Conseils pour rendre votre contenu prêt pour la recherche vocale

Contrairement à ce que beaucoup de gens croient, la recherche vocale existe depuis des années.

En 1952, Bell Laboratories a créé Aubrey , un appareil de reconnaissance vocale capable de comprendre les chiffres de 0 à 9 et certains mots anglais choisis. MedSpeak d'IBM, capable de comprendre la parole continue, est sorti en 1996. Microsoft a rejoint la ligue en 2002 lorsqu'il a ajouté la technologie de synthèse vocale à ses produits.

Au fil des ans, la technologie de reconnaissance vocale/recherche vocale a continué d'évoluer. De même, sa popularité a augmenté chaque année, car de plus en plus de personnes préfèrent utiliser la technologie plutôt que la méthode de recherche traditionnelle. En fait, plus de 70 % des utilisateurs d'enceintes intelligentes effectuent régulièrement des recherches vocales.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est une technologie avancée qui utilise la reconnaissance vocale pour aider les utilisateurs à rechercher les informations dont ils ont besoin. Au lieu de taper dans le champ de recherche, il suffit de "parler" et de demander à l'appareil de trouver les informations requises.

Tout appareil équipé d'un assistant vocal ou d'un système de dialogue est capable d'effectuer des recherches vocales. Les assistants vocaux les plus populaires sont Google Voice, Alexa et Siri.

Outre la recherche d'informations en ligne, les recherches vocales peuvent également effectuer les tâches suivantes :

• trouver le contenu des fichiers vidéo et audio
• numérotation vocale
• demande d'informations spécifiques sur des sujets particuliers
• clarifier les demandes
• choix d'options
• lancer des programmes

Caractéristiques de la recherche vocale

Il existe trois caractéristiques principales de la recherche vocale : le ton conventionnel, les questions et les mots-clés à longue traîne ; référencement local ; et des résultats immédiats.

1. La recherche vocale s'appuie sur une puissante stratégie de mots -clés , elle utilise donc des mots-clés conventionnels de tonalité et de longue traine. Les utilisateurs posent des questions spécifiques qui incluent des mots tels que quoi, comment, pourquoi, quand et où.

Lorsque vous utilisez la méthode de recherche traditionnelle et tapez dans la barre de recherche, tout ce dont vous avez besoin est une courte phrase comprenant des mots importants. Un exemple est "faire un gâteau". Si vous faites une recherche vocale, vous devez être plus précis ou détaillé. Vous avez besoin de mots-clés à longue traîne. Donc, "faire un gâteau" devrait être "Alexa, comment puis-je faire un gâteau d'anniversaire en velours rouge?"

2. Une recherche vocale intègre le référencement local car plus de 20% des requêtes vocales sont focalisées sur des informations locales . Si vous recherchez une clinique dentaire dans votre région, vous pouvez demander à votre appareil « d'afficher la meilleure clinique dentaire près de chez moi ».

Selon Google, "choses à faire près de chez moi" est la requête vocale la plus utilisée sur son moteur de recherche.

3. Les recherches vocales sont destinées aux utilisateurs qui préfèrent obtenir des résultats immédiats.

Lorsqu'un utilisateur recherche "le meilleur restaurant italien près de chez moi", Google propose immédiatement une liste de ces restaurants, avec leur emplacement, leur adresse détaillée, leur numéro de contact et la distance par rapport à l'endroit où se trouve l'utilisateur. Les utilisateurs verront également les avis des clients précédents.

Connaître ces caractéristiques est un facteur essentiel pour élaborer des stratégies efficaces pour le contenu de la recherche vocale.

Stratégies de contenu de recherche vocale

Pour les propriétaires de sites Web comme vous, la recherche vocale offre de nombreux avantages, notamment une augmentation du trafic sur le site, une amélioration de la notoriété et de la visibilité de la marque et un meilleur taux de clics. Pour obtenir ces avantages, vous devez savoir comment optimiser votre contenu.

Voici quelques suggestions pour vous aider.

1. Analysez le type et le comportement des clients.

Le client doit toujours être votre première priorité, alors avant toute chose, comprenez vos clients et leur comportement grâce à la recherche et à la collecte d'informations sur les acheteurs. Les données recueillies vous donneront une idée du comportement de consommation de vos clients.

Un bon exemple serait de déterminer combien de vos clients préfèrent utiliser la recherche vocale pour décider quel plat commander dans un restaurant. Un autre bon exemple serait la collecte de données sur la façon dont les consommateurs préfèrent communiquer avec les entreprises. Combien d'entre eux préfèrent utiliser des appareils à commande vocale ?

