Советы по подготовке вашего контента к голосовому поиску

Вопреки тому, во что многие верят, голосовой поиск существует уже много лет.

В 1952 году Bell Laboratories создала Aubrey , устройство распознавания голоса, которое могло понимать цифры от 0 до 9 и некоторые избранные английские слова. MedSpeak от IBM, способный понимать непрерывную речь, появился в 1996 году. Microsoft присоединилась к лиге в 2002 году, когда добавила в свои продукты технологию преобразования текста в речь.

С годами технология распознавания голоса/голосового поиска продолжала развиваться. Точно так же его популярность росла с каждым годом, поскольку все больше и больше людей предпочитают использовать эту технологию традиционному методу поиска. Фактически, более 70% пользователей умных динамиков регулярно выполняют голосовой поиск.

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск — это передовая технология, которая использует распознавание речи, помогая пользователям искать любую информацию, которая им нужна. Вместо того, чтобы печатать в поле поиска, все, что нужно сделать, это «поговорить» и попросить устройство найти необходимую информацию.

Любое устройство, оснащенное голосовым помощником или диалоговой системой, способно выполнять голосовой поиск. Самыми популярными голосовыми помощниками являются Google Voice, Alexa и Siri.

Помимо поиска информации в Интернете, голосовой поиск также может выполнять следующие задачи:

• найти содержимое видео и аудио файлов
• голосовой набор
• запрос конкретной информации по конкретным темам
• уточнить запросы
• выбор вариантов
• запускать программы

Характеристики голосового поиска

Есть три основные характеристики голосового поиска : обычный тон, вопросы и ключевые слова с длинным хвостом; локальное SEO; и немедленные результаты.

1. Голосовой поиск опирается на мощную стратегию ключевых слов , поэтому он использует обычный тон и ключевые слова с длинным хвостом. Пользователи задают конкретные вопросы, включающие такие слова, как что, как, почему, когда и где.

Когда вы используете традиционный метод поиска и вводите текст в строке поиска, все, что вам нужно, — это короткая фраза, включающая важные слова. Например, «испечь торт». Если вы выполняете голосовой поиск, вы должны быть более конкретными или подробными. Вам нужны ключевые слова с длинным хвостом. Итак, «испечь торт» должно быть «Алекса, как мне испечь торт на день рождения «Красный бархат»?»

2. Голосовой поиск интегрируется с локальной поисковой оптимизацией, поскольку более 20% голосовых запросов ориентированы на локальную информацию . Если вы ищете стоматологическую клинику в своем районе, вы можете попросить свое устройство «показать лучшую стоматологическую клинику рядом со мной».

По данным Google, «чем заняться рядом со мной» — это наиболее часто используемый голосовой запрос в его поисковой системе.

3. Голосовой поиск предназначен для пользователей, которые предпочитают получать немедленные результаты.

Когда пользователь ищет «лучший итальянский ресторан рядом со мной», Google немедленно выдает список таких ресторанов с указанием их местонахождения, подробного адреса, контактного номера и расстояния от места, где находится пользователь. Пользователи также увидят отзывы от предыдущих посетителей.

Знание этих характеристик является важным фактором для разработки эффективных стратегий голосового поиска контента.

Контент-стратегии голосового поиска

Для владельцев веб-сайтов, таких как вы, голосовой поиск предлагает множество преимуществ, включая увеличение посещаемости сайта, повышение узнаваемости и видимости бренда , а также повышение рейтинга кликов. Чтобы получить эти преимущества, вам нужно знать, как оптимизировать свой контент.

Вот несколько советов, которые помогут вам.

1. Проанализируйте тип и поведение клиентов.

Клиент всегда должен быть вашим главным приоритетом, поэтому, прежде всего, изучите своих клиентов и их поведение с помощью исследований и сбора информации о покупателях. Собранные данные дадут вам представление о потребительском поведении ваших клиентов.

Хорошим примером может быть определение того, сколько ваших клиентов предпочитают использовать голосовой поиск при принятии решения о том, какую еду заказать в ресторане. Другим хорошим примером может быть сбор данных о том, как потребители предпочитают общаться с бизнесом. Сколько из них предпочитают использовать голосовые устройства?

Понимание ваших клиентов даст вам несколько идей о том, какой тип контента будет привлекать и удовлетворять их.

2. Придайте важность разговорным фразам и более длинным ключевым словам.

Как уже говорилось выше, хорошая стратегия ключевых слов жизненно важна для успешного голосового поиска. Поэтому вам нужно сосредоточиться на использовании обычных фраз и оптимизации контента с помощью ключевых слов с длинным хвостом .

Содержание вашего веб-сайта не должно быть жестким или формальным; он должен быть простым и разговорным. Кроме того, найдите время для поиска ключевых слов с длинным хвостом, которые популярны и имеют отношение к вашему бизнесу, и разбавьте ими свой контент. Простой способ включить эти разговорные фразы и длинные ключевые слова — добавить страницу часто задаваемых вопросов на свой веб-сайт. Некоторые примеры вопросов: «Как я могу заказать еду онлайн?» и «Доставляете ли вы заказы в (конкретный район)?»

Проведите исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие разговорные ключевые слова с длинным хвостом используются большинством ваших клиентов.

3. Примените локальное SEO к своему веб-сайту и не забудьте обновить свой список Google My Business.

Поскольку большинство голосовых запросов носят локальный характер, очень важно включить в свой контент локальную поисковую оптимизацию . Например, если у вас есть пирожная в Нью-Йорке, оптимизируйте контент своего веб-сайта, чтобы на нем упоминались конкретные сведения о вашем бизнесе.

Включите информацию о своем местонахождении и адресе, часах работы и о том, какие пироги вы предлагаете. Итак, когда люди ищут «Где лучший яблочный пирог в Нью-Йорке?» или «найди лучшую кондитерскую рядом со мной», Google включит вашу компанию в список лучших кондитерских в районе Нью-Йорка.

Также рекомендуется включить фразу «рядом со мной» в ваше метаописание, якорные ссылки, теги заголовков и внутренние ссылки. Ваш контент также должен содержать длинные ключевые слова или фразы, обычно используемые для описания вашего региона или местоположения. Итак, если ваш бизнес находится в Нью-Йорке, используйте в своем контенте фразу «Большое яблоко».

Наконец, не забудьте создать свой список Google My Business . Не забудьте указать NAP вашей компании или имя, адрес и номер телефона.

4. Переход на мобильные технологии.

Многие пользователи предпочитают мобильные сайты, так как большинство из них используют свои смартфоны для голосового поиска. Кроме того, теперь Google использует робота Googlebot для смартфонов для сканирования веб-страниц. Этот процесс известен как индексирование для мобильных устройств .

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для мобильного использования, вы должны интегрировать функции, которые помогут сделать голосовой поиск проще и удобнее. Одним из хороших примеров является AMP или ускоренные мобильные страницы, которые значительно сокращают время загрузки за счет ускорения времени рендеринга мобильной страницы.

Кроме того, Google автоматически сохраняет страницы AMP, поэтому их не нужно загружать при следующем использовании. Концепция AMP аналогична тому, что происходит, когда вы вводите веб-сайт в строку поиска, и Google автоматически завершает его для вас. Например, когда вы вводите «fa», Google заполняет его «facebook.com», потому что знает, что вы тратите много времени на проверку своих учетных записей в социальных сетях.

Однако имейте в виду, что технология mobile-first предназначена не только для того, чтобы сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств ; это означает разработку веб-сайта в первую очередь для мобильных устройств, чтобы гарантировать бесперебойную работу пользователей независимо от используемого устройства.

5. Убедитесь, что ваш сайт поддерживает голосовой поиск.

Удобный веб-сайт с быстрой загрузкой и качественным релевантным контентом может привлечь посетителей. Однако он должен иметь правильные ответы на распространенные запросы голосового поиска, чтобы считаться готовым к голосовому поиску.

Используйте стратегии, упомянутые выше, чтобы использовать возможности вашего контента для голосового поиска. Начните процесс, работая с опытным специалистом по SEO.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу двухмесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы .