10 greșeli de evitat atunci când construiești un site web

Nicio afacere nu se poate descurca fără prezența online în era tehnologiei informației. Prezența online înseamnă a ajunge la publicul țintă 24 de ore pe zi, oriunde s-ar afla. Înseamnă stabilirea credibilității, consolidarea mărcii și stimularea creșterii afacerii. Cu toate acestea, cu aproape 2 miliarde de site-uri web pe World Wide Web astăzi, unice și convingătoare pur și simplu nu mai există.

Pentru ca afacerea ta să iasă cu adevărat în evidență în rândul concurenței, atrăgând noi utilizatori și transformându-i în clienți fideli, site-ul tău trebuie să fie eficient. Mai jos am discutat câteva dintre greșelile cheie de dezvoltare web care ar putea împiedica eficientizarea site-ului dvs. atât în ​​formă, cât și în funcție.

Concentrarea pe pagina de pornire

Există o concepție greșită comună conform căreia pagina de pornire este cea mai importantă, cea mai vizualizată pagină de pe site-ul dvs. Pe baza acestei idei, o mulțime de echipe de dezvoltare web fără experiență acordă paginii de start mult mai multă atenție decât oricare altă pagină de pe site.

Ei văd pagina de pornire ca principalul punct de intrare pentru utilizatori și petrec nenumărate ore perfecționându-l pentru a crea o primă impresie grozavă. Dar este pagina de start atât de importantă astăzi?

Cu câteva decenii în urmă, pentru a vizita un site web, utilizatorii trebuiau să introducă manual o adresă URL în bara de adrese a browserului lor, o pagină de pornire era cu adevărat cea mai importantă pagină. Dar nu mai este cazul, deoarece comportamentul online s-a schimbat odată cu evoluția motoarelor de căutare web și a platformelor de social media.

Fie prin interogări de căutare, buletine informative sau link-uri de recomandare, astăzi cea mai mare parte a traficului vine prin paginile de destinație pentru anumite produse sau servicii de pe site-ul dvs. Este posibil ca utilizatorii să nu vă vadă niciodată pagina de pornire dacă nu există niciun motiv pentru aceasta.

Aceasta înseamnă că fiecare pagină de pe site-ul dvs. este un potențial punct de intrare care trebuie să creeze o primă impresie bună. Și astfel, toate paginile merită aceeași atenție din partea echipei dvs. de dezvoltare web.

Furnizarea de prea multe sau prea puține informații

Deoarece utilizatorii își pot începe cunoștințele cu site-ul dvs. web practic prin orice pagină, este esențial ca fiecare pagină să le spună vizitatorilor unde se află și ce pot face aici. O pagină trebuie să-și comunice obiectivul principal în mod clar și să ofere un răspuns la interogarea de căutare specifică care a adus utilizatorul aici.

O pagină ar trebui să răspundă și la o serie de alte întrebări cele mai relevante pentru produsul sau serviciul reprezentat pe pagină (de exemplu, prețul și disponibilitatea dacă este o pagină de produs de comerț electronic). Dacă răspunsurile nu sunt acolo, un utilizator presupune că produsul sau serviciul dvs. nu le satisface nevoile. Ei pleacă și pierzi un potențial client.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că trebuie să încercați să încadrați răspunsurile la fiecare întrebare posibilă pe o singură pagină. O cascadă copleșitoare de conținut vizual și textual nu va face decât să deruteze și să-ți irită utilizatorii.

Prin urmare, fiți specific și concis în răspunsurile dvs. și asigurați-vă că informațiile pe care le furnizați sunt relevante pentru această pagină anume. Faceți astfel încât un utilizator să poată doar să parcurge și să realizeze tot ceea ce a venit aici.

Gestionarea greșită a echilibrului dintre SEO și utilizare

Există doi factori cheie care conduc la succesul site-ului dvs.: traficul și ratele de conversie. SEO (Search Engine Optimization) este responsabil de primul, în timp ce uzabilitate oferă al doilea. Ceea ce face ca un site să aibă succes este găsirea unui echilibru fin între cele două.

