Verifique se há problemas de indexação do JavaScript

Dependendo da complexidade da sua loja da Shopify, seu conteúdo pode depender de JavaScript para ser renderizado tanto para o Google quanto para os usuários. Especialmente se você tiver elementos que utilizam JavaScript do lado do cliente, recomendamos auditar como o Google está indexando o conteúdo. É possível que o conteúdo do seu site seja subindexado se o Google for capaz de renderizar todo o JavaScript no final.

Por exemplo, aqui está um exemplo da página da coleção Boot Heels da Lord & Taylor.

Agora, aqui está exatamente a mesma página com o JavaScript desativado.

É possível que, se esse JavaScript for veiculado no lado do cliente, o Google não esteja obtendo uma imagem completa do conteúdo da página. Ao realizar as seguintes verificações, você pode ter uma ideia melhor de quão completamente o Google consegue indexar o conteúdo:

1. Usando a extensão Developer para Chrome, desative o JavaScript e observe quais elementos do site dependem dele para carregar
2. Realize uma pesquisa de “site:” por páginas individuais e procure por exemplo de texto na página
3. Execute a página por meio da Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver qual conteúdo o Google pode indexar

Meu colega Pierce Brelinsky escreveu um artigo fantástico sobre como diagnosticar problemas de SEO em JavaScript se você estiver interessado em ler mais.

17. Revise o Relatório de Cobertura do Índice

Outro ótimo relatório para os proprietários de lojas da Shopify analisarem é o relatório de cobertura de índice do Search Console. Este relatório fornece detalhes sobre como o Google está rastreando e indexando seu site. Por exemplo, o Google pode estar se recusando a indexar alguns de seus URLs e você pode nem saber disso! Para cada URL que o Google rastreia, ele atribui status como “Bloqueado por robots.txt”, “Enviado e indexado” e o misterioso “Rastreado – atualmente não indexado”

Como parte de sua lista de verificação de SEO da Shopify, recomendo revisar este relatório para garantir que o Google esteja rastreando e indexando seu conteúdo corretamente. Geralmente procuro coisas como:

1. Existem URLs que deveriam ser indexadas que não são?
2. O Google está rastreando URLs de baixa qualidade?
3. Estamos bloqueando o conteúdo da chave por meio do robots.txt
4. O Google está ignorando as tags canônicas do nosso site

Isso pode ajudar a fornecer mais informações sobre possíveis problemas de indexação que sua loja da Shopify pode ter. Quanto maior a sua loja, mais crucial esta etapa é no processo.

Conclusão

Com esta lista de verificação de SEO da Shopify em mãos, você deve estar em uma posição melhor para entender os principais itens nos quais precisa trabalhar com seu site. Esta lista de verificação funcionará melhor se você retornar a ela de tempos em tempos para garantir que seja capaz de trabalhar em todas as diferentes etapas. Embora o SEO possa certamente ser esmagador, dividi-lo em etapas menores pode tornar sua campanha ainda mais viável. Se você tiver alguma dúvida sobre esta lista de verificação ou nossos serviços de agência de SEO da Shopify, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco!

Outros recursos de SEO da Shopify

• Otimização de velocidade da Shopify
• Melhorando o conteúdo duplicado da Shopify
• Guia do Shopify Sitemap.xml
• Dados estruturados e esquema da Shopify
• Guia do Shopify Robots.txt
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