نصائح لجعل المحتوى الخاص بك جاهزًا للبحث الصوتي

على عكس ما يعتقده الكثير من الناس ، كان البحث الصوتي موجودًا منذ سنوات.

في عام 1952 ، أنشأت Bell Laboratories Aubrey ، وهو جهاز للتعرف على الصوت يمكنه فهم الأرقام من 0 إلى 9 وبعض الكلمات الإنجليزية المختارة. ظهرت MedSpeak من IBM ، القادرة على فهم الكلام المستمر ، في عام 1996. انضمت Microsoft إلى الجامعة في عام 2002 عندما أضافت تقنية تحويل النص إلى كلام إلى منتجاتها.

على مر السنين ، استمرت تقنية التعرف على الصوت / البحث الصوتي في التطور. وبالمثل ، نمت شعبيتها كل عام ، حيث يفضل المزيد والمزيد من الناس استخدام التكنولوجيا على طريقة البحث التقليدية. في الواقع ، يقوم أكثر من 70٪ من مستخدمي السماعات الذكية بإجراء عمليات بحث صوتي بانتظام.

ما هو البحث الصوتي؟

البحث الصوتي هو تقنية متقدمة تستخدم التعرف على الكلام لمساعدة المستخدمين في البحث عن أي معلومات يحتاجون إليها. بدلاً من الكتابة في حقل البحث ، كل ما على المرء فعله هو "التحدث" وطلب الجهاز للعثور على المعلومات المطلوبة.

أي جهاز مزود بمساعد صوتي أو نظام حوار قادر على إجراء عمليات البحث الصوتي. أشهر المساعدين الصوتيين هم Google Voice و Alexa و Siri.

بصرف النظر عن البحث عن المعلومات عبر الإنترنت ، قد تؤدي عمليات البحث الصوتي أيضًا المهام التالية:

• البحث عن محتوى ملفات الفيديو والصوت
• الاتصال الصوتى
• طلب معلومات محددة حول مواضيع معينة
• توضيح الطلبات
• اختيار الخيارات
• إطلاق البرامج

خصائص البحث الصوتي

هناك ثلاث خصائص أساسية للبحث الصوتي : النغمة التقليدية والأسئلة والكلمات المفتاحية الطويلة. تحسين محركات البحث المحلية ؛ ونتائج فورية.

1. يعتمد البحث الصوتي على إستراتيجية كلمات رئيسية قوية ، لذلك يستخدم نغمة تقليدية وكلمات رئيسية طويلة الذيل. يطرح المستخدمون أسئلة محددة تتضمن كلمات مثل ماذا وكيف ولماذا ومتى وأين.

عند استخدام طريقة البحث التقليدية والكتابة على شريط البحث ، فكل ما تحتاجه هو عبارة قصيرة تتضمن كلمات مهمة. مثال على ذلك "خبز كعكة". إذا كنت تجري بحثًا صوتيًا ، فيجب أن تكون أكثر تحديدًا أو تفصيلاً. أنت بحاجة إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل. لذا ، يجب أن تكون كلمة "bake a cake" هي "Alexa ، كيف يمكنني تحضير كعكة عيد ميلاد ريد فيلفيت؟"

2. يدمج البحث الصوتي مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأن أكثر من 20٪ من الاستعلامات الصوتية تركز على المعلومات المحلية . إذا كنت تبحث عن عيادة أسنان في منطقتك ، فيمكنك أن تطلب من جهازك "إظهار أفضل عيادة أسنان قريبة مني".

وفقًا لـ Google ، "الأشياء التي يجب القيام بها بالقرب مني" هي الاستعلام الصوتي الأكثر استخدامًا في محرك البحث الخاص بها.

3. عمليات البحث الصوتي مخصصة للمستخدمين الذين يفضلون الحصول على نتائج فورية.

عندما يبحث أحد المستخدمين عن "أفضل مطعم إيطالي بالقرب مني" ، ستأتي Google على الفور بقائمة بهذه المطاعم ، كاملة مع موقعها وعنوانها التفصيلي ورقم الاتصال والمسافة من مكان المستخدم. سيرى المستخدمون أيضًا مراجعات من رواد المطعم السابقين.

تعد معرفة هذه الخصائص عاملاً أساسيًا في الخروج باستراتيجيات فعالة لمحتوى البحث الصوتي.

إستراتيجيات محتوى البحث الصوتي

لمالكي مواقع الويب مثلك ، يوفر البحث الصوتي مزايا متعددة ، بما في ذلك زيادة حركة المرور على الموقع ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية وإبرازها ، ونسبة نقر إلى ظهور أفضل. لتحقيق هذه الفوائد ، تحتاج إلى معرفة كيفية تحسين المحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض الاقتراحات لمساعدتك.

1. تحليل نوع العميل وسلوكه.

يجب أن يكون العميل دائمًا على رأس أولوياتك ، لذلك قبل أي شيء آخر ، عليك فهم عملائك وسلوكهم من خلال البحث وجمع رؤى المشتري. ستمنحك البيانات التي تم جمعها فكرة عن سلوك المستهلك لعملائك.

