Cum să configurați obiectivele Google Analytics și să obțineți mai multe conversii!

Te uiți la Google Analytics și vezi o mulțime de date, dar există atât de multe numere diferite... Pe ce ar trebui să te concentrezi?

În mod ideal, doriți să vă concentrați pe câteva valori cheie pe care le puteți urmări în mod regulat.

Obiectivele din Google Analytics vă ajută să vă concentrați asupra rezultatelor pe care doriți să le obțineți.

De ce să stabiliți obiective?

Tocmai m-am întors de la un concert la o conferință de călătorie în Cancun (noroc că am!) și un blogger de călătorie de top acolo, Gary Arndt, a spus că traficul dvs. web este ca și cum cei care cumpără vitrine sunt pentru un magazin cu amănuntul.

Traficul este mare, dar vizitatorii pleacă imediat? Îți cumpără produsele sau serviciile, fac o întrebare sau iau acțiunile pe care le vrei?

Obiectivele vă oferă o modalitate simplă de a măsura ceea ce este important pentru dvs. pe site-ul dvs. web.

Imaginați-vă că aveți un magazin care vinde produse alimentare. Doriți să măsurați suma de numerar pe care o generați, în funcție de vizitatorii magazinului. Dar poate doriți să urmăriți și acțiunile pe care le-au întreprins înainte de a cumpăra.

Dacă cumpărătorii petrec mult timp într-un magazin, știi că ar cheltui mai mulți bani, așa că ai măsura acest lucru și ai vedea ce pași ai putea lua pentru a-i păstra acolo mai mult timp.

Înregistrarea acestei postări

Unde să stabiliți obiective?

Când sunteți conectat la Google Analytics, selectați opțiunea de meniu „admin” din partea de sus a ecranului și apoi, în secțiunea „vizualizare”, selectați „obiective”.

Ce tipuri de categorii de obiective sunt disponibile?

Obiectivele sunt împărțite în următoarele categorii: venituri, achiziții, interogare și implicare. Pentru fiecare obiectiv, există șabloane disponibile și, de asemenea, puteți configura șabloane personalizate în funcție de cerințele dvs.

• Venituri – cineva a ajuns pe site-ul dvs. și a trecut prin procesul de cumpărare pentru a cumpăra un produs. Puteți atribui o valoare vânzărilor și puteți specifica și o pâlnie, adică o serie de pași (ex. pagini) prin care parcurg pentru achiziționarea unui produs. Cu o pâlnie, vă puteți da seama de stadiul în care oamenii abandonează.
• Achiziție – Un criteriu cheie pentru dvs. ar putea fi conturile create de clienți.
• Întrebare – Vizitatorii tăi iau contact cu tine, de exemplu, completând un formular de întrebare.
• Implicare – Puteți măsura modul în care vizitatorii interacționează cu conținutul dvs., de exemplu, pentru cât timp vizionează videoclipuri.

Pentru fiecare categorie pe care o selectați, primul lucru care vi se va cere este tipul de obiectiv. Acestea sunt după cum urmează:

• Destinație – Un obiectiv poate fi atins atunci când cineva ajunge la o anumită pagină. De exemplu, după ce cineva cumpără un produs, este trimis la o pagină de mulțumire. Google știe că obiectivul a fost atins, deoarece singura modalitate de a ajunge la acea pagină de mulțumire este atunci când un produs este achiziționat.
• Durată – Puteți urmări timpul petrecut pe site-ul dvs. Dacă oamenii petrec doar 30 de secunde pe site-ul dvs., este suficient pentru a vă citi articolele sau pentru a vă cumpăra produsele?
• Pagini/ecrane pe sesiune – Cu cât accesează mai multe pagini pe site-ul dvs., cu atât sunt mai implicați.
• Eveniment – ​​Poate doriți să urmăriți un anumit eveniment, de exemplu un videoclip redat pe site-ul dvs.

Când selectați șablonul categoriei de obiectiv și tipul de obiectiv, atunci veți completa detalii relevante specifice acestei categorii de obiectiv.

Stabilirea obiectivelor

Iată câteva exemple de stabilire a obiectivelor.

Scopul Destinației

Ai un blog și vrei ca oamenii să se înscrie ca abonați la newsletter. Google Analytics vă poate ajuta să măsurați câți oameni vin pe site-ul dvs., în comparație cu numărul de persoane care se abonează efectiv.

Configurați un obiectiv de „implicare” folosind șablonul „înscriere”, apoi selectați tipul de obiectiv „destinație”.

Completeaza urmatoarele:

• Destinație – Introduceți pagina de mulțumire pe care va ajunge abonatul dvs. Dacă nu aveți unul, asigurați-vă că ați configurat unul. Pentru fiecare obiectiv de destinație, va trebui să configurați o pagină separată.
• Valoare – Puteți atribui o valoare unui obiectiv. De exemplu, fiecare abonat valorează 1 USD.
• Canal – Dacă abonatul trebuie să parcurgă mai multe ecrane sau pași pentru a se abona, poți enumera paginile prin care trec. Puteți monitoriza apoi la ce pas ajung potențialii abonați înainte de a renunța.