Astăzi, motoarele de căutare sunt primul loc în care merg oamenii atunci când trebuie să găsească o soluție la problema lor. În căutarea răspunsurilor, un utilizator introduce o interogare de căutare și primește o listă de rezultate.

Rolul SEO în acest proces este să se asigure că este răspunsul tău pe care algoritmul motorului de căutare îl consideră cel mai bun, de top. Însă un rang SERP (Search Engine Results Page) mai ridicat este doar primul pas. Când un utilizator face clic pe acel link, gradul de utilizare preia controlul.

Ratele de conversie reale apar atunci când o pagină web ajută utilizatorii să-și atingă obiectivele rapid și fără efort. Deci, încercarea de a juca sistemul de scor cu o abundență de link-uri bogate în cuvinte cheie nu vă va transforma vizitatorii în clienți dacă conținutul este cel mult mediocru.

SEO și gradul de utilizare ar trebui să se întărească reciproc. Algoritmii de căutare de astăzi iau în considerare mult mai mult decât cuvinte cheie. Plasarea SERP este afectată de criterii indirecte de calitate, cum ar fi comportamentul utilizatorilor și link-urile de trimitere de pe site-uri externe.

Aceasta înseamnă că gradul de utilizare devine o parte integrantă a jocului SEO, care în cele din urmă vă va aduce mai mult trafic de căutare decât trucuri ieftine, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie.

Nu-ți lipsește publicul țintă

Când v-ați înființat compania, probabil că ați efectuat o cercetare de piață cuprinzătoare. Ați dedicat timp și efort semnificativ pentru a vă identifica publicul țintă și pentru a construi profiluri de clienți pentru a vă da seama cum să vă satisfaceți, să faceți produse și servicii de care ar avea nevoie și să se bucure cu adevărat.

În dezvoltarea site-ului web, este la fel de important să explorați în detaliu gusturile, stilurile de viață și preferințele publicului țintă pentru a crea un site web care să le atragă atenția în mod natural și să ofere cea mai bună experiență de utilizare.

Concentrați-vă pe ceea ce contează cel mai mult pentru acel anumit tip de vizitator și nu încercați să mulțumiți pe toată lumea în același timp dacă doriți ca site-ul dvs. să fie eficient. Aceasta include fiecare decizie de design și conținut, de la schema de culori până la tonul vocii.

Complicarea excesivă a navigării pe site

Este foarte probabil ca utilizatorii să abandoneze un site web pe care îl par greu de navigat. Un utilizator nu trebuie să facă mai mult de 3 clicuri pentru a ajunge la pagina pe care o caută înainte de a înceta să mai încerce.

Și în timp ce anumite companii, cum ar fi platformele de divertisment, își permit să devină puțin mai creative cu aspectul lor, majoritatea site-urilor web de afaceri necesită călătorii clare și eficiente ale utilizatorilor.

Faceți meniul intuitiv și consistent. Așezați butonul de meniu într-un loc vizibil. Transformați harta site-ului într-o structură de meniu concisă. Asigurați-vă că fiecare meniu derulant conține text minim și oferă indicii vizuale evidente, astfel încât utilizatorii să se poată găsi cu ușurință.

Nu faceți site-ul dvs. receptiv

Varietatea uriașă de dispozitive pe care le putem folosi pentru a accesa Internetul astăzi face să fie absolut inacceptabil pentru o companie să lanseze un site web care nu se adaptează bine la diferite dimensiuni și rezoluții ale ecranului.

Cea mai bună modalitate de a asigura o experiență perfectă, concentrată pe utilizator și o poziție înaltă în SERP-uri este să adoptați abordarea de design responsive în proiectul dvs. de dezvoltare a site-ului. Site-ul dvs. web își va ajusta automat aspectul și conținutul pentru a se potrivi oricărui ecran, ceea ce înseamnă că nu trebuie să creați site-uri web separate pentru desktop și mobil.

Omiterea testării A/B

Indiferent dacă construiți un site web nou sau reproiectați unul existent, decizia finală de proiectare nu ar trebui să se bazeze niciodată în întregime pe sentimentele și opiniile echipei dvs. Este esențial să luăm în considerare criterii obiective, datele colectate din testarea a cel puțin două abordări diferite de proiectare una față de cealaltă cu utilizatori reali.

Testarea A/B vă va ajuta să determinați care variație de design este cea mai eficientă în atingerea unui obiectiv specific și să obțineți cele mai bune rezultate pentru afacerea dvs.

Economisirea testelor de compatibilitate între browsere

În ciuda faptului că toate browserele populare urmează aceleași standarde web deschise, pot exista în continuare unele diferențe în modul în care interpretează HTML, CSS, JavaScript și alte tehnologii utilizate pentru a construi site-uri web.

Sub presiunea termenelor limită strânse și a bugetelor limitate, este obișnuit ca proiectele de dezvoltare web să limiteze testarea la un singur browser, ceea ce le face să rateze potențiale probleme de compatibilitate.

Astfel, afacerea își asumă riscul de a deranja o parte considerabilă a publicului țintă care utilizează browsere diferite în cazul în care site-ul web prezintă erori vizuale și comportament neașteptat.

Utilizarea excesivă a componentelor terțelor părți

Utilizarea componentelor terțe, cum ar fi scripturile și suplimentele, este o practică foarte populară în mediul de dezvoltare web de astăzi. Printre principalele motive pentru utilizarea codului modular se numără timpul și banii economisiți.

Dezvoltatorii dvs. web nu trebuie să reinventeze roata atunci când implementează funcționalități comune pe site-ul dvs. web, permițându-le să se concentreze pe perfecționarea USP-urilor (punctele unice de vânzare).

Cu toate acestea, o astfel de eficiență vine cu o serie de riscuri pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când vă bazați în mare măsură pe componente terțe. Pentru început, acest lucru creează anumite dependențe de bibliotecile din care obțineți codul.

Trebuie să verificați în mod constant componentele pentru probleme de compatibilitate atunci când vă actualizați site-ul web. De asemenea, codul reutilizabil din biblioteci diferite poate intra în conflict între ele, provocând erori și vulnerabilități grave de securitate.

Un alt dezavantaj al utilizării excesive a componentelor terțe este creșterea dimensiunii și a utilizării memoriei site-ului dvs., ceea ce creează blocaje de performanță și vă limitează scalabilitatea. Amintiți-vă, codul reutilizabil nu este în mod inerent rău. Doar asigurați-vă că aveți capacitatea de a-l menține.

Nu se construiește de la zero

Este întotdeauna o decizie grea de luat dacă ar trebui să încerci să salvezi site-ul web pe care îl ai deja cu o „renovare” sau să-l renunți și să-ți construiești unul nou. Și este logic să vă gândiți mai întâi să salvați ceea ce aveți cu un upgrade.

Dar chiar dacă designul site-ului tău web nu pare încă atât de datat, răspunsul la această întrebare se află în tehnologiile din spatele designului.

Tehnologiile de dezvoltare web evoluează într-un ritm extrem de rapid. Și dacă site-ul dvs. actual este creat folosind codul HTML sau JavaScript vechi, de exemplu, nu veți putea implementa multe dintre noile funcții văzute pe site-urile web contemporane create folosind abordări de codare, cadre și sisteme de gestionare a conținutului mai eficiente.

Pe lângă numeroasele oportunități pe care le ratați, site-ul dvs. învechit din punct de vedere tehnologic probabil nu va mai îndeplini obiectivele dvs. de clasare SERP. Acest lucru se datorează unei multitudini de probleme SEO, cum ar fi performanța slabă, experiența utilizatorului, securitatea și indicatorii de accesibilitate în comparație cu site-urile web proaspăt ieșite din cuptor.