Profitați la maximum de buletinele dvs. informative

Când vă creați buletinul informativ, trebuie să luați în considerare trei lucruri principale: tipul de buletin informativ pe care intenționați să îl trimiteți, conținutul pe care îl va conține buletinul informativ și ce platformă veți folosi pentru a trimite buletinele informative. Pentru a ști cum să profitați la maximum de buletinele informative, este util să subliniați mai întâi scopul. Trimiterea de buletine informative doar de dragul ei este ineficientă și va ajunge să fie o pierdere de timp, așa că este bine să puneți în aplicare un plan.

Scopul ar putea fi acela de a împărtăși actualizări despre evoluțiile afacerii dvs., de a inspira sau distra abonații să mențină o relație pozitivă sau de a vă promova produsele. Scopul final va fi, desigur, acela de a menține implicarea clienților și de a continua să conducă trafic către site-ul dvs. Privind rata de deschidere, rata de clic, dezabonare și ratele de respingere vă va oferi o bună indicație asupra succesului buletinelor dvs. informative. Conform bazei de cunoștințe din martie 2021, rata medie de deschidere a buletinelor informative este de 16,97%, rata medie de clic este de 10,29%, iar rata medie de respingere este de 10,59%.

Tipuri de buletine informative

În timpul ciclului de viață al e-mailului de comerț electronic, există diferite tipuri de buletine informative pe care companiile le pot trimite, care vor determina frecvența și conținutul buletinului informativ.

Buletine informative

Acesta este cel mai frecvent tip de buletin informativ, care este de obicei trimis în mod regulat săptămânal, bisăptămânal sau lunar. Scopul acestui buletin informativ este de a vă informa clienții despre orice știri sau evenimente legate de afacere sau de tendințele mai largi ale pieței în cursul săptămânii respective. Conținutul va fi relevant pentru sectorul industrial în care se află afacerea dvs., care va fi aliniat cu interesele publicului țintă.

Buletine informative de sarbatori

După cum sugerează și numele, acest tip de buletin informativ este trimis de sărbătorile legale, cum ar fi Crăciunul, Paștele și Ziua Recunoștinței. Este o oportunitate bună de a vă distra puțin mai mult cu conținutul dvs., de a oferi salutări de sărbătoare clienților dvs., precum și de promoții de sărbători. Dacă intenționați să faceți o ofertă de vacanță sau un cadou, cea mai bună practică este să trimiteți câteva buletine informative din serie, ca un fel de teaser înainte de zi, salutul oficial în ziua respectivă și un memento de „ultima șansă” după vacanță când oferta este pe cale să expire.

Promotii speciale

Nu se limitează doar la sărbători, alte oferte și promoții pot fi distribuite prin buletine informative sporadic pe tot parcursul anului. Aceste buletine informative vor avea, de obicei, conținut mai puțin informativ și se vor concentra pe un titlu îndrăzneț și elemente vizuale pentru a atrage atenția spectatorilor, cu un buton CTA clar pentru ca spectatorul să răscumpere oferta.

Cum să creezi un buletin informativ captivant

Ar trebui să se acorde multă atenție în crearea și proiectarea buletinului dvs. informativ, astfel încât să adauge valoare clienților dvs. și să-i facă să-și dorească să interacționeze cu marca dvs. Succesul newsletter-ului tău este determinat de două tipuri de conținut: scris și vizual.

Conținut vizual

Asigurați-vă că există un echilibru între a avea suficientă stimulare vizuală și a avea prea multă. Cu prea puține imagini, riști să-ți plictisești cititorii, dar, pe de altă parte, prea multe imagini ar putea distrage atenția și ar putea cauza o scădere a ratei de clic.

Având prea multe imagini mari, de asemenea, e-mailul este mai greu și, prin urmare, va dura mai mult pentru încărcare. Nu numai că veți pierde atenția clientului cu un e-mail cu încărcare lentă, dar acest lucru ar putea duce, de asemenea, ca e-mailul dvs. să ajungă automat în dosarul nedorit.

Un alt factor de reținut este că mulți oameni blochează imaginile în mod implicit, așa că cel mai bine este să nu vă bazați pe imagini pentru a transmite mesajul. Configurarea textului ALT poate ajuta, de asemenea, în acest sens, deoarece înseamnă că există încă text descriptiv acolo unde era imaginea. Pentru a fi incluziv, este important să vă asigurați că buletinul informativ este accesibil și pentru asistenții vocali, totuși asistenții vocali nu recunosc textul ALT, așa că, din nou, este important să vă asigurați că mesajul principal al buletinului informativ nu se bazează pe imagini. .

Luați în considerare cu atenție ce imagini să includeți, deoarece imaginile inutile vor avea pur și simplu greutate, în timp ce imaginile specifice campaniei sunt întotdeauna probabil să aibă performanțe mai bune. În cele din urmă, asigurați-vă că buletinul informativ este conceput pentru a fi adaptabil pentru dispozitivele mobile.

Conținut scris

Antetul subiectului este primul lucru pe care îl vor vedea clienții dvs. în căsuța lor de e-mail, așa că este important să faceți acest lucru cât mai captivant și atrăgător posibil. Încercați să intrați în mintea cititorului și gândiți-vă la ce titlu vă poate motiva să deschideți un e-mail. Cel mai bun antet al subiectului va fi scurt și rapid pentru a stârni interesul clientului.

După cum am menționat anterior, conținutul buletinului informativ va depinde de tipul de buletin informativ pe care îl trimiteți. Dacă este un buletin informativ obișnuit, puteți oferi o continuare a conversației, astfel încât cititorii să fie motivați să continue să citească buletinele ulterioare. Conținutul ar trebui să fie informativ și precis, inclusiv link-uri către blogul dvs., de exemplu, astfel încât clienții să poată citi mai multe despre subiect.

Ca un ghid general, majoritatea buletinelor dvs. informative ar trebui să fie informative mai degrabă decât promoționale, deoarece publicul dvs. își va pierde rapid interesul și se va dezabona dacă încercați mereu să le vindeți ceva.

În cele din urmă, nu uitați să includeți un CTR, precum și butoane pentru rețelele sociale, astfel încât cititorii dvs. să vă poată partaja conținutul cu rețelele lor.

Utilizați o platformă pentru a vă crea campaniile de buletine informative

Ultimul lucru la care trebuie să vă gândiți atunci când vă creați campania de buletine informative este automatizarea procesului de trimitere a acestora. Există multe platforme disponibile pentru a face procesul cât mai ușor și mai simplu posibil. Este posibil să fiți deja familiarizați cu unele dintre platformele populare precum E-goi, MailChimp sau AWeber, dar lista este într-adevăr nesfârșită.

Utilizarea acestor platforme vă permite să vă proiectați buletinul informativ și să programați ora la care este trimis. Caracteristicile suplimentare ale unor platforme includ posibilitatea de a integra plugin-uri sau de a permite mai multor colegi să editeze schița, precum și analize aprofundate pentru a evalua succesul campaniei.