După ce ați configurat acest lucru, faceți clic pe „verificați-vă obiectivul”, apoi sunteți configurat.

Durata obiectiv

Știți că, dacă vizitatorii petrec o perioadă rezonabilă de timp pe site-ul dvs., ei vor lua unele măsuri. Să presupunem că obiectivele dvs. sunt ca vizitatorii să petreacă două minute pe site-ul dvs., veți dori să setați un obiectiv de destinație.

Selectați șablonul personalizat, dați-i un nume și selectați o durată. De asemenea, puteți atribui o valoare monetară.

Acum, puteți urmări câți vizitatori îți ating obiectivul de durată.

Pagini/Ecrane pe sesiune

La fel ca mai sus, puteți selecta un obiectiv personalizat, dar de data aceasta introduceți numărul de pagini per sesiune ca obiectiv.

Rata de respingere a site-ului dvs. este atunci când cineva vizitează o singură pagină și apoi părăsește site-ul dvs. Deci, scopul tău ar putea fi să vizualizeze două pagini.

Evenimente

De asemenea, poate doriți să urmăriți anumite evenimente. Poate că aveți un videoclip pe site și doriți să urmăriți când acesta este redat.

Selectați șablonul pentru „redare media” sub implicare și selectați tipul de obiectiv al evenimentului.

În configurație, veți vedea următoarele:

O redare video nu poate fi urmărită în același mod ca o vizualizare de pagină.

Trebuie să adăugați cod la acțiunea de redare video, care îi spune Google categoria, acțiunea, eticheta și valoarea.

Acesta este ceea ce aveți nevoie pentru a adăuga codul pentru redarea videoclipului (înlocuirea parametrilor cu valorile reale).

 _trackEvent(categorie, acțiune, opt_label, opt_value, opt_noninteraction)

• Categorie – Acesta este numele pe care doriți să îl atribuiți unui grup de obiecte pe care doriți să le urmăriți. Poate doriți să le clasificați și să le urmăriți diferit.
• Acțiune – Tipul de interacțiune pentru obiect, de exemplu, o redare video.
• Opt_label – Aceasta este opțională. Poate doriți să adăugați un text de descriere suplimentar.
• Opt_value – Acesta este opțional. Puteți furniza câteva date numerice legate de eveniment.
• Opt_noninteraction – Acest lucru este opțional. Este fie setat la adevărat, fie la fals. Dacă este setat la adevărat, atunci, după interacțiunea cu acest obiect (de exemplu, videoclip), nu va fi inclus ca parte a unui calcul al ratei de respingere.

Iată cum ar arăta codul real:

<a href="#” onClick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Videoclipuri', 'Redare', 'Videoclip de antrenament Razorsocial']);”>Redare</a>

Când un vizitator apasă butonul de redare, evenimentul este urmărit. Google poate urmări acest lucru în raport cu obiectivul pe care l-ați setat, astfel încât să puteți vedea câți oameni redă de fapt videoclipul.

Cum urmăriți obiectivele?

Există câteva locuri în care puteți urmări obiectivele în Google Analytics.

Secțiunea de conversie din Google Analytics

• Prezentare generală – Puteți vedea numărul de atingeri ale obiectivelor, valoarea oricăror obiective (dacă ați atribuit vreunul) și rata de conversie a obiectivelor.
• Adrese URL ale obiectivelor – Dacă ați setat obiective de destinație, puteți vedea conversiile pentru fiecare pagină cu rezultate. De exemplu, dacă ați avut trei obiective și toate duc la pagini de mulțumire diferite, puteți examina conversiile pentru fiecare pagină de mulțumire.
• Calea inversă a obiectivului – Aceasta arată de unde a venit un vizitator înainte de a îndeplini obiectivul.
• Vizualizare pâlnie – Aceasta arată de unde provin principalele conversii, de exemplu, aceasta ar putea fi de la postări populare de blog, pagina de pornire etc.
• Sursă – Aceasta arată de unde au provenit vizitatorii înainte de conversie. Au fost trimiteți de pe un site pe care ați postat oaspetele? Sau trimis prin Facebook etc?

Canale de achiziție

Selectați secțiunea Canale de achiziție și apoi puteți vizualiza un tabel care arată traficul, ratele de conversie etc.

rezumat

Un cont Google Analytics fără obiective este ca o persoană de vânzări fără ținte. Vor realiza vânzări, dar, cu o țintire bună, vor realiza mult mai mult!

Ce obiective v-ați stabilit și ce vă veți stabili în continuare?

Ne-ar plăcea să auzim de la tine!

Alte postări Google Analytics

6 termeni Google Analytics explicați pentru bloggeri

Un ghid simplu pentru înțelegerea Google Analytics

Imagine grafică de Shutterstock