Suggerimenti per rendere i tuoi contenuti pronti per la ricerca vocale

Contrariamente a quanto molti credono, la ricerca vocale esiste da anni.

Nel 1952, i Bell Laboratories crearono Aubrey , un dispositivo di riconoscimento vocale in grado di comprendere i numeri da 0 a 9 e alcune parole inglesi scelte. MedSpeak di IBM, in grado di comprendere il parlato continuo, è uscito nel 1996. Microsoft ha aderito al campionato nel 2002 quando ha aggiunto la tecnologia di sintesi vocale ai suoi prodotti.

Nel corso degli anni, la tecnologia di riconoscimento vocale/ricerca vocale ha continuato ad evolversi. Allo stesso modo, la sua popolarità è cresciuta ogni anno, poiché sempre più persone preferiscono utilizzare la tecnologia rispetto al metodo di ricerca tradizionale. Infatti, oltre il 70% degli utenti di smart speaker effettua regolarmente ricerche vocali.

Cos'è la ricerca vocale?

La ricerca vocale è una tecnologia avanzata che utilizza il riconoscimento vocale per aiutare gli utenti a cercare tutte le informazioni di cui hanno bisogno. Invece di digitare nel campo di ricerca, tutto ciò che devi fare è "parlare" e richiedere al dispositivo di trovare le informazioni richieste.

Qualsiasi dispositivo dotato di un assistente vocale o di un sistema di dialogo è in grado di eseguire ricerche vocali. Gli assistenti vocali più popolari sono Google Voice, Alexa e Siri.

Oltre alla ricerca di informazioni online, le ricerche vocali possono svolgere anche le seguenti attività:

• trovare il contenuto di file video e audio
• la composizione vocale
• richiesta di informazioni specifiche su particolari argomenti
• chiarire le richieste
• scegliendo le opzioni
• lanciare programmi

Caratteristiche della ricerca vocale

Ci sono tre caratteristiche principali della ricerca vocale : tono convenzionale, domande e parole chiave a coda lunga; SEO locale; e risultati immediati.

1. La ricerca vocale si basa su una potente strategia di parole chiave , quindi utilizza toni convenzionali e parole chiave a coda lunga. Gli utenti fanno domande specifiche che includono parole come cosa, come, perché, quando e dove.

Quando utilizzi il metodo di ricerca tradizionale e digiti sulla barra di ricerca, tutto ciò di cui hai bisogno è una breve frase che includa parole importanti. Un esempio è "cuocere una torta". Se stai facendo una ricerca vocale, devi essere più specifico o dettagliato. Hai bisogno di parole chiave a coda lunga. Quindi, "cuoci una torta" dovrebbe essere "Alexa, come faccio a cuocere una torta di compleanno di velluto rosso?"

2. Una ricerca vocale integra la SEO locale perché oltre il 20% delle query vocali si concentra su informazioni locali . Se stai cercando una clinica dentale nella tua zona, puoi chiedere al tuo dispositivo di "mostrare la migliore clinica dentale vicino a me".

Secondo Google, "cose ​​da fare vicino a me" è la query vocale più utilizzata sul suo motore di ricerca.

3. Le ricerche vocali sono per gli utenti che preferiscono ottenere risultati immediati.

Quando un utente cerca "il miglior ristorante italiano vicino a me", Google visualizzerà immediatamente un elenco di tali ristoranti, completo di posizione, indirizzo dettagliato, numero di contatto e distanza da dove si trova l'utente. Gli utenti vedranno anche le recensioni dei clienti precedenti.

Conoscere queste caratteristiche è un fattore essenziale per elaborare strategie efficaci per i contenuti di ricerca vocale.

Strategie di contenuto per la ricerca vocale

Per i proprietari di siti web come te, la ricerca vocale offre molteplici vantaggi, tra cui un aumento del traffico sul sito, una migliore consapevolezza e visibilità del marchio e una migliore percentuale di clic. Per ottenere questi vantaggi, devi sapere come ottimizzare i tuoi contenuti.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti.

1. Analizza il tipo e il comportamento del cliente.

Il cliente dovrebbe sempre essere la tua prima priorità, quindi prima di ogni altra cosa, comprendi i tuoi clienti e il loro comportamento attraverso la ricerca e la raccolta di informazioni sugli acquirenti. I dati raccolti ti daranno un'idea del comportamento dei consumatori dei tuoi clienti.

Un buon esempio potrebbe essere determinare quanti dei tuoi clienti preferiscono utilizzare la ricerca vocale quando decidono quale cibo ordinare da un ristorante. Un altro buon esempio potrebbe essere la raccolta di dati su come i consumatori preferiscono comunicare con le imprese. Quanti di loro preferiscono utilizzare dispositivi abilitati alla voce?

