ニュースレターを最大限に活用する

ニュースレターを作成する際には、送信する予定のニュースレターの種類、ニュースレターに含まれるコンテンツ、ニュースレターの送信に使用するプラットフォームの 3 つの主な考慮事項があります。 ニュースレターを最大限に活用する方法を知るには、まず目的を概説することが役立ちます。 そのためだけにニュースレターを送るのは効率が悪く、時間の無駄になってしまうので、計画を立てておくとよいでしょう。

その目的は、事業展開に関する最新情報を共有したり、購読者に刺激を与えたり楽しませたりして前向きな関係を維持したり、製品を宣伝したりすることです。 もちろん、最終的な目標は、顧客エンゲージメントを維持し、Web サイトへのトラフィックを継続的に促進することです。 開封率、クリック率、購読解除率、バウンス率を見ると、ニュースレターの成功を知ることができます。 2021 年 3 月時点の Knowledge Base によると、ニュースレターの平均開封率は 16.97%、平均クリック率は 10.29%、平均直帰率は 10.59% です。

ニュースレターの種類

e コマースの電子メール ライフサイクルでは、企業が送信できるさまざまな種類のニュースレターがあり、それによってニュースレターの頻度と内容が決まります。

有益なニュースレター

これはニュースレターの中で最も頻繁に発行されるタイプで、通常、毎週、隔週、または毎月定期的に送信されます。 このニュースレターの目的は、その週のビジネスまたはより広い市場動向に関連するニュースやイベントを顧客に知らせることです。 コンテンツは、あなたのビジネスが属している業界セクターに関連し、ターゲット オーディエンスの関心に沿ったものになります。

休日のニュースレター

名前が示すように、このタイプのニュースレターは、クリスマス、イースター、感謝祭などの祝日に送信されます。 コンテンツをもう少し楽しんだり、顧客にお祝いの挨拶をしたり、休日のプロモーションを行ったりする良い機会です。 ホリデー シーズンのオファーや景品を計画している場合、ベスト プラクティスは、一連のニュースレターを数回送信することです。これは、前日のティーザー、当日の公式挨拶、イベント後の「最後のチャンス」のリマインダーとして行います。オファーの有効期限が迫っている休日。

特別プロモーション

休日だけでなく、その他のオファーやプロモーションは、ニュースレターを通じて年間を通じて散発的に共有できます。 これらのニュースレターは通常、情報量の少ないコンテンツを含み、視聴者の注意を引くために太字の見出しとビジュアルに重点を置き、視聴者がオファーを引き換えるための明確な CTA ボタンを備えています。

魅力的なニュースレターを作成する方法

ニュースレターの作成とデザインには多くの考慮が必要です。これにより、顧客に価値を付加し、ブランドと関わりたいと思わせることができます。 ニュースレターの成功は、文章とビジュアルの 2 種類のコンテンツによって決まります。

ビジュアルコンテンツ

視覚刺激を十分に与えることと、与えすぎることのバランスをとってください。 画像が少なすぎると、読者を退屈させるリスクがありますが、反対に、画像が多すぎると、気が散ってクリック率が低下する可能性があります.

大きな画像が多すぎると、メールが重くなり、読み込みに時間がかかります。 メールの読み込みが遅いと顧客の注意をそらすだけでなく、メールが自動的に迷惑メール フォルダーに移動する可能性もあります。

覚えておくべきもう 1 つの要因は、多くの人がデフォルトで画像をブロックしていることです。そのため、メッセージを理解するために画像に頼らないことが最善です。 ALT テキストを設定することもこれに役立ちます。これは、画像があった場所にまだ説明テキストがあることを意味するためです。 包括的であるためには、音声アシスタントでもニュースレターにアクセスできるようにすることが重要ですが、音声アシスタントはALTテキストを認識しないため、ニュースレターのメインメッセージが画像に依存していないことを確認することが重要です. .

どの画像を含めるかは慎重に検討してください。不要な画像は重荷になるだけですが、キャンペーン固有の画像は常に優れたパフォーマンスを発揮する可能性があります。 最後に、ニュースレターがモバイル デバイスに適応できるように設計されていることを確認します。

執筆内容

件名ヘッダーは、顧客が受信トレイで最初に目にするものであるため、これをできるだけ魅力的で魅力的なものにすることが重要です。 読者の心の中に入り込み、どの見出しがメールを開く動機になるかを考えてみてください。 最適な件名ヘッダーは、顧客の関心を引くために短くてきびきびしたものです。

前述のように、ニュースレターの内容は、送信するニュースレターの種類によって異なります。 それが定期的な有益なニュースレターである場合は、会話の続きを提供して、読者が後続のニュースレターを読み続けるように動機付けられるようにすることができます. ブログへのリンクなど、コンテンツは有益で正確である必要があります。これにより、顧客はトピックについて詳しく読むことができます。

一般的なガイドラインとして、ニュースレターの大部分は宣伝用ではなく有益なものにする必要があります。

最後に、クリック率とソーシャル メディア ボタンを含めることを忘れないでください。これにより、読者はコンテンツをネットワークと共有できます。

プラットフォームを使用してニュースレター キャンペーンを作成する

ニュースレター キャンペーンを作成する際に最後に考慮すべきことは、送信プロセスの自動化です。 プロセスを可能な限りスムーズかつ単純にするのに役立つ多くのプラットフォームが利用可能です. E-goi、MailChimp、AWeber などの人気のあるプラットフォームのいくつかには既に精通しているかもしれませんが、そのリストは無限にあります。

これらのプラットフォームを使用すると、ニュースレターをデザインし、送信する時間をスケジュールできます。 一部のプラットフォームの追加機能には、プラグインを統合したり、複数の同僚がドラフトを編集できるようにしたり、キャンペーンの成功を評価するための詳細な分析が含まれます.