Comprendre vos clients vous donnera plusieurs idées sur le type de contenu qui les engagera et les satisfera.

2. Accordez de l'importance aux phrases conversationnelles et aux mots-clés plus longs.

Comme indiqué ci-dessus, une bonne stratégie de mots-clés est essentielle pour des recherches vocales réussies. Par conséquent, vous devez vous concentrer sur l'utilisation d'expressions conventionnelles et sur l'optimisation de votre contenu avec des mots-clés à longue traîne .

Le contenu de votre site Web ne doit pas être rigide ou formel; il doit être simple et conversationnel. De plus, trouvez le temps de rechercher des mots-clés à longue traine qui sont populaires et pertinents pour votre entreprise et saupoudrez-en votre contenu. Un moyen simple d'intégrer ces phrases conversationnelles et ces mots clés à longue traîne consiste à ajouter une page FAQ sur votre site Web. Quelques exemples de questions sont "Comment puis-je commander de la nourriture en ligne?" et "Livrez-vous des commandes dans (une zone spécifique) ?"

Effectuez une recherche de mots-clés pour découvrir quels mots-clés conversationnels à longue traîne sont utilisés par la majorité de vos clients.

3. Appliquez le référencement local à votre site Web et n'oubliez pas de mettre à jour votre fiche Google My Business.

Comme la majorité des recherches vocales sont de nature locale, il est essentiel d' intégrer le référencement local dans votre contenu. Par exemple, si vous avez un magasin de tartes à New York, optimisez le contenu de votre site Web afin qu'il mentionne des détails spécifiques sur votre entreprise.

Incluez des informations sur votre emplacement et votre adresse, les heures d'ouverture et le type de tartes que vous proposez. Ainsi, lorsque les gens recherchent "Où est la meilleure tarte aux pommes à New York ?" ou "trouver le meilleur magasin de tartes près de chez moi", Google inclura votre entreprise dans la liste des meilleurs magasins de tartes de la région de New York.

C'est également une bonne idée d'inclure l'expression "près de moi" dans votre méta description, vos liens d'ancrage, vos balises de titre et vos liens internes. Votre contenu doit également contenir des mots-clés ou des expressions à longue traîne couramment utilisés pour décrire votre région ou votre emplacement. Donc, si votre entreprise est à New York, utilisez l'expression « la grosse pomme » dans votre contenu.

Enfin, n'oubliez pas de créer votre fiche Google My Business . Assurez-vous d'inclure le NAP de votre entreprise - ou le nom, l'adresse et le numéro de téléphone.

4. Passez à la technologie mobile d'abord.

De nombreux utilisateurs préfèrent un site adapté aux mobiles, car la plupart d'entre eux utilisent leur smartphone pour les recherches vocales. De plus, Google utilise désormais un Googlebot pour smartphone pour explorer le Web, un processus connu sous le nom d'indexation mobile d'abord .

Pour optimiser votre site Web pour une utilisation mobile, vous devez intégrer des fonctionnalités qui facilitent et rendent plus pratique la recherche vocale. Un bon exemple est AMP ou Accelerated Mobile Pages, qui améliore considérablement le temps de chargement en accélérant le temps de rendu de la page mobile.

De plus, Google stocke automatiquement les pages AMP, afin qu'elles n'aient pas à être chargées la prochaine fois qu'elles sont utilisées. Le concept d'AMP est similaire à ce qui se passe lorsque vous tapez un site Web dans la barre de recherche et que Google le termine automatiquement pour vous. Par exemple, lorsque vous tapez "fa", Google le remplira avec "facebook.com" car il sait que vous passez beaucoup de temps à vérifier vos comptes de réseaux sociaux.

Cependant, gardez à l'esprit que la technologie mobile-first ne consiste pas seulement à rendre votre site Web adapté aux mobiles ; cela signifie concevoir le site Web pour les appareils mobiles d'abord afin de garantir une expérience utilisateur transparente quel que soit l'appareil utilisé.

5. Assurez-vous que votre site Web est prêt pour la recherche vocale.

Un site Web convivial avec un temps de chargement rapide et un contenu pertinent de bonne qualité peut attirer des visiteurs. Cependant, il doit avoir les bonnes réponses aux requêtes de recherche vocale courantes pour être considéré comme prêt pour la recherche vocale.

Utilisez les stratégies mentionnées ci-dessus pour tirer parti des capacités de votre contenu pour la recherche vocale. Commencez le processus en travaillant avec un spécialiste SEO expérimenté.

Vous avez aimé lire le blog ? Inscrivez-vous à notre newsletter bimensuelle pour recevoir des actualités et des conseils marketing .