Comprendere i tuoi clienti ti darà diverse idee su quale tipo di contenuto li coinvolgerà e li soddisferà.

2. Dai importanza alle frasi di conversazione e alle parole chiave a coda lunga.

Come affermato in precedenza, una buona strategia per le parole chiave è fondamentale per il successo delle ricerche vocali. Pertanto, devi concentrarti sull'utilizzo di frasi convenzionali e sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti con parole chiave a coda lunga .

Il contenuto del tuo sito web non dovrebbe essere rigido o dal suono formale; dovrebbe essere semplice e colloquiale. Inoltre, trova il tempo per cercare parole chiave a coda lunga che siano popolari e rilevanti per la tua attività e cospargile con i tuoi contenuti. Un modo semplice per incorporare queste frasi di conversazione e parole chiave a coda lunga è aggiungere una pagina delle domande frequenti sul tuo sito web. Alcuni esempi di domande sono "Come posso ordinare cibo online?" e "Consegni gli ordini a (un'area specifica)?"

Esegui la ricerca di parole chiave per scoprire quali parole chiave conversazionali a coda lunga sono utilizzate dalla maggior parte dei tuoi clienti.

3. Applica la SEO locale al tuo sito web e non dimenticare di aggiornare la tua scheda di Google My Business.

Poiché la maggior parte delle ricerche vocali sono di natura locale, è essenziale incorporare la SEO locale nei tuoi contenuti. Ad esempio, se hai un negozio di torte a New York, ottimizza il contenuto del tuo sito Web in modo che menzioni dettagli specifici sulla tua attività.

Includi informazioni sulla tua posizione e indirizzo, orari di apertura e tipo di torte che offri. Quindi, quando le persone cercano "Dov'è la migliore torta di mele a New York?" o "trova il miglior negozio di torte vicino a me", Google includerà la tua attività nell'elenco dei migliori negozi di torte nell'area di New York.

È anche una buona idea includere la frase "vicino a me" nella tua meta descrizione, link di ancoraggio, tag del titolo e link interni. Allo stesso modo, i tuoi contenuti dovrebbero contenere parole chiave o frasi a coda lunga comunemente utilizzate per descrivere la tua area o posizione. Quindi, se la tua attività è a New York, usa la frase "la Grande Mela" nei tuoi contenuti.

Infine, non dimenticare di creare la tua scheda Google My Business . Assicurati di includere il NAP della tua azienda o il nome, l'indirizzo e il numero di telefono.

4. Passa alla tecnologia mobile first.

Molti utenti preferiscono un sito mobile-responsive poiché la maggior parte di loro utilizza i propri smartphone per le ricerche vocali. Inoltre, Google ora utilizza uno smartphone Googlebot per eseguire la scansione del Web, un processo noto come indicizzazione mobile-first .

Per ottimizzare il tuo sito web per l'utilizzo mobile, devi integrare funzionalità che aiutino a rendere la ricerca vocale più semplice e conveniente. Un buon esempio è AMP o Accelerated Mobile Pages, che migliora notevolmente il tempo di caricamento accelerando il tempo di rendering della pagina mobile.

Inoltre, Google memorizza automaticamente le pagine AMP, quindi non devono essere caricate al successivo utilizzo. Il concetto di AMP è simile a ciò che accade quando digiti un sito Web nella barra di ricerca e Google lo termina automaticamente per te. Ad esempio, quando digiti "fa", Google lo riempirà con "facebook.com" perché sa che passi molto tempo a controllare i tuoi account sui social media.

Tuttavia, tieni presente che la tecnologia mobile-first non consiste solo nel rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili ; significa progettare prima il sito Web per dispositivi mobili per garantire un'esperienza utente senza interruzioni indipendentemente dal dispositivo utilizzato.

5. Assicurati che il tuo sito web sia pronto per la ricerca vocale.

Un sito Web intuitivo con tempi di caricamento rapidi e contenuti pertinenti di buona qualità può attirare visitatori. Tuttavia, deve avere le risposte corrette alle comuni query di ricerca vocale per essere considerato pronto per la ricerca vocale.

Usa le strategie sopra menzionate per sfruttare le capacità dei tuoi contenuti per la ricerca vocale. Inizia il processo lavorando con uno specialista SEO esperto.

Ti è piaciuto leggere il blog? Iscriviti alla nostra newsletter bimestrale per ricevere notizie e consigli di marketing .