Eine Shopify-SEO-Checkliste mit 17 Schritten

Bei Go Fish Digital arbeiten wir mit einer großen Anzahl von Shopify-Shops zusammen und bieten Anleitungen zur Verbesserung ihrer SEO-Strategien. Wenn Sie ein Shopify-SEO-Projekt starten, kann es schwierig sein zu wissen, wo Sie anfangen sollen. Bei all den möglichen Bereichen von SEO (technisch, kontextuell, Off-Page) kann es überwältigend sein, zu wissen, was zu priorisieren ist.

Aus diesem Grund haben wir unsere eigene Shopify SEO-Checkliste entwickelt. Diese Checkliste führt Sie durch einige der grundlegenden Dinge, auf die wir achten, wenn wir Shopify-Shops optimieren, um ihre SEO zu verbessern. Um diese Checkliste optimal zu nutzen, gehen Sie jeden Punkt durch und stellen Sie sicher, dass Sie ihn mindestens einmal überprüft haben. Es ist sogar eine bewährte Vorgehensweise, einige dieser Punkte mehrmals zu überprüfen (z. B. On-Page-SEO). Hoffentlich bietet Ihnen diese Checkliste mehr Klarheit über einige der wichtigsten Dinge, die wir auf Shopify-Websites überprüfen.

Unten finden Sie unsere Shopify-SEO-Checkliste!

Grundeinstellung

1. Installieren Sie Google Analytics

Das allererste, was Sie in Ihrem Shopify-Shop tun müssen, ist die Installation von Google Analytics. Google Analytics ist das Analysetool der meisten SEOs, da es Ihnen ermöglicht, Kern-KPIs wie die Menge an Traffic und Einnahmen, die aus organischen Quellen stammen, zu messen. Außerdem liefert Ihnen Google Analytics eine riesige Datenmenge, mit der Sie Informationen zu Verkehrsquellen, Benutzergeräten, Engagement-Metriken und vielem mehr sehen können.

Nachdem Sie ein Google Analytics-Konto erstellt haben, können Sie es mit Shopify verbinden, indem Sie zu Onlineshop > Einstellungen > Google Analytics gehen und Ihre Google Analytics-Konto-ID hinzufügen.

2. Richten Sie die Google Search Console ein

Wie Google Analytics ist die Search Console ein weiteres grundlegendes Tool, das die meisten SEOs täglich verwenden. Durch die Verwendung der Search Console erhalten Sie Zugriff auf viele großartige Daten für SEO, z. B. Abfragen, die zum Auffinden Ihrer Website verwendet werden, Crawl- und Indexierungsprobleme, die Leistung von Core Web Vitals und vieles mehr.

Gehen Sie zur Website der Search Console und erstellen Sie ein Konto. Wenn Sie Google Analytics bereits eingerichtet haben, sollten Sie in der Lage sein, Zugriff auf Ihre Search Console-Daten zu erhalten, indem Sie Google Analytics als Überprüfungsmethode verwenden.

3. Senden Sie Ihre Sitemap.xml an die Search Console

Während Sie sich in der Google Search Console befinden, sollten Sie Ihre Sitemap.xml übermitteln. Dadurch erhält Google direkten Zugriff auf die Datei sitemap.xml Ihrer Website, sodass wichtige Inhalte leichter gefunden werden können.

Um Ihre sitemap.xml in Search Console einzureichen, gehen Sie zu Index > Sitemaps > Neue Sitemap hinzufügen. Dort sollten Sie in der Lage sein, Ihren sitemap.xml-URL-Pfad hinzuzufügen, der auf Shopify-Websites immer „sitemap.xml“ sein sollte.

4. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Eine weitere Sache, die Sie tun müssen, bevor Sie Ihre SEO-Kampagne starten, ist, die Kernschlüsselwörter Ihrer Website zu verstehen. Andernfalls wissen Sie nicht, für welche Begriffe Sie sich auf die Optimierung Ihrer Website konzentrieren sollten. Offensichtlich möchten Sie sich auf Keywords konzentrieren, die die höchsten Chancen haben, den Umsatz für Ihr Geschäft zu steigern.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Keyword-Recherche anzugehen, wie zum Beispiel:

1. Schreiben Sie auf, mit welchen Begriffen die Leute Ihrer Meinung nach nach Ihren Produkten suchen würden
2. Überprüfung der Websites von Mitbewerbern, um zu sehen, welche Schlüsselwörter sie verwenden
3. Verwenden Sie Google Ads-Daten, um herauszufinden, welche Keywords bereits Einnahmen für Ihr Geschäft erzielen
4. Analysieren Sie den Bericht „Suchergebnisse“ in der Search Console, um zu sehen, welche Suchanfragen bereits Traffic zu Ihrem Shop führen

Für welche Methode Sie sich auch entscheiden, ich würde empfehlen, so viele Daten wie möglich zu sammeln und die Liste dann auf 100-300 Ihrer Keywords mit der höchsten Priorität zu reduzieren. Größere Shopify-Shops benötigen natürlich größere Keyword-Listen.

5. Verfolgen Sie Ihre Keywords

Während Google Analytics und die Search Console Traffic-/Klickdaten bereitstellen, liefern sie Ihnen keine großartigen Einblicke in das Ranking Ihrer Keywords im Laufe der Zeit. Nachdem Sie nun die Schlüsselwörter identifiziert haben, für die Sie ranken möchten, sollten Sie fortfahren und eine Lösung verwenden, um diese Schlüsselwörter zu verfolgen.

Tracking-Keywords liefern Ihnen zwei verschiedene Arten von Erkenntnissen:

1. Wie einzelne Keywords im Laufe der Zeit ranken
2. Wie Ihre Website als Ganzes im Laufe der Zeit rankt

Es gibt viele verschiedene Ranking-Tracking-Tools, die Sie verwenden können. Wir verwenden STAT in unserer Agentur, aber unten sind einige andere sehr beliebte Optionen:

1. Ahrefs
2. Moz
3. SEMRush

Shopify On-Page-Checkliste

6. Optimieren Sie Ihre Titel-Tags für Kategorien und Produktseiten

Eines der einfachsten Dinge, die Sie tun können, um die Optimierung Ihres Shopify-Shops schnell zu verbessern, besteht darin, einfach die Titel-Tags Ihres Shops durchzugehen und sicherzustellen, dass sie optimiert sind. Da Sie sich in der Regel zuerst auf die wichtigsten Seiten konzentrieren sollten, ist es am besten, Ihre Sammlungs- und Produktseiten sofort zu überprüfen. Dies sind die Seiten, die am stärksten mit Website-Einnahmen verbunden sind, daher sind sie für den Anfang am wichtigsten.

Wenn Sie Ihre Title-Tags optimieren, sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Ziel-Keywords für diese bestimmte Seite direkt im Title-Tag verwenden. Dies sendet starke On-Page-Signale an Google darüber, worum es auf der Seite geht.

7. Stellen Sie sicher, dass URLs eine saubere Struktur haben

Obwohl Shopify einige Einschränkungen hinsichtlich der Struktur Ihrer URLs hat, empfehle ich sicherzustellen, dass alle neuen Pfade, die Sie erstellen, gut optimiert sind. Eine gut optimierte URL ist im Allgemeinen:

1. Kurz und lesbar
2. Enthält Kernschlüsselwörter
3. Benutzer können den Inhalt der Seite leicht verstehen

Unten sehen Sie einige Beispiele dafür, wie URLs für eine Kollektion von „Herren-Kleiderhosen“ aussehen könnten:

OK :/collections/the-best-mens-dress-pants-23/

Gut :/collections/best-mens-dress-pants/

Toll :/collections/mens-dress-pants/

Ich bevorzuge die kürzeren und saubereren URLs, die einfach zu lesen sind, während ich immer noch Ihre primären Keywords verwende. Glücklicherweise führt die Art und Weise, wie Shopify Sie auffordert, Sammlungsseiten zu erstellen, im Allgemeinen zu optimierteren URLs auf der Plattform.

8. Identifizieren Sie Möglichkeiten zur internen Verlinkung

Die interne Verlinkung ist eine weitere großartige Möglichkeit, die SEO Ihres Shopify-Shops zu verbessern. Interne Links helfen Google dabei, Inhalte zu finden, die sich tiefer in Ihrer Website-Architektur befinden. Außerdem trägt es dazu bei, die Autorität besser zu verteilen und die allgemeine Benutzererfahrung Ihrer Kunden zu verbessern.

Der beste Ort, um nach Möglichkeiten für interne Links zu suchen, ist Ihr Shopify-Blog. Beginnen Sie damit, Blogs zu identifizieren, die auf wichtige Sammlungen oder Produkte in Ihrem Geschäft verweisen, und fügen Sie interne Links zu diesen relevanten Seiten hinzu. Dies wird dazu beitragen, die Zielseiten zu optimieren und Ihre Blog-Posts mit stärkeren Aufrufen zum Handeln für Transaktionen zu versehen.

In diesem Blogbeitrag können Sie beispielsweise sehen, wie Gymshark auf diese Sammlungsseite verlinkt.

Natürlich gibt es viele andere Möglichkeiten, interne Verlinkungsmöglichkeiten zu finden. Andere Möglichkeiten zur Verbesserung der internen Verlinkung Ihres Shops könnten sein:

1. Hinzufügen von Abschnitten „Verwandte Produkte“ auf Produktseiten
2. Verlinkung zu Untersammlungsseiten von Sammlungsseiten
3. Verlinkung zu verwandten Sammlungen von Sammlungsseiten

9. Verbessern Sie Ihre Website-Navigation

Eine weitere Initiative mit hoher Priorität, die Sie sich sofort ansehen sollten, ist die Überprüfung der Navigation Ihrer Website und die Suche nach Verbesserungsmöglichkeiten. Ihre Website-Navigation ist eine der wichtigsten Methoden, mit denen Google und Nutzer durch Ihre Website navigieren. Aus diesem Grund ist es eine der Schlüsselkomponenten Ihrer Website. Wenn Sie Ihre Navigation überprüfen, können Sie sich fragen:

1. Können Benutzer die Informationen erhalten, nach denen sie höchstwahrscheinlich suchen?
2. Sind alle meine Schlüsselsammlungen & Produkte über die Navigation leicht zu erreichen?
3. Strukturieren Wettbewerber ihre Navigation anders?
4. Funktioniert meine Navigation auf Mobilgeräten gut?

Shopify Technische SEO-Checkliste

10. Führen Sie einen Crawl Ihrer Website durch

Aus technischer Sicht sollten Sie als Erstes einen Crawl Ihres Shopify-Shops durchführen. Ein Crawl emuliert, wie Google und andere Suchmaschinen durch Ihre Website navigieren, und kann verwendet werden, um Probleme mit hoher Priorität zu identifizieren. Bei Go Fish Digital ist Screaming Frog unser Tool der Wahl für die Durchführung von Site-Crawls.

Wenn ich diese Crawls durchführe, suche ich hauptsächlich nach Dingen wie:

1. Nicht optimierte Titel-Tags auf Schlüsselseiten
2. Große Mengen an 4xx- und 3xx-Statuscodes
3. Probleme mit kanonischen Tags
4. Nicht indexierbare URLs, die zu Crawling-Verschwendung beitragen können

Das Bereinigen dieser Dinge kann die Effizienz von Google beim Crawlen und Indizieren Ihrer Website verbessern. Basierend auf Ihrem Website-Crawling können Sie später weitere dieser technischen SEO-Elemente in der Shopify-Checkliste priorisieren.

11. Überprüfen Sie Ihre Robots.txt-Datei

Das nächste, was Sie überprüfen müssen, ist die robots.txt-Datei Ihres Shopify. Standardmäßig hat Ihr Shop eine robots.txt im URL-Pfad „domain.com/robots.txt“. Diese Datei enthält Befehle, die Google Anweisungen darüber geben, was gecrawlt werden kann und was nicht. Standardmäßig sind Dinge wie Ihre Kasse, Ihr Warenkorb und die interne Suche blockiert.

Für die überwiegende Mehrheit der Shops reichen die standardmäßigen robots.txt-Regeln von Shopify aus, um sicherzustellen, dass Google sich von Problembereichen fernhält.

Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Shops, an denen mehr Anpassungen vorgenommen wurden, müssen möglicherweise zusätzliche Regeln hinzufügen. Häufige Situationen zum Anpassen der robots.txt-Datei sind, wenn ein Geschäft eine Facettennavigation hat oder andere interne Such-URLs als die Standardeinstellung verwendet. Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Optimierung der robots.txt-Datei von Shopify.

12. Crawlen Sie Ihre Sitemap.xml-Datei

Es hat sich außerdem bewährt, die sitemap.xml Ihres Shopify zu crawlen, um sicherzustellen, dass alles gut aussieht. Die sitemap.xml ist eine Datei, die Google und anderen Suchmaschinen mitteilt, was die wichtigsten Seiten Ihrer Website sind. Ähnlich wie bei der robots.txt-Datei erstellt Shopify diese sofort, was großartig ist! Shopify erstellt eine sitemap.xml-Indexdatei mit untergeordneten Sitemaps für:

1. Marketingseiten (sitemap_pages_1.xml)
2. Sammlungsseiten (sitemap_collections_1.xml)
3. Produktseiten (sitemap_products_1.xml)
4. Blogbeiträge (sitemap_blogs_1.xml)

Mit Screaming Frog können Sie den Crawler in den „Listen“-Modus ändern und dann Hochladen > XML-Sitemap herunterladen auswählen. Dadurch wird ein Crawl der sitemap.xml gestartet. Ich suche im Allgemeinen nach allen Seiten, die 404/3xx-Statuscodes oder Seiten mit geringer Qualität zurückgeben.

Im Allgemeinen ist die sitemap.xml von Shopify ziemlich gut und es sind keine Anpassungen erforderlich. Manchmal finde ich jedoch Seiten von geringer Qualität, die in der sitemap.xml enthalten sind, da die Seite möglicherweise im Shopify-Adminbereich veröffentlicht, aber nicht auf der Website verlinkt ist.

13. Stellen Sie sicher, dass Kategorieseiten mit kanonischen Produkten verlinkt sind

Eines der großen technischen SEO-Probleme, das Shopify standardmäßig darstellt, ist doppelter Inhalt. In vielen Shopify-Shops werden Sammlungsseiten standardmäßig mit doppelten Produktseiten verknüpft. Wenn Sie zu Ihren Produktseiten navigieren und diese /collections/ & /products/ in der URL haben, handelt es sich um eine doppelte Seite. Diese doppelten Seiten enthalten oft kanonische Tags, die auf die eigentliche Ranking-Seite verweisen.

Hier ist ein Beispiel, das Sie auf der Kategorieseite von Tillys Hut mit Krempe sehen können:

Kategorieseite: https://www.tilley.com/collections/brimmed

Erster Produktlink: https://www.tilley.com/collections/brimmed/products/ltm6-airflo-hat

Kanonisch: https://www.tilley.com/products/ltm6-airflo-hat

Das bedeutet, dass jeder Produktlink auf allen Kategorieseiten doppelt vorhanden ist.

Glücklicherweise können Sie dies beheben, indem Sie Anpassungen an der Datei product-grid-item.liquid vornehmen ( beachten Sie, dass dies möglicherweise nicht in allen Shopify-Setups gleich ist ).

1. Wählen Sie in der linken Seitenleiste Onlineshop > Themen aus
2. Wählen Sie Aktionen > Code bearbeiten
3. Suchen Sie den Ordner „Snippets“ und wählen Sie „product-grid-item.liquid“ aus.
4. Passen Sie den folgenden Code an:

VON: <a href="{{ produkt.url | innerhalb: aktuelle_Sammlung }}“ class=“product-grid-item“>

AN: <a href=“{{ product.url }}“ class=“product-grid-item“>

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie dies beheben können, indem Sie unseren Leitfaden zu Problemen mit doppelten Inhalten in Shopify lesen.

14. Überprüfen Sie Ihre Implementierung strukturierter Daten

Ein weiteres äußerst wichtiges technisches SEO-Element Ihres Shopify-Shops sind die strukturierten Daten Ihrer Website. Strukturierte Daten sind einfach Code, den Sie Ihrer Website hinzufügen können und der Google und anderen Suchmaschinen mehr Informationen über den Inhalt Ihrer Seite liefert. Der Crawler muss weniger „interpretieren“, um den Inhalt einer Seite zu verstehen.

Wir empfehlen, zu überprüfen, wie Ihre strukturierten Daten auf Ihren verschiedenen Seitentypen in Shopify aussehen. Sie können dies tun, indem Sie jeden Seitentyp durch den Schema Markup Validator laufen lassen.

Nachfolgend finden Sie unsere ideale strukturierte Datenzuordnung nach Seitentyp:

1. Startseite: Organisation
2. Kollektion: Kollektionsseite / Angebotskatalog
3. Produkt: Produkt
4. Blog: Artikel

Idealerweise enthalten diese verschiedenen Seitentypen alle ein Element jedes Markup-Typs. Natürlich sollten Sie auch sicherstellen, dass Schlüsseleigenschaften (wie „aggregateRating“ im „Product“-Schema) korrekt ausgefüllt sind. Weitere Informationen findest du in unserem Leitfaden zu strukturierten Shopify-Daten.

15. Implementieren Sie Lazy Loading

Wenn Sie Shopify-Websites beschleunigen möchten, sollten Sie überprüfen, ob Bilder auf Ihrer Sammlungsseite verzögert geladen werden. Lazy Loading tritt auf, wenn Bilder erst gerendert werden, nachdem ein Benutzer im Ansichtsfenster zu ihnen gescrollt hat. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzern nur die Ressourcen bereitgestellt werden, mit denen sie tatsächlich interagieren.

