17 步 Shopify SEO 清單

已發表: 2022-03-04

在 Go Fish Digital，我們與大量 Shopify 商店合作，並提供有關改進其 SEO 策略的指導。 開始 Shopify SEO 項目時，可能很難知道從哪裡開始。 對於 SEO 的所有可能領域（技術、上下文、頁外），知道優先考慮什麼可能會讓人不知所措。

因此，我們開發了自己的 Shopify SEO 清單。 此清單將引導您了解我們在優化 Shopify 商店以改善其 SEO 時尋找的一些基本內容。 為了最好地使用此清單，請仔細檢查每個項目並確保您至少查看過一次。 多次查看其中一些項目（例如 On-Page SEO）甚至是最佳實踐。 希望這份清單能讓您更清楚地了解我們在 Shopify 網站上審查的一些最重要的事情。

您可以在下面找到我們的 Shopify SEO 清單！

基本設置

1. 安裝谷歌分析

在 Shopify 商店中要做的第一件事就是安裝 Google Analytics。 谷歌分析是大多數 SEO 分析工具的首選，因為它可以讓您衡量核心 KPI，例如來自自然的流量和收入。 此外，谷歌分析將為您提供大量數據，讓您可以查看有關流量來源、用戶設備、參與度指標等的信息。

創建 Google Analytics 帳戶後，您可以通過轉到在線商店 > 首選項 > Google Analytics 並添加您的 Google Analytics 帳戶 ID 將其連接到 Shopify。

GoogleAnalyticsShopify

2. 設置谷歌搜索控制台

與 Google Analytics 一樣，Search Console 是大多數 SEO 每天使用的另一個基礎工具。 通過使用 Search Console，您可以訪問大量用於 SEO 的重要數據，例如用於查找您的網站的查詢、抓取和索引問題、Core Web Vitals 性能等等。

谷歌搜索控制台儀表板

前往 Search Console 的網站並創建一個帳戶。 如果您已經設置了 Google Analytics，您應該能夠通過使用 Google Analytics 作為驗證方法來訪問您的 Search Console 數據。

3. 將您的 Sitemap.xml 提交到 Search Console

當您在 Google Search Console 中時，您應該提交您的 sitemap.xml。 這樣做將允許 Google 直接訪問您網站的 sitemap.xml 文件，以便更輕鬆地找到關鍵內容。

要在 Search Console 中提交您的 sitemap.xml，請轉到索引 > 站點地圖 > 添加新站點地圖。 在那裡，您應該能夠添加您的 sitemap.xml URL 路徑，該路徑在 Shopify 網站上應始終為“sitemap.xml”。

Search Console 添加 Sitemap.xml

4. 進行關鍵詞研究

在開始您的 SEO 活動之前，您需要做的另一件事是了解您網站的核心關鍵字。 如果不這樣做，您將不知道應該關注哪些術語來優化您的網站。 顯然，您需要關注最有可能為您的商店帶來收入的關鍵字。

有很多方法可以進行關鍵字研究，例如：

  1. 寫下您認為人們會使用哪些術語來搜索您的產品
  2. 查看競爭對手網站以查看他們使用的關鍵字
  3. 使用 Google Ads 數據查找哪些關鍵字已經為您的商店帶來了收入
  4. 分析 Search Console 中的“搜索結果”報告，了解哪些查詢已經為您的商店帶來了流量

無論您選擇哪種方法，我都建議您收集盡可能多的數據，然後將列表縮減為 100-300 個最高優先級的關鍵字。 當然，更大的 Shopify 商店將需要更大的關鍵字列表。

5. 跟踪你的關鍵詞

雖然 Google Analytics（分析）和 Search Console 將提供流量/點擊數據，但它們不會為您提供有關您的關鍵字如何隨時間排名的深刻見解。 現在您已經確定了要為其排名的關鍵字，您將需要繼續使用解決方案來跟踪這些關鍵字。