من الأمثلة الجيدة على ذلك تحديد عدد العملاء الذين يفضلون استخدام البحث الصوتي عند تحديد الطعام المطلوب طلبه من أحد المطاعم. ومن الأمثلة الجيدة الأخرى جمع البيانات حول الكيفية التي يفضل بها المستهلكون التواصل مع الشركات. كم منهم يفضل استخدام الأجهزة التي تدعم الصوت؟

يمنحك فهم عملائك العديد من الأفكار حول نوع المحتوى الذي سيشجعهم ويرضيهم.

2. إعطاء أهمية لعبارات المحادثة والكلمات الرئيسية الطويلة / الطويلة.

كما هو مذكور أعلاه ، تعد إستراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة أمرًا حيويًا لعمليات البحث الصوتي الناجحة. لذلك ، تحتاج إلى التركيز على استخدام العبارات التقليدية وتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل .

يجب ألا يكون محتوى موقع الويب الخاص بك قاسيًا أو رسميًا ؛ يجب أن تكون بسيطة ومحادثة. علاوة على ذلك ، ابحث عن وقت للبحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تحظى بشعبية وذات صلة بعملك ورش المحتوى الخاص بك بها. تتمثل إحدى الطرق السهلة لدمج عبارات المحادثة هذه والكلمات الرئيسية طويلة الذيل في إضافة صفحة الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك. بعض الأمثلة على الأسئلة هي "كيف يمكنني طلب الطعام عبر الإنترنت؟" و "هل توصلون الطلبات إلى (منطقة معينة)؟"

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل للمحادثة التي يستخدمها غالبية عملائك.

3. قم بتطبيق مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على موقع الويب الخاص بك ، ولا تنس تحديث قائمة Google My Business.

نظرًا لأن غالبية عمليات البحث الصوتي محلية بطبيعتها ، فمن الضروري دمج مُحسنات محركات البحث المحلية في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر فطائر في نيويورك ، فقم بتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك بحيث يذكر تفاصيل محددة حول عملك.

قم بتضمين معلومات حول موقعك وعنوانك وساعات العمل ونوع الفطائر التي تقدمها. لذلك ، عندما يبحث الأشخاص عن "أين أفضل فطيرة تفاح في نيويورك؟" أو "اعثر على أفضل متجر فطائر بالقرب مني" ، ستدرج Google نشاطك التجاري في قائمة أفضل محلات الفطائر في منطقة نيويورك.

من الجيد أيضًا تضمين عبارة "بالقرب مني" في وصف التعريف الخاص بك ، وروابط الإرساء ، وعلامات العنوان ، والروابط الداخلية. وبالمثل يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على كلمات رئيسية طويلة الذيل أو عبارات شائعة الاستخدام لوصف منطقتك أو موقعك. لذا ، إذا كان عملك في نيويورك ، فاستخدم عبارة "التفاحة الكبيرة" في المحتوى الخاص بك.

أخيرًا ، لا تنس إنشاء بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك . تأكد من تضمين NAP الخاص بشركتك - أو الاسم والعنوان ورقم الهاتف.

4. التحول إلى تكنولوجيا المحمول أولاً.

يفضل العديد من المستخدمين موقعًا متوافقًا مع الأجهزة المحمولة حيث يستخدم معظمهم هواتفهم الذكية لإجراء عمليات البحث الصوتي. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم Google الآن Googlebot للهاتف الذكي للزحف على الويب ، وهي عملية تُعرف باسم فهرسة الجوال أولاً .

لتحسين موقع الويب الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول ، يجب عليك دمج الميزات التي تساعد في جعل البحث الصوتي أسهل وأكثر ملاءمة. أحد الأمثلة الجيدة هو AMP أو Accelerated Mobile Pages ، والتي تعمل على تحسين وقت التحميل بشكل كبير عن طريق تسريع وقت عرض صفحة الجوال.

بالإضافة إلى ذلك ، يقوم Google تلقائيًا بتخزين صفحات AMP ، بحيث لا يلزم تحميلها في المرة التالية التي يتم استخدامها فيها. مفهوم AMP مشابه لما يحدث عند كتابة موقع ويب في شريط البحث ، وتنهي Google ذلك تلقائيًا نيابة عنك. على سبيل المثال ، عندما تكتب fa ، ستملأه Google بـ "facebook.com" لأنها تعلم أنك تقضي الكثير من الوقت في التحقق من حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن تقنية الجوال أولاً لا تتعلق فقط بجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال ؛ يعني تصميم موقع الويب للأجهزة المحمولة أولاً لضمان تجربة مستخدم سلسة بغض النظر عن الجهاز المستخدم.

5. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك جاهز للبحث الصوتي.

يمكن أن يجذب موقع الويب سهل الاستخدام الذي يتميز بوقت تحميل سريع ومحتوى ذي صلة بجودة عالية الزوار. ومع ذلك ، يجب أن يكون لديه الإجابات الصحيحة على استعلامات البحث الصوتي الشائعة ليتم اعتباره جاهزًا للبحث الصوتي.

استخدم الاستراتيجيات المذكورة أعلاه للاستفادة من إمكانيات المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي. ابدأ العملية من خلال العمل مع أخصائي تحسين محركات البحث ذي الخبرة.

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية نصف الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية .