Sfaturi pentru a vă pregăti conținutul pentru căutarea vocală

Contrar a ceea ce cred mulți oameni, căutarea vocală există de ani de zile.

În 1952, Bell Laboratories a creat Aubrey , un dispozitiv de recunoaștere a vocii care putea înțelege numerele de la 0 la 9 și unele cuvinte alese în engleză. MedSpeak de la IBM, capabil să înțeleagă vorbirea continuă, a apărut în 1996. Microsoft s-a alăturat ligii în 2002 când a adăugat tehnologia text-to-speech la produsele sale.

De-a lungul anilor, tehnologia de recunoaștere/căutare vocală a continuat să evolueze. De asemenea, popularitatea sa a crescut în fiecare an, deoarece tot mai mulți oameni preferă să folosească tehnologia în detrimentul metodei tradiționale de căutare. De fapt, peste 70% dintre utilizatorii de difuzoare inteligente fac în mod regulat căutări vocale.

Ce este căutarea vocală?

Căutarea vocală este o tehnologie avansată care folosește recunoașterea vorbirii pentru a ajuta utilizatorii să caute orice informații de care au nevoie. În loc să tastați în câmpul de căutare, tot ce trebuie să faceți este să „vorbească” și să solicite dispozitivului să găsească informațiile necesare.

Orice dispozitiv echipat cu asistent vocal sau sistem de dialog este capabil să efectueze căutări vocale. Cei mai populari asistenți vocali sunt Google Voice, Alexa și Siri.

Pe lângă căutarea de informații online, căutările vocale pot îndeplini și următoarele sarcini:

• găsiți conținutul fișierelor video și audio
• apelare vocală
• solicitarea de informații specifice pe anumite subiecte
• clarifica cererile
• alegerea opțiunilor
• lansează programe

Caracteristici de căutare vocală

Există trei caracteristici principale ale căutării vocale : tonul convențional, întrebările și cuvintele cheie cu coadă lungă; SEO local; si rezultate imediate.

1. Căutarea vocală se bazează pe o strategie puternică de cuvinte cheie , așa că folosește cuvinte cheie convenționale și cu coadă lungă. Utilizatorii pun întrebări specifice care includ cuvinte precum ce, cum, de ce, când și unde.

Când utilizați metoda tradițională de căutare și introduceți pe bara de căutare, tot ce aveți nevoie este o frază scurtă care să includă cuvinte importante. Un exemplu este „coaceți o prăjitură”. Dacă faci o căutare vocală, trebuie să fii mai specific sau mai detaliat. Ai nevoie de cuvinte cheie cu coadă lungă. Deci, „coace un tort” ar trebui să fie „Alexa, cum fac un tort de ziua de catifea roșie?”

2. O căutare vocală integrează SEO local, deoarece mai mult de 20% dintre interogările vocale sunt concentrate pe informații locale . Dacă sunteți în căutarea unei clinici dentare în zona dvs., puteți cere dispozitivului dvs. să „arată cea mai bună clinică dentară din apropierea mea”.

Potrivit Google, „lucruri de făcut lângă mine” este cea mai folosită interogare vocală pe motorul său de căutare.

3. Căutările vocale sunt destinate utilizatorilor care preferă să obțină rezultate imediate.

Când un utilizator caută „cel mai bun restaurant italian din apropierea mea”, Google va veni imediat cu o listă cu astfel de restaurante, completă cu locația, adresa detaliată, numărul de contact și distanța de la locul în care se află utilizatorul. Utilizatorii vor vedea, de asemenea, recenzii de la meseni anteriori.

Cunoașterea acestor caracteristici este un factor esențial în a veni cu strategii eficiente pentru conținutul de căutare vocală.

Strategii de conținut de căutare vocală

Pentru proprietarii de site-uri web ca dvs., căutarea vocală oferă multiple beneficii, inclusiv trafic sporit pe site, cunoaștere și vizibilitate îmbunătățite a mărcii și o rată de clic mai bună. Pentru a obține aceste beneficii, trebuie să știți cum să vă optimizați conținutul.

Iată câteva sugestii pentru a vă ajuta.

1. Analizați tipul și comportamentul clienților.

Clientul ar trebui să fie întotdeauna prima ta prioritate, așa că înainte de orice altceva, înțelege-ți clienții și comportamentul lor prin cercetare și culegând informații despre cumpărători. Datele adunate vă vor oferi o idee despre comportamentul de consum al clienților dvs.

Un bun exemplu ar fi determinarea câți dintre clienții dvs. preferă să folosească căutarea vocală atunci când decid ce mâncare să comande de la un restaurant. Un alt exemplu bun ar fi colectarea de date despre modul în care consumatorii preferă să comunice cu întreprinderile. Câți dintre ei preferă să folosească dispozitive cu voce activată?

Înțelegerea clienților vă va oferi mai multe idei despre ce tip de conținut îi va implica și îi va satisface.

2. Acordați importanță expresiilor conversaționale și cuvintelor cheie cu coadă lungă.

După cum sa menționat mai sus, o strategie bună pentru cuvinte cheie este vitală pentru căutările vocale de succes. Prin urmare, trebuie să vă concentrați pe utilizarea expresiilor convenționale și pe optimizarea conținutului dvs. cu cuvinte cheie cu coadă lungă .

Conținutul site-ului dvs. nu ar trebui să fie rigid sau formal; ar trebui să fie simplu și conversațional. Mai mult, găsiți timp să căutați cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt populare și relevante pentru afacerea dvs. și să vă presărați conținutul cu ele. O modalitate ușoară de a încorpora aceste expresii conversaționale și cuvinte cheie cu coadă lungă este prin adăugarea unei pagini de întrebări frecvente pe site-ul dvs. Câteva exemple de întrebări sunt „Cum pot comanda mâncare online?” și „Livrați comenzi către (o anumită zonă)?”

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a afla ce cuvinte cheie conversaționale cu coadă lungă sunt folosite de majoritatea clienților dvs.

3. Aplicați SEO local pe site-ul dvs. și nu uitați să vă actualizați Lista Compania mea pe Google.

Deoarece majoritatea căutărilor vocale sunt de natură locală, este esențial să încorporați SEO local în conținutul dvs. De exemplu, dacă aveți un magazin de plăcinte în New York, optimizați conținutul site-ului dvs., astfel încât acesta să menționeze detalii specifice despre afacerea dvs.

Includeți informații despre locația și adresa dvs., orele de funcționare și ce fel de plăcinte oferiți. Deci, când oamenii caută „Unde este cea mai bună plăcintă cu mere din New York?” sau „găsește cel mai bun magazin de plăcinte lângă mine”, Google va include afacerea ta în lista celor mai bune magazine de plăcinte din zona New York.

De asemenea, este o idee bună să includeți expresia „aproape de mine” în meta-descrierea, linkurile de ancorare, etichetele de titlu și linkurile interne. De asemenea, conținutul dvs. ar trebui să conțină cuvinte cheie cu coadă lungă sau expresii utilizate în mod obișnuit pentru a descrie zona sau locația dvs. Deci, dacă afacerea dvs. se află în New York, utilizați expresia „Marele Măr” în conținut.

În cele din urmă, nu uitați să vă creați înregistrarea Compania mea pe Google . Asigurați-vă că includeți NAP-ul companiei dvs. – sau numele, adresa și numărul de telefon.

4. Trecerea la tehnologia mobilă mai întâi.

Mulți utilizatori preferă un site care răspunde la dispozitivele mobile, deoarece majoritatea își folosesc smartphone-urile pentru căutări vocale. În plus, Google folosește acum un smartphone Googlebot pentru a accesa cu crawlere web, un proces cunoscut sub numele de indexare în primul rând pe mobil .

Pentru a vă optimiza site-ul web pentru utilizarea mobilă, trebuie să integrați funcții care vă ajută să faceți căutarea vocală mai ușoară și mai convenabilă. Un exemplu bun este AMP sau Accelerated Mobile Pages, care îmbunătățește semnificativ timpul de încărcare prin accelerarea timpului de randare a paginii mobile.

În plus, Google stochează automat paginile AMP, astfel încât acestea să nu fie încărcate data viitoare când sunt utilizate. Conceptul AMP este similar cu ceea ce se întâmplă atunci când introduceți un site web în bara de căutare, iar Google îl finalizează automat pentru dvs. De exemplu, când tastați „fa”, Google îl va completa cu „facebook.com”, deoarece știe că petreceți mult timp verificându-vă conturile de rețele sociale.

Cu toate acestea, țineți cont de faptul că tehnologia mobile-first nu înseamnă doar a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile ; înseamnă mai întâi proiectarea site-ului web pentru dispozitive mobile, pentru a garanta o experiență perfectă pentru utilizator, indiferent de dispozitivul utilizat.

5. Asigurați-vă că site-ul dvs. este pregătit pentru căutarea vocală.

Un site web ușor de utilizat, cu un timp de încărcare rapid și conținut relevant de bună calitate poate atrage vizitatori. Cu toate acestea, trebuie să aibă răspunsurile corecte la interogările comune de căutare vocală pentru a fi considerat pregătit pentru căutarea vocală.

Utilizați strategiile menționate mai sus pentru a valorifica capacitățile conținutului dvs. pentru căutarea vocală. Începeți procesul lucrând cu un specialist SEO cu experiență.

Ți-a plăcut să citești blogul? Înscrieți-vă la buletinul nostru informativ bilunar pentru a primi știri și sfaturi de marketing .