Dicas para deixar seu conteúdo pronto para pesquisa por voz

Ao contrário do que muitas pessoas acreditam, a pesquisa por voz existe há anos.

Em 1952, os Laboratórios Bell criaram o Aubrey , um dispositivo de reconhecimento de voz que podia compreender os números de 0 a 9 e algumas palavras inglesas escolhidas. O MedSpeak da IBM, capaz de compreender a fala contínua, foi lançado em 1996. A Microsoft entrou na liga em 2002, quando adicionou a tecnologia de conversão de texto em fala aos seus produtos.

Ao longo dos anos, a tecnologia de reconhecimento de voz/pesquisa de voz continuou a evoluir. Da mesma forma, sua popularidade cresceu a cada ano, à medida que mais e mais pessoas preferem usar a tecnologia ao invés do método de busca tradicional. Na verdade, mais de 70% dos usuários de alto-falantes inteligentes fazem pesquisas por voz regularmente.

O que é a Pesquisa por Voz?

A pesquisa por voz é uma tecnologia avançada que usa o reconhecimento de voz para ajudar os usuários a pesquisar qualquer informação de que precisem. Em vez de digitar no campo de busca, basta “falar” e solicitar ao aparelho que encontre as informações necessárias.

Qualquer dispositivo equipado com um assistente de voz ou sistema de diálogo é capaz de realizar pesquisas por voz. Os assistentes de voz mais populares são Google Voice, Alexa e Siri.

Além de pesquisar informações online, as pesquisas por voz também podem realizar as seguintes tarefas:

• encontrar conteúdo de arquivos de vídeo e áudio
• discagem por voz
• pedido de informações específicas sobre tópicos específicos
• esclarecer solicitações
• escolhendo opções
• programas de lançamento

Características da pesquisa por voz

Existem três características principais da pesquisa por voz : tom convencional, perguntas e palavras-chave de cauda longa; SEO local; e resultados imediatos.

1. A pesquisa por voz conta com uma poderosa estratégia de palavras -chave , por isso usa tom convencional e palavras-chave de cauda longa. Os usuários fazem perguntas específicas que incluem palavras como o que, como, por que, quando e onde.

Quando você usa o método de pesquisa tradicional e digita na barra de pesquisa, tudo o que você precisa é de uma frase curta que inclua palavras importantes. Um exemplo é “assar um bolo”. Se estiver fazendo uma pesquisa por voz, você precisa ser mais específico ou detalhado. Você precisa de palavras-chave de cauda longa. Então, "assar um bolo" deve ser "Alexa, como faço um bolo de aniversário de veludo vermelho?"

2. Uma pesquisa por voz integra SEO local porque mais de 20% das consultas por voz são focadas em informações locais . Se você estiver procurando por uma clínica odontológica em sua área, pode pedir ao seu dispositivo para “mostrar a melhor clínica odontológica perto de mim”.

Segundo o Google, “coisas para fazer perto de mim” é a consulta de voz mais usada em seu mecanismo de busca.

3. As pesquisas por voz são para usuários que preferem obter resultados imediatos.

Quando um usuário pesquisa “o melhor restaurante italiano perto de mim”, o Google imediatamente apresenta uma lista desses restaurantes, completa com sua localização, endereço detalhado, número de contato e distância de onde o usuário está. Os usuários também verão comentários de clientes anteriores.

Conhecer essas características é um fator essencial para traçar estratégias eficazes de busca de conteúdo por voz.

Estratégias de conteúdo de pesquisa por voz

Para proprietários de sites como você, a pesquisa por voz oferece vários benefícios, incluindo aumento do tráfego do site, maior reconhecimento e visibilidade da marca e uma melhor taxa de cliques. Para alcançar esses benefícios, você precisa saber como otimizar seu conteúdo.

Aqui estão algumas sugestões para ajudá-lo.

1. Analise o tipo e o comportamento do cliente.

O cliente deve sempre ser sua primeira prioridade, portanto, antes de mais nada, entenda seus clientes e seu comportamento por meio de pesquisas e coleta de insights de compradores. Os dados coletados lhe darão uma ideia do comportamento do consumidor de seus clientes.

Um bom exemplo seria determinar quantos de seus clientes preferem usar a pesquisa por voz ao decidir qual comida pedir em um restaurante. Outro bom exemplo seria coletar dados sobre como os consumidores preferem se comunicar com as empresas. Quantos deles preferem usar dispositivos habilitados para voz?

Entender seus clientes lhe dará várias ideias sobre que tipo de conteúdo irá engajá-los e satisfazê-los.

2. Dê importância a frases de conversação e palavras-chave de cauda longa/longa.

Como dito acima, uma boa estratégia de palavras-chave é vital para pesquisas por voz bem-sucedidas. Portanto, você precisa se concentrar em usar frases convencionais e otimizar seu conteúdo com palavras-chave de cauda longa .

O conteúdo do seu site não deve ser rígido ou formal; deve ser simples e coloquial. Além disso, encontre tempo para pesquisar palavras-chave de cauda longa que sejam populares e relevantes para o seu negócio e polvilhe seu conteúdo com elas. Uma maneira fácil de incorporar essas frases de conversação e palavras-chave de cauda longa é adicionar uma página de perguntas frequentes em seu site. Alguns exemplos de perguntas são “Como posso pedir comida online?” e “Você entrega pedidos para (uma área específica)?”

Faça uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais palavras-chave de cauda longa conversacionais são usadas pela maioria de seus clientes.

3. Aplique SEO local ao seu site e não se esqueça de atualizar sua listagem do Google Meu Negócio.

Como a maioria das pesquisas por voz são de natureza local, é essencial incorporar o SEO local ao seu conteúdo. Por exemplo, se você tem uma loja de tortas em Nova York, otimize o conteúdo do seu site para que ele mencione detalhes específicos sobre sua empresa.

Inclua informações sobre sua localização e endereço, horário de funcionamento e que tipo de tortas você oferece. Então, quando as pessoas pesquisam “Onde está a melhor torta de maçã em Nova York?” ou "encontre a melhor loja de tortas perto de mim", o Google incluirá sua empresa na lista das melhores lojas de tortas da região de Nova York.

Também é uma boa ideia incluir a frase “perto de mim” em sua meta descrição, links âncora, tags de título e links internos. Seu conteúdo também deve conter palavras-chave ou frases de cauda longa comumente usadas para descrever sua área ou localização. Então, se sua empresa está em Nova York, use a frase “a Big Apple” em seu conteúdo.

Por fim, não se esqueça de criar sua listagem do Google Meu Negócio . Certifique-se de incluir o NAP da sua empresa – ou Nome, Endereço e Número de Telefone.

4. Mude para a tecnologia mobile-first.

Muitos usuários preferem um site responsivo para dispositivos móveis, pois a maioria usa seus smartphones para pesquisas por voz. Além disso, o Google agora usa um smartphone Googlebot para rastrear a web, um processo conhecido como indexação mobile-first .

Para otimizar seu site para uso móvel, você precisa integrar recursos que ajudem a tornar a pesquisa por voz mais fácil e conveniente. Um bom exemplo é o AMP ou Accelerated Mobile Pages, que melhora significativamente o tempo de carregamento ao acelerar o tempo de renderização da página móvel.

Além disso, o Google armazena automaticamente as páginas AMP, para que elas não precisem ser carregadas na próxima vez que forem usadas. O conceito do AMP é semelhante ao que acontece quando você digita um site na barra de pesquisa e o Google o finaliza automaticamente para você. Por exemplo, quando você digita “fa”, o Google o preenche com “facebook.com” porque sabe que você passa muito tempo verificando suas contas de mídia social.

No entanto, lembre-se de que a tecnologia mobile-first não se trata apenas de tornar seu site compatível com dispositivos móveis ; significa projetar o site para dispositivos móveis primeiro para garantir uma experiência de usuário perfeita, independentemente do dispositivo usado.

5. Certifique-se de que seu site esteja pronto para pesquisa por voz.

Um site fácil de usar com um tempo de carregamento rápido e conteúdo relevante de boa qualidade pode atrair visitantes. No entanto, ele precisa ter as respostas corretas para consultas comuns de pesquisa por voz para ser considerado pronto para pesquisa por voz.

Use as estratégias mencionadas acima para aproveitar os recursos do seu conteúdo para pesquisa por voz. Comece o processo trabalhando com um especialista em SEO experiente.

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