Für Shopify-Websites verwenden wir gerne die Lazysizes-Bibliothek, um Lazy Loading zu implementieren. Wir finden, dass dies mit Shopify wirklich gut funktioniert und für Entwickler ziemlich einfach zu implementieren ist. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Shopify-Sammlungsseiten kein verzögertes Laden verwenden, ist dies eine großartige Ressource, die Sie in Ihrem Shop implementieren können.

16. Auf Indexierungsprobleme von JavaScript prüfen

Abhängig von der Komplexität Ihres Shopify-Shops sind Ihre Inhalte möglicherweise auf JavaScript angewiesen, um sowohl für Google als auch für Benutzer gerendert zu werden. Insbesondere wenn Sie Elemente haben, die clientseitiges JavaScript verwenden, empfehlen wir zu prüfen, wie Google den Inhalt indexiert. Es ist möglich, dass der Inhalt Ihrer Website unterindexiert ist, wenn Google in der Lage ist, das gesamte JavaScript auf ihrem Ende zu rendern.

Hier ist zum Beispiel ein Beispiel für die Kollektionsseite der Boot Heels von Lord & Taylor.

Hier ist genau dieselbe Seite mit deaktiviertem JavaScript.

Wenn dieses JavaScript clientseitig bereitgestellt wird, ist es möglich, dass Google kein vollständiges Bild vom Inhalt der Seite erhält. Indem Sie die folgenden Prüfungen durchführen, können Sie sich ein besseres Bild davon machen, wie vollständig Google den Inhalt indizieren kann:

1. Deaktivieren Sie mit der Developer-Erweiterung für Chrome JavaScript und beachten Sie, welche Website-Elemente zum Laden darauf angewiesen sind
2. Führen Sie eine „site:“-Suche nach einzelnen Seiten durch und suchen Sie nach Beispieltext auf der Seite
3. Führen Sie die Seite über das Mobile Friendly Testing Tool von Google aus, um zu sehen, welche Inhalte Google indizieren kann

Mein Kollege Pierce Brelinsky hat einen fantastischen Artikel über die Diagnose von JavaScript-SEO-Problemen geschrieben, falls Sie daran interessiert sind, mehr zu lesen.

17. Überprüfen Sie den Indexabdeckungsbericht

Ein weiterer großartiger Bericht, den Inhaber von Shopify-Shops lesen sollten, ist der Indexabdeckungsbericht der Search Console. Dieser Bericht enthält Details darüber, wie Google Ihre Website crawlt und indexiert. Beispielsweise weigert sich Google möglicherweise, einige Ihrer URLs zu indexieren, und Sie wissen möglicherweise nicht einmal davon! Für jede von Google gecrawlte URL vergibt es Status wie „Blockiert durch robots.txt“, „Übermittelt und indexiert“ und das mysteriöse „Crawled – z.Zt. nicht indexiert“

Als Teil Ihrer SEO-Checkliste für Shopify empfehle ich, diesen Bericht zu lesen, um sicherzustellen, dass Google Ihre Inhalte korrekt crawlt und indexiert. Ich suche im Allgemeinen nach Dingen wie:

1. Gibt es URLs, die indexiert werden sollten, die es aber nicht sind?
2. Crawlt Google URLs von geringer Qualität?
3. Blockieren wir wichtige Inhalte über die robots.txt
4. Ignoriert Google die kanonischen Tags unserer Website?

Dies kann Ihnen helfen, mehr Einblicke in mögliche Indexierungsprobleme Ihres Shopify-Shops zu erhalten. Je größer Ihr Geschäft ist, desto wichtiger ist dieser Schritt im Prozess.

Fazit

Mit dieser Shopify-SEO-Checkliste sollten Sie besser in der Lage sein, die wichtigsten Punkte zu verstehen, an denen Sie mit Ihrer Website arbeiten müssen. Diese Checkliste funktioniert am besten, wenn Sie von Zeit zu Zeit zu ihr zurückkehren, um sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, alle verschiedenen Schritte durchzuarbeiten. Während SEO sicherlich überwältigend sein kann, kann die Aufteilung in kleinere Schritte dazu führen, dass sich Ihre Kampagne noch erreichbarer anfühlt. Wenn Sie Fragen zu dieser Checkliste oder unseren Shopify-SEO-Agenturdiensten haben, können Sie sich gerne an uns wenden!

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