跟踪關鍵字

跟踪關鍵字將為您提供兩種不同類型的見解：

  1. 各個關鍵字如何隨著時間的推移而排名
  2. 您的網站作為一個整體如何隨著時間的推移而排名

您可以使用許多不同的排名跟踪工具。 我們在我們的代理機構使用 STAT，但以下是其他一些非常受歡迎的選項：

  1. 阿雷夫斯
  2. 莫茲
  3. SEMRush

Shopify 頁面清單

6.優化您的類別和產品頁面標題標籤

要快速改進 Shopify 商店的優化，您可以做的最簡單的事情之一就是簡單地檢查商店的標題標籤並確保它們得到優化。 由於您通常希望首先關注關鍵頁面，因此最好立即查看您的收藏和產品頁面。 這些是與網站收入最相關的頁面，因此它們是最重要的開始。

優化標題標籤時，您需要確保直接在標題標籤中使用該特定頁面的目標關鍵字。 這會向 Google 發送有關頁面主題內容的強大頁面信號。

Shopify 標題標籤字段

7. 確保 URL 結構清晰

雖然 Shopify 對 URL 的結構有一些限制，但我建議確保您創建的任何新路徑都經過良好優化。 一個優化好的 URL 通常是：

  1. 簡短易讀
  2. 包含核心關鍵詞
  3. 便於用戶理解頁面內容

下面是一些“男士正裝褲”集合的 URL 的示例：

OK :/collections/the-best-mens-dress-pants-23/

好:/collections/best-mens-dress-pants/

太棒了：/收藏/男裝褲子/

我更喜歡更短更簡潔的 URL，這些 URL 易於閱讀，同時仍使用您的主要關鍵字。 幸運的是，Shopify 提示您創建產品系列頁面的性質通常會在平台上產生更優化的 URL。

8. 識別內部鏈接機會

內部鏈接是改善 Shopify 商店 SEO 的另一種好方法。 內部鏈接可幫助 Google 更輕鬆地找到更深入您網站架構的內容。 此外，它還有助於更好地分配權限並改善客戶的整體用戶體驗。

開始尋找內部鏈接機會的最佳位置是您的 Shopify 博客。 首先確定引用商店中關鍵系列或產品的博客，然後添加指向這些相關頁面的內部鏈接。 這將有助於優化目標頁面，並使您的博客文章對交易有更強的號召性用語。

例如，您可以在此博客文章中查看 Gymshark 如何鏈接到此集合頁面。

健身房鯊魚博客鏈接

當然，還有許多其他方法可以找到內部鏈接機會。 改善商店內部鏈接的其他方法可能是：

  1. 在產品頁面上添加“相關產品”部分
  2. 從集合頁面鏈接到子集合頁面
  3. 從收藏頁面鏈接到相關收藏

9. 改善您的網站導航

另一個需要立即考慮的高優先級計劃是審查您網站的導航並尋找改進它的機會。 您的網站導航是 Google 和用戶瀏覽您的網站的主要方式之一。 因此，它是您網站的關鍵組成部分之一。 在查看導航時，您可以問自己：

  1. 用戶是否能夠獲得他們最有可能尋找的信息？
  2. 使用導航是否可以輕鬆訪問我所有的主要收藏品和產品？
  3. 競爭對手的導航結構是否不同？
  4. 我的導航功能在移動設備上是否正常？

史蒂夫·馬登網站導航

Shopify 技術 SEO 清單

10. 對您的網站進行爬網

從技術角度來看，您應該做的第一件事就是對您的 Shopify 商店進行爬網。 抓取將模擬 Google 和其他搜索引擎如何瀏覽您的網站，並可用於識別任何高優先級問題。 在 Go Fish Digital，Screaming Frog 是我們執行網站抓取的首選工具。

Dress Barn Screaming Frog Crawl

在執行這些爬網時，我主要尋找以下內容：

  1. 關鍵頁面上未優化的標題標籤
  2. 大量 4xx 和 3xx 狀態碼
  3. 規範標籤問題
  4. 可能導致抓取浪費的不可編入索引的 URL

清理這些東西可以提高 Google 在抓取和索引您的網站時的效率。 同樣，根據您的網站爬網，您可以稍後在 Shopify 清單中開始優先考慮更多這些技術 SEO 項目。

11. 檢查您的 Robots.txt 文件

接下來要檢查的是 Shopify 的 robots.txt 文件。 默認情況下，您的商店將在 URL 路徑“domain.com/robots.txt”中有一個 robots.txt。 該文件附帶的命令向 Google 提供有關它可以抓取和不能抓取的內容的說明。 默認情況下，您的結帳、購物車和內部搜索等內容都被阻止。

Shopify Robots.txt 文件

對於絕大多數商店，Shopify 的默認 robots.txt 規則足以確保 Google 遠離問題區域。

但是，情況並非總是如此。 對其進行了更多自定義的商店可能需要添加其他規則。 調整 robots.txt 的常見情況包括商店有分面導航或使用與默認不同的內部搜索 URL。 有關更多信息，您可以查看我們的優化 Shopify robots.txt 文件的指南。

12. 抓取您的 Sitemap.xml 文件

抓取 Shopify 的 sitemap.xml 以確保一切正常，這也是最佳做法。 sitemap.xml 是一個文件，它告訴 Google 和其他搜索引擎您網站的關鍵頁面是什麼。 與 robots.txt 文件類似，Shopify 開箱即用，非常棒！ Shopify 將創建一個帶有子站點地圖的 sitemap.xml 索引文件，用於：

  1. 營銷頁面 (sitemap_pages_1.xml)
  2. 收藏頁面 (sitemap_collections_1.xml)
  3. 產品頁面 (sitemap_products_1.xml)
  4. 博客文章 (sitemap_blogs_1.xml)

使用 Screaming Frog，您可以將爬蟲更改為“列表”模式，然後選擇上傳 > 下載 XML 站點地圖。 這將開始對 sitemap.xml 的抓取。 我通常會尋找任何返回 404/3xx 狀態代碼或低質量頁面的頁面。

一般來說，Shopify 的 sitemap.xml 還是不錯的，不需要調整。 但是，有時我會發現 sitemap.xml 中包含低質量頁面，因為該頁面可能已在 Shopify 後台中發布但未鏈接到站點上。

13.確保類別頁面鏈接到規範產品

Shopify 開箱即用的一大技術 SEO 問題是重複內容。 在許多 Shopify 商店中，默認情況下，產品系列頁面將鏈接到重複的產品頁面。 如果您導航到您的產品頁面，並且它們的 URL 中有 /collections/ 和 /products/，則這是一個重複頁面。 這些重複頁面通常包含引用實際排名頁面的規範標籤。

這是您可以在 Tilly 的檐帽類別頁面上看到的示例：

分類頁面：https://www.tiley.com/collections/brimmed

第一個產品鏈接：https://www.tiley.com/collections/brimmed/products/ltm6-airflo-hat

規範：https://www.tiley.com/products/ltm6-airflo-hat

這意味著所有類別頁面上的每個產品鏈接都是重複的。

蒂莉重複產品頁面

幸運的是，您可以通過調整 product-grid-item.liquid 文件來解決此問題（請注意，這在所有 Shopify 設置中可能並不相同）。

  1. 在左側邊欄中，選擇在線商店 > 主題
  2. 選擇操作 > 編輯代碼
  3. 找到“Snippets”文件夾，然後選擇“product-grid-item.liquid”
  4. 調整以下代碼：

來自：<a href=”{{ product.url | 內：current_collection }}” class=”product-grid-item”>

TO：<a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>

閱讀我們的 Shopify 重複內容問題指南，了解有關解決此問題的更多信息。

14. 回顧你的結構化數據實施

Shopify 商店的另一個極其重要的技術 SEO 元素是您網站的結構化數據。 結構化數據是簡單的代碼，您可以添加到您的網站，為 Google 和其他搜索引擎提供有關您網頁內容的更多信息。 爬蟲將不得不做更少的“解釋”來理解頁面的內容。

我們建議您檢查結構化數據在 Shopify 中不同頁麵類型上的外觀。 您可以通過模式標記驗證器運行每種頁麵類型來做到這一點。

以下是我們按頁麵類型劃分的理想結構化數據映射：

  1. 主頁：組織
  2. 收藏：CollectionPage / OfferCatalog
  3. 產品：產品
  4. 博客：文章

理想情況下，這些不同的頁麵類型都包含每種標記類型的一個元素。 當然，您還需要確保正確填充關鍵屬性（例如“Product”模式上的“aggregateRating”）。 有關更多信息，請查看我們的 Shopify 結構化數據指南。

15.實現延遲加載

在尋求加速 Shopify 網站時，最好檢查您的收藏頁面上的圖像是否延遲加載。 當圖像僅在用戶在視口中滾動到它們之後才呈現時，就會發生延遲加載。 這確保了只為用戶提供他們實際交互的資源。

對於 Shopify 網站，我們喜歡使用lazysizes 庫來實現延遲加載。 我們發現這對 Shopify 非常有效，並且對於開發人員來說實施起來相當簡單。 如果您發現您的 Shopify 產品系列頁面沒有使用延遲加載，那麼這是在您的商店中實施的絕佳資源。

16. 檢查 JavaScript 的索引問題

根據您 Shopify 商店的複雜性，您的內容可能依賴於 JavaScript 以便為 Google 和用戶呈現。 特別是如果您有使用客戶端 JavaScript 的元素，我們建議您審核 Google 如何為內容編制索引。 如果 Google 能夠最終呈現所有 JavaScript，則您網站的內容可能會被索引不足。

例如，這裡是 Lord & Taylor 的 Boot Heels 系列頁面的示例。

Lord & Taylor 高跟鞋系列

現在這是關閉了 JavaScript 的完全相同的頁面。

Lord & Taylor 高跟鞋系列 - 無 JavaScript

如果此 JavaScript 在客戶端提供，Google 可能無法獲得頁面內容的完整圖片。 通過執行以下檢查，您可以更好地了解 Google 索引內容的完整程度：

  1. 使用 Chrome 的開發者擴展，關閉 JavaScript 並註意哪些站點元素依賴它來加載
  2. 執行“站點：”搜索單個頁面並在頁面上查找示例文本
  3. 通過谷歌的移動友好測試工具運行頁面，看看谷歌能夠索引哪些內容

如果您有興趣閱讀更多內容，我的同事 Pierce Brelinsky 寫了一篇關於如何診斷 JavaScript SEO 問題的精彩文章。

17. 查看指數覆蓋率報告

Shopify 店主需要查看的另一份出色報告是 Search Console 的索引覆蓋率報告。 此報告為您提供有關 Google 如何抓取您的網站並將其編入索引的詳細信息。 例如，Google 可能拒絕為您的某些 URL 編制索引，而您甚至可能都不知道！ 對於 Google 抓取的每個 URL，它會分配諸如“被 robots.txt 阻止”、“已提交並已編入索引”和神秘的“已抓取 - 當前未編入索引”等狀態

谷歌索引覆蓋率報告

作為 Shopify SEO 清單的一部分，我建議您查看此報告，以確保 Google 正確地抓取和索引您的內容。 我通常會尋找以下內容：

  1. 是否存在不應該被編入索引的 URL？
  2. 谷歌是否在抓取低質量的網址？
  3. 我們是否通過 robots.txt 屏蔽了關鍵內容
  4. 谷歌是否忽略了我們網站的規範標籤

這可以幫助您更深入地了解您的 Shopify 商店可能存在的索引問題。 您的商店越大，此步驟在此過程中的重要性就越大。

結論

有了這個 Shopify 搜索引擎優化清單，您應該能夠更好地了解您需要使用您的網站處理的關鍵項目。 如果您不時返回此清單以確保您能夠完成所有不同的步驟，則該清單將發揮最佳作用。 雖然 SEO 肯定會讓人不知所措，但將其分解為更小的步驟可以讓您的活動感覺更加可實現。 如果您對此清單或我們的 Shopify SEO 代理服務有任何疑問，請隨時與我們聯繫！

其他 Shopify SEO